Estás planeando un nuevo negocio. Estás emocionado. Estas casi listo.
Tienes que elegir un esquema de color.
Antes de que hagas una risa desdeñosa, espera un segundo. El color es importante. Como le dirán muchos especialistas en marketing, la psicología del color tiene un enorme impacto en cómo las personas perciben su negocio, cómo responden a su marketing y cómo interactúan con usted y su producto.
Lo crea o no, la elección del color es un factor importante en el éxito de su negocio. Voy a contarte algunos de los hechos detrás de la ciencia de la psicología del color que te ayudarán a elegir un esquema de color para tu nuevo negocio en línea.
En este artículo, considero tres de las opciones de color más populares: azul, verde y naranja. Si está buscando cualquiera de estos tres colores, necesita saber algunas cosas.
Permítanme comenzar con la premisa que subyace en todo este artículo: El color es importante.
Según una investigación, el 85 % de los compradores indica que el color es la razón principal por la que compra un determinado producto. Esto es válido para todo, desde automóviles hasta zapatos, pero el color como factor psicológico también juega un papel en los bienes no materiales.
¿De qué manera sucede esto? Reconocimiento de marca para uno. El color por sí solo es el 80 % del reconocimiento de la marca, que está indisolublemente ligado a la confianza del consumidor.
Pero ¿qué pasa con tu en línea ¿negocio? ¿Cómo afecta el color a las conversiones en línea? En más formas de las que piensas. El 42 % de los compradores se forma una opinión sobre un sitio web en función de su diseño, incluida la combinación de colores. Además, el 52% de los compradores no vuelve a visitar un sitio web si no les gusta su estética. (Estadísticas de Kissmetrics.)
El color, por razones que los neurocientíficos aún están descubriendo, posee la capacidad de atraer tipos individuales, cambiar preferencias y alterar el comportamiento.
Estas son las características del azul, el verde y el naranja, tres de los mejores colores para los sitios web.
El esquema de color más seguro es el azul. Cualquier tono de azul funciona, y cualquier combinación de azul en el esquema de color es efectiva.
¿Qué quiero decir con «seguro»? Me refiero a dos cosas diferentes.
Hay seguridad en los números, y los números muestran que a más personas les gusta el color azul que cualquier otro color.
El 57% de los hombres y el 35% de las mujeres declararon que el azul era su color favorito. Por un margen abrumador, los participantes eligieron el color azul como su tono preferido. El finalista más cercano fue el morado (para mujeres), que aún estaba un 52% por detrás de la primera opción de azul.
Mirar el asunto negativamente, virtualmente no a uno no le gusta el azul. Según los datos de la encuesta, solo el 1% de los hombres dijo que el azul era su color menos favorito, y el 0% de las mujeres dijo que era su color menos favorito.
¿Por qué el azul es tan popular? Las teorías abarcan toda la gama. Algunos apuntan hacia arriba, lo que indica que el azul de los cielos despejados (clima seguro) o el océano (que refleja los cielos seguros) nos hacen pensar en la seguridad, la confianza y la autoridad, lo que nos lleva a preferir el color azul sobre todos los demás colores.
Muchos sitios utilizan este enfoque seguro.
Facebook es un familiar tono de azul.
Twitter también es azul.
Y sí, incluso a LinkedIn le gusta el color azul.
Wal-Mart, el minorista físico más grande del mundo, también elige el azul.
Muchos bancos también usan azul. El color principal de Citibank es el azul, con un toque rojo brillante.
Bank of America tiene rojo, pero el énfasis de color principal en su texto es azul.
Chase Bank utiliza un sitio web y un logotipo azules.
Muchas empresas, especialmente aquellas que están en industrias donde la confianza y la autoridad son indispensables, usan mucho azul. La siguiente es una página de destino de First American Home Warranty.
USAA, la Asociación de Automóviles de Servicios Unidos es un importante proveedor de seguros. Sus sitios web están dominados por el azul.
New York Life, una de las principales compañías de seguros de vida del país, utiliza el conocido logotipo de caja azul.
Usamos blue en Kissmetrics para establecernos como un proveedor confiable de análisis e informes. Aunque nuestro logotipo es multicolor, elegimos un sitio con esquema azul.
Para resumir, realmente no puedes equivocarte con el azul. Claro, es usado. Quizá esté sobreutilizado. Pero sigue siendo seguro.
Karen Haller, especialista en psicología del color aplicada, escribe esto sobre el color azul:
El azul es el color del intelecto, la mente, por lo que es el color de la comunicación y cuando piensas en las redes sociales, se trata de comunicar. El azul también tiene la percepción de ser digno de confianza, confiable, seguro y confiable. Estas son las cualidades positivas percibidas de una empresa que elige el azul.
El significado principal del verde es crecimiento. Ese es el significado que viene a la mente de la mayoría de las personas cuando consideran el color verde.
Las razones para esto son obvias. La mayoría de las plantas son verdes. La mayoría de las plantas crecen.
El verde tiene otra ventaja. Es uno de los colores más fáciles de procesar para el ojo humano. cuando la gente piensa verde, automáticamente piensan saludable, vibrante, en crecimiento y natural.
Subway, cuya marca gira en torno a ser una alternativa saludable de comida rápida, utiliza el verde en su logotipo y en su sitio web.
Mi blog, Quicksprout, tiene que ver con la idea del crecimiento: hacer crecer su negocio, su presencia, su empresa. Incluso el nombre, Quicksprout, sugiere crecimiento. yo uso verde En todas partes en el sitio. Quiero impulsar constantemente la idea de crecimiento de cualquier manera que pueda.
Performable era una empresa de automatización de marketing (comprada por Hubspot en 2011). Usaron la estrella verde como su logotipo, que jugó con su marca como una empresa que crea e inspira el crecimiento.
Imagen de Hubspot.
Envato usa el color verde para atraer a su público objetivo de nuevas empresas. Su enfoque es atraer a los usuarios que desean impulsar sus negocios con un crecimiento temprano.
Algunas de las marcas más grandes y famosas del mundo utilizan el verde para promover ciertas ideas y sensaciones.
El naranja es uno de esos colores que es un poco peligroso. De hecho, algunos psicólogos del color dicen que el color naranja es, de todos los colores, el más asociado con la toma de riesgos.
¿Por qué es un color peligroso y arriesgado? Los científicos no están totalmente seguros, pero hemos sido entrenados para ver ciertas cosas y pensar “Espera, esto es potencialmente peligroso. ¡situación!»
Los cazadores usan chalecos naranjas para, idealmente, evitar que les disparen. Y los trabajadores de la construcción en situaciones de peligro también usan chalecos naranjas.
No muchas marcas y colores usan el naranja, pero quienes lo hacen tienen una intención clara. La idea es siempre energía, vitalidad, emoción y, a veces, un poco de riesgo.
The Home Depot atrae a la multitud de aficionados a la aventura. El color de su logotipo juega efectivamente con esta filosofía.
Hay algunas desventajas potenciales al usar naranja. Por un lado, se considera un color «barato». Forbes planteó esta hipótesis por primera vez en un artículo de 1991, y las encuestas lo confirman. Casi una cuarta parte de todos los encuestados dijo que el naranja es un color barato.
Escritor de psicología empresarial Amy Morin expresó con tacto la connotación “económica” del naranja al expresarlo de esta manera: “La gente asocia el color naranja con un buen valor”. Y por «buen valor», no se refiere a la calidad superior.
El Correo de Washington el columnista Jeff Turrentine hizo un atormentado intento de redimir el naranja de su estatura como color desagradable. Comentó que «no hay nada realmente malo con el naranja brillante», pero admitió que tiene «orígenes casi vulgares».
Sea cual sea su intención con el origen, tenga cuidado.
El color del logotipo de Hootsuite es naranja.
Sin embargo, en la mayor parte de su presencia en línea, no use el color principal de su logotipo. En cambio, el logotipo es negro y el color principal, al menos en su página de inicio, es verde.
No obstante, muchas empresas lo han utilizado con cierto éxito aparente.
Hubspot es una empresa que no oculta su marca naranja.
Aunque el naranja no es un color o esquema de logotipo favorito, es un excelente color para CTA. Si te fijas, muchos botones CTA efectivos son de color naranja.
Al considerar los colores para los sitios web, el verde y el azul son excelentes opciones. El naranja es arriesgado. Independientemente de lo que elija, asegúrese de comprender a fondo la forma en que las personas responderán al color.
Una vez que eliges un esquema de color, es difícil volver atrás. Piénselo mucho, porque, como dije en mi introducción, el color es importante.
¿Qué color eliges para tu negocio online? ¿Por qué?
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