Estrategias de diseño para crear páginas de destino atractivas

Estrategias de diseño para crear páginas de destino atractivas

Estamos en medio de un cambio cultural.

Este cambio en evolución es muy visible en el estado actual de la comunicación. A medida que la capacidad de atención continúa acortándose, la importancia de la novela y la versión larga está dando paso al tuit de 140 caracteres, el efímero Snapchat de 10 segundos (con un pie de foto opcional) y las listas. Si bien todas estas formas pueden tener sus detractores, su impacto sigue siendo innegable.

El diseño web ha respondido a la presión de períodos de atención más cortos poniendo un mayor énfasis en la página de destino. Cuando el visitante conocedor de la web de hoy llega a su página de inicio, tiene solo unos segundos antes de que su mente genere una impresión favorable o desfavorable.

En general, se reduce a elegir una combinación de elementos visuales clave y una copia concisa que, en conjunto, tenga un impacto poderoso en la misma cantidad de tiempo que el usuario promedio de la web dedica a retuitear un Tweet sarcástico, comentar una publicación influyente de Instagram o compartir un Vine viral. .

La narración siempre ha sido una herramienta eficaz para la persuasión. Pero, ¿es posible contar una historia persuasiva en el poco tiempo que los visitantes pasan en las páginas web hoy en día? Afortunadamente, la respuesta es ‘sí’.

Las historias siguen siendo tan poderosas como siempre; simplemente nos relacionamos con ellos de manera diferente ahora. El cuento vive ahora mismo un renacimiento cultural. Vea el reciente premio Nobel de Alice Munro o las historias de una oración de Lydia Davis, quien ganó el premio Man Booker el mes pasado.

Aquí también hay una lección para los narradores visuales: es útil pensar en las páginas de destino como una historia de una página que llega al punto de manera rápida y efectiva, y no como una novela que da por sentada la atención prolongada de su audiencia.

Aquí hay cuatro estrategias de diseño que lo ayudarán a crear una historia convincente de una página para su página de destino:

1. Júzguelo por su portada

El viejo adagio solía decir que no debes juzgar un libro por su portada. Pero, desafortunadamente, eso es exactamente lo que la mayoría de los clientes en línea terminan haciendo.

Tomada en su totalidad, su página de destino es el equivalente a la portada de un libro. Puede ser solo una imagen llamativa con una sola línea de texto, pero incluso estos dos elementos juntos deben comunicar de qué se trata su producto y generar anticipación.

Con repositorios de fotografía como Unsplash y Raumroty servicios de fuentes web como Adobe Typekites más fácil que nunca encontrar una imagen y un tipo de letra que se ajusten bien a su marca y que sean visualmente atractivos.

Al resaltar el beneficio principal para el público objetivo, la página de destino de Ask Native captura perfectamente el objetivo del servicio y permite a los visitantes completar el resto de la historia de la marca.

los Pregúntale a un nativo La página de destino utiliza una imagen con la que cualquiera que haya viajado al extranjero puede identificarse: un mochilero que se enfrenta a un terreno desconocido y, a menudo, abrumador.

La copia se concentra en las preguntas que todos tenemos cuando viajamos a algún lugar y promete que los lugareños las respondan. Al resaltar el beneficio principal para el público objetivo, la página de destino de Ask Native captura perfectamente el objetivo del servicio y permite a los visitantes completar el resto de la historia de la marca.

2. Afila el anzuelo

Si termina teniendo mucho texto en su página de destino (lo cual no es recomendable pero puede ser necesario en ciertas situaciones), la calidad de su gancho es lo que decidirá si sus visitantes se quedan con el mensaje más largo o no. El gancho es lo que atraerá a los visitantes el tiempo suficiente para que se conviertan.

Considere algunas de las aperturas más famosas de la ficción: ‘Llámame Ismael’ (Herman Melville, Moby-Dick), a la vez intrigante y dominante o ‘Lolita, luz de mi vida, fuego de mis entrañas’ (Vladimir Nabokov, Lolita), un resumen provocativo pero acertado de todo lo que sigue o incluso ‘”¿Adónde va papá con ese hacha? …” (EB Blanco, la web de Charlotte), una apertura inquietante para un libro para niños que establece el tema central del libro y el sentimiento cargado de miedo.

Todos estos ganchos tienen una cosa en común: establecen una voz y revelan un aspecto importante de toda la historia. Si logra hacer lo mismo con su página de destino, diferenciar su marca de la competencia se vuelve mucho más fácil.

