Cómo administrar la producción de tu blog de manera efectiva

Blog Management: Why Staying Organized Matters for Content Marketing

En la superficie, puede parecer que agregar un blog al sitio web de su empresa es una idea bastante simple.

Después de todo… solo tienes que escribir sobre algunos temas que tengan sentido para tu nicho, publicarlos y esperar lo mejor, ¿verdad?

Equivocado.

La gestión eficaz de blogs significa tener un control total del tipo de contenido que publicacuándo lo publica y cómo encaja en su estrategia general de marketing de contenidos.

En esta guía, repasaremos qué es la gestión de blogs y por qué es tan importante. Además, ofreceremos algunos de nuestros mejores consejos para hacerlo bien.

Sumerjámonos.

¿Qué es la gestión de blogs?

La gestión de blogs es el proceso de garantizar que su marketing de contenido esté en línea con su estrategia de marketing más amplia.

Incluye elementos como encontrar temas nuevos y emocionantes para cubrir. y hacer una investigación de palabras clave para descubrir las mejores palabras de búsqueda para incluir en cada pieza.

Sin embargo, también incluye elementos como conocer a su público objetivo, hacer una lluvia de ideas sobre el valor que proporciona cada publicación y seleccionar las herramientas de promoción adecuadas para atraer lectores.

Si bien tiene un alcance un tanto amplio, la administración de blogs es una parte crucial de todo el proceso. Es esencialmente la hoja de ruta que mantiene todo encaminado.

¿Cómo ayuda la gestión de blogs a su estrategia de marketing de contenidos?

Ahora que tiene una buena idea de lo que implica la gestión de blogs, veamos por qué es importante para su estrategia de marketing de contenidos.

Tener un sólido proceso de administración de blogs le permite:

Delegue tareas de forma más eficaz

Cuando sepa lo que debe hacerse en cada paso del proceso de creación de contenido, sabrá exactamente qué asignar a los distintos miembros de su equipo.

Cree contenido más atractivo

El contenido planificado es más cohesivo y ofrece un mejor valor para su audiencia general.

Mantenga un horario de publicación constante

La creación de contenido por adelantado y el cumplimiento de un cronograma le permite mantener un flujo más constante, lo que ayuda a los lectores a comprender cuándo deben regresar para la próxima entrega.

Mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Google prefiere los sitios web que se actualizan con bastante regularidad. Cuando administra su blog de manera experta, esto es más fácil de lograr.

Por supuesto, esos son solo algunos de los diversos beneficios que se obtienen con la gestión eficaz de blogs.

En pocas palabras, cuanto más organizados sean sus esfuerzos, más fácil será continuar publicando en su blog a largo plazo.

OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA

Mejores prácticas para la gestión eficaz de blogs

Al igual que cualquier otro aspecto del marketing digital, existen ciertas mejores prácticas que debe tratar de cumplir cuando se trata de la administración de blogs.

Si bien estas son algunas de las áreas más importantes a las que prestar atención, esta lista ciertamente no es exhaustiva.

Aquí hay algunos consejos de expertos sobre cómo administrar eficazmente su blog.

1. Conozca a su audiencia

El primer paso en cualquier plan de gestión de blogs es conocer a tu audiencia.

De hecho, probablemente podrías relacionar esto con ningún estrategia de marketing digital en general, es así de importante.

Cuando se trata de determinar para quién está escribiendo, querrá tomarse el tiempo para saber realmente qué prefieren en términos de gustos, disgustos y contenido.

Una forma de hacerlo es creando personas compradoras que te dan un poco de fondo sobre cómo ciertos tipos de personas reaccionan a la información que está publicando en su sitio web.

También puede preguntarle a su audiencia actual qué es lo que más disfruta de su blog haciendo una encuesta o simplemente preguntando directamente a aquellos que representan el grupo con el que está más interesado en resonar.

¿El punto principal?

Desea saber para quién está escribiendo publicaciones de blog e intentar satisfacer sus necesidades con la mayor precisión posible.

