Cómo el nuevo recurso de Google puede afectar la privacidad digital

What's Google FLoC and How it Will Change the Future of Web Advertising

Como especialista en marketing digital, probablemente haya notado una presión extrema por parte de los grupos de consumidores para limitar la cantidad de información personal o confidencial a la que tienen acceso las marcas y las empresas.

Las nuevas regulaciones están cambiando el panorama de la publicidad todo el tiempo, lo que está llevando a algunas de las compañías tecnológicas más grandes a realizar cambios masivos en la forma en que permiten la recopilación y el uso de la información.

A saber, Apple y Google.

Si bien se ha dicho mucho sobre las prácticas de recopilación de datos para los usuarios de iOS, también se avecina un cambio masivo en Google.

Llamado FLoC, es esencialmente la solución del gigante de los motores de búsqueda para brindar a las personas la protección quieren y, al mismo tiempo, hacen posible que los anunciantes utilicen un enfoque específico.

Esto es lo que necesita saber sobre el nuevo recurso de Google y cómo FLoC afecta el marketing digital y la privacidad.

¿Qué es exactamente FLoC?

En la superficie, el término Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) suena como una especie de concepto de ciencia ficción que verías en una película.

Sin embargo, la realidad es que este es el nuevo plan de Google para brindar a los anunciantes una forma segura de orientar los anuncios a grupos específicos. sin tener acceso a los datos privados de las personas.

Además, el cambio está diseñado para ayudar a eliminar gradualmente las cookies de terceros a través del navegador web Chrome de la empresa.

El programa se considera parte de Google Zona de pruebas de privacidad iniciativa, que pone énfasis en mejorar la seguridad y hacer de la web un lugar más seguro para los usuarios.

¿Entonces, qué significa esto?

En lugar de rastrear los movimientos de los usuarios de forma individual, cada persona que navega en Internet se ubicará en las denominadas cohortes, que son grupos muy específicos basados ​​en criterios de interés.

El objetivo es ocultar la información del usuario individual en una multitudlo que dificulta la selección de un solo usuario de una cohorte específica.

El objetivo final de Google para el programa es tener estos diferentes grupos basados ​​en el interés que todavía pueden acomodar la publicidad en línea, pero no facilitar el acceso específico a la información y las preferencias de un consumidor individual.

¿Cómo se puede utilizar FLoC?

Desde el punto de vista del marketing, es increíblemente importante comprender cómo se puede utilizar FLoC en esta nueva era del marketing.

¿La respuesta? Todavía no lo sabemos exactamente.

FLoC aún se encuentra en la fase de prueba, lo que significa que los detalles de cómo los anunciantes podrán utilizarlo de manera efectiva aún están por verse.

Sin embargo, sabemos que debería funcionar de manera similar a las audiencias afines actuales.

Esto significa que aún debería poder dirigir publicidad específica a una audiencia de cohorte, de manera muy similar a como funcionaban ciertos grupos de clasificación en el pasado.

Pero cómo funciona esto en conjunción con el reorientación El proceso aún es incierto.

Por lo que podemos recopilar, Google insiste en que este nuevo método de algoritmo sigue siendo una forma muy conveniente de estar frente a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Será interesante ver cómo se implementa y las diversas formas que encuentran los especialistas en marketing para dirigirse a grupos específicos de personajes de compradores a medida que se implementa el programa.

¿Cómo funciona FLoC? ¿Y qué lo hace diferente?

Anteriormente, las cookies de terceros se rastreaban por usuario individual.

Luego, estos datos de navegación se transmitieron de los sitios web a las plataformas para obtener información sobre lo que estaba viendo un usuario en particular.

El nuevo método FLoC adopta un enfoque más amplio.

Los datos se almacenan en el nivel del navegador, y cada navegador se asigna a una cohorte en función de datos de búsqueda similares.

Esto es lo que hace que el protocolo sea diferente.

Por ejemplo, una cohorte podría ser gente a la que le encantan las donas, las vacaciones en la playa y los gnomos de jardín (ejemplo tonto, pero entiendes nuestro punto, ¿verdad?)

