Cómo aprovechar su estrategia de video marketing

Boost your video marketing strategy with video tutorials!

Ya conoce el trato: hay demasiado contenido, por lo que debe asegurarse de captar la atención de su objetivo rápidamente y, aún más, debe asegúrese de que su contenido realmente proporcione la respuesta que están buscando. En muchas situaciones, todo eso se puede lograr con un video tutorial.

Un videotutorial es una forma rápida y dinámica de mostrar a su audiencia cómo funciona algo (una aplicación, un dispositivo, un software, una máquina). Además de ser una forma útil y atractiva de transmitir información a su audiencia, también es una gran táctica de SEO.

Siga leyendo para obtener más información sobre por qué los videotutoriales son tan relevantes para su estrategia de video marketing y cómo garantizar los mejores resultados posibles con sus videotutoriales. En este artículo, verás:

¿Deberíamos empezar?

Por qué los videotutoriales atraen y atraen

Los videos, en general, le permiten explorar la información presentada de una forma muy ágil y atractiva, combinando la palabra hablada con recursos gráficos, textos dinámicos, interactividady más.

Y cuando se trata específicamente de tutoriales en video, generalmente incluyen imágenes reales del producto en acción; verá más sobre por qué esto es tan importante a continuación.

Si está presentando algo complicado o engañoso a su audiencia, es mucho más fácil para ellos entender el elemento al verlo, en lugar de leer un tutorial.

Según un estudio realizado por Wyzowl, El 72% de las personas prefieren el video al texto cuando quieren saber cómo funciona un producto o servicio..

Los tutoriales en video se consideran más rápidos e interesantes, ya que se centran en formas dinámicas, ilustradas y fácilmente comprensibles de explicar cómo funciona algo.

Vale, ahora ya sabes que necesitas incluir videotutoriales en tu estrategia de contenidos audiovisuales.

Pero, ¿por dónde empezar?

¡Estén atentos a nuestros consejos de expertos sobre cómo crear tutoriales en video que lo ayuden a lograr los resultados que desea!

Cómo crear videotutoriales sobresalientes

Además de los puntos habituales, debe tener en cuenta al desarrollar una estrategia de video marketing, la creación de un video tutorial tiene algunas peculiaridades que deben tenerse en cuenta.

A continuación, aprenderemos cómo hacer un trabajo sobresaliente creando tutoriales en video, con ejemplos de empresas que se han destacado en este contexto.

Conoce tu producto de principio a fin

No solo queremos decir que debes conocer el producto en sí, cómo funciona y cuál es su función principal, sino también cuáles son las dificultades y errores más comunes que ocurren durante su uso y por qué los usuarios lo buscan en primer lugar.

También debes saber qué problemas puede solucionar, en qué se diferencia tu producto de la competencia, etc.

Al responder esas preguntas, podrá esbozar los puntos principales que deben aparecer en el videotutorial.

Estas respuestas también lo ayudarán a desarrollar el tema general/la “sensación” del video, es decir, la historia que está contando.

escribir un guion

Incluso si su video tutorial involucra a alguien que usa el producto «en vivo» y narra cómo funciona, es importante escribir un guión.

Puede ser detallado o simplemente como una guía, para que el presentador no olvide los puntos principales que debe mencionar.

Un guión también es útil para controlar la duración del video: cuanto más corto y más al grano, mejor — y analizar la estructura general de la información.

Al escribir el guión, no se limite a la narración de voz. Piense en qué momentos requieren gráficos, animaciones, grabaciones de pantalla, primeros planos y otros elementos visuales. ¡Aproveche al máximo el formato de contenido elegido!

El siguiente video de Ahref es un buen ejemplo de una transición fluida de una persona que habla a la cámara a un texto resaltado, a imágenes del producto real que se está utilizando. ¡Observe cómo no necesita ser nada elegante!

Tenga en cuenta el ritmo y el flujo de la información.

Recuerde: el video no puede tener sentido solo para usted, que ya conoce muy bien el producto, sino también para alguien que quizás nunca antes haya estado en contacto con esta categoría de productos.

¿Se conecta una pieza de información con la otra? ¿Podrá el usuario tener una idea clara de lo que se supone que debe hacer? ¿Es todo lo que dices relevante en este punto de la el viaje del cliente: ¿dónde están aprendiendo a usar su producto?

Tenga en cuenta que este no es un curso avanzado sobre el tema..

Con el guión en la mano, revíselo también para ritmo y flujo. Se recomienda que le pida a un colega menos involucrado directamente con el producto que lea su guión y le diga si aclara sus puntos o no.

