Todos sabemos que los colores juegan un papel importante en nuestros esfuerzos de marketing, pero ¿alguna vez ha observado más de cerca cómo el color puede estar afectando sus resultados?
Lo crea o no, el color tiene una poderosa influencia en nuestras emociones y habilidades para tomar decisiones, sin mencionar nuestras primeras impresiones de todo, desde un logotipo hasta una página de destino.
Los psicólogos han sugerido que la impresión del color puede representar el 60% de la aceptación o rechazo de un proyecto o servicio.
¿Esta afirmación está respaldada por datos? Por supuesto que sí.
Según reciente investigar, el 92,6% de las personas dice que la dimensión visual es el principal factor que influye en una decisión de compra. Al aprovechar el poder del color, su negocio tiene el potencial de ser aún más exitoso, particularmente en lo que respecta a la optimización de la conversión.
Examinemos cómo los colores pueden jugar en la construcción de páginas de aterrizaje más efectivas:
Dependiendo de su industria, las preferencias de género pueden jugar un papel importante en las decisiones de compra, por lo que vale la pena investigar qué colores pueden persuadir a alguien para que permanezca en una página y tome medidas.
Para mujeresde acuerdo a esta investigaciónlos colores que más les atraen son el azul, el morado y el verde, mientras que el naranja, el marrón y el gris son los menos atractivos.
La B-School de Marie Forleo tenía que ver con las mujeres, y cuando se lanzó, se convirtió en un gran éxito al instante. Pero en un lanzamiento exitoso se necesita mucho más que saber a quién se dirige. Desde las páginas de destino hasta las plantillas de correo electrónico, todo tenía la marca perfecta, lo que atrajo al comprador adecuado para ella.
Para los hombres, el azul, el verde y el negro suelen ser muy queridos y el marrón, el naranja y el morado son los menos queridos. Teniendo esto en cuenta, considere sus opciones de color cuando elabore su llamada a la acción, botones o diseño de página de destino en general.
Echemos un vistazo a la página de inicio de una startup enfocada en hombres que realmente llamó nuestra atención en los últimos dos años, gracias a su video viral.
Además de tener un fuerte llamado a la acción, la página de destino brinda una sensación realmente masculina con el fondo de madera marrón y los elementos naranjas.
Al elegir los colores para su página de destino, no olvide tener en cuenta su distribución demográfica en términos de edad. En un proyecto de investigación en línea realizado por Joe Hallock, se documentaron y exploraron las preferencias de color basadas en la edad.
En general, los niños o el público más joven tienden a preferir colores cálidos y brillantes que se asocian con positividad y mucha energía, como:
Sin embargo, hay algunos colores que los niños suelen asociar con tristeza y negatividad, estos son:
A medida que las personas envejecen y se hacen adultas, hay un cambio en la preferencia de color hacia tonos fríos, como lo demuestra el hecho de que el azul es ampliamente considerado como el color favorito más popular entre los adultos.
También se ha descubierto que los adultos asocian más simbolismo o emoción con ciertos colores, como el negro asociado con el duelo y el rojo con alarma, intensidad o pasión.
Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto: quizás uno de los factores más poderosos que intervienen en la elección del color en las páginas de destino es el de la psicología y el simbolismo del color.
Dependiendo de su objetivo para su página de destino, es posible que desee alentar a un usuario a sentir una emoción específica. Esto se puede lograr a través de una combinación de diseño inteligente, copia bien escrita, elementos gráficos bien elegidos y, por supuesto, color.
Investigar nos dice que estos colores suelen estar asociados a estas emociones:
Gregory Ciotti ha creado una de las piezas más completas que podrías leer sobre el psicología del color en el blog de Help Scout.
En su artículo dice:
“Investigación adicional en estudios sobre percepción del color y preferencias de color demostrar que cuando se trata de sombras, tintes y matices los hombres parecen preferir los colores llamativos, mientras que las mujeres prefieren los colores más suaves. Además, los hombres eran más propensos a seleccionar tonos de colores como sus favoritos (colores con negro agregado), mientras que las mujeres eran más receptivas a los matices de colores (colores con blanco agregado):
Fuente: KISSmetrics
La infografía anterior de KISSmetrics muestra la disparidad en las preferencias de color de hombres y mujeres”.
Ahora que tenemos toda esta información y datos, puede comenzar a crear páginas de destino con colores que resuenen con su público objetivo para ver cuál convierte mejor. El trabajo no termina simplemente creando una página de destino, se puede realizar una investigación más profunda sobre su segmento de audiencia en particular haciendo pruebas A/B.
Hay docenas de ejemplos en los que un simple cambio en el color de un botón de llamada a la acción aumentó las conversiones, ya que además de la copia, el diseño y el color juegan un papel muy importante en el éxito o el fracaso de cualquier página de destino.
Se hace referencia a algunos estudios de casos de la vida real aquí, pero siéntete libre de dirigir uno por tu cuenta. Es posible que se sorprenda al cambiar el color de una llamada a la acción o un botón de clic para comprar, lo que marca la diferencia en su tasa de conversión.
Créditos de imagen: Mago extrayendo pintura coloreada
