¿Tienes una estrategia de marketing?
¿Incluye Wikipedia?
Si no es así, es posible que desee reconsiderar su plan de juego. Los especialistas en marketing han estado implementando Wikipedia como parte de su estrategia de marketing durante años y han cosechado muchos de los beneficios que se derivan de ella.
Cuando se trata de marketing, Wikipedia es su propio animal. No es una red social, un directorio o un sitio web de noticias. Tiene un estilo de escritura como ningún otro y cualquiera puede contribuir a su contenido. Esta es una de las razones por las que muchas personas lo pasan por alto cuando se trata de marketing. Sin embargo, Wikipedia puede ser una poderosa herramienta de marketing si se hace correctamente.
Al incorporar Wikipedia en su estrategia de marketing, le aconsejo que considere lo siguiente:
Repasemos cada uno de estos pasos ahora mismo…
Crear una página de Wikipedia es una de las mejores formas de incluir el sitio en su plan de marketing. Una página de Wikipedia aparecerá arriba en los resultados de búsqueda y también ayudará a poner en marcha la Gráfico de conocimiento de Google.
A pesar de que muchas personas argumentan que Wikipedia no es confiable, sigue siendo una de las fuentes de información más utilizadas. ¿No me crees? Solo pregunta Alexa. es el 7el sitio web más visitado del mundo, 6el en los Estados Unidos.
Esta es una pregunta que la mayoría de ustedes se están haciendo mientras leen esto. También es la pregunta más importante cuando se trata de agregar el sitio como parte de su estrategia de marketing. DEBE ser notable de acuerdo con las pautas del sitio web para crear una página.
La notabilidad es el criterio general utilizado por los editores de Wikipedia para determinar si un tema merece su propia página en Wikipedia.
Wikipedia estados“si un tema ha recibido cobertura significativa en fuentes fiables que son independiente del tema, se presume que es adecuado para un artículo o lista independiente”. Esto significa que un sujeto debe tener referencias que cumplan con los tres puntos de la prueba (cobertura significativa, fuentes confiables, independientes) para calificar para una página de Wikipedia.
Cobertura significativa significa que el tema debe ser tratado en profundidad en fuentes confiables. Las menciones breves, las citas o un simple vínculo de retroceso no se consideran significativos. Usemos mi deporte favorito como ejemplo y hablemos de Johnny Manziel.
Capturas de pantalla de artículos que hablan de Johnny Manziel.
Una es una pieza profunda en el poste de washington, que podría usarse para satisfacer la vertiente de «cobertura significativa» de la notoriedad de Wikipedia. el otro de Deportes Ilustrados es simplemente una mención breve y no se puede utilizar.
Los dos artículos anteriores hablan de Manziel, pero solo uno de ellos es lo suficientemente profundo como para ser utilizado para destacar. El artículo de Sports Illustrated, aunque menciona a Manziel, es más un artículo sobre Josh Rosen de UCLA, mientras que el artículo de The Washington Post se centra 100% en Manziel. Por lo tanto, solo el artículo en el Post podría usarse para satisfacer la notoriedad en la página de Wikipedia de Manziel.
Cuando se trata de fuentes fiables, Wikipedia se vuelve un poco «más gris». Una fuente confiable es aquella que es conocida por su precisión y verificación de hechos. Sin embargo, los editores no siempre están de acuerdo en lo que califica bajo este criterio.
Las fuentes consideran cambios confiables según el tema y pueden variar desde revistas de música popular (Spin, Billboard, etc.) para temas musicales hasta revistas revisadas por pares para temas médicos. Podría escribir una eternidad sobre cómo determinar qué fuentes son confiables, pero le recomendaría que comience con el directriz principal de Wikipedia sobre el abastecimiento. Si tiene preguntas sobre una fuente, Wikipedia tiene un Tablón de anuncios donde puede preguntar si una fuente específica calificaría.
La punta final de las pautas de notoriedad se ocupa de independencia. Una fuente debe ser independiente del tema, lo que significa que no puede ser autopublicada o directamente relacionada con el tema. Los comunicados de prensa, los sitios web oficiales y las cuentas de redes sociales no son independientes y, por lo tanto, no califican a efectos de notoriedad.
también ofrezco un guía gratuita a la notoriedad para aquellos que buscan información adicional sobre el tema.
