El color es uno de los elementos de diseño más importantes, si no la lo más importante. La investigación del Instituto para la Investigación del Color revela que las personas emiten un juicio subconsciente sobre un entorno o producto dentro de los 90 segundos posteriores a la visualización inicial, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa solo en el color.
Ya sea intencional o no, los colores dan significado al diseño. Estimulan emociones y expresan valores.
Hay algunas cosas a tener en cuenta al desarrollar una estrategia de color: psicología, cultura, tendencias y, sobre todo, contexto.
Las percepciones del color pueden ser subjetivas, pero algunos efectos psicológicos del color son universales. Los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo evocan emociones que van desde sentimientos de calidez y comodidad hasta sentimientos de ira y hostilidad.
Los colores fríos como el azul, el morado y el verde a menudo se describen como tranquilos, pero también pueden traer a la mente sentimientos de tristeza o indiferencia.
El uso eficaz del color puede enviar un mensaje positivo o negativo e incluso estimular las ventas. El rojo es el único color que causará una reacción fisiológica medible en su cuerpo, aumentando su frecuencia cardíaca y su presión arterial.
En realidad, se cree que el rosa es el más relajante de todos los colores. Curiosamente, los delincuentes peligrosos a veces se alojan en celdas rosas ya que los estudios muestran que ciertos tonos de rosa pueden calmar la agresión.
Pero los aspectos psicológicos del color a menudo se generalizan o se simplifican demasiado. Algunos dirán que el verde representa la naturaleza, el rojo debería representar el amor y el azul es relajante. Estas generalizaciones no siempre son ciertas cuando se les da un contexto. El verde puede significar enfermo, el rojo puede representar peligro y el azul puede simbolizar depresión en algunos contextos.
La mejor manera de asegurarse de que su paleta de colores envíe el mensaje correcto es reconocer qué sentimientos pueden evocar sus colores y evaluarlos en el contexto de su diseño y su público objetivo.
Hay muchos aspectos del color desde un punto de vista cultural que deben ser considerados. Los colores que representan a grupos nacionales o políticos, los colores asociados con religiones, los colores de equipos deportivos, escuelas u otras organizaciones destacadas y los colores festivos pueden considerarse culturales.
Por ejemplo, me han dicho que usar amarillo y rojo juntos se parece demasiado a McDonald’s. Una combinación de colores obvia que se debe evitar en muchas circunstancias es el rojo y el verde, incluso durante las festividades, muchas personas a veces quieren evitar representar solo la Navidad, y eso también tiene connotaciones religiosas.
Es importante tener en cuenta el contexto cultural en el que se verá su paleta de colores. Por ejemplo, en las culturas occidental, japonesa y nativa americana, el negro puede representar la muerte; pero en las culturas hindú y china el blanco a menudo representa la muerte.
¿Necesita ayuda para identificar las asociaciones culturales de color? Echa un vistazo a esta práctica imagen de David McCandless y SiempreConHonor.com.
Una buena regla a cumplir en cualquier circunstancia: diseña pensando en tu audiencia. Si está diseñando para una audiencia global, tenga en cuenta el contexto y evite las connotaciones de colores culturales evidentes.
Pantone es ampliamente reconocida en el mundo del diseño como la autoridad del color. Pantone y otros rastreadores de tendencias de color analizan el arte, los productos de consumo (automóviles, tecnología), el diseño de interiores, las celebridades y la moda para determinar las tendencias de color pasadas y presentes.
En 2012, Pantone nombró a Tangerine Tango el color del año, describiendo su elección como un naranja rojizo enérgico que proporcionará el impulso de energía que necesitamos para recargarnos y seguir adelante. Esta descripción habla de un momento económico tumultuoso culturalmente y de la vitalidad que asociamos con el naranja psicológicamente.
Otros colores vibrantes como los azules y verdes brillantes y el blanco y negro intenso serán populares en 2012, así como los colores de los electrodomésticos de los años 70 como Harvest Gold y Avocado Green.
Las tendencias de consumo como la sostenibilidad y la simplicidad a veces también influirán en las tendencias de color. Los productos se han vuelto literalmente ecológicos durante los últimos años para mantenerse al día con la tendencia de la sostenibilidad. Apple está a la vanguardia de la tendencia de la simplicidad, ya que la mayoría de los diseños de sus sitios web y los empaques de sus productos son blancos.
En la mayoría de los casos, su paleta de colores se basará en gran medida en la identidad de marca del cliente para el que está diseñando. Use su paleta de colores existente como base y busque recursos de tendencias de color como Pantone para construir sobre ella y agregar un toque de color donde corresponda.
Lo más importante, cuando se trata de color, sea intencional. Use colores que sean apropiados para su audiencia, el mensaje que intenta transmitir y la sensación general que desea que experimente el usuario.
Tenga en cuenta estas pocas consideraciones y tenga la seguridad de que su paleta de colores le dará sentido a su diseño.