Haz que tu videotutorial sea atractivo

Esto es importante por dos razones. En primer lugar, el videotutorial debe ser atractivo, de modo que la mayoría de los usuarios lo vean hasta el final y obtengan la información que necesitan.

Si se dan cuenta de que quieren abandonar el contenido a la mitad, probablemente no estés siendo tan relevante y claro como deberías ser.

El segundo punto es que tu videotutorial no solo será visto por clientes que ya han adquirido tu producto.

Muchas personas ven videotutoriales cuando se plantean si comprar o no un artículo o contratar un servicio. Están investigando si lo que ofreces es realmente lo que necesitan y también podrían estar analizando si entienden cómo usar tu producto.

De este modo, un tutorial en video atractivo, dinámico y relevante no solo ayuda a sus clientes, sino que también podría ayudarlo a vender más.

¡No se pierda esta oportunidad única de exhibir su producto de la mejor manera!

En menos de un minuto y medio, el video tutorial introductorio de Grammarly le muestra exactamente cómo, dónde y por qué debe usar el servicio:

El videotutorial de estructura de cama de Ikea MALM le muestra cómo construir este mueble y deja en claro que cualquiera puede hacerlo. El video también destaca cómo se puede ver el armazón de la cama en un ambiente hogareño y decorado.

Así, además de ayudar a quienes ya compraron la estructura de la cama, podría convencer a otros para que lo hagan.

Sea informativo, pero no solo eso.

Otra cosa que hace que su contenido sea atractivo es el tipo de lenguaje utilizado.

Un video tutorial debe ser informativo, sí, ¡pero no solo eso! Tratar de enseñar algo no significa que no haya espacio para un poco de humor, por ejemplo, todo considerando la marca de la empresa y el público objetivo, por supuesto.

El humor y la alegría no necesitan desviar la atención del objetivo principal del video.

Consulte, por ejemplo, el tutorial de configuración de realidad virtual de Playstation a continuación.

Detalles como el perro del personaje o su vecino añaden un poco de humor al tutorial, al mismo tiempo que brindan información sobre cómo el usuario debe organizar su espacio antes de jugar. Échale un vistazo:

Responde a la pregunta que te hace tu usuario

Dependiendo de la complejidad de su producto, es posible que deba crear varios videos tutoriales diferentes para él, cada uno de los cuales aborda una característica o posibilidad específica.

Si su cliente quiere saber cómo cambiar la configuración de audio en un televisor, por ejemplo, no querrá sentarse a través de un video tutorial largo y completo sobre todas las configuraciones solo para obtener la información que realmente está buscando.

Esto refuerza la necesidad de conocer tu producto y cómo lo utiliza el cliente, como decíamos en el primer consejo.

Esté atento a las búsquedas más comunes en Internet, por ejemplo, para saber qué pregunta su audiencia sobre sus productos, y luego asegúrese de tener tutoriales en video para todas las dudas más comunes.

Los usuarios de Dropbox, por ejemplo, a menudo se preguntan cómo guardar archivos en la plataforma.

Es un uso básico del servicio, y la respuesta debe ir al grano. Quiere saber cómo guardar archivos; no necesita un recorrido completo de todo lo que Dropbox tiene para ofrecer. Vea a continuación cómo abordaron esta pregunta:

Otro buen ejemplo de esto es el tutorial de Adobe Photoshop sobre cómo crear GIF. Al elegir cuidadosamente qué mostrar en la pantalla, mantienen el enfoque en lo que el usuario debe hacer sin abrumarlo con la totalidad del software:

Mantenga su video tutorial breve

Como una regla de oro, trate de no buscar tutoriales en video de más de 10 minutos.

Después de eso, la atención de las personas comienza a desviarse, especialmente en Internet, donde hay tanto contenido que lucha por él.

Si nota que su guión o el video en sí duran más que eso, considere seriamente la posibilidad de dividirlo en varias partes..

Para hacer eso, regrese al consejo anterior y vuelva a evaluar si su video realmente está respondiendo una pregunta específica o si está tratando de ser una guía completa del producto.

Invertir en videotutoriales es una gran manera de conectar con tu público y brindar información relevante de una forma dinámica y atractiva. Entonces, ¿por qué no comienzas a implementar nuestros consejos de inmediato?

Después de hacer eso, consulte nuestra lista de las 6 mejores plataformas de video para compartir su contenido y asegurarse de que sus tutoriales en video lleguen a la audiencia prevista.