Para ser parte de la cohorte individual, debe haber buscado información sobre esas cosas en la última semana.

Al principio, FLoC actualiza las cohortes de navegador cada siete días hasta que se generaliza el uso. puede conducir al refinamiento de la práctica.

La idea es que al evitar que los datos individuales se entreguen a terceros anunciantes, la información personal permanece mucho más segura.

Para el inicio de este programa, se dice que las cohortes con menos de varios miles de personas se redistribuirán dinámicamente en otros grupos hasta que haya más datos disponibles a largo plazo.

¿FLoC reemplaza a las cookies de terceros?

Bueno, sí.

Dado que FLoC está diseñado para ser una alternativa a las cookies de terceros, es fácil suponer que el proceso que Google establece para los especialistas en marketing digital será algo similar al que se usa actualmente.

Después de todo, definitivamente no quieren colapsar el mercado de publicidad paga, que genera una gran parte de sus ingresos anuales por una suma de miles de millones de dólares.

¿Las buenas noticias? Toda esperanza para los anunciantes no está perdida.

Las cookies de origen siguen siendo en gran medida una parte del navegador Google Chrome.

Esto significa que el seguimiento que utiliza su sitio web cuando un usuario inicia sesión en su cuenta o aprueba una suscripción todavía se puede utilizar con fines de marketing.

Si bien este tipo de permiso era importante antes, es fácil ver dónde será aún más crucial en el futuro.

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¿Es FLoC de Google una idea terrible?

Muchos expertos de la industria sienten que el FLoC de Google es lo peor que le ha pasado a la industria en años.

¿Por qué?

➤ Hay demasiadas formas en que una categoría de cohorte en particular podría causar problemas a las personasespecialmente si sus búsquedas en la web involucran categorías delicadas, como temas sobre violencia doméstica y ciertas condiciones de salud.

Si estas categorías se usan como parte de los datos de la cohorte, podría llevar a otros que usan el mismo navegador en la misma máquina a ver anuncios relacionados con la categoría, lo que no suele ser bueno para la privacidad familiar.

Los expertos en ciberseguridad también creen que el plan FLoC de Google no está preparado para los anunciantes agresivos. que aún podrían trabajar para lograr la toma de huellas dactilares individualizadas mediante la combinación de rasgos de datos propios con la inclusión de cohortes.

Para explicarlo de manera simple, temen que las grandes corporaciones puedan reducir la cantidad de usuarios distintos al combinar los dos tipos de información para obtener un perfil de usuario integral que rompa muchos límites de privacidad.

Una vez más, dado que Google está terminando las pruebas, la mayoría de estas preocupaciones siguen siendo especulaciones.

Pero aún es importante conocer los diversos problemas que podrían causar que FLoC sea un gran fracaso en términos de privacidad de datos.

Problemas de privacidad creados por FLoC

Como mencionamos, la mayor preocupación sobre FLoC entre los expertos de la industria es si los datos de la cohorte se pueden colocar en capas para dirigirse a individuos en un nivel más granular, algo que Google realmente pretende evitar en primer lugar.

Al crear grupos de usuarios que tienen un conjunto específico de intereses, los analistas de seguridad argumentan que esta información se puede comparar con datos propios más detallados, como registros de ventas.

El resultado final podría ser que algunas personas queden completamente excluidas de las ofertas.ya sea con respecto a los descuentos de comercio electrónico o factores más importantes, como la capacidad de hacer préstamos hipotecarios.

Aquellos a favor de regulaciones de datos personales más estrictas argumentan que FLoC no va más allá de lo que ya hacen las cookies de terceros.

Sienten que cualquier marketing dirigido es demasiado fácil de explotar, poniendo en riesgo el historial de navegación privado de los consumidores.

Básicamente, a los expertos en privacidad les preocupa que tomar la opción de rastrear el historial de navegación de las manos del individuo y dárselo a Google para que lo use en un formato grupal es una receta para el desastre total.

Y aquí hay una gran sorpresa: la fase de prueba de FLoC no está ocurriendo en regiones donde el RGPD está en efecto.

Algunos críticos de la herramienta sienten que esto se debe a que los métodos que usa Google para asignar cohortes no cumplen con las regulaciones en estos países, pero el gigante tecnológico lo niega rotundamente.