Vivino expresa el mayor beneficio de su marca como un error evitado

Vivino expresa el mayor beneficio de su marca como un error evitado. «Nunca elijas otro vino malo» no solo implica que Vivino te ayuda a convertirte en un sommelier aficionado, sino que también actúa como un llamado a la acción: el eslogan te prohíbe elegir vinos de mala calidad y al mismo tiempo te anima a usar Vivino para hacer mejores vinos. trozos escogidos.

Un gancho es más que un comienzo ingenioso y ni siquiera tiene que ser uno escrito. El objetivo es que todos los elementos de tu landing page establezcan una voz y esencia para tu marca. Un buen gancho afirma su posicionamiento en la mente de los visitantes mucho más poderosamente que cualquier afirmación directa de lo que hace y por qué. Después de todo, hay una razón por la cual las primeras impresiones cuentan.

El gancho no necesariamente tiene que ser escrito.  Kong es una aplicación que permite a sus usuarios convertir sus selfies de video en gifs y su página de inicio es poco más que una colección de dichos gifs.  Si bien se puede argumentar que hay una desventaja en no usar más texto explicativo, esta página de destino cuenta con una voz distintiva, una característica esencial de un gran gancho.

Kong es una aplicación que permite a sus usuarios convertir sus selfies de video en gifs y su página de inicio es poco más que una colección de dichos gifs. Si bien se puede argumentar que hay una desventaja en no usar más texto explicativo, esta página de destino cuenta con una voz distintiva, una característica esencial de un gran gancho.

3. Crea y Mantén un Momento

A diferencia de la novela, donde hay mucho tiempo para construir una historia de fondo y desarrollar un clímax, el cuento triunfa al enfocarse y enfatizar un momento revelador. En términos de páginas de destino, una estrategia similar es la más efectiva.

En lugar de tratar de explicar todo acerca de su empresa o la génesis del producto, sus imágenes y texto deben concentrarse en un momento, sentimiento o idea con la que su producto/servicio debe asociarse más fuertemente. Puede ser un beneficio clave o la USP (Unique Selling Proposition), una alusión a un estilo de vida que mejor se adapte a tu producto o una parte de la experiencia del usuario.

periscopio

los Periscopio La página de destino, en lugar de seguir y seguir sobre los beneficios de la transmisión en vivo, muestra solo un momento compartido a través de su aplicación: la experiencia de un usuario de hacer un viaje en un globo aerostático mientras sus seguidores publican comentarios y emojis de corazón. Para una mirada más amplia al tipo de contenido compartido en Periscope, debe reproducir el video, pero este único momento cuidadosamente elegido muestra un aspecto muy valioso de la experiencia de Periscope.

4. Hazte amigo de la brevedad

El hecho de que sus clientes tengan períodos de atención más cortos no es tan dañino como parece.

Pregúntale a cualquier diseñador y te dirá que las restricciones solo estimulan la creatividad. Lo mismo es cierto para las páginas de destino. Al pedirle que destile su marca en una combinación de imágenes clave y una copia sucinta, se ve obligado a pensar claramente en su USP y presentar su marca de la manera más nítida y enfocada, atributos que lo ayudarán a destacarse del resto. competencia.

Dado que el aspecto técnico de la creación de una página de destino es más fácil que nunca (gracias a servicios como Espacios y la plétora de software de diseño WYIWYG) y es cada vez más preferible errar por el lado de menos que más diseño, tiene más libertad y tiempo para intercambiar ideas y afinar lo que realmente importa: su marca y cómo se puede representar de la manera más simple y manera más rápida posible.

operador

los Operador La página de destino aprovecha al máximo el minimalismo (¿debemos acuñar este nuevo aforismo como MMM?) al usar inteligentemente el nombre de la aplicación en contexto (¡Hola, operador!) seguido del beneficio clave para el usuario y que culmina con una simple llamada a -acción que permite a los usuarios unirse a la lista de espera. Una sola foto de la aplicación en el trabajo y una estética limpia en blanco y negro mantiene el desorden al mínimo y el mensaje siempre al máximo.

El cerebro humano está naturalmente conectado para hacer conexiones, crear asociaciones y construir relaciones. Siempre que su página de destino tenga todos los ingredientes correctos para una gran historia, a sus visitantes les resultará difícil rechazarla.

¿Tiene algún consejo para diseñar páginas de destino para períodos de atención más cortos o aprovechar la narración de historias para las conversiones? ¡Infórmenos en la sección para comentarios!