5 formas de aumentar la interacción con el contenido de tu blog

5 formas de aumentar la interacción con el contenido de tu blog

Escribir contenido que no promueva el compromiso es como hablarle a una audiencia que usa audífonos: no importa lo que digas porque nadie está prestando atención (ya los pocos que lo están no les importa).

Para que el contenido sea realmente exitoso, no solo debe llamar la atención, sino también alentar a los lectores a interactuar con él.

No importa si está llegando a los 100.000 lectores al mes si simplemente leen sus últimas publicaciones y luego no hacen nada: busca lectores comprometidos que consumirán su contenido y luego interactuarán con él.

Puede ser cualquier cosa, desde compartir su publicación hasta hacer clic en otra, pero debe priorizar el compromiso al incorporar contenido en su plan de marketing.

Entonces, la pregunta es cómo toma un blog obsoleto con lectores estancados (o sin lectores) y lo convierte en algo que los usuarios no pueden esperar para leer e interactuar.

La verdad es que la solución no es un truco del que nadie haya oído hablar. Se está tomando el tiempo para implementar 5 mejores prácticas (con algunos consejos) para que sus publicaciones promuevan el compromiso para siempre.

Una cosa antes de comenzar: el compromiso viene en muchas formas y tamaños. Además de compartir y leer más publicaciones, el aumento de la participación se puede medir por el tiempo de sesión, las páginas vistas, los comentarios dejados, los seguidores ganados y alrededor de una docena de otras métricas. Encuentre cuál se aplica mejor a sus objetivos y centre sus esfuerzos en mejorarlo. Por ejemplo, si su objetivo es iniciar la discusión en los comentarios, no coloque un casillero de contenido en la mitad de su artículo, es contraproducente. En su lugar, considere hacer preguntas abiertas y alentar las respuestas en la sección de comentarios.

1. Título cautivador

Estamos comercializados constantemente con algunos estudios sugiriendo que vemos 3000-5000 anuncios, de alguna forma, todos los días. Parte de esto se debe a la velocidad a la que consumimos información, pero otra parte es simplemente que las empresas están siendo más agresivas, especialmente en canales digitales que no estaban disponibles hace una década.

Las publicaciones de su blog, ya sea que se dé cuenta o no, son un tipo de marketing y muchos las consideran una forma de publicidad. ¿Cuántos correos electrónicos, enlaces RSS o publicaciones de Twitter has pasado por alto sin siquiera darte cuenta de que estaban allí? Probablemente cientos cada día.

Como escritor, publicista o comercializador, el primer paso para hacer la transición de pasar por alto a leer y atraer es un título excelente. Debe sobresalir y despertar la curiosidad de los usuarios, y al mismo tiempo ser lo suficientemente corto como para ser memorable y no intimidante. Estamos en 2015, así que podemos olvidarnos de los títulos de «Cómo hacer» y centrarnos en lo que funciona ahora:

  • Estadísticas y Cifras – en un mar de palabras, los números destacan. Los números son excelentes para crear un sentido de urgencia o transmitir qué tan común es un problema, así que utilícelos si los tiene. Un gran ejemplo es «El 80% de los sitios de comercio electrónico no envían correos electrónicos de bienvenida: este es el motivo».
  • Preguntas – Dije despertar su curiosidad, ¿no? No hay nada mejor que una pregunta bien escrita que les ruegue que lean tu publicación para encontrar la respuesta. Considere algo como «¿Su carrito de compras en línea está descuidando estas 3 mejores prácticas?».
  • Palabras de moda – Por mucho que odie admitirlo, palabras como ‘épico’, ‘asesino’ y ‘definitivo’ generan conversiones. Si no puede usar un número o hacer una pregunta, considere hacer que el usuario crea que se está perdiendo algo al no leer su publicación. Por ejemplo: «Optimización de imágenes para SEO: la última guía que necesitará».

No olvide que los títulos a menudo sirven como enlace cuando se comparte su contenido, y dado que vivimos en el mundo de Twitter, sea breve y guarde el resto para su

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2. Introducción intrigante

Así que han abierto tu publicación y están leyendo tu contenido. ¿Cómo los mantienes interesados? Lo primero que debe hacer es enganchar a los usuarios con una gran introducción: nada enfada más a los lectores que hacer clic en un gran título solo para descubrir que lo que sigue no es interesante o está mal escrito. Tendrá suerte si menos del 50% de los nuevos usuarios no salen en ese momento.

La clave de la introducción es muy parecida al título: generar curiosidad. La introducción debe basarse en sí misma y fluir de un párrafo al siguiente. Comience explicando por qué esta publicación es necesaria, cómo ayudará a los lectores e insinúe qué tipo de consejo pueden esperar recibir. NO divulgue demasiado, ya que para eso está el cuerpo del contenido. ¿Por qué alguien seguiría leyendo cuando todo lo que necesita está en las primeras 100 palabras?

Aquí hay algunos consejos para captar la atención de los lectores desde el principio:

  • Usa humor relacionado – esto depende de que conozcas a tu audiencia, pero suponiendo que tu publicación tiene como objetivo ayudar a resolver un problema, considera convertir ese problema en una broma.
  • Usar números – al igual que en su título, los números hacen que la idea que está tratando de transmitir sea más real. La idea es que “wow, alguien estudió esto, debe ser serio/legítimo/importante” es muy acertado. Neil Patel lo hace muy bien y la mayor parte de sus publicaciones conducir con algún tipo de punto de datos.
  • Pintar un cuadro – Profundizaremos en la narración de historias más adelante, pero por ahora confíe en que si puede ayudar al lector a imaginar una escena en la que leer su publicación será útil, ya ha recorrido el 99 % del camino.