Una vez que determine que califica para una página de Wikipedia, hay pautas adicionales con las que debe familiarizarse. Hay demasiados para enumerarlos en este artículo, pero recomiendo centrarse en algunos de los más comunes, como conflicto de intereses, punto de vista neutraly civilidad.
Otro buen lugar para comenzar antes de saltar a la creación de artículos es aprender el Cinco pilares de Wikipedia.
Los backlinks de Wikipedia son algunos de los más codiciados en Internet. ¿Pero por qué? ¿No son los backlinks de Wikipedia no-follow?
Sí lo son, pero ellos todavía tiene peso. Los enlaces sin seguimiento pueden dar lugar a una mayor visibilidad de la marca y también generar diversidad de enlaces. Como las páginas de Wikipedia también ocupan un lugar destacado en las búsquedas, existe lo que yo llamo un efecto boomerang en el que los enlaces dentro de Wikipedia parecen tener más peso en Google a pesar de no ser seguidos.
Solo voy a tocar brevemente los vínculos de retroceso de Wikipedia como no recomiendo usarlos. ¿¿¿¿¿Esperar lo?????
Así es. Son simplemente demasiado difíciles. El enlace que probablemente desee agregar probablemente no sea confiable de acuerdo con los estándares de Wikipedia y, en última instancia, es más problemático de lo que vale.
Hay muchos artículos en línea que brindan consejos sobre cómo hacer backlinks, pero es probable que lo lleven directamente a eliminar el enlace de Wikipedia y agregarlo a su lista negra.
La razón por la que toco el tema es porque, a pesar de mi consejo, sé que probablemente lo harás de todos modos. Como tal, tenga en cuenta lo siguiente:
No digas que no te lo advertí.
Ahora que tiene presencia en Wikipedia, debe vigilarla. Después de todo, Wikipedia es de código abierto y cualquiera puede editar. No permita que otra persona administre su marca, como lo hizo la ciudad de Oakland después de que LeBron James fuera declaró el alcalde de la ciudad después de ganar el Campeonato de la NBA de 2016.
No necesita consultar Wikipedia todos los días para controlar su presencia. Hay un método simple que puede usar para recibir notificaciones cuando se produce un cambio.
Primero, debe tener una cuenta de Wikipedia y una dirección de correo electrónico válida. Una vez que se registre para obtener una cuenta, asegúrese de habilitar las notificaciones.
Haga clic en la pestaña «preferencias» en la parte superior derecha de la página.
Haga clic en la pestaña «notificaciones» en preferencias.
Ajuste la configuración para recibir notificaciones diarias. También puede utilizar esta página para actualizar su dirección de correo electrónico o eliminarse de las notificaciones.
Agregar una página a su lista de observación es simple. Simplemente busque la estrella en la parte superior del artículo y haga clic en ella. Si desea verificar las notificaciones de las páginas en su lista, simplemente haga clic en la pestaña «lista de seguimiento» en la parte superior derecha.
Ten en cuenta que las notificaciones que recibas solo te avisarán de un cambio. Una vez que recibe un correo electrónico, depende de usted decidir qué hacer a continuación.
La mayoría de la gente no está familiarizada con la estructura organizativa de Wikipedia. El sitio en realidad está a cargo de una organización sin fines de lucro llamada Fundación Wikimedia. La Fundación ejecuta numerosos proyectosincluida Wikipedia, pero también tiene muchos otros proyectos que debe considerar como parte de su estrategia de marketing.
Logotipos de los diversos proyectos de la Fundación Wikimedia, incluidos Wikipedia, Wikimedia, Wikcionario y más. Imagen obtenida de Wikimedia Commons.
Además de Wikipedia, recomiendo usar Wikidata y Wikimedia Commons para ayudar a construir su marca.
