Todos sabemos que la optimización de motores de búsqueda, a menudo abreviada como SEO, es un componente esencial de las estrategias de marketing digital completas.
El SEO es lo que ayuda a los buscadores a encontrar las páginas y el contenido en los motores de búsqueda y atrae nuevos visitantes a su sitio web.
Sin embargo, hay un área del marketing digital que muchas personas piensan que no necesita optimizarse para SEO: los podcasts.
Los podcasts, como medio de audio, no siguen las mismas reglas que el contenido escrito para SEO.
Pero como Google ha actualizado la página de resultados del motor de búsqueda, ahora es necesario agregar podcast SEO a las otras actividades que sigue su marca.
En este artículo, discutiremos qué es el SEO de podcasts y cómo se muestran ahora los podcasts en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. También le daremos 10 consejos esenciales sobre cómo puede comenzar a implementar SEO de podcast en sus propias estrategias de marketing digital.
Descargue esta publicación ingresando su correo electrónico a continuación
Aclaremos un par de cosas primero.
Los podcasts son archivos de audio digital disponibles en línea para transmisión o descarga que normalmente siguen un formato episódico.
Las empresas tendrán un canal de podcast y usarán ese formato para:
Los podcasts son extremadamente populares para el público, ya que son de fácil acceso y la opción perfecta para las personas que no pueden sentarse y leer un artículo o un blog.
¿Qué pasa con el SEO?
La optimización de motores de búsqueda es lo que lleva a los visitantes a un sitio web. Si un buscador ingresa una consulta y sus páginas están optimizadas para ese término de búsqueda, los nuevos visitantes y clientes potenciales pueden encontrar su sitio web, blog y otras páginas.
En este sentido, podcast SEO es la estrategia de optimizar tus podcasts para aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo es aumentar las posibilidades de que los oyentes potenciales encuentren tus programas a través del tráfico de búsqueda.
Tradicionalmente, para escuchar un podcast, un miembro de la audiencia descargaba una aplicación de alojamiento de podcasts o buscaba un canal de podcasting específico en Spotify o iTunes.
La mayoría de los canales de podcasting usarían palabras clave básicas para aparecer en los resultados de búsqueda en estas plataformas, pero no harían mucho en el camino del SEO aparte de eso.
Sin embargo, las actualizaciones del algoritmo de Google han cambiado esto.
A partir de 2019, Google anunció que comenzaría a mostrar podcasts directamente en las SERP.
Eso significa que si alguien busca un término y un episodio de podcast relevante responde a la consulta, tu podcast podría aparecer en las respuestas.
Google también analiza y transcribe el contenido de un podcast para obtener más información sobre la relevancia que tiene para diferentes términos de búsqueda.
La capacidad de que su podcast se encuentre en una búsqueda de Google ha abierto oportunidades increíbles para las empresas.
Antes, las personas tenían que haber oído hablar de tu podcast por nombre o por industria para poder encontrar tu canal en una aplicación de podcasting. Ahora su podcast tiene grandes posibilidades de ser descubierto que antes no.
En lugar de buscar su podcast por nombre, un usuario de Google puede buscar un término que sea relevante para un episodio específico de su programa y descubrir todo su canal desde allí.
También significa que optimizar su podcast para SEO ahora es una parte fundamental de sus estrategias de podcasting.
La buena noticia es que el contenido de sus podcasts no necesita cambiar para optimizar sus canales para SEO.
En cambio, podcast SEO se centra en algunos de los detalles circundantes y tareas de fondo en el que quizás no hayas puesto mucho esfuerzo de antemano.
Al concentrar su tiempo y energía en unos pocos cambios simples, puede descubrir rápidamente que su estrategia de SEO para podcasts está dando sus frutos.
Analicemos los diez mejores consejos y tácticas que puede implementar para el SEO de podcasts.
Las palabras clave son esenciales para el crecimiento y el éxito de tu podcast.
Son los términos y frases específicos que se ingresan en Google durante una búsqueda, y desea que sus páginas y podcasts ocupen un lugar destacado en esas palabras clave y aparezcan más arriba en la lista de resultados de búsqueda.
pasar tiempo haciendo investigación de palabras clave puede ayudarlo a encontrar los términos más relevantes para sus episodios de podcast.
Crear podcasts que se puedan encontrar en Google significa que su contenido debe ser relevante para las tendencias de la industria y los temas emergentes.
Si bien siempre es bueno tener algunas ideas de respaldo para sus podcasts, es más importante centrarse en las tendencias nuevas y relevantes que en la información general o las noticias generales de la industria.