Más bien, citan que están «totalmente comprometidos» a garantizar la privacidad digital a través de FLoC en todo el mundo.

La respuesta de Google a estas preocupaciones

Como era de esperar, Google niega firmemente que haya un problema de privacidad con el proceso FLoC.

De hecho, insisten en lo contrario, citando que ninguna persona en Google podrá ver los grupos de cohortes.

En cambio, se asignan utilizando inteligencia artificial (IA) y un algoritmo muy específico.

Y la información detallada sobre los grupos no está diseñada para compartirse con los anunciantes.

Esta es un área en la que se mantienen firmes. De hecho, mencionaron que los anunciantes de un conjunto de cohorte específico tampoco podrán ver elementos no relacionados con la cohorte.

¿Necesitas un ejemplo?

Considere una situación en la que los consumidores que compran en línea de una marca de comercio electrónico específica no deberían estar vinculados a una cohorte que incluye otro tema que buscaron recientemente.

Después de todo, al buscar nuevas zapatillas en línea, es probable que no desee que la tienda en línea sepa que también buscó tratamientos para la depresión el mismo día, lo cual es muy personal.

¿Cómo pueden prepararse los anunciantes y los especialistas en marketing?

Si crees que este cambio parece mucho, tienes razón.

Esto significa que todos los que publican anuncios digitales —desde propietarios de sitios web y blogueros hasta marcas de comercio electrónico y personas influyentes en las redes sociales— debe estar preparado.

Por supuesto, no todos los detalles están disponibles todavía, como mencionamos anteriormente.

Pero el conocimiento es poder, lo que significa que es importante averiguar todo lo que pueda sobre el proceso con anticipación.

Para prepararse para FLoC, eche un vistazo al oficial Libro blanco de Google que describe las pruebas y otros elementos importantes.

Google también ha dicho que los sitios web deben prepararse asegurándose de que estén etiquetados con la etiqueta universal de Google Ads.lo que puede garantizar que se incluyan en las asignaciones de cohortes correctas.

Además, dado que la publicidad propia no va a ninguna parte, sería prudente continuar y cambiar algunas de sus campañas a aquellas que solo utilizan este tipo de uso permisivo de datos.

¿Se habilitará FLoC en navegadores que no sean Chrome?

Es importante tener en cuenta que los navegadores que no sean Google Chrome actualmente no forman parte del programa FLoC.

Firefox y Safari, dos de los navegadores más utilizados en el mundoya eliminó el uso de cookies de terceros.

Y, en este momento, han anunciado que no tienen planes iniciales para subirse al carro de FLoC.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Esencialmente, tendrá que volver a trabajar en la forma en que planea segmentar a los usuarios en varios navegadores.

Si bien esto no es muy diferente de la forma en que funcionan las cosas ahora, es importante recordarlo para el seguimiento analítico y la revisión de datos.

Pero, ¿y como consumidor?

Después de todo, es posible que primero seamos especialistas en marketing, pero todos seguimos comprando productos y servicios en línea.

Bueno, los expertos creen que podría ser una buena idea omitir Chrome por completo hasta que se sepa más sobre la seguridad de los datos que rodea a FLoC.

Resumen: FLoC como alternativa a las cookies de terceros

En resumen, la intención de Google con FLoC es mantener la privacidad de los datos de navegación individuales.

Fue diseñado para asignar navegadores a cohortes específicas que incluyen datos de sitios web recientes e intereses específicos.

Los defensores de la privacidad sienten que esto es un desastre, ya que podría llevar a anunciantes sin escrúpulos utilizando datos propios para obtener un nivel aún más granular de huellas dactilares digitales que en el pasado.

Si bien el programa FLoC aún se encuentra al final de las pruebas y en las primeras etapas de implementación, ahora es el mejor momento para que los anunciantes se familiaricen con el proceso y elaboren un plan inicial sobre cómo pueden implementarlo mejor para satisfacer sus necesidades.

Después de todo, este es un proceso bastante técnico que afectará la forma en que sus anuncios llegan a usuarios específicos.

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