Cómo hacer un guión gráfico de un video de marketing (cuando no eres un artista)

Cómo hacer un guión gráfico de un video de marketing (cuando no eres un artista)

Te guste o no, el marketing de contenidos está adoptando la cultura visual actual y avanzando hacia el video.

Según HubSpot, el 43% de las personas quiere ver más contenido de video de los especialistas en marketing, y cuatro veces más clientes prefieren ver un video sobre un producto que leer sobre él.

Lo cual, desafortunadamente, no es un buen augurio para las publicaciones de blog.

Dado que el contenido escrito se vuelve menos efectivo a medida que pasa el tiempo, probablemente ya esté pensando en crear contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Es posible que esté ansioso por saltar directamente y empieza a crear videos, pero la planificación de su contenido primero ha demostrado ser invaluable para mantener su historia, y su equipo creativo, en el buen camino. Esto es lo que estoy aquí para ayudarle con el día de hoy.

Antes de agarrar la cámara e ir al estudio, asegúrese de tener un guión gráfico que lo respalde.

¿Qué es un guión gráfico?

Un guión gráfico es una serie de bocetos que representan las tomas individuales planeadas para un video, una película o un comercial. A menudo incluyen instrucciones para el ángulo de la cámara, la iluminación y las transiciones, junto con diálogos y otras notas.

Al igual que todos los buenos escritores comienzan sus artículos con esquemas, los buenos especialistas en marketing comienzan sus videos con guiones gráficos.. Probablemente los hayas visto usados ​​para películas animadas. John Lasseter, el director creativo de Pixar, los llama «una versión de cómic de la historia». Aquí hay algunos guiones gráficos que su equipo usó al crear Buscando a Nemo:

tablero de la historia de dibujos animados

Pero soy creando un video de marketingusted podría objetar. ¿Esta técnica realmente se aplica a mí? Si bien es posible que los guiones gráficos para videos de marketing no necesiten ser tan detallados como los que usan los principales estudios de Hollywood, siguen siendo esenciales.

¿Por qué son importantes los guiones gráficos?

Los guiones gráficos lo ayudan a planificar su video, realmente de principio a fin. ¿Cuál será la iluminación? ¿Cómo fluirá? ¿Quieres voces en off o diálogos? ¿Cómo quieres que los espectadores sentir? Storyboarding le permite colaborar con otros miembros del equipo para desarrollar su visión compartida para el video.

En muchos sentidos, los guiones gráficos son como un ensayo general para el video real. Storyboarding le permite descubrir los problemas e identificar cualquier brecha en su video, antes de gastar dinero en producción.

Trabajar en estas cosas con anticipación ayuda a garantizar que el producto final sea exactamente lo que imaginó. El guión gráfico le permite proporcionar instrucciones para las personas que tomarán su idea y la configurarán, filmarán, cortarán y editarán en el producto final.

Asegúrese de que su video de marketing sea lo que usted quiere que sea. Comience con un guión gráfico.

Algunos ejemplos de algunos excelentes videos de marketing

Echemos un vistazo a tres videos de marketing extremadamente efectivos. En la siguiente sección, nos referiremos a estos mientras explicamos los componentes básicos de un guión gráfico.

1. Introducción a Dropbox

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=w4eTR7tci6A[/fve]

Vídeo de introducción de Dropbox salió en 2009, pero los vendedores todavía están hablando de eso. En ese momento, Dropbox todavía era bastante desconocido. Luego colocaron el video en su portada, donde fue visto 30 000 veces al día durante varios años, lo que impulsó el rápido crecimiento de la empresa.

Los resultados dejan en claro que este fue un video exitoso. Pero ¿por qué, exactamente? Su estilo de animación único y recortado capta la atención del espectador. Dropbox hace que el problema de la organización de archivos digitales se relacione con todos los aspectos de la vida, como problemas cotidianos como dejar la billetera en casa por error. Dropbox puede resolver tus problemas de organización en casa y en el trabajo. También es lo suficientemente corto para evitar que el espectador se aburra y termina con un claro llamado a la acción para descargar Dropbox.

2. Consejo de Facebook: pegatinas

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=JM50YxX3a88[/fve]

Serie de consejos de marketing de Facebook destaca 12 características únicas de la plataforma de redes sociales. Estos videos no son más largos de lo necesario y transmiten el punto de una manera agradable rápidamente. Esto alienta a las personas a seguir mirando, aprender lo que deben hacer y volver a usar Facebook. En lugar de ser un video tutorial aburrido, relacionan el uso de la función de pegatinas con eventos divertidos y conversaciones en la vida del usuario de Facebook, como celebrar correr una maratón con tus amigos.