Al mantener la atención en las tendencias, puede clasificar más alto para los términos que las personas buscan con más frecuencia.
Si bien Google hará sus propias transcripciones de los episodios de su podcast a medida que escanea el archivo de audio, la tecnología detrás de esto no es perfecta y, lo que es más importante, no la hace usted ni su marca.
La transcripción de sus propios episodios de podcast le da control sobre la traducción.
Puede asegurarse de que los términos relevantes estén claramente definidos, que la terminología interna esté escrita correctamente y que los temas y las palabras clave relevantes estén resaltados.
Las transcripciones también son importantes desde el punto de vista de la accesibilidad.
Las personas con discapacidades auditivas deberían poder disfrutar de sus podcasts tanto como cualquier otra persona. Las transcripciones lo ayudan a hacer que su contenido sea más accesible.
Al igual que con el contenido escrito, Google quiere promover contenido que tenga más autoridad.
Para generar autoridad y ser reconocido como líder de la industria por el algoritmo de Google, debe tener contenido de calidad.
El contenido de baja calidad no obtendrá tantas vistas, atraerá a las audiencias ni proporcionará la información correcta.
Centrarse en la calidad sobre la cantidad puede ayudarlo a seguir siendo relevante con los oyentes y construir autoridad.
Los metadatos, como su nombre lo indica, son datos sobre otros datos.
En términos de SEO, los metadatos son el resumen detrás de escena de páginas, imágenes e incluso podcasts.
Podcast SEO requiere que aproveche los metadatos de podcast para sus necesidades.
Puede agregar palabras clave a meta descripciones y metatítulos para sus páginas de podcast y ayuda a Google a aprender aún más sobre tus podcasts.
Al igual que Google tiene un administrador de Google My Business para dueños de negocios, hay una herramienta de Google llamada Administrador de Google Podcasts que te ayuda a indexar tu podcast y a ser verificado dentro de la plataforma de Google.
Reclamando y verificando tu canal de podcasthay una mayor probabilidad de que Google promocione su podcast y lo incluya en búsquedas relevantes.
También te ayuda a que te encuentren en diferentes dispositivos de Google, como Google Home y Google Assistant.
Promocionar tu podcast en tus otros canales digitales puede ayudarte a crear autoridad y hacerte más reconocible.
Mediante la promoción cruzada de su podcast en las redes sociales, puede construir en más posibilidades de ser encontrado en diferentes motores de búsqueda.
Y si Google nota que su podcast aparece en más canales, es más probable que saque su podcast como resultado en una página de resultados del motor de búsqueda.
El contenido que publique en sus podcasts debe ser relevante, informativo, educativo y entretenido para los oyentes.
Esa información es increíblemente valiosa para su organización y debe usarse en diferentes contextos.
Un excelente episodio de podcast se puede convertir en un video de YouTube, una publicación de blog o un libro electrónico descargable.
Por reutilizando su contenido de podcast, puede crear autoridad en el contenido mismo y promocionar el podcast con enlaces en diferentes páginas.
Los backlinks son un componente esencial del SEO.
Un backlink es un enlace de un sitio web externo que va a una de tus páginas o podcasts.
Al tener otros sitios web vinculados al suyo, le demuestra a Google que sus páginas tienen autoridad y son relevantes para el público. Una estrategia de construcción de enlaces podría incluir tácticas como:
A nadie le gusta esperar a que las cosas se carguen y guarden en el búfer, y sus podcasts no son una excepción.
Debe dedicar tiempo a asegurarse de que sus páginas tengan una alta velocidad y son compatibles con dispositivos móviles, independientemente del tamaño del archivo de audio.
Los motores de búsqueda notan cuando las páginas tardan demasiado en cargarse y no recomendarán su podcast si no puede entretener a los oyentes a tiempo.
Los podcasts son una forma popular de contenido que entretiene y atrae a los oyentes.
Las marcas que no aplican prácticas de SEO de podcasts a sus propias redes de podcasting corren el riesgo de perder oportunidades clave de crecimiento y pueden terminar perdidas en los resultados de los motores de búsqueda.
Al aplicar nuestros diez pasos para el SEO de podcasts y asegurarse de que sean parte de sus tareas habituales, puede ayudar a que sus podcasts se clasifiquen más alto y sean encontrados por su audiencia.
Si está interesado en aprender más sobre SEO en un formato de podcast, echa un vistazo a nuestro blog en los mejores podcasts SEO!
Allí verá por qué los podcasts son un medio tan popular entre el público y explorará algunos de los canales más valiosos para descubrir más sobre SEO.