2. Desarrolle un enfoque láser en su nicho

Cuando tienes un blog, puede ser fácil tratar de incluir tanta información como puedas sobre una amplia variedad de temas para tratar de aumentar tu tráfico orgánico general.

El problema con esto es que publicar demasiadas cosas que se desvían de su nicho objetivo puede abrumar a su audiencia con cosas que tal vez no les interesen.

Por lo tanto, siempre es una buena idea desarrollar un enfoque láser en su nicho.

¿Qué queremos decir con esto? Solo bloguee sobre cosas que se relacionen con esa industria o tema.

Por ejemplo, un abogado de lesiones personales probablemente no quiera publicar contenido sobre cómo reparar un refrigerador.

Sin embargo, a la audiencia de un blog de bricolaje le encantaría esto, más de lo que querrían saber cómo presentar un reclamo por lesiones corporales después de un accidente automovilístico.

Por lo tanto, mantenga sus temas en el punto y manténgase lo más cerca posible del tema previsto.

3. Produce solo contenido de calidad

Seamos sinceros.

Hay una lote de contenido disponible en estos días, lo que significa que su audiencia puede elegir de dónde obtienen su información.

Si solo está escribiendo publicaciones breves que tienen muy poco valor informativo, es probable que vayan a otra parte.

Del mismo modo, el contenido más largo que es difícil de leer o está lleno de errores tipográficos y gramaticales puede molestar a las personas.

Eso significa que solo necesita publicar contenido de calidad que ofrezca valor informativo. y satisface una necesidad de su audiencia.

Sáltate la pelusa y mantén cada publicación lo más puntual posible. Usa diferentes servicios como Grammarly o Servicio de Redacción de Ensayos.

¿Qué sucede si el tema es un poco más profundo y la publicación se está volviendo demasiado larga? Considere dividirlo en múltiples piezas de contenido, creando efectivamente una pequeña serie.

Esto no solo es mejor para su audiencia, sino que también le brinda múltiples páginas en las que también puede clasificar en los SERP.

4. Mantenga un calendario editorial sólido

Quizás la mayor desventaja de la mayoría de los blogs es que simplemente dejan de publicar.

Tal vez comenzaron con la fuerte intención de agregar siempre contenido nuevo tres días a la semana.

Pero luego, un miembro del equipo estaba enfermo o eran vacaciones. O un determinado tema simplemente tomó más tiempo para escribir.

Una vez que hay una brecha, puede ser increíblemente difícil tratar de volver a la normalidad, lo que genera demoras, menos contenido y una audiencia reducida.

En cambio, es mejor mantener un calendario editorial sólido.

Esto significa literalmente sacando un calendario y decidir qué días en el próximo mes o trimestre su equipo planea publicar, decidir sobre temas o palabras clave y cumplir con esa fecha de publicación, pase lo que pase.

También es una forma ideal de mantener a su equipo informado sobre varios plazos y cuándo se espera que se completen las publicaciones.

Recuerde, cuanto más organizado esté todo y todos estén en sintonía, más fácil será mantener la coherencia.

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5. Utilice una herramienta de gestión de blogs como Studio

Al organizar su enfoque, también es una buena idea utilizar una herramienta de gestión de blogs.

Si bien hay muchos de ellos en el mercado, nuestro favorito es Studio.

¿Qué es esto?

Studio ayuda a las agencias y equipos de marketing a administrar sus proyectos y campañas simplificando las tareas, fomentando la colaboración y proporcionando informes detallados.

Se puede usar para controlar proyectos para un equipo interno u orquestar las actividades de equipos externos, en una ubicación central, eliminando efectivamente los hilos de correo electrónico difíciles de seguir.

Desde la perspectiva de los blogs, es una excelente manera de ver siempre dónde se encuentra cada publicación en el proceso de creación de contenido y determinar qué es necesario para llevarla a la meta final.

Si utiliza trabajadores independientes o empleados remotos para la creación de su contenido, es una forma excepcionalmente útil de mantener todo en orden.

6. Proporciona siempre valor

Otro consejo cuando se trata de la gestión de blogs es siempre aportar valor.

