Cuando la mayoría de las personas piensan en marketing digital, solo consideran elementos como su sitio web y estrategias de redes sociales.
¿La verdad? Los medios de comunicación y la prensa todavía juegan un papel muy importante en la forma en que el público en general percibe ciertos negocios.
Esto significa que, como marca, es muy importante saber cómo llame su atención y asegúrese de que cubran su negocio de manera favorable.
Entonces, