Cómo dejar de diseñar sitios web y comenzar a diseñar experiencias de marca

Cómo dejar de diseñar sitios web y comenzar a diseñar experiencias de marca

Ahora más que nunca, como diseñadores debemos tratar los sitios web que diseñamos como una extensión de la marca.

Una marca perfecta se extiende desde el escaparate hasta la página principal del sitio web. Del anuncio de televisión al anuncio publicitario. Del producto al embalaje.

La marca bien elaborada, sin importar dónde se encuentre, evoca la misma emoción. Esa emoción se crea a través de una experiencia de marca. La experiencia de marca es lo que separa a los líderes de la industria de los seguidores de la industria y, a su vez, puede medir el éxito de la capacidad de un sitio web para convertir usuarios en clientes.

En primer lugar, no somos simplemente diseñadores web, somos diseñadores de experiencia de marca.

Es fundamental para nosotros, como profesionales del diseño, comprender completamente la marca de nuestros clientes y diseñar una experiencia que cuente la historia de esa marca.

Estudie estas cinco marcas de clase mundial para convertirse en un maestro del diseño de experiencias de marca.

Nike

El líder mundial en ropa deportiva vive de la experiencia de marca.

Sus tiendas, empaques y sitio web exhiben una experiencia de marca cohesiva de excelencia deportiva. Una cosa que Nike hace bien en todas sus tiendas y en línea es crear una emoción que inspire a sus consumidores a practicar un deporte o hacer ejercicio. Pocas empresas pueden generar motivación y emoción entre sus consumidores como Nike. Esta es verdaderamente la mejor experiencia de marca.

Experiencia de la marca Nike

Manzana

No se puede hablar de experiencia de marca sin mencionar a Apple.

Apple crea una experiencia de innovación, calidad y elitismo a través de sus tiendas, empaques y sitio web. Hable con cualquier fanático de Apple sobre por qué eligen Apple y puedo prometer que entre sus respuestas habrá una referencia a la simplicidad. La idea de simplicidad es evidente en el sitio web, los productos y el empaque de Apple. Nada más que lo que necesitas para hacer el trabajo y, en el caso del sitio web, nada más que lo que necesitas para convertirte en un fanático.

Experiencia de la marca Apple

La cara norte

The North Face produce ropa para exteriores de alta calidad.

Cuando entras en una de sus tiendas estás inmerso en el alpinismo y obtienes la misma experiencia de alpinismo en su sitio web. The North Face es verdaderamente sinónimo de clima frío y equipo para actividades al aire libre. Una mirada a su sitio web y te sientes cálido y confuso en un ambiente frío de grises con un toque de rojo cálido. El uso del color no solo hace que las acciones sean claras y comprensibles, sino que también promueve una sensación de calidez en el frío.

La experiencia de marca de The North Face

Lego

Lego está llevando su experiencia de marca y marketing a nuevos niveles.

Inauguración de tiendas Lego en todo el mundo e incluso de la serie animada Ninjago. Todo está construido a partir de pequeños bloques de plástico, las tiendas, los dibujos animados, los videojuegos y el sitio web juegan con este tema. Para obtener el efecto completo del sitio web, debe visita el sitio y mira cómo las animaciones dan vida a los bloques. Han creado unas vacaciones para la imaginación de su niño interior. Esto explicaría por qué veo a personas calvas de 50 años jugando con los últimos Legos de Star Wars.

Experiencia de la marca Lego

IKEA

IKEA es increíble en muchos sentidos.

Es barato, está bien construido y, en ocasiones, es divertido de montar.

IKEA es tan decididamente sueco que venden albóndigas suecas en la tienda. Los suecos se enorgullecen del diseño y la funcionalidad líderes en su clase en un espacio pequeño. Esto es evidente en el sitio web de IKEA, que juega mucho con su marca amarilla y azul y sus soluciones simples para espacios pequeños.

Mejor aún es la integración de tienda y web. Puede elegir un mueble en línea, verificar su disponibilidad en su tienda local e incluso obtener el número de pasillo y contenedor donde puede encontrarlo en la tienda. Todas las empresas deben esforzarse por alcanzar este nivel de perfección de integración.

Experiencia de marca IKEA

¿Me perdí algunos que son dignos de la lista? Deja un comentario y comparte el sitio y dime por qué crees que es un buen ejemplo de experiencia y cohesión de marca.