aprenda a eliminar contenido y obtener más tráfico

Content Pruning Can Save Your SEO and Content Strategies. Find Out Why.

Hay algo de verdad en el dicho de que a veces menos es más.

Con demasiada frecuencia, los especialistas en marketing caen en el truco de pensar que tener la mayor cantidad de contenido en su sitio web es la clave para obtener una clasificación alta en SEO y construir una reputación como líder de opinión de la industria.

Sin embargo, a veces sucede lo contrario.

Demasiado contenido puede dañar tanto el SEO como las percepciones de la audiencia. Después de todo, ni los motores de búsqueda ni las personas quieren escanear kilómetros de contenido para encontrar lo que es relevante.

Ahí es donde entra en juego la poda de contenido. Es un método que te ayudará a reducir tu contenido.

Este artículo lo guiará a través de la poda de contenido y le brindará consejos sobre estrategias de contenido para implementar en el futuro que eliminarán la necesidad de una mayor poda a medida que crece.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda es un término de jardinería que significa cortar o recortar.

Como cualquier buen jardinero le dirá, la poda es un paso esencial para garantizar que el nuevo crecimiento tenga espacio y recursos dedicados a ayudarlo a sobrevivir y permanecer estructuralmente sólido.

La poda de contenido sigue una lógica similar.

El contenido antiguo puede estar restando valor al crecimiento de su empresa y es la causa detrás de parte de su tráfico rezagado o la caída de las clasificaciones de resultados de búsqueda.

Por lo tanto, para mantenerse saludable y prosperar en el futuro, puede ser más impactante reducir su contenido anterior para dar paso al nuevo.

¿Por qué eliminar contenido antiguo?

A pesar de que el concepto de poda no es difícil de comprender, muchos especialistas en marketing aún se resisten ante la posibilidad de eliminar contenido antiguo que les ha brindado éxito en el pasado o que ha contribuido a una gran biblioteca de contenido.

Aquí hay algunas razones importantes para eliminar su contenido anterior:

Eliminar información desactualizada

Si bien su artículo de mayor rendimiento de 2008 podría haberle traído éxito, probablemente también esté lleno de información desactualizada.

Las estadísticas más antiguas no solo pueden afectar su clasificación en Google, sino también dañar su reputación con su audiencia.

¿Alguna vez se encontró con un artículo que parecía ajustarse a su consulta, solo para descubrir que tenía años y estaba lamentablemente desactualizado?

Es una experiencia frustrante.

Mejore su clasificación SEO

Al igual que un árbol con demasiadas ramas, los sitios web con demasiadas páginas tienen que luchar entre sí por los recursos; en este caso, el recurso es su presupuesto de rastreo.

Google y otros algoritmos de búsqueda solo dedicarán cierto tiempo a sus páginas, y si el contenido antiguo o de baja calidad ocupa espacio, su contenido nuevo y mejor no recibirá el tiempo que merece.

Ayude a los usuarios a encontrar lo que importa

Si tiene su contenido organizado por tema o palabra clave y tiene docenas de artículos sobre temas similares, a los usuarios les resultará difícil encontrar el contenido que realmente les importa o que mejor responde a sus preguntas.

La poda de contenido garantiza que solo esté disponible la mejor información, lo que ayuda a los visitantes a encontrar lo que necesitan.

Actualice su estructura de enlaces

Una estructura de enlaces estrecha ayuda a los algoritmos de búsqueda a comprender su contenido.

Cuando tiene cientos de enlaces a páginas antiguas o no autorizadas, puede arrastrar hacia abajo toda su clasificación de SEO.

Deshacerse del contenido antiguo y tener una estrategia de vinculación lo ayudará a mejorar su estructura general.

Experimente contenido de mejor calidad

Seamos honestos: es probable que su contenido haya mejorado con el tiempo.

Cosas como longitudes ideales de conteo de palabras, diseños de blogs, diseños de página y mejores prácticas en torno a imágenes y videos han cambiado con el tiempo, y lo más probable es que sus piezas de contenido más antiguas carezcan de algunas de esas áreas.

Tener solo contenido de alta calidad te enorgullece de tu sitio web.

OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA

¿Cuándo es realmente necesaria la poda de contenido?

Una gran pregunta sobre el concepto de poda de contenido es cuándo hacerlo.

