¿Lo que hay en un nombre? Cómo usar convenciones de nomenclatura para convertir

¿Lo que hay en un nombre?  Cómo usar convenciones de nomenclatura para convertir

Cuando los padres dan la bienvenida a un nuevo bebé al mundo, honran a su hijo con un nombre. Mis padres eligieron a Emma, ​​y ​​ese nombre me siguió desde la infancia hasta la escuela, la universidad y luego hasta la vida adulta.

Los nombres evocan ciertas ideas y preconceptos, nos guste o no.

Un nombre es importante, y no solo para las personas. Las empresas se enfrentan a nombrar sus empresas, productos, características, páginas y más, pero ¿qué nombres generan confianza, autoridad y conversión? ¿Cómo elegimos buenos nombres?

Aquí hay algunos consejos para nombrar que ayudarán a su empresa a aumentar las conversiones.

1. Sea fiel a su producto y audiencia

Si está vendiendo cercas, probablemente las tenga en su sitio web como «alambre de púas, estacas blancas y cercas agrícolas», ¿verdad?

Eso es porque los compradores de cercas tienen nociones preconcebidas de lo que quieren. No tiene sentido cambiar «Piquete Blanco» por «Valla Ejecutiva».

Es fácil cuando sus productos son físicos, pero muchas de las empresas actuales ofrecen productos y servicios que son menos tangibles. Aún así, estos servicios deben ser nombrados teniendo en cuenta a la audiencia utilizando un lenguaje que los clientes potenciales entiendan.

Una audiencia comercial es diferente de los consumidores promedio, por lo que una empresa como Webinpixels ha elegido nombrar sus productos “Básico, Estándar, Plus y Pro”. Estos nombres familiares y que suenan corporativos ayudan a los tomadores de decisiones a elegir rápidamente el plan adecuado para ellos.

huevo loco

Cuando eliges un nombre:

  • Tenga en cuenta las expectativas de la audiencia
  • No tengas miedo de ser convencional
  • Recuerde que nombrar un plan «Estándar» es como nombrar a su hijo «Juan» (¡y eso está bien!)

2. Sugerencia sobre el crecimiento futuro

Desea un nombre que insinúe la posibilidad, para que los clientes sientan que su producto o servicio los ayudará a alcanzar sus objetivos.

Por eso tiene sentido nombrar productos y planes como «Crecer, Crear o Construir». Estos son más positivos y optimistas que «Estándar, Básico o Premium».

Grasshopper, el sistema telefónico del emprendedor, hace un excelente trabajo al insinuar el crecimiento futuro en los nombres de sus productos. La empresa atiende a empresarios y propietarios de pequeñas empresas que eligen Grasshopper porque quieren sonar profesionales a medida que ganan velocidad.

Grasshopper tiene cuatro planes: Paga a medida que creces, RAMP, GROW y MAX. Es probable que las empresas que buscan un crecimiento futuro (los posibles clientes de Grasshopper) elijan un producto optimista y con visión de futuro.

saltamontes

Cuando eliges un nombre:

  • Considere lo que hace su producto y cómo ayudará a los clientes
  • Inyecte algo de positividad y optimismo con visión de futuro
  • ¡Recuerde que nombrar una empresa o producto después de un error puede funcionar!

3. No tengas miedo al cambio

Si su nombre no funciona para usted, no tenga miedo de hacer un cambio. Claro, es una gran tarea cambiar su nombre de MarketingSolutions a TreeHop, pero eso no significa que no deba hacerlo.

Moz, anteriormente SEOmoz, es un gran ejemplo. La empresa recientemente cambió su nombre, citando una reputación decreciente de «SEO» y la necesidad de transparencia. La empresa también quería un nombre que fuera fácil de deletrear y comercializar.

En última instancia, los líderes de la empresa querían algo que representara mejor su marca.

Moz cambió el nombre de su empresa el mismo día que lanzaron una nueva versión de Moz Analytics y un nuevo sitio web. El cambio de nombre acompañó un nuevo producto y una nueva declaración de la visión de la empresa.

