La guía de 5 pasos para encontrar la fuente correcta

La guía de 5 pasos para encontrar la fuente correcta

La fuente solo necesita ser «bonita», ¿verdad?

Hay mucho más que eso.

Hay una gran idea errónea de que la tipografía es simplemente «elección de fuente» y mientras la fuente se vea bien, nuestro trabajo está hecho.

Esto socava la importancia del tipo de letra correcto para hacer que el texto sea pertinente, efectivo y persuasivo.

Como diseñadores, tendemos a ser sensibles a todos los aspectos del medio visual, incluida la tipografía, pero a veces tendemos a pasar por alto la importancia de la fuente.

Con servicios como los de Adobe Juego de escribir, ahora tenemos acceso a cientos de tipos de letra que podemos usar para el contenido de nuestro corazón. Para elegir las fuentes correctas en nuestro trabajo, debemos ser más hábiles con la tipografía.

La tipografía implica todo, desde la elección del tipo de letra (incluido el interlineado, el seguimiento y el interletraje) y la paleta de colores hasta la integración del diseño y el diseño. Puede hacer o deshacer la eficacia general de cualquier mensaje de comunicación e impacta directamente en la percepción, el interés y el nivel de compromiso de la audiencia. Para entregar su mensaje con éxito, debe elegir tipos de letra que cierren la brecha entre sus gráficos, su texto y su objetivo.

Tipografía = Resumen visual

La tipografía se puede ver como un resumen visual. El sentido y el estado de ánimo de todo, desde una palabra aislada hasta extensos bloques de texto, se pueden expresar visualmente de manera efectiva a través del tipo de letra correcto.

Lo contrario también es cierto: puede redactar la copia más seductora en la historia de las páginas de destino. Pero no sería persuasivo si se entrega a través de un amarillo brillante de 22 puntos. Caligrafía Lúcida.

No es que tenga nada en contra de los tipos de letra que mencioné, incluso si admito que soy bastante elocuente sobre mi disgusto por ellos. Los he visto abusar de ellos tantas veces y tan incesantemente que automáticamente siento repulsión cada vez que los encuentro. Sin embargo, sería injusto llamar a estos tipos de letra inherentemente malos. Sin duda, se pueden utilizar con éxito si se aplican de forma adecuada y eficaz para generar el efecto deseado.

Es hora de que todos aprendamos que hay más en elegir un tipo de letra que elegir el primer tipo de letra, o el que se usa con más frecuencia, en la lista desplegable de su software de diseño.

Aquí hay cinco buenas preguntas que debe hacerse antes de seleccionar los tipos de letra para su nuevo sitio web:

Typography Rapid Fire: el proceso de 5 preguntas para encontrar la fuente correcta

1. ¿Propósito y estado de ánimo?

¿Cuál es el propósito y el estado de ánimo del sitio web?

Las tipografías tienen personalidad. ¿Quiere un tipo de letra que sea equivalente a una camisa floral y bermudas o un traje de negocios impecable? ¿O desea mezclar y combinar las distintas secciones del contenido?

Recuerde, solo puede elegir el tipo de letra correcto si tiene en cuenta la naturaleza del contenido y el público objetivo. Pero desde que uso Veces una y otra vez (¿ves lo que hice allí?) se vuelve aburrida y una fuente pictórica nueva y divertida puede durar más que su bienvenida, la clave es lograr un equilibrio entre los clásicos confiables y los favoritos personales llamativos, elegantes y llenos de novedades.

En cuanto a la jerarquía, para el cuerpo del texto, siempre es recomendable utilizar un tipo de letra no engañoso, legible y formal como Helvética o Garamond. Claro, no hay nada de malo con un poco de carácter, pero tenga cuidado de no exagerar, es decir, usar fuentes de visualización muy características (piense ravie en la imagen de arriba) para texto extenso. Si desea que la tipografía de su sitio web se destaque un poco del 99% de la web, intente usar un tipo de letra distintivo pero lo suficientemente discreto que no eclipsar el contenido real.

Puede ser más creativo con encabezados, pancartas y fragmentos de texto utilizando sus fuentes de visualización favoritas. Pero recuerde que la mayoría de los usuarios finales solo tienen una cantidad limitada de tipos de letra estándar instalados en sus computadoras. Entonces, si desea que su tipo de letra creativo súper genial y loco se muestre exactamente como está en los sistemas de todo el mundo, conviértalo en un gráfico o consígalo en un servicio de fuente web.

2. ¿Serif o Sans Serif?

¿Debo elegir una fuente serif o sans serif?

Una forma rápida de organizar las posibles opciones tipográficas es utilizar la categorización tipográfica más utilizada: serif o sans serif. La mayoría de nosotros sabrá lo que significan estos términos pero, para los novatos, las fuentes serif tienen ‘pies’ al final de las formas de las letras, mientras que las sans serif no. Podrá ver esta diferencia claramente en la instantánea de arriba que incluye la fuente serif clásica Garamond y el sans serif Pantalla de admisión.

