7 métricas de SEO a las que todo vendedor debe prestar atención

7 métricas de SEO a las que todo vendedor debe prestar atención

En digital estamos obsesionados con la medición y los datos; hay cientos de formas de recopilar estadísticas sobre el rendimiento de los sitios web y cómo los usuarios interactúan con cada sitio. La recopilación y visualización de datos es extremadamente importante para los usuarios, Agencias SEOempresas de marketing digital y cualquier negocio que quiera incursionar en el mundo digital.

Se vuelve fácil quedar cegado por los datos y golpear una pared de números. Sin embargo, los datos solo son útiles si puede extraer información que ayude a impulsar su negocio.

La mejor manera de hacer esto es simplificar la información que está viendo para que sean solo las cifras más relevantes y útiles para sus objetivos comerciales generales. Al filtrar el ruido, puede identificar de manera efectiva las métricas que importan y tomar decisiones comerciales estratégicas respaldadas por datos precisos.

Entonces, ¿cómo elige las métricas correctas para su negocio en este mundo de sobrecarga de datos?

Clasificaciones orgánicas

La medida más simple para comprender su rendimiento orgánico es realizar un seguimiento de sus posiciones en el ranking a través de palabras clave específicas. Sin embargo, estos datos son muy granulares y pueden hacer que aquellos con una vista de nivel superior queden atrapados en los detalles.

Google prueba y cambia continuamente las posiciones de clasificación en un par de lugares, por lo que los datos están sujetos a fluctuaciones externas.

Varios factores, incluidos el momento y la ubicación de una verificación de clasificación, pueden sesgar la imagen que ve. En su lugar, le recomendamos que mire sus clasificaciones de la mano con un par de otras métricas para ver realmente la imagen completa.

Propagación de posición de palabra clave

Distribución de la posición de las palabras clave: la distribución de la posición de las palabras clave de un sitio muestra la distribución de las clasificaciones de las palabras clave en cada posición en la búsqueda orgánica.

Para obtener una visión general más clara de sus clasificaciones, más allá de las posiciones individuales, un gráfico de distribución de posiciones de palabras clave le permitirá ver cómo le va en todos los términos. Es bastante típico que un sitio tenga significativamente más términos en las posiciones 31+ que en la primera página de los resultados de búsqueda, por lo que debería ver que cada categoría aumenta de tamaño a medida que se aleja de la posición 1.

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Este gráfico permite una visión rápida de la oportunidad inmediata de SEO de un sitio. Muchas palabras clave en las posiciones 11 a 30 se denominan ‘fruta madura’, ya que a menudo unos pequeños ajustes de SEO pueden llevarlas a la primera página de resultados, lo que genera un aumento significativo en la tasa de clics y la visibilidad.

Un sitio con un problema fundamental de integridad técnica, o canibalización interna de contenido, con frecuencia verá que tiene dificultades para clasificar cualquier término en la primera página de los resultados de búsqueda.

Esta es una señal de advertencia inicial de que el rendimiento puede verse obstaculizado por algo mucho más profundo en el sitio y se requiere una auditoría completa. Rock Content Search tiene un filtro de flujo de página que le permite identificar y monitorear problemas de canibalización:

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Número de páginas de clasificación

Número de páginas de clasificación: la cantidad de URL únicas que aparecen en las 100 primeras posiciones de clasificación para cualquier palabra clave.

Además de observar la cantidad de palabras clave y sus clasificaciones, también es importante comprender el valor de todas las páginas de su sitio. Un sitio bien diseñado, con rastreo eficiente y orientación por palabra clave, debería ver el rendimiento de todas sus páginas para las palabras clave adecuadas.

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Compare la cantidad de páginas de clasificación que tiene su dominio con la cantidad de páginas que aparecen en Google.

Una gran diferencia debería generar preocupaciones de que el sitio está sobre indexado o que se depende de un porcentaje muy pequeño de páginas en la búsqueda orgánica, ya que la equidad no fluye correctamente por el sitio.

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Estas métricas simples se pueden usar junto con clasificaciones de palabras clave individuales para obtener una imagen más clara del rendimiento orgánico de un dominio. Permite una mejor comprensión de dónde provienen estas clasificaciones y cuál es el panorama general más allá de unas pocas palabras clave de enfoque.

Esto es esencial para seguir el progreso de una campaña de SEO.

Como empresa, no opera de forma aislada, lo que significa que comprender el rendimiento de los sitios de la competencia también es clave. El uso de métricas públicas para obtener información sobre el rendimiento del sitio web de un competidor puede actuar como punto de referencia para su propio rendimiento y ayudarlo a identificar nuevas oportunidades.

CTR

La tasa de clics (CTR) representa el porcentaje de usuarios que hicieron clic en un enlace a su sitio desde el SERP. Por lo general, cuanto más alto se posicione un resultado en el SERP, mayor será la posibilidad de que un usuario haga clic en él.