3. Demostración de Salesforce

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=nJQW-rbHMS0[/fve]

Vídeo de demostración de Salesforce guía a los vendedores a través de un día en la vida del uso de su software. Incluye mensajes inspiradores sobre cómo resuelve su problema (+29 % más de índices de ganancias), pruebas sociales de empresas conocidas que lo usan y un fuerte CTA en forma de una anotación de YouTube para que los espectadores puedan hacer clic directamente en su sitio web. del video

Los vendedores están especialmente motivados por la gloria, ganar y competir. De manera inteligente, Salesforce finaliza el video con varias tomas del usuario recibiendo elogios de sus colegas y su jefe por «aplastar su cuota».

Estructura básica para un video de marketing efectivo

Cada video de marketing exitoso sigue esta estructura básica de la historia:

  1. Abrelatas
  2. Planteamiento del problema
  3. Solución
  4. Llamada a la acción

Repasemos cada uno de estos a su vez.

Abrelatas

los abrelatas necesita captar la atención de su espectador inmediatamente. Necesita intrigarlos y alentarlos a seguir mirando.

Por ejemplo, el video de Dropbox comienza, “Has estado allí. Estás a punto de comprar el almuerzo y te das cuenta de que tu billetera está en tus otros pantalones”. Ahora, el espectador se pregunta: “Está bien, eso me pasó a mí. ¿Están a punto de decirme una manera de arreglar esto? Seguiré observando para averiguarlo…”

Trate de establecer un sentido de urgencia o misterio en su apertura.

Planteamiento del problema

La declaración del problema describe el problema que enfrenta el espectador.

Al determinar el alcance de la declaración de su problema, tenga en cuenta quién es su público objetivo. El video de Dropbox quería ser lo más identificable posible, por lo que aterrizó en un problema universal como la organización. Por otro lado, el video de Salesforce persigue a los ejecutivos de cuenta, por lo que su mensaje es mucho más específico: «¿Qué pasaría si pudiera dedicar más tiempo a vender y conectarse con sus clientes?»

A continuación, en la parte de la solución del video, explicará cómo su marca puede resolver este problema único para el espectador.

Solución

Has enganchado a los espectadores con un abridor intrigante. Luego te conectaste con ellos al reconocer su problema. Ahora es el momento de mostrarle al espectador cómo su producto puede resolver su problema específico. Aquí es donde entrará en detalles, mostrará a las personas felizmente usando su producto e incluirá capturas de pantalla explicativas.

Nuestros tres videos de ejemplo sobresalen aquí. La sencilla animación en 2D del video de Dropbox imita lo fácil que es organizar archivos con Dropbox. Salesforce guía al espectador a través de todo su proceso de ventas con una presentación de punto de vista, ayudándolo a imaginar cómo es usar la plataforma y qué tan bueno será para su carrera. El video de Facebook demuestra cómo las pegatinas hacen que usar Facebook sea un poco (¿mucho?) más divertido y lo ayuda a conectarse mejor con sus amigos; después de todo, es un producto de relación.

Llamada a la acción

Por último, el fabricante de dinero. La llamada a la acción es donde literalmente llamas al observador para que actúe: completando un formulario de prospecto, visitando tu sitio web o comprando tu producto.

Si su video aún no era lo suficientemente convincente, Salesforce prepara aún más al espectador para que el cuadro final lo convenza fácilmente. Antes de la última llamada a la acción, Salesforce muestra los resultados esperados en la pantalla y comparte los logotipos de las principales marcas que utilizan la plataforma. Luego termina con un fuerte CTA e incluye anotaciones de YouTube para que los usuarios hagan clic rápidamente en su sitio web en lugar de tener que escribirlo ellos mismos.

Asegúrate de que el nombre de tu marca, la dirección del sitio web y el CTA estén claros en el cuadro final de tu video y permanezcan lo suficiente para que el espectador los procese.

8 pasos para crear un guión gráfico para su video de marketing

Ahora que tiene una idea de lo que hace que un video sea convincente, revisemos los pasos para desarrollar su guión gráfico. Trabajar a través de estos pasos lo llevará hacia su objetivo final: creando un video de marketing que se alinea con tu visión.

