Adidas y Nike ven resultados sin precedentes con las campañas de marketing de contenido de la Copa Mundial

World Cup Brand Watch: ¿Quién está ganando en Facebook?

Ambas cosas Adidas (socio oficial de la FIFA) y Nike publicaron números el lunes relacionados con sus campañas publicitarias de la Copa Mundial. Nike destacó un nivel sin precedentes de participación de su marca en torno a sus videos de la Copa Mundial. Adidas se promocionó a sí misma como la marca más comentada y con la mayor cantidad de menciones de hashtag sobre cualquier marca durante la Copa del Mundo.

Resultados de la campaña ‘All In or Nothing’ de Adidas:

– 1,59 millones de conversaciones sobre la marca
– 5,8 millones de aumento de seguidores en los canales de redes sociales
– 38 millones de vistas de YouTube para clips publicados durante la Copa del Mundo
– El identificador de Twitter de @brazuca creció un 603 por ciento durante el torneo
– Hashtag #allin 917.000 menciones en Twitter
– Hashtag #F50 con más de 257.000 menciones en Twitter

Factor de engranaje de Adidas:

– 46 goles para jugadores con Adidas adizero F50
– 3 de los máximos goleadores del torneo lucieron Adidas adizero F50 James Rodríguez, Thomas Muller y Lionel Messi
– Adidas patrocinó tanto a Alemania como a Argentina

https://www.youtube.com/watch?v=nnL_8H22NuA
La final — #todo o nada para Alemania y Argentina con Messi, Müller y más — Copa Mundial de la FIFA™
por adidas Football vía Youtube

El paso de Adidas a un estrategia de video de YouTube en tiempo realque incluía 100 vídeos de la Copa del Mundo hecho con anticipación para responder a los jugadores y la acción del juego, ayudó a impulsar el dominio de su marca durante el torneo, según Marketing Week.

El Buzz Score de conocimiento publicitario de YouGov BrandIndex para Adidas aumentó 2,4 puntos a 14,9 en los últimos 30 días desde su campaña ‘All In or Nothing’ y trata con «jugadores de alto perfil». semana de mercadeo informado. Sin embargo, el índice de marcas de YouGov todavía clasificó a Nike a la cabeza de los consumidores, a pesar de una caída en su puntaje de entusiasmo, según Marketing Week. El BrandIndex de YouGov mide la percepción de la marca entre los consumidores cada día. Aborda varias áreas clave, incluido si los consumidores escucharon sobre la marca en las redes sociales y la atención, la calidad y el valor.

https://www.youtube.com/watch?v=ApphNxn3dhs
Los campeones del mundo — Alemania 4ever — #allin — adidas Football
por adidas Football vía Youtube

El video de Adidas «The Final» antes del partido Alemania-Argentina superó los 18,3 millones de visitas en YouTube y el video de YouTube «The World Champions» ha tenido 826.900 visitas y casi 6.100 me gusta.

Adidas pagará 1.300 millones de dólares en 10 años al Manchester United en lo que Forbes llama la «oferta de uniformes más rica de la historia». Esto es, por supuesto, además de Adidas. extiende su asociación con la Copa Mundial de la FIFA hasta 2030. Adidas, socio desde 1970, paga 70 millones de dólares por ciclo de cuatro años, según semana empresarial.

https://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc
Nike Football: The Last Game con Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta y más
de Nike Football a través de Youtube

Resultados de la campaña ‘Risk Everything’ de Nike:

– 397 millones de vistas en línea de tres películas #RiskEverything
– 1,5 millones de nuevos seguidores en las redes sociales por semana durante la Copa del Mundo
– 23 millones de compromisos con la publicación de Facebook ‘The Last Game’
– 12 millones de interacciones de contenido del día del partido en tiempo real

Factor de engranaje de Nike:

– 10 equipos usaron kits de Nike
– El 53 por ciento de los jugadores elegidos para sus escuadrones usaban botas Nike.

El torneo en sí estableció récords de participación en las redes sociales en Twitter y Facebook. La final del Mundial generó 32,1 millones de tuits durante el partido. El momento pico más alto que generó la mayor cantidad de conversaciones en Twitter fue cuando ganó Alemania. Este mapa muestra la visualización de tweets geoetiquetados en todo el mundo durante #GERvARG.

Del 12 al 13 de junio, 350 millones de personas generaron 3 mil millones interacciones de facebook (publicaciones, comentarios y me gusta) relacionados con la Copa del Mundo y el partido final del domingo fue el evento deportivo más comentado con 88 millones de personas que generaron 280 millones de interacciones, según cifras publicadas el lunes por el equipo de datos de Facebook.

Adidas ganó con el conocimiento de la marca en torno a la Copa del Mundo, pero Nike ganó con los consumidores. Rock Content rastreó las marcas durante la Copa del Mundo con su Batalla de las Marcas. Una vez finalizada la Copa del Mundo, la próxima pregunta será si estas campañas publicitarias multimillonarias de marcas globales dieron sus frutos en ingresos por ventas.