Si bien esto va de la mano con la creación constante de contenido de calidad, este consejo profundiza un poco más.

En pocas palabras, debe encontrar el punto principal que resuelve un problema específico para sus lectores dentro de cada publicación de blog.

Al reducir la razón por qué alguien encontraría útil ese contenidoluego puede decidir la mejor manera de presentarlo frente a ellos.

Por ejemplo, tal vez sea un anuncio pagado en las redes sociales o simplemente un correo electrónico enviado a su lista con información básica sobre por qué esta publicación es útil.

De cualquier manera, el objetivo principal de todo su blog debe ser brindarle a su público objetivo el contenido atractivo e informativo que está buscando.

7. Encuentra oportunidades para más contenido

Hay un viejo dicho en el mundo del marketing digital que dice que el contenido genera contenido nuevo.

Esto es ciertamente cierto cuando se trata de blogs.

Cada nueva publicación debe darle al menos una nueva idea para una pieza de contenido de seguimiento. En algunos casos, incluso puede tocar un tema que lleva a seis o siete otro publicaciones, también.

Después de que su equipo escriba una nueva publicación, es importante mirar hacia atrás y decidir si hay áreas en las que puede aclarar un tema determinado o proporcionar información importante adicional.

Luego agregue estos elementos a su calendario de contenido.

Una vez que las nuevas publicaciones se publican, puede vincularlas desde el contenido original del blog, lo que puede ayudar con la optimización de búsqueda.

Algunos especialistas en marketing digital se refieren a esto como contenido en silospero realmente depende de usted si desea utilizar una estructura de contenido más formal como un silo o simplemente pasar de un tema al siguiente de forma orgánica.

8. Recuerda la investigación de palabras clave

Una gran parte de la gestión de blogs es saber a qué palabras clave apuntar dentro de sus publicaciones.

Si bien esto probablemente suene como una obviedad para alguien bien versado en cómo funcionan el marketing de contenidos y el SEO, es un área en la que muchos bloggers nuevos luchan.

Entonces, ¿por qué necesitas una investigación de palabras clave?

Bueno, es importante entender lo que la gente realmente busca en línea.

Cuando pueda descubrir los términos y frases reales que están usando para encontrar la información que están buscando, puede comenzar a aspirar a ser ese recurso al incluir esos términos en su copia.

Sin embargo, es importante determinar la cantidad de tráfico que recibe cada palabra clave. y quién es la competencia en Google o Bing para esos términos.

La investigación de palabras clave es esencialmente la herramienta que puede usar para asegurarse de que su contenido llegue a la audiencia correcta que busca respuestas al tema sobre el que está escribiendo.

9. Evite el canibalismo de contenido

Otro aspecto importante de la gestión de blogs para recordar es evitar el canibalismo de contenido.

Lo que esto significa es competir contigo mismo por la misma posición de búsqueda en Google.

Por lo general, esto solo es un problema después de haber hecho crecer su blog para incluir una gran cantidad de publicaciones, pero aún puede suceder en cualquier momento.

En su lugar, asegúrese de que solo está creando contenido sobre temas que aún no ha cubierto.

Si hay algo que ha cambiado o si necesita actualizar la información, regrese y agregue a la publicación existente en lugar de crear una nueva.

Además, siempre es una buena idea mirar su blog existente para encontrar temas que puedan combinarse para lograr una mayor eficacia.

Si es necesario, elimine uno y rediríjalo al otro que haya actualizado.

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Cierre: tenga éxito con estos consejos de administración de blogs

Si bien la mayoría de la gente cree que escribir un blog es fácil, la verdad es que hay bastantes pasos necesarios para alcanzar el éxito.

Sin embargo, los consejos de administración de blogs que hemos incluido en esta publicación son una excelente manera de mantener el rumbo en el camino.

Si aún no está seguro acerca de su proceso de creación de blogs, podemos ayudarlo.

Este lista de verificación de captura de plomo cubre una amplia variedad de aspectos para ayudarlo a optimizar sus necesidades de creación de contenido. ¡Échale un vistazo!