Si bien no hay una respuesta definitiva, hay algunas señales que puede buscar que podrían indicar que es necesario un cambio.

  • El tráfico a tu blog o sitio web ha disminuido.
  • Tu contenido no está recibiendo interacción orgánica.
  • Sus páginas o palabras clave no ocupan un lugar tan alto en Google.
  • Los comentarios de sus clientes mencionan la dificultad para encontrar información.

Estos son solo algunos signos que pueden significar que el contenido debe ser eliminado.

Si nota algo de lo anterior, o ve cualquier otra inquietud o señal con respecto a su contenido, es probable que necesite una auditoría de contenido.

Auditorías de contenido

Es saludable dar un paso atrás y examinar todo el contenido que tiene disponible en su sitio web.

Una auditoría de contenido es un proceso que le permite enumerar todo su contenido en el mismo documento e inspeccionarlo, organizarlo y examinarlo para verificar su precisión y rendimiento.

Una auditoría de contenido mapeará cada página que tenga en su sitio web, subdominio o carpetas.

Por lo general, crea su inventario en una hoja de Excel o Google para que pueda organizar y agregar métricas a su lista de páginas en forma de columnas o filas.

Las métricas relevantes pueden incluir:

  • Tipo de contenido.
  • Tema de contenido.
  • Vistas de página.
  • Tasas de rebote.
  • Medidas de conversión.
  • Autoridad de página.
  • Enlaces entrantes.
  • Fecha de publicación.

Una vez que se completa su auditoría, puede comenzar a organizar la información y decidir qué se puede cortar o desindexar.

Cómo decidir de manera efectiva qué contenido eliminar

Decidir qué contenido podar dependerá de diferentes factores.

Sin embargo, por lo general querrá eliminar el contenido que es antiguotiene poca autoridad de página o páginas vistas, o no genera conversiones.

Las páginas con altas tasas de rebote o sin enlaces entrantes también son páginas que probablemente están obstaculizando su SEO en lugar de ayudar.

También puede encontrar áreas de contenido que están sobrecargadas y se pueden reducir para evitar confusiones sobre temas específicos o artículos que abordan temas que ya no son relevantes para su negocio o industria.

Con toda esta charla sobre recortar y ayudar a hacer espacio para un nuevo crecimiento, puede ser fácil exagerar.

Por lo tanto, es importante ser cauteloso en su poda. — lo último que quiere hacer es recortar todo su tráfico.

Comience despacio y comience con las peores páginas que identifique en su auditoría.

También puede desindexar o cancelar la publicación de las páginas sin eliminarlas en caso de que alguna vez desee restaurarlas en su sitio web.

Además de eliminar o anular la indexación de páginas, hay algunas otras opciones para administrar su contenido durante una poda de contenido:

Actualizar

Parte del contenido no es malo, pero solo necesita actualizarse.

Si una página está obteniendo muchas visitas pero tiene estadísticas o consejos que están desactualizados, actualizar el contenido para que sea más relevante e incluya información más actualizada es una excelente solución que no requiere eliminar.

También puede agregar más contenido a las páginas para que el contenido delgado tenga más relevancia.

Mejorar

También puede mejorar la calidad de su contenido si tiene información relevante que debe compartirse en una página de bajo rendimiento.

Mejorar no solo recae en la palabra escrita: agregar imágenes, videos o ajustar el diseño y el diseño del contenido anterior también puede ayudar a mejorarlo.

Combinar

A veces, los artículos más cortos o las publicaciones de blog sobre temas de contenido similares se pueden combinar en una sola página.

Esto no solo ayuda a los lectores a encontrar información similar y relacionada en la misma publicación, sino que también puede ayudarlo a alcanzar los requisitos de longitud de palabra que disfrutan los algoritmos de búsqueda.

Transformar

El contenido relevante a veces viene en la forma incorrecta.

  • ¿Tiene blogs cortos que se pueden transformar en publicaciones de LinkedIn?
  • ¿Tu libro electrónico demasiado complicado tiene secciones que se pueden convertir en artículos?
  • ¿Los detalles en las páginas de información de su producto o servicio son más útiles en una página separada?

Transformar su contenido puede ayudarlo a encontrar un nuevo hogar en un mejor formato.

