¿Está considerando ingresar al mercado ruso con su negocio?
Si es así, querrá prestar mucha atención a esta guía sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) para Yandex.
Si bien no hay mucha diferencia entre Yandex SEO y la optimización de Google, hay ciertos aspectos a los que querrá prestar especial atención.
Al hacerlo, puede ayudar a mejorar el tráfico de los visitantes del sitio web ruso. y aumente sus ventas generales y el reconocimiento de su marca dentro del país.
¿Listo para aprender a optimizar su sitio web para Yandex? Empecemos.
Yandex es un motor de búsqueda muy popular en Rusia. Si bien los residentes del país tienen acceso a Google, la mayoría no domina el inglés, por lo que prefieren esta alternativa.
De hecho, Yandex existe desde 1993. El nombre comenzó como un acortamiento de broma de Yet UNotro enDEXejem – una referencia a la gran cantidad de motores de búsqueda que surgieron en ese momento.
Desde entonces, la plataforma se ha expandido para incluir toneladas de sitios web adicionales, incluida su forma de Yandex Mail, Yandex Maps, Yandex Translate y muchos otros.
Aquellos que esperan ganar más clientes o una mayor influencia en este mercado deberían considerar a Yandex como un enfoque secundario a Google.ru, la versión rusa de lo que conocemos como Google.
Sin embargo, al igual que muchos de los otros motores de búsqueda más pequeños en los Estados Unidos, es importante determinar si la optimización específica vale la pena el esfuerzo adicional.
Después de todo, Yandex trae nuevos obstáculos como las barreras del idioma, la censuray el uso del alfabeto cirílico para optimizar su página, que a menudo es más trabajo de lo que muchas marcas realmente quieren hacer.
Yandex es relevante hoy en día por el hecho de que es uno de los motores de búsqueda más populares en Rusia.
De hecho, fue más popular que Google durante mucho tiempo. Hoy esa división entre los dos sitios de búsqueda es de alrededor del 55% de los usuarios que prefieren Google al 42,5% de Yandex.
Un tercer motor de búsqueda, Mail.ru, llega al 1,75% de la cuota de mercado total.
A medida que el mercado de comercio electrónico del país comienza a crecer, más minoristas optan por ingresar a este mercado. Por lo tanto, Yandex SEO es importante.
Además, el Servicio Antimonopolio de Rusia consideró que el uso automático del motor de búsqueda estadounidense por parte de Google era demasiado restrictivo en los dispositivos Android.
Por lo tanto, estos teléfonos ahora tienen una opción automática para cambiar a Yandex como el sitio web de búsqueda principal.
La competencia también es mucho menor con Yandex frente a Google.ru.
Si es uno de los primeros en su industria en ingresar al mercado ruso, optimizar su sitio web ahora es una excelente manera de mantenerse a la vanguardia de lo que otros están haciendo.
En caso de que encuentre un problema en el camino, el equipo de búsqueda de Yandex es increíblemente receptivo y probablemente se comunicará con usted mucho más rápido de lo que puede esperar con Google.
Si está buscando expandir su alcance a más clientes en este país, eso significa que aproximadamente un tercio de los usuarios de búsqueda ya están en Yandex.
Cuando se trata de hablar sobre Yandex, es importante darse cuenta de por qué una empresa podría querer expandir su alcance global a Rusia.
¿La verdad?
El mercado ruso de comercio electrónico y otros servicios globales está relativamente intacto.
Anteriormente, ciertas restricciones hacían extremadamente difícil vender a clientes dentro del país y áreas circundantes como Kazajstán, Bielorrusia, Kirguistán y algunas partes de Ucrania.
Ahora, alrededor del 81% de toda la población realiza una compra en línea al menos una vez al mes. Según las estadísticas, se espera que ese número aumente.
Teniendo en cuenta que Rusia tiene el quinto producto interno bruto más grande del mundoes fácil ver qué empresas de todo el mundo están buscando para ingresar al mercado.
Si bien Yandex es de naturaleza muy similar a Google, hay algunas maneras en las que querrá optimizar su sitio web para obtener los mejores resultados. Estos son algunos de nuestros mejores consejos.
Como cualquiera que se haya tomado el tiempo de aprender puede decirle, el ruso no es un idioma fácil.
Si planea mejorar su Yandex SEO, necesitará que alguien con mucho conocimiento del dialecto traduzca su sitio web.
Además, necesitará esas páginas para usar el alfabeto cirílico, no el latino.
Rusia es muy grande en la censura, lo que significa que Yandex también lo es.
Si no cumple con sus pautas sobre el contenido y el mensaje, podría ser incluido en la lista negra.
El proyecto de ley de restricción de Internet de Rusia explica la mayor parte de lo que necesita saber, incluidas las consideraciones especiales para el público objetivo menor de dieciocho años.
Yandex SEO da prioridad a la edad del dominio.
Ahora bien, esto no es algo que realmente puedas controlar como webmaster. Pero puede mejorar otras áreas de su contenido y sitio web para ayudar a garantizar que el motor de búsqueda indexe las páginas más adelante.
Un área en la que Google y Yandex difieren es cuando se trata de búsqueda local.
Yandex SEO pone un mayor énfasis en las áreas regionales. El motor de búsqueda hace lo que se conoce como búsquedas geodependientes, lo que significa que muestra resultados diferentes a los de ubicaciones específicas.
A diferencia de Google, a Yandex no le importa cuántos backlinks tienes en total.
En cambio, pone un mayor énfasis en el tráfico que te traen esos backlinks. Para esta parte de su Yandex SEO, asegúrese de centrarse en la calidad sobre la cantidad.
Yandex favorece el contenido atractivo e informativo.
De hecho, ponen más énfasis que Google en cuánto tiempo pasan los visitantes del sitio web en su página.
¿La única manera de conseguir esto? Con excelente contenido, tanto escrito como en video y audio, que hace que las personas quieran quedarse más tiempo.
Los metadatos correctos son extremadamente importantes para Yandex.
Esto significa dedicar una buena cantidad de tiempo a perfeccionar las URL, las metaetiquetas, las descripciones de las imágenes, los títulos de las páginas y otras áreas con las palabras clave adecuadas.
Al hacer esto, puede mejorar la forma en que el motor de búsqueda categoriza su contenido e indexa su página en sus listados de búsqueda.
Un área que Yandex analiza y para la que Google no tiene un factor de clasificación es la relevancia comercial.
Si bien esto solo es pertinente para los minoristas de comercio electrónico, sigue siendo un elemento que todos deberían saber.
Yandex tiene en cuenta elementos como la gama de productos, los precios, el envío, las políticas de devolución y la facilidad de uso general del sitio web para determinar la relevancia de su marca dentro de su mercado determinado.
Las descripciones detalladas de los productos con información regional también son importantes para este aspecto.
Yandex realmente superó a Google cuando se trataba de clasificar un sitio web en función de la rapidez con la que se carga en una pantalla móvil.
Llamadas Turbo Pages, el factor de clasificación es similar a las páginas móviles aceleradas de Google.
Yandex también pone un gran énfasis en la facilidad de uso general del sitio web para los usuarios de teléfonos inteligentes, lo que significa que su experiencia de usuario debe tener en cuenta a esta audiencia.
Como nota al margen, también requieren que todas las páginas móviles tengan un tamaño de fuente de 12 px o superior para clasificar.
Con Yandex, la gran mayoría de los resultados de búsqueda en la primera página son páginas de categorías, no páginas de productos.
Esto significa que debe centrar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda en garantizar que las descripciones de estas categorías incluyan tanto contenido útil e informativo como sea posible.
Como motor de búsqueda importante, Yandex ofrece herramientas para sitios web a través de un conjunto de herramientas para webmasters bastante sólido.
En este panel, puede verificar sus análisis, ver qué tan bien se clasifican sus páginas y configurar su orientación geográfica.
Esto es especialmente crucial si no es una tienda física local y desea expandir su alcance a nivel nacional dentro de Rusia.
Yandex es especialmente duro con los sitios web que usan ventanas emergentes.
Eso significa que tendrá que encontrar otras formas de atraer la atención de sus visitantes en las páginas de destino y en su página de inicio para ayudar a evitar que este importante motor de búsqueda ruso lo incluya en la lista negra.
Expandirse a un nuevo mercado global nunca es fácil.
Si desea mejorar su alcance en Rusia, puede optar por crear una página o subsección separada para estos visitantes.
Ahora, no recomendamos un dominio completamente nuevo, lo que puede evitar que se clasifique en Yandex. Pero hay formas de crear aspectos geoespecíficos de su contenido que facilitan la exploración de los visitantes rusos para una experiencia de usuario mejorada.
Yandex SEO no es muy diferente de Google SEO, pero hay algunos matices.
Al prestar atención a los elementos y factores de clasificación que hemos incluido aquí, puede ayudar a expandir el alcance global de su marca a una audiencia rusa.
¿Está listo para obtener más información sobre cómo optimizar su sitio web tanto para Google como para Yandex?
Aquí hay algunos excelentes consejos de seo ¡considerar!