1. Establecer una línea de tiempo

Storyboarding tiene que ver con la estructura. En este paso, desea averiguar la secuencia de eventos para su video. ¿Cuál es la narrativa que estás contando?

línea de tiempo de videos de marketing

Asegúrese de seguir el orden de apertura – declaración del problema – solución – llamado a la acción.

2. Identifica escenas clave

escena clave en video de dropbox

Además de la llamada a la acción final, determine los puntos fundamentales de su video. Tal vez sea un acercamiento a una característica diferenciadora de su producto, un montaje de clientes que usan el producto o una gran toma de apertura.

Esencialmente, ¿qué escenas atraen al espectador y lo impulsan a actuar?

3. Decide cuántos detalles agregar a cada escena

¿Quiere adoptar un enfoque más limpio como Dropbox y Facebook, que se centra en animaciones recortadas o capturas de pantalla? ¿O prefiere el enfoque más activo de Salesforce, donde ve al vendedor usando la plataforma en diferentes escenas? Tal vez quieras otro concepto completamente diferente.

No quieres abrumar al espectador. Cualquiera que sea la ruta que tome, asegúrese de que su producto y su mensaje atraviesen el ruido.

4. Escribe tu guión

guión de vídeo de marketing

Ya sea que se base en diálogos, voces en off o una combinación de ambos, su guión debe describir todas las palabras habladas para el video.

En un paso posterior, superpondrá su audio en las miniaturas correspondientes.

5. Elija su herramienta de guión gráfico

Estas son las buenas noticias: tiene una verdadera mezcla heterogénea de herramientas de creación de guiones gráficos para elegir.

Puedes elegir la opción retro, y utilizar bolígrafo, rotuladores o lápices de colores y papel. O puede optar por la alta tecnología con cualquiera de estos:

  • Software de presentación como Microsoft PowerPoint o Google Slides
  • Software de diseño gráfico como Adobe Illustrator y Adobe InDesign
  • Software para iPad como Adobe Photoshop Sketch (a menudo requiere un lápiz óptico)
  • Software de guión gráfico como Amazon Storyteller o Storyboard That
  • Plantillas de guión gráfico como Éste para Google Slides o este de Vidyard

instituto de video marketing

Mientras configura su plantilla de guión gráfico, asegúrese de que sus miniaturas tengan aproximadamente el mismo tamaño que las dimensiones de su video (es decir, cuadradas, 4:3, 16:9).

6. Esboza tus miniaturas

uberlift drone escena tres

Aquí es donde se pone a trabajar y comienza a esbozar sus escenas.

Dependiendo de su capacidad artística y ancho de banda, puede dibujar personajes y fondos completamente formados, o puede usar figuras de palitos para personas y formas geométricas simples para objetos.

7. Anota cada escena con detalles

Un guión gráfico es una herramienta visual, pero debe agregar los detalles no visuales para obtener el mejor resultado.

Agregue el diálogo y/o las voces en off de su guión a cada miniatura. Agregue notas direccionales para las personas que trabajarán en el video, como la iluminación deseada y el ángulo de la cámara. Numere sus miniaturas para que no se mezclen.

8. Agregar cortes

Un «corte» es cuando el video se acerca más para resaltar la acción. Nuestros tres videos de ejemplo usan cortes para resaltar ciertas acciones que puede realizar con su producto o software.

Indique en su guión gráfico dónde desea cortes, así como cualquier otra dirección con respecto a las transiciones o el flujo de su video.

Guión gráfico para el éxito

El siguiente mejor video de marketing no puede existir solo en tu cabeza. Para ayudar a otros a comprender su visión, necesita un guión gráfico. Defina su narrativa, dibújela y agregue diálogos y direcciones de producción a sus escenas. Luego mira cómo tu video cobra vida.

Sobre el Autor: Michael Quoc es el fundador y director general de Ofertaspotr, una plataforma social abierta que conecta marcas emergentes, personas influyentes en el estilo de vida y compradores que buscan tendencias de maneras nuevas y emocionantes. Anteriormente fue director de gestión de productos del laboratorio de medios de Yahoo, donde encabezó el lanzamiento de varios servicios innovadores en las áreas de video en vivo y redes sociales móviles. Michael ha obtenido nueve patentes relacionadas con aplicaciones y tecnología de redes sociales y móviles. Síguelo en Twitter en @miguelquoc.