Todo lo que necesita saber antes de ejecutar pruebas divididas

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Hay mucha confusión en el mundo del marketing acerca de las pruebas divididas, Pruebas A/Bpruebas multivariantes, y similares.

Lo que necesita saber es que todos estos diferentes tipos de pruebas resultan fundamentales para cualquier éxito del plan de marketing.

El enemigo de todo vendedor es la suposición. Si asume que su audiencia responderá a una cosa, descarta la posibilidad de que otra cosa funcione aún mejor.

Eso es peligroso en nuestro clima hipercompetitivo.

La buena noticia es que, si puede aprender cómo ejecutar pruebas divididas de manera efectiva, estará bien encaminado para garantizar que su contenido, diseño y otros elementos de su marca en línea resuene con su público objetivo.

¿Qué es una prueba dividida?

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Una prueba dividida puede ser una prueba entre varias versiones de una página web que tienen un solo elemento modificado. Por ejemplo, puede tener cinco versiones de la misma página de destino, pero cada una tiene un título diferente.

Esto es diferente de las pruebas multivariadas, que implican probar dos versiones de la misma página que incluyen varios elementos modificados.

Por ejemplo, cada página puede tener un título, una imagen y una llamada a la acción diferentes.

Muchos expertos no distinguen entre pruebas divididas y pruebas multivariadas, como veremos a continuación. En otras palabras, para esos especialistas en marketing, la prueba dividida significa probar dos versiones de la misma página web que son completamente diferentes entre sí.

La prueba dividida de su sitio web le permite ejecutar esencialmente múltiples pruebas A/B al mismo tiempo. En lugar de comparar un control con una sola variación, incluye más variaciones para acelerar el proceso.

Muchos especialistas en marketing utilizan pruebas divididas en lugar de pruebas multivariadas.

Sin embargo, siempre que comprenda lo que implica su prueba, no puede equivocarse. Si desea probar varias páginas de destino con llamada a la acción diferentes, está realizando pruebas divididas incluso si alguien más las llama pruebas multivariadas.

En la mayoría de los casos, utilizará software como huevo loco para realizar pruebas divididas. Una herramienta sofisticada le dice más que solo qué versión de una página «ganó» una prueba dividida.

También puede usar la funcionalidad de grabación y mapa de calor para recopilar datos antes y después de la prueba para que sus experimentos sean más confiables.

¿Por qué prueba dividida?

Las pruebas divididas son extremadamente valiosas para optimizar las páginas de su sitio web, desde las páginas de destino hasta las páginas de inicio y las publicaciones de blog individuales. Averigüe cómo el diseño, el diseño, la copia, el CTA y otras variables influyen en las tasas de conversión.

Si tiene un negocio, desea guiar a tantas personas como sea posible a través de su embudo de ventas. Eso es un hecho. Sin embargo, solo puede hacerlo si se compromete a actuar sobre la base de datos en lugar de suposiciones.

Puede pensar que sabe qué imagen impactará más dramáticamente a su audiencia, pero no es así. saber hasta que lo compares con otra imagen. Si tiene razón, puede celebrar el conocimiento de su audiencia y seguir adelante; si no lo eres, puedes ahorrarte tiempo perdido y conversiones perdidas.

Pruebas A/B es tan importante como las pruebas divididas, y ejecutar ambos tipos de pruebas lo ayudará a llegar a su audiencia de manera más efectiva.

Tenga en cuenta que una sola prueba no lo dice todo. Tal vez hayas optimizado tu imagen y título, pero ¿qué pasa con tu CTA y cuerpo de texto? Además, su audiencia evolucionará junto con su negocio, por lo que es posible que los resultados que obtuvo hace dos años aún no se apliquen.

Pruebas divididas frente a pruebas A/B

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Como se mencionó anteriormente, las pruebas divididas y las pruebas A/B son similares, pero no son lo mismo. Una prueba dividida compara tres o más versiones de una página web, manteniendo todas las variables menos una constante, mientras que una prueba A/B compara solo dos versiones del sitio web con una variación.

Sin embargo, hay otras definiciones. SurgeLabs afirma que Las pruebas divididas son lo mismo que las pruebas multivariadas.. En otras palabras, cambia varios elementos en la página y compara la versión modificada con el control.

