No se puede negar el hecho de que los anuncios publicitarios pueden ser un poco complicados. Las tasas promedio de clics están disminuyendo año tras año y cada vez es más difícil llamar la atención de las personas.
Sin embargo, los clics no son lo único para lo que sirven los banners.
De acuerdo a un estudio de Mediative, los clics no son el único beneficio de la publicidad gráfica. Por ejemplo, el 44 % de los que interactúan con un banner publicitario en línea busca el producto o la marca en línea y el 14% de ellos contactar al anunciante directamente sin hacer clic en el anuncio.
Además, la publicidad en banners todavía puede ser una gran fuente de ingresos pasivos, por lo que es una forma efectiva de ser destacado por poderosos editores y blogueros de nicho.
Los anuncios publicitarios pueden ser efectivos en muchos niveles, pero deben destacarse en la web cada vez más visual y superar la reducción de los períodos de atención.
Estos son cinco ejemplos de cómo puede usar anuncios publicitarios para hacer precisamente eso.
Su anuncio de banner es una oportunidad para contextualizar el mensaje de su página de destino e impulsar aún más su agenda. Es una forma de marcar su mensaje utilizando las mismas tácticas que usaría en cualquier otra campaña de marketing. Sus anuncios publicitarios pueden presionar a las personas para que sigan un enlace al que conduce el mensaje.
He aquí un gran ejemplo que ilustra este punto: Amnistía Internacional está notoriamente buenos para crear campañas publicitarias (incluidos anuncios publicitarios) que son potentes para transmitir un mensaje.
No hay nada mejor para el clic que una oferta específica (descuentos de precio) que un comprador puede beneficiarse ahora mismo. Por ejemplo, si tenía un artículo gratuito que desea promocionar como parte de la presentación de su producto a los clientes, el anuncio de banner es el mejor lugar para colocar un CTA que se verá en el momento en que la persona llegue a la página.
Es mucho más probable que los anuncios de banner generen una conversión si la creatividad inyecta la noción de «urgencia»:
Abdullahi Muhammad, fundador de estera de oxigenosugiere que el CTA debe ser claro y directo al grano.
El siguiente anuncio presenta una oferta especial muy oportuna (el sitio de Honda no implica directamente que la oferta sea urgente, pero se dirige a los graduados que son el principal público objetivo durante los meses de verano):
Uno de mis ejemplos favoritos de pancartas basadas en emociones proviene del grupo australiano Quit Victoria. Al hacer clic en el botón Reproducir, puede realizar un ejercicio interactivo que le muestra cómo se siente tener enfisema. Después de la prueba, puede conocer la historia personal de Mick Roberts, quien habla sobre su lucha.
Es un gran anuncio que le muestra cómo se pueden usar los banners para conectarse en un nivel profundamente emocional. Las conexiones emocionales involucran a los usuarios y los empujan a prestar atención.
¡El marketing de influencers es una victoria para la publicidad gráfica! Deje que una microcelebridad de nicho responda por usted y comercialice ese testimonio en sus cuentas de redes sociales, así como en sus creatividades de publicidad gráfica.
neil patel es el mejor ejemplo de lo que se hace bien:
La vinculación de anuncios de banner en la web con la imagen visual de su marca le permitirá crear conciencia de marca y generar más clics y conversiones. Establecerás un estándar que se vuelve reconocible. Asegúrate de que tus banners sean consistentes con:
Nota: es fácil conectar todos los puntos en estos días mediante el remarketing (retargeting).
HelloFresh es un gran ejemplo de mantener todos sus canales de marketing visualmente consistentes.
Mira su logo:
Mira sus pancartas:
Mira su canal de redes sociales:
Y mira su marca fuera de línea:
La próxima vez que vea el logotipo verde, o incluso una imagen en el sitio, sabrá de qué marca se trata.
Aquí hay algunos consejos prácticos para crear una campaña publicitaria de banner efectiva:
Teniendo en cuenta todos los ejemplos anteriores, aquí hay algunas herramientas fáciles para crear su banner perfecto:
Creador de pancartas
Bannersnack le proporciona un conjunto de herramientas fácil de usar para diseñar un banner efectivo. Su editor visual que relanzaron hace unos días es realmente un placer de usar. Obtiene acceso a numerosas plantillas de diseño, hermosas fotos, efectos animados, fuentes y mucho más:
Generador de paleta de colores de banner
pictáculo le permite generar una paleta de colores basada en su logotipo. Además de eso, también sugerirá colores a juego.
Analizador de efectividad de banners
EVA le permite analizar su banner para identificar si causa una buena primera impresión:
Hay un gran estudio de caso sobre Uso de banners publicitarios por parte de Sony en su mercado europeo que creo que todo el mundo debería ver.
Usando pruebas A/B, pudieron modificar los anuncios publicitarios y elegir el que mejor funcionaba. Promovió un aumento del 21,3 % hacia su objetivo de que los visitantes lleguen al carrito de la compra.
Siempre encuentro este tipo de resultados inspiradores porque muestran que no hay un modelo para un anuncio de banner increíble. Se trata de prueba y error, ajustar y perfeccionar y maximizar los resultados que cualquiera puede hacer, ya sea que trabaje para un gigante como Sony o una pequeña empresa emergente con recursos de arranque.
Obtenga más información sobre las pruebas divididas de anuncios publicitarios aquí.
En última instancia, lo que debería haber aprendido aquí es que los anuncios publicitarios son una táctica realmente increíble para mejorar sus conversiones. Claro que pueden ser impredecibles, pero esa es la belleza del método: son adaptables y todo lo que se necesita son algunas herramientas útiles y pruebas A/B para llegar a donde quieres estar.
¿Tiene ejemplos de cómo los anuncios publicitarios pueden ser más efectivos? Háganos saber en los comentarios.
