Si bien puede ver fácilmente las fuentes de tráfico comunes en Google Analytics para Facebook, Twitter u otros dominios de referencia, es posible que desee obtener más detalles. Con el seguimiento de campañas de Google Analytics con parámetros UTM, puede averiguar cosas como qué anuncio en Facebook, qué tweet en Twitter o qué enlace en su boletín de noticias realmente generó una conversión.
Los parámetros UTM para una URL son etiquetas que ayudan a Google Analytics a identificar cosas sobre un enlace que llevó a los visitantes a sus sitios web. El siguiente es un ejemplo de una URL que usa parámetros UTM.
https://blog.crazyegg.com/2011/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=Newsletter&utm_medium=Email&utm_campaign=Blogpost
En esta URL de ejemplo, puede ver los siguientes parámetros UTM:
Dado que puede personalizar los parámetros UTM para cualquier URL, puede rastrear cualquier enlace que comparta tan detallado como desee.
Por ejemplo, si creó tres anuncios publicitarios diferentes para compartir la publicación mencionada anteriormente. Podría tener una URL con parámetros UTM de la siguiente manera.
https://blog.crazyegg.com/2011/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=CrazyEggBlog&utm_medium=Banner1&utm_campaign=Blogpost
Luego, para cada banner diferente, cambie el utm_medio a Pancarta1, Pancarta2 y Pancarta3. De esta forma, si obtiene conversiones que comienzan con un visitante que hace clic en un banner, sabrá específicamente que hizo clic en un banner en su sitio, así como en qué estilo de banner hizo clic.
Este mismo uso de parámetros UTM puede ayudarlo a identificar qué banners publicitarios en otros sitios web generan la mayor cantidad de conversiones y, por lo tanto, son más valiosos.
Una vez que sepa cuál es el banner que genera mejores conversiones, elimine los demás o reemplácelos con nuevos diseños para probar.
La forma más sencilla de crear URL utilizando parámetros UTM para el seguimiento en Google Analytics es utilizar los propios de Google. Creador de URL que le permite ingresar la URL y los parámetros específicos de su campaña. Esta herramienta también incluye una breve descripción de cada parámetro para que sepa cómo usarlos.
Una vez que haya comenzado a usar URL con parámetros UTM personalizados, querrá comenzar a ver los resultados de sus campañas. Para hacerlo, vaya al perfil de Google Analytics de su sitio web. En la versión anterior de Google Analytics, los datos se pueden encontrar en Fuentes de tráfico > Campañas. En la nueva versión de Google Analytics, los datos se pueden encontrar en Fuentes de tráfico > Fuentes > Campañas.
Aquí, verá sus diferentes campañas designadas por el campaña_utm parámetros que especifique como se muestra en el ejemplo anterior. Desde aquí, puede hacer clic en sus Conjuntos de objetivos para ver cómo cada campaña generó conversiones según los objetivos que configuró en Google Analytics. También puede profundizar en cada campaña para ver las fuentes y los medios de tráfico específicos para cada campaña haciendo clic en su nombre. También puede hacer clic en un conjunto de objetivos para ver qué fuente de tráfico y qué medio generaron conversiones, como se muestra a continuación.
Como puede ver, las campañas de Google Analytics pueden mostrarle información poderosa que lo ayudará a poder elegir qué publicidad, banners y estrategias de marketing en línea conducen a los mejores resultados en conversiones.
Una cosa a tener en cuenta es que Google Analytics no puede rastrear todo el tráfico por una variedad de razones. Los clics de aplicaciones en dispositivos móviles en lugar de un navegador web móvil, por ejemplo, probablemente se agruparán en fuentes de tráfico directo. Además, los usuarios que habilitan la privacidad de la navegación mediante la configuración de Firefox no permiten específicamente que las cookies que utiliza Google Analytics identifiquen sus comportamientos cuando navegan hacia y a través de su sitio web.
Aunque no se puede rastrear todo el tráfico, el tráfico que se puede rastrear proporcionará mucha información útil, por lo tanto, definitivamente vale la pena usar campañas en Google Analytics para averiguar lo que pueda de fuentes rastreables.