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Las diferencias entre la terminología y las definiciones pueden volverse confusas. Nos referiremos a ambas definiciones de pruebas divididas a lo largo de este artículo para que no se confunda.

Las principales diferencias entre las pruebas divididas, las pruebas A/B y las pruebas multivariadas radican en lo que intenta lograr.

Si está probando dos versiones muy diferentes de la misma página, como en el ejemplo anterior, no sabrá qué aspecto del diseño influyó en los visitantes. En otras palabras, el «ganador» podría haber convertido a más visitantes debido a las opciones de fuente, colores, elementos de diseño, copia o algo completamente diferente.

Sin embargo, eso no lo hace inútil. Entonces tendrá un punto de partida desde el cual comenzar las pruebas A/B. Podría preguntarse, por ejemplo, si una página de destino seria y sombría se convertirá mejor o peor que una divertida y alegre. Para eso, querrá dividir la prueba de versiones completamente diferentes de la página.

Sin embargo, si está afinando su página, las pruebas A/B serán más efectivas. Puede probar un elemento a la vez, usando solo una variación y un control, para determinar cómo cada variable impacta en las conversiones.

Ejemplos de pruebas divididas

A los efectos de nuestros ejemplos, utilizaremos la definición de prueba dividida que implica la creación de dos versiones completamente diferentes de una página.

Supongamos que vende ropa deportiva. Muchas personas usan pantalones de yoga, chándales y prendas de vestir similares para sentirse cómodos en la casa y para hacer ejercicio. Otros los usan para deportes específicos, como correr, mientras que aún más usan la misma ropa deportiva para cada actividad.

En este caso, puede usar pruebas divididas para comprender mejor la intención.

Puede crear una versión de una página de destino que incluya fotografías de personas relajándose en ropa deportiva y otra con fotografías de personas involucradas en deportes.

te gustaría ajustar el titularCTA y texto del cuerpo también para asegurarse de que se dirige a la audiencia específica para cada versión.

Su título para cada uno podría verse así:

  • ¿Quién no quiere estar cómodo?
  • ¡Prepárate para tu deporte favorito!

Las diferencias entre las dos páginas se relacionarían en gran medida con la intención del visitante.

También puede realizar pruebas divididas para determinar qué esquema de diseño funciona mejor para su público objetivo.

Supongamos que dirige un bufete de abogados que se especializa en derecho penal. ¿Debe su página de destino tomar a la ligera los problemas de sus posibles clientes u ofrecer buenos consejos para las personas que han sido acusadas de delitos?

Cree dos páginas de destino: una que adopte un enfoque alegre y una segunda con un tono educativo. Use imágenes, testimonios, copias y esquemas de diseño para reflejar esos dos tonos muy diferentes.

Cómo hacer pruebas divididas paso a paso

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Si es nuevo en las pruebas divididas, no debería tener problemas para configurar su campaña. Todo lo que necesita es una cuenta de Webinpixels y un sitio web.

Cree dos versiones diferentes de la página que desea probar. También puede usar otras herramientas si está interesado en realizar pruebas divididas en una sola variable en tres o más versiones de la página.

Decide cuál de las versiones crees que resonará más con tu audiencia. Esta es su hipótesis. Lo necesitas porque querrás saber si tenías razón. Si está equivocado, puede regresar y examinar su razonamiento detrás de su suposición.

Una vez que hayas creado las dos versiones y hecho tu hipótesis, inicia una prueba A/B en Webinpixels o en la otra herramienta que elijas. Las mejores herramientas le permiten ejecutar pruebas A/B sin ninguna entrada del usuario que no sean las URL. De esa manera, no tiene que examinar montones de datos para comprender los resultados.

Webinpixels ejecutará la prueba dividida durante el tiempo que sea necesario y luego le informará qué versión «ganó». Luego puede comenzar a elegir al ganador para probar diferentes elementos individuales, como el diseño de la página y la ubicación de la CTA.

Una vez que tenga una cuenta de Webinpixels, puede realizar continuamente pruebas A/B en sus páginas. ¡Comience su prueba gratuita ahora!

¿Qué debe dividir la prueba?

Las páginas más comunes para las pruebas divididas incluyen su página de inicio y páginas de destino. Ambos tipos de páginas suelen estar orientados a las conversiones y tienen un impacto significativo en sus ventas totales.