Para aquellos de ustedes familiarizados con el antiguo sitio web Freebase, Wikidata será fácil de entender. El sitio es básicamente un repositorio de información que está disponible para terceros bajo licencia Creative Commons. Es utilizado por humanos y bots para varios propósitos, incluido ser un punto de datos central para todos los proyectos de la Fundación Wikimedia.
Entonces, ¿por qué es importante Wikidata? Bueno, Google tiene que obtener información de alguna parte. De hecho, Wikidata es una de las fuentes de Knowledge Graph de Google. Para aquellos de ustedes que codician que se muestre un gráfico en los resultados de búsqueda, es imprescindible tener una entrada de Wikidata.
Wikidata es uno de los principales ingredientes de un gráfico de conocimiento de Google. Imagen ©Legalmorning.com.
Entonces, ¿quién puede tener una entrada de Wikidata?
Hay un pocas excepcionespero la regla general requiere que cada entrada de Wikidata tenga una página correspondiente en al menos uno de los proyectos hermanos de la Fundación Wikimedia (Wikipedia, Wikiquote, Wikinoticias, etc.).
Con eso en mente, solo recomiendo crear una entrada de Wikidata si tiene una página de Wikipedia. Como Wikipedia también es una de las fuentes de un Gráfico de conocimiento de Google, simplemente estará redondeando las piezas principales del gráfico.
Similar a Wikidata, Wikimedia Commons es una base de datos central de información, pero para medios (no para datos). Es una colección de fotos, gráficos, videos, mapas y otros medios gratuitos. Cualquiera puede donar medios al sitio y luego se puede usar según la licencia asignada.
Debe comprender que cuando cargue medios en Wikimedia Commons, los donará al proyecto. De acuerdo con la proyecto, “Wikimedia Commons solo acepta contenido gratuito; es decir, imágenes y otros archivos multimedia que no están sujetos a restricciones de derechos de autor que impedirían su uso por parte de cualquier persona, en cualquier momento y para cualquier propósito”.
Si cualquiera puede usar los medios que usted dona, ¿por qué molestarse en hacerlo?
Respuesta simple: marca. Si eres una empresa con un producto, es importante obtener imágenes de ese producto frente al público. Wikimedia Commons es también uno de los lugares donde la gente busca cuando quiere incorporar una imagen en su sitio web o en un artículo. Si tu imagen es la que se ajusta a lo que buscan, tu marca ahora formará parte de esa web/artículo.
Por ejemplo, supongamos que alguien está escribiendo un artículo sobre termostatos digitales. El escritor probablemente buscará en algunos lugares para encontrar imágenes para incluir en el contenido. Para este artículo, hice una búsqueda rápida y encontré la siguiente imagen en Wikimedia Commons.
Leyenda: Termostato Lux TX9600TS. Imagen cortesía de Wikimedia Commons. Lux recibe una marca gratis cada vez que alguien usa esta imagen.
Lux no solo recibe una marca gratuita cada vez que alguien usa esta imagen en línea (ya que su nombre está en el producto), sino que también se usa en el Artículo de Wikipedia sobre termostatos.
Debe saber que la imagen no fue aportada por Lux, sino por un editor voluntario del sitio. Imagínese si Lux se tomara el tiempo de donar algunas de sus propias imágenes al proyecto.
Si no ha considerado Wikipedia como parte de su estrategia de marketing, es hora de comenzar. Hay muchas maneras de aprovechar el poder de marketing del sitio y ayudar a establecer su marca.
Antes de saltar a Wikipedia, asegúrese de comprender las diversas reglas, incluida la notoriedad, el punto de vista neutral y el abastecimiento. No envíe spam al sitio con enlaces, y también aproveche los proyectos hermanos (Wikimedia Commons y Wikidata) en el camino.
Sobre el Autor: Mike Wood es un vendedor en línea, autor y experto en Wikipedia. Él es el fundador de Legalmorning.com, una agencia de marketing en línea que se especializa en redacción de contenido, gestión de marca y edición profesional de Wikipedia. Es colaborador habitual de muchas publicaciones en línea donde escribe sobre negocios y marketing. Wood es el presentador del podcast Marketing Impact y autor del libro Wikipedia como herramienta de marketing.