Muevete

Si bien el contenido puede estar en el formato incorrecto, a veces simplemente está en el lugar equivocado.

Las estructuras de enlaces complicadas, los menús confusos o la falta de páginas clave como las preguntas frecuentes pueden hacer que el contenido esté en el lugar equivocado.

Su auditoría lo ayudará a encontrar piezas de contenido que deben moverse a una nueva ubicación que ayudará a que la página se indexe mejor.

Supervise y evalúe los resultados de la poda de contenido

Cuando elimine el contenido, es importante que vigile de cerca los resultados de la poda.

Como se mencionó anteriormente, eliminar demasiado y demasiado rápido puede dañar el tráfico y los resultados de su página y, a veces, otros métodos, como actualizar o transformar, no hacen lo suficiente para mejorar su contenido.

Monitorear los resultados de la poda de contenido puede ser tan simple como verificar su Google Analytics, o puede ser tan complicado como crear métricas y objetivos específicos que desea lograr como resultado de la poda de contenido.

En cualquier caso, es importante realizar un seguimiento regular hasta que se encuentre un resultado claro.

Después de evaluar los resultados de sus esfuerzos de poda, puede crear una estrategia de poda para volver a visitarla cada pocos meses o cada pocos años, según el tamaño de su sitio web y la cantidad de contenido que publique.

En última instancia, el proceso de evaluación y seguimiento será un esfuerzo continuo para asegurar que lo que cortas te ayuda a crecer.

INTELIGENCIA DE MERCADO

Cómo prevenir la necesidad de podar contenido

La poda de contenido es un paso de último recurso que implica mucha planificación, auditoría, implementación, actualización y supervisión.

Todo el proceso puede llevar meses.y, en última instancia, los pone a usted y a su empresa a través del estrés.

¿No sería más sencillo evitar la poda de contenido?

Una estrategia de contenido bien redondeada puede ayudarlo a evitarlo en el futuro.

Crear un calendario de contenido

Un calendario de contenido es un plan sobre qué contenido se va a crear y cuándo y dónde se publicará.

Un calendario de contenido bien planificado puede ayudarlo a crear un equilibrio en su enfoque del contenido.

Esto no solo lo ayudará a crear cohesión y objetivos claros de marketing de contenido, sino que también lo ayudará a administrar el contenido y revisar los planes en un solo lugar.

Identificar las brechas

Una estrategia de contenido sólida cubrirá todas las áreas de relevancia para sus productos, servicios o industrias.

Si bien puede enfocarse o especializarse en ciertas áreas con respecto a sus ofertas de contenido, tener la profundidad de la información disponible lo ayuda a consolidarse como un líder de la industria y el conocimiento.

Use su auditoría de contenido para encontrar las brechas en su estrategia y complételas.

Realice auditorías de contenido de manera constante

El contenido siempre debe ser auditado.

Incluso con un calendario claro para el contenido que desea crear, algunas cosas pueden sorprenderlo con lo bien que funcionan o, alternativamente, el contenido que pensó con certeza sería exitoso podría tener problemas.

Revisar y anotar estas cosas lo ayudará a planificar para el futuro.

hacer un plan de limpieza

No importa qué tan claro sea su calendario de contenido o qué tan consistentemente lo audite, el contenido aún quedará obsoleto y deberá limpiarse.

Sin embargo, cuando planifica con anticipación para esos momentos, puede evitar un proceso completo de eliminación de contenido.

Por ejemplo, si sabe que todo el contenido de cinco años o más debe eliminarse o actualizarse, establezca horarios cada mes para ver qué páginas se incluyen y haga su plan en consecuencia.

Resumen: Cortando el Camino al Éxito

La poda de contenido es un proceso importante para visitar si tiene un exceso de contenido o contenido que no está funcionando bien.

Al igual que un jardinero, su trabajo como comercializador significa que usted es responsable del éxito del nuevo crecimiento y de la salud de su organización.

Los resultados de posponer la poda pueden ser increíblemente perjudiciales y puede tener efectos graves en el éxito de su estrategia de SEO.

Hablando de esto, ¿quieres saber cómo están funcionando tus estrategias?

¿Es importante para usted asegurarse de que su plan para el futuro del SEO de su empresa pueda alcanzar el siguiente nivel?

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