Sin embargo, no son las únicas páginas de su sitio que puede probar. Es posible que desee determinar qué diseño de publicación de blog funciona mejor con su audiencia.

Puede ejecutar pruebas divididas en su publicación de blog más popular, creando dos diseños muy diferentes. Por ejemplo, prueba usando un encabezado grande y una barra lateral contra una publicación sin barra lateral y con un encabezado discreto. Cambia también la elección de la fuente, el CTA y el diseño del título.

Incluso la prueba dividida de su página de contacto puede ser beneficiosa. Está buscando la disposición perfecta de los elementos en la página para fomentar la acción por parte de sus visitantes. Tal vez quieras que más personas se pongan en contacto a través de tu formulario de contacto.

Además, considere realizar pruebas divididas en sus páginas de ventas. Desea el diseño y la copia perfectos para convencer a los visitantes de que se conviertan. Tal vez pruebe una página de ventas larga frente a una variación más corta, por ejemplo.

De todos modos, concéntrate en tus objetivos. Desea conocer mejor a su audiencia, descubrir qué páginas resuenan más con ellos y descubrir qué los lleva a convertir. Las pruebas divididas son un excelente lugar para comenzar si no está seguro de qué tipo de diseño general podría necesitar para sus visitantes.

Herramientas de prueba dividida que debe usar

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Ya sea que estés Pruebas A/B o pruebas divididas, Webinpixels proporciona todas las herramientas que necesita para probar dos variaciones de la misma página. Además, puede obtener un prueba gratuita de siete días para probarlo.

También necesitarás un sitio web, por supuesto. WordPress es el CMS más completo disponible en la actualidad si no desea saber cómo codificar o contratar a un desarrollador. Puede crear fácilmente dos versiones de la misma página y no seguir una para que Google no la indexe.

Una vez que haya elegido sus herramientas y configurado su prueba, solo necesita paciencia. Obtendrá sus resultados, momento en el que puede comenzar a probar todo de nuevo.

Comience a usar la herramienta de prueba Webinpixels

Es fácil registrarse en Webinpixels y comenzar su prueba gratuita. A partir de ahí, puede configurar pruebas divididas en función de los tipos de páginas que desea probar.

Primero, sin embargo, es posible que desee considerar obtener algunos informes de comportamiento del usuario.

Los mapas de calor, los mapas de desplazamiento, las grabaciones y otros informes le muestran cómo interactúa su tráfico existente con su sitio. Una vez que tenga esos datos, puede averiguar qué necesita más pruebas divididas, lo que le permite priorizar el proceso.

Por ejemplo, su mapa de calor puede mostrar que la mayoría de las personas no hacen clic en su CTA. Sabrá que su llamado a la acción necesita más trabajo, por lo que puede comenzar a probar variaciones.

Si está realizando pruebas divididas en lugar de pruebas A/B, cambie varios elementos al mismo tiempo o ejecute pruebas en tres o más versiones de la misma página. Depende completamente de ti.

Conclusión

Las pruebas divididas son uno de los aspectos más confusos del marketing, especialmente porque no existe un consenso claro sobre su definición en toda la industria.

Para algunos, la prueba dividida significa probar muchas variaciones diferentes de la misma página, mientras que para otros, está probando dos versiones completamente diferentes de la misma página.

De cualquier manera, obtendrá datos procesables que lo ayudarán mejorar el diseño de su sitio webn y función. Es mucho más eficiente tomar decisiones basadas en datos concretos que hacer suposiciones sobre el tráfico de su sitio web.

Desafortunadamente, no importa qué tan bien conozcamos a nuestro público objetivo, no siempre podemos predecir su comportamiento.

El acceso a grandes cantidades de datos gracias a tecnologías como Webinpixels nos permite tomar decisiones más inteligentes y rápidas.

Y esa es la belleza de las pruebas divididas. Cuando algo no funciona, puede averiguar por qué y cambiarlo rápidamente para un crecimiento empresarial más rápido.

huevo loco ofrece un conjunto completo de herramientas para ayudarlo optimizar su sitio web para las conversiones y ventas Úselo para generar mapas de calor, mapas de desplazamiento, informes de confeti, informes de listas y más.

Una vez que haya recopilado datos sobre sus visitantes, realice pruebas A/B o pruebas divididas para asegurarse de obtener la mayor cantidad de conversiones posible.