Las presentaciones suscriben en gran medida la creencia de que las primeras impresiones son las mejores impresiones, así que no pierda la oportunidad. No haga Empieza a hablar de algo tan abstracto que el lector se pregunta cómo ha llegado hasta allí. No haga regalar demasiado demasiado pronto. Hacer amplíe su título y explique por qué esta publicación ayudará al lector y luego observe cómo los usuarios no pueden esperar para leer el cuerpo.

3. Ofrezca más que solo palabras

Originalmente me iba a centrar solo en imágenes y gráficos en esta sección, pero la verdad es que no son las únicas adiciones beneficiosas para una publicación. Si agrega enlaces a ese grupo, tiene 3 cosas que no solo harán que su contenido sea más atractivo, sino que también ayudarán a su SEO.

Abordemos primero los enlaces. Siempre que sea posible, siempre debe vincular a otras partes de su sitio, ya que no solo ayuda a Google a comprender mejor su sitio, sino que también alienta a sus lectores a explorarlo más a fondo. Para comenzar, sugeriría agregar una sección al final de cada publicación donde recomiende otros artículos en su sitio.

Vincularse a sitios externos es otra buena idea, pero hay una línea muy fina entre dejar que te ayude o te perjudique. Por un lado, puede ayudar a la legitimidad de tu publicación ante los ojos de Google, pero también puede distraer a tus lectores. Una buena regla general es hacerlo solo para respaldar su contenido (estudios de casos, por ejemplo), pero nunca alentar a un lector a abandonar su sitio.

Además de los enlaces, las imágenes y los gráficos brindan una excelente manera de cautivar a los lectores y transmitir ideas. Según este estudio, el 90% de toda la información que ingresa a nuestro cerebro es visual y el cerebro procesa las imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Eso significa que dejar de incluir elementos visuales en su contenido es perder una gran oportunidad de ser recordado y compartido.

Los tipos de imágenes que puede usar son casi infinitos, pero aquí están algunos de los mejores:

  • infografías
  • capturas de pantalla
  • Imágenes del producto
  • gráficos

4. Narración

La narración de historias es una forma segura de relacionarse con la mayoría de sus lectores y realmente puede impactar cuán entusiasmados están con su contenido. Una buena historia no solo transmite el mensaje de manera creativa, sino que también puede hacer que el escritor parezca más humano. Además, un buen narrador tiene la habilidad única de simplificar temas complejos, algo que lo ayudará a involucrar incluso a los lectores más despistados.

Para la mayoría de las industrias, la narración debe estar entrelazada con el mensaje general que su publicación está tratando de transmitir y puede afectar negativamente el compromiso si es demasiado severo con ella. Úselo cuando funcione, pero no intente forzarlo.

Uno de los mejores ejemplos de narración que he visto proviene de la introducción de una de las publicaciones de Glen Allsopp titulada «Obtenga cientos de enlaces a su próxima publicación de blog, garantizado”. La publicación comenzaba así:

“A finales de 1800, Kaiser Wilhelm quería deshacerse de varios de sus asociados en el gobierno alemán. Dado que muchos de ellos eran ancianos, decidió fijar la edad de jubilación en 65 años y los obligó a dejar sus puestos. Hasta el día de hoy, todavía usamos la misma edad de jubilación en todo el mundo”.

El resto de su publicación no tenía nada que ver con Kaiser Wilhelm, pero el efecto fue poderoso, no obstante, no podía esperar para seguir leyendo y recomendé esa publicación a muchas personas.

5. Vídeos

Usar videos en una pieza de contenido casi no es justo. A Estudio Sherpa de marketing muestra que los usuarios pasan un 100% más de tiempo en páginas con videos que en cualquier otro medio, lo que los convierte en una gran ventaja para la participación, ya que son fáciles de digerir y, por lo general, se ven en su totalidad.

Cuando se combinan con una publicación de texto, los videos son excelentes para exponer a los usuarios productos o conceptos que realmente se benefician de una ayuda visual.

Los videos pueden ser difíciles de producir, pero los resultados hablan por sí mismos cuando consideras que pueden atraer 3 veces más enlaces entrantes que publicaciones de texto sin formato.

Si vas por este camino, asegúrate de tener en cuenta lo siguiente:

  • Manténgalos cortos y dulces como un estudio de wistia demostró que incluso 10 segundos adicionales pueden tener un gran impacto en el compromiso:

compromiso de contenido de video

  • Ponga las cosas importantes al principio, ya que la capacidad de atención tiende a disminuir a medida que avanza el video:

compromiso de contenido de video

  • ¡No olvides un CTA! Los videos siguen un conjunto diferente de reglas que el texto y hacen que sea un poco más difícil convertir a los espectadores, así que intente incorporar una palabra de acción o una sugerencia al final. Incluso algo como «Haga clic aquí para obtener más información» o «Consulte nuestra página de ofertas» le dará al usuario una directiva clara de lo que le gustaría que hiciera a continuación.

Conclusión

El buen contenido es el regalo que sigue dando. Si invierte tiempo en investigarlo, producirlo y entregarlo, su contenido seguramente atraerá a los usuarios mucho después de su publicación. Asegúrese de tener en cuenta sus objetivos durante la planificación y la ejecución, ya que todos definen el compromiso de manera diferente y las diferentes tácticas funcionan mejor para diferentes escenarios.

¿Cómo te va con el compromiso? ¿Nos perdimos algo? ¡Cuéntanos en los comentarios!