Si vas a hacer lo mismo y cambiar tu nombre, toma una nota de Moz. Cree un plan, explique su razonamiento y considere lanzar un nuevo producto, servicio o actualización al mismo tiempo.

seomoz

Un cambio de nombre a veces es un gran movimiento de relaciones públicas, pero debe planificarse y ejecutarse con delicadeza.

Cuando eliges (o cambias) un nombre:

  • Asegúrate de tener una estrategia
  • Estar 100% satisfecho con su nuevo nombre
  • Tener una maldita buena razón para cambiar

4. Haga que los nombres sean fáciles de deletrear (¡y decir!)

Si los nombres de su empresa o producto son un bocado o están cargados de combinaciones de letras extrañas, podría ser el momento de dar un paso atrás y considerar un cambio de nombre o una URL alternativa. Si está comercializando su producto en la radio, o incluso a través de video, es muy importante que su nombre sea fácil de deletrear.

Si tiene un nombre fácil, las personas pueden vincularlo fácilmente, encontrar su sitio web, conectarse con usted en las redes sociales y recordar su nombre de inmediato. No quieres que la gente diga: «Existe una gran empresa, pero ¿cómo se llaman?»

Estos son algunos ejemplos de nombres de empresas que son fáciles de deletrear y pronunciar:

Aquí hay algunos que son más difíciles:

  • Dorado (¿Es dorado o culpable?)
  • Codecademy (¿Se pronuncia Code Academy?)
  • amantes del color (¡Vaya, sigo escribiendo mal porque no estoy en el Reino Unido!)

amantes del color

Si su empresa tiene un nombre difícil o único, asegúrese de compensar. Prioriza la consistencia. Si usa una ortografía alternativa, úsela en todo su sitio. Asegúrese de que los nombres de sus productos sean fáciles de deletrear y que la copia de su sitio web sea simple y clara.

Cuando eliges un nombre:

  • Imagina como sonaría en la radio
  • Se consistente. Use «color» o «color», no ambos.
  • Prepárese para compensar en exceso si su nombre es difícil

5. Encuentre formas de integrar el nombre de su empresa

Debe usar su nombre para algo más que su logotipo, especialmente si su nombre es lindo e inteligente. MailChimp y Correo electrónico de Emma ambos usan los nombres de sus empresas de formas creativas que impulsan la marca.

Si eres usuario de MailChimp e inicias sesión en tu cuenta, serás recibido por un simpático mono. Siempre dice algo divertido que hace sonreír a los clientes. Lleva el nombre MailChimp a un nuevo nivel, mostrando dinamismo y personalidad.

mailchimp

Emma Email es otra empresa de marketing por correo electrónico con un nombre que va más allá de lo convencional. El logo de la compañía es la imagen de una chica sofisticada que usa anteojos. ¿Adivina cuál es su nombre? emma.

emmaemail

La página Get To Know Us de Emma explica por qué se eligió el nombre:

“Aquí no hay una Emma real, aunque tenemos una Emily, una Erin y un Jerry. El nombre «Emma» (más allá de ser una abreviatura útil para el marketing por correo electrónico) habla de nuestro objetivo de hacer que la experiencia basada en la web sea más accesible y agradable. Después de todo, Emma tiene una cualidad inherentemente humana. Es un nombre real, como Antoinette o Frederick, solo que más corto”.

Cuando eliges un nombre:

  • Considere formas creativas de integrarlo en su marca
  • Vaya más allá de un logotipo y use un nombre para inyectar personalidad
  • Piensa en cómo puedes usarlo para ser más humano.

Sé inteligente con el nombre

Resulta que hay mucho que ganar si prestas atención a las convenciones de nomenclatura. Un nombre permite que las personas hablen sobre su producto y servicio sin esfuerzo, y puede posicionarlo por encima de la competencia.

Proponer nombres creativos para sus productos y servicios, así como encontrar usos creativos de estos nombres, puede ayudarlo a obtener más conversiones y mantener contentos a los clientes.

¡Avanza y empieza a nombrar!

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