Se han realizado muchas investigaciones sobre la tasa promedio a la que los usuarios hacen clic en las páginas en función de su posición. En Rock Content Search, puede configurar sus propios modelos de CTR para tener una idea de la cantidad de tráfico que usted o sus competidores podrían obtener en función de sus clasificaciones. Por ejemplo:

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Para obtener una vista aún más precisa de los CTR, puede integrar su cuenta de Google Search Console con Rock Content Search para ver, para cada página y palabra clave, exactamente cuál es su CTR promedio según los datos de clasificación del mundo real divididos en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio.

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Tráfico estimado

Tráfico estimado: esta métrica toma el volumen de búsqueda total de una palabra clave en comparación con la tasa de clics típica para esa clasificación de posición para estimar el volumen de tráfico orgánico que gana un dominio.

Es simple comparar su propio tráfico orgánico mes a mes para comprender su rendimiento de SEO con todos los datos recopilados en Google Analytics.

Sin embargo, ¿cómo sabe cómo lo está haciendo en comparación con sus competidores? El tráfico estimado permite una visión general amplia de la cantidad de tráfico que sus competidores pueden estar recibiendo en la búsqueda orgánica; lo cual es especialmente valioso en comparación con su propio tráfico orgánico y el tráfico estimado de muchos otros competidores para comprender su participación en el mercado.

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Resultados universales

Resultados universales: los resultados universales son un término que describe cualquier resultado enriquecido en la búsqueda orgánica, por ejemplo, videos, mapas, cuadros de gráficos de conocimiento, que tienden a aparecer en la parte superior de la página y aumentan la tasa de clics de un sitio.

Uno de los elementos que ayudan a un sitio a obtener una mayor tasa de clics y refleja la sólida integridad técnica del dominio es la cantidad de resultados de búsqueda universales que pertenecen a ese dominio.

Los sitios con fuertes niveles de autoridad en torno a un tema a menudo serán utilizados por Google para proporcionar mejores resultados, con imágenes o videos en la búsqueda de ciertas palabras clave. Si se muestran resultados universales en un término de búsqueda, es una oportunidad para que usted desarrolle aún más su sitio web para brindar la mejor información y tomar posesión de esta posición orgánica prominente.

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Para analizar con éxito el rendimiento de la competencia, realice un seguimiento de la cantidad de resultados universales en cada palabra clave que sea importante para su negocio e identifique qué marcas poseen estos resultados. Esta información informará una estrategia de contenido para la producción de videos, blogs de datos estructurados y su implementación de Google My Business.

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Lanzamiento de producto/servicio

Si bien estas métricas son esenciales para asegurarse de que su sitio web prospere, también brindan información basada en datos para cuando planea lanzar productos o servicios adicionales en él.

Las métricas de SEO y los datos que recopila su sitio pueden ayudarlo a establecer el tamaño del mercado en el que está tratando de desarrollarse y el nivel de competencia dentro de él.

Oportunidad de tráfico

Un producto o sector muy especializado tendrá un volumen de búsqueda significativamente menor en total, lo que puede dificultar la penetración si ya existen negocios.

O puede significar que su estrategia de marketing debe centrarse en la generación de demanda, en lugar de abastecer a la audiencia preexistente. Para comprender el tipo de mercado al que se está moviendo en términos de búsqueda, el volumen total de búsqueda de términos relacionados puede ser una buena métrica:

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La suma de todas las palabras clave relacionadas con su nuevo sector proporcionará una oportunidad de tráfico total, que es una estimación aproximada del tamaño del mercado en la búsqueda orgánica. Comprenda esto en relación con los productos y servicios que ya proporciona para ver qué tan grande es la oportunidad en la que está entrando.

Valor de los medios

Valor de los medios: el valor de los medios es la suma de todo el gasto de PPC AdWords en torno al grupo seleccionado de palabras clave.

Si bien nos hemos centrado en la búsqueda orgánica, el valor de los medios también puede ser extremadamente valioso e indicar el interés del usuario en un producto, lo que luego tendrá un impacto en la estrategia de SEO que utilice.

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Si el valor de los medios es alto en las palabras clave que está analizando, indica que la competencia dentro de ese sector es alta. También muestra que los términos se están convirtiendo bien para las empresas que ya están operando en ese sector, ya que es poco probable que las marcas gasten grandes cantidades en términos que no les generan ingresos directos.

Si es una agencia o parte de un equipo interno de SEO, la oportunidad de tráfico y el valor de los medios también pueden ser métricas útiles para presentar a un nuevo cliente o presentar un caso comercial para un mayor enfoque en SEO para los responsables de la toma de decisiones.

Las métricas cubiertas aquí son solo una pequeña selección de las que pueden proporcionar información sobre el rendimiento del sitio web. Demuestran cómo las diferentes métricas son importantes para cada negocio, según los objetivos que intentan alcanzar.

La parte más importante del seguimiento es poder tomar esos datos y convertirlos en información real y procesable para impactar su negocio.

Escrito por Richard Faderin, gerente de marketing de productos, Rock Content Search
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Richard es gerente de productos en Rock Content y trabaja en estrecha colaboración con los usuarios de la plataforma para comprender sus necesidades y deseos y realizar mejoras en Rock Content Search. Tiene experiencia en logística y diseño de experiencia de usuario y ha ocupado varios puestos de productos y marketing en empresas de tecnología con sede en Londres.