Dicen que las fuentes serif brindan continuidad y compromiso y, por lo tanto, mejoran la legibilidad, pero los detractores (léase: partidarios de sans serif) lo llaman un mito tipográfico. Por lo general, las fuentes serif son más tradicionales y de «estilo antiguo», mientras que las tipografías sans serif se consideran modernas y futuristas. Sin embargo, estos adjetivos generales pueden desafiarse fácilmente con tipos de letra de ambas categorías que desafían dicha clasificación.

Ya sea que elija Serif o Sans, hay una gran cantidad de excelentes opciones dentro de ambas categorías. Para obtener más información sobre las clasificaciones de tipos, comience por buscar categorías de uso común como geométrico, humanista, estilo antiguo, moderno, de transición y losa serif. Y siempre puede crear sus propios grupos y etiquetas para su colección de tipos de letra. De esa manera, puede organizarse más y buscar fácilmente el tipo de fuente que necesita.

3. ¿Correspondencia o contraste?

¿Corresponder o contrastar?

Cuando dos elementos de diseño se colocan uno al lado del otro, solo crean un impacto notable si se corresponden o contrastan. En el contexto actual, esto básicamente significa que varios tipos de letra solo deben usarse juntos si coinciden (corresponden) o presentan una divergencia atractiva (contraste).

Sin embargo, si usa dos tipos de letra que son significativamente similares pero lo suficientemente diferentes como para causar confusión sobre si son iguales o no, distrae al lector de lo que es realmente importante: el contenido. Un ejemplo de esto sería elegir dos tipos de letra similares de la misma categoría: geométrica o de estilo antiguo, por ejemplo.

Por supuesto, rara vez hay necesidad de usar múltiples tipos de letra si uno es suficiente. Entonces, si está satisfecho con el aspecto de su página web con un solo tipo de letra, no hay necesidad de introducir otro solo porque sí. Al usar diferentes grosores (negrita, normal, ligera, etc.) y estilos (cursiva, condensada, etc.), puede tener una variación efectiva usando el mismo tipo de letra, por lo que siempre es útil trabajar con tipos de letra que provienen de una gran familia tipográfica extendida.

4. ¿Experimentar o retroceder?

¿Experimentar o retroceder?

Con el tiempo, comenzará a crear una colección de tipos de letra que le hayan servido bien.

Estos podrían ser los 20 mejores tipos de letra tomados directamente de La lista de los 100 mejores de FontShop o podrían ser el resultado de su propia experiencia personal. De cualquier manera, la creación de esta lista es esencial, ya que la necesitará en momentos en que nada parece funcionar. Hay una razón por la cual los tipos de letra como Helvética y Universidad son tan aclamados y tiene que ver con lo versátiles, robustos y fiables que son. Puede usar estos tipos de letra confiables como una manta de seguridad: siempre puede volver a ellos con tranquilidad en caso de que la fuente nueva y genial que descargó del sitio de un diseñador tipográfico independiente o una fuente de visualización llamativa lo traicione y amenacen con poner su diseño en peligro.

Eso no quiere decir que siempre debas ir a lo seguro. El mayor riesgo es no tomar uno y siempre hay oportunidades para experimentar. Así que siéntase libre de probar nuevos tipos de letra que sean versátiles y confiables mientras agrega algo refrescante e individualista a su lista de favoritos. Recuerde, todo el mundo tiene acceso a las listas probadas de ‘lo mejor de’. Pero solo los mejores diseñadores poseen la habilidad, el conocimiento y la intuición para utilizar con éxito un tipo de letra nuevo o no convencional.

5. Y finalmente, ¿Seguir las reglas o romperlas?

¿Seguir las reglas o romper las reglas?

A veces, el proceso no significa nada si el resultado no es digno.

Al final del día, utilizamos la tipografía para transmitir de manera efectiva la comunicación escrita. Si cree que ese propósito se cumple mejor usando una fuente de visualización en todo el sitio web o usando una variedad de tipos de letra sans y serif en conjunto, ¡adelante! Pero, como probablemente pueda ver incluso en las descripciones, estos casos de creatividad son muy volátiles y deben tratarse con mucho cuidado. Solo cuando tenga conocimientos sobre tipografía y esté familiarizado con sus convenciones y reglas, estará en condiciones de romper las reglas existentes para producir con éxito algo nuevo y convincente. La tipografía se puede abordar de manera sistemática e intuitiva y no existen reglas estrictas y rápidas, solo pautas. Pero debe conocer los conceptos básicos antes de poder ser innovador.

Para responder a la pregunta planteada en el título de este artículo, ‘¿Cuál es tu tipo?’ Mi tipografía favorita es Avenir.

Encuentro que otras fuentes son hermosas, artísticas o muy funcionales y las uso abundantemente, pero me he encariñado con ellas. Avenir. Y cada vez que elijo entre los cientos de tipos de letra que tengo almacenados sin darme cuenta en mi sistema, sigo mi lema personal de ‘en caso de duda, use Avenir‘. Todos tenemos un tipo de letra o dos que usamos con frecuencia y seguimos volviendo, y me encantaría saber sobre el tuyo.