En el diseño, el color es tan importante como las palabras para transmitir el estilo y la personalidad de tu marca.
Pero hay más en la elección de una paleta de colores que simplemente elegir sus favoritos o tratar de sobresalir de la competencia.
Los consumidores tienen diferentes expectativas para diferentes industrias. Si se aleja demasiado de ese camino trillado, es posible que pierda personas porque no “luce” como ellos esperan que se vea.
¿O lo harás?
En el artículo de hoy, evaluamos las paletas de colores de algunos de los principales blogs financieros, según lo determinado por el rango de autoridad financiera de Technorati.
¿Nuestra búsqueda? Para ver cómo el color puede ayudarlo a comunicar confianza y autoridad en una industria tradicional altamente regulada.
Autoridad Technorati: 633
Autoridad Financiera: 910
Esta paleta se basa en el verde tradicional que está acostumbrado a ver en las instituciones financieras. Pero cambia un poco las cosas al incluir el oro, que también está asociado con las riquezas. Un toque de negro fundamenta la paleta de colores al crear una base de fuerza y autoridad.
Esta es una buena combinación de colores para una marca financiera porque va más allá de la asociación obvia con el dinero (verde). Al agregar oro y negro, refuerza el concepto de riqueza (oro) e introduce una fuerte sensación de estabilidad (negro).
Autoridad Technorati: 590
Autoridad Financiera: 910
Gajizmo no intenta ajustarse a las expectativas de los consumidores sobre las marcas financieras. Tiene una paleta simple: negro, que se asocia con autoridad y solidez, y un óxido cálido, que sugiere valores con los pies en la tierra.
El único color en esta página es el óxido en el banner y los enlaces. Todo lo demás es blanco y negro, con muchos espacios en blanco que brindan espacio para respirar.
Me recuerda a un periódico, lo que se suma a la sensación de que puede confiar en la información que se proporciona aquí.
Autoridad Technorati: 579
Autoridad Financiera: 894
Esta es una paleta de colores genial que parece «financiera» incluso a primera vista. El verde, debido a que es el color de los dólares estadounidenses, a menudo se asocia con el dinero. Y el azul está asociado con la confianza.
Al usar estos colores tradicionales en valores más claros y brillantes, la marca no solo se asocia con el mundo de las finanzas, sino que lo hace de una manera que se ve moderna y juvenil en lugar de pesada y poco interesante.
Este sitio hace un amplio uso de los espacios en blanco, lo que le da una sensación limpia y ligera. Esto es especialmente valioso en un sitio financiero, porque la investigación ha demostrado que más espacios en blanco aumentan la confianza.
Autoridad Technorati: 593
Autoridad Financiera: 837
Este diseño minimalista se mantiene en la familia verde, inclinándose hacia un azul verdoso y un amarillo verdoso para variar. La adición del negro como color de acento agrega estabilidad y fuerza, particularmente en el logotipo y la pancarta, donde el negro literalmente proporciona una base para los verdes que se encuentran sobre él.
Autoridad Technorati: 617
Autoridad Financiera: 773
Este sitio está diseñado más como un blog que como un negocio, por lo que se mantiene dentro de las expectativas tradicionales de una marca financiera. Los colores son azul y verde, con detalles en rojo.
Claramente, no hay nada de malo en cumplir con las expectativas, porque se clasifica bien en Financial Authority.
Autoridad Technorati: 580
Autoridad Financiera: 770
Personalmente, nunca hubiera elegido esta paleta para un blog financiero, simplemente porque rompe con todas las asociaciones con el nicho. El rosa y el marrón me hacen pensar en cupcakes, no en dinero.
Pero con una Autoridad Financiera de 770, obviamente funciona.
Esto trae a colación una tendencia interesante. Tradicionalmente, las finanzas han sido un mundo de hombres, pero los tiempos están cambiando. Las mujeres se están haciendo cargo de sus propias finanzas y quieren compartir su propia experiencia y conocimiento.
Así que quizás veamos más blogs financieros (personales y/o profesionales) con un toque femenino.
En la pancarta, los colores de fondo apagados brindan un buen contraste con las letras verde musgo. El diseño general es simple y elegante.
Autoridad Technorati: 584
Autoridad Financiera: 737
Aquí hay otro esquema de color inusual para un blog financiero. Al igual que Thirty Six Months (arriba), este es un blog personal dirigido por una mujer.
No necesita consultar la página Acerca de para saber que este blog está dirigido a mujeres. La paleta es suave y romántica, lo que desmiente el rango de la Autoridad Financiera de 737.
Quizás la lección aquí es que puede elegir paletas de colores para su audiencia en lugar de su nicho.
Autoridad Technorati: 581
Autoridad financiera: 644
La paleta de Hull es azul y gris fríos, con una pizca de detalles en rojo. Esto crea una impresión de confianza y fuerza, que se ve respaldada por el diseño de la página.
Observe la simplicidad del logotipo y el diseño. La marca promete una experiencia de usuario simple y tradicional.
Autoridad Technorati: 670
Autoridad Comercial: 616
Esta paleta cálida es una combinación de colores inusual para una empresa financiera. Pero los marrones y los naranjas están asociados con la tierra. Y el logotipo de The Reformed Broker, un horizonte, refuerza esta sugerencia.
Es un esquema de color sorprendentemente poderoso porque estos colores están asociados con el hogar, el hogar y la estabilidad, lo que inspira sentimientos de que esta marca es un refugio de las tormentas de la vida.
Autoridad Technorati: 555
Autoridad financiera: 120
Esta cálida paleta comunica poder y riqueza con su combinación de rojo y dorado. En lugar de confiar en el verde como color principal, esta marca solo usa el verde como respaldo.
Este sitio tiene el atractivo opuesto a la paleta de Money, Life & More (arriba). A diferencia del azul y el verde brillantes y juveniles, se ha ido con colores más pesados y maduros que evocan sentimientos de estabilidad y fuerza.
Este es un gran ejemplo de cómo el color puede ayudar a comunicar su mensaje principal. El rojo sugiere poder y autoridad. Y debido a que es el color predominante, tiene la sensación de que este sitio lo ayudará a controlar su situación financiera, y no simplemente le indicará cómo ganar dinero.
Autoridad Technorati: 627
Autoridad financiera: 1
Autoridad Technorati: 628
Autoridad financiera: 1
Autoridad Technorati: 664
Autoridad financiera: 1
Autoridad Comercial: 683
Autoridad Technorati: 841
Autoridad financiera: no incluida
Autoridad Technorati: 607
Autoridad financiera: no incluida
Voy a ser honesto. Mi primer borrador de este artículo no incluía un tercio de los sitios que ve arriba.
Eso es porque elegí sitios que «parecían» financieros (vea los «otros» sitios arriba). En otras palabras, caí en la trampa de asumir que todos los sitios respetados en una industria deberían tener una apariencia particular.
Pero cuando volví a evaluar su clasificación en Technorati, descubrí que muchos de los sitios de aspecto más tradicional tenían la clasificación de autoridad financiera más baja con Technorati.
Obviamente, no tiene que seguir al líder al decidir la paleta de colores de su marca. Si bien es una buena idea elegir una apariencia que lo haga parecer autoritario en su nicho, puede desviarse de la norma y aun así hacerlo bien.
Aun así, los sitios web financieros de mayor rango tienden a:
La mitad de los sitios que hemos visto usan al menos algo de verde en su paleta. Claramente, la creencia dentro de la industria es que los usuarios esperan ver verde en una marca financiera.
Sin embargo, existe una tendencia creciente a romper con la tradición y utilizar otros colores. Los sitios financieros dirigidos a mujeres son los más obvios. No hacen ninguna asociación con la riqueza o el poder, sino que eligen colores suaves y románticos como el rosa y el lavanda.
¿Mi recomendación?
Tenga en cuenta el esquema de colores primarios de la industria. Pero no se sienta obligado a seguir a la manada al promocionar su propio negocio financiero.
Siempre que su diseño transmita confianza y autoridad, un poco de originalidad aún puede construir una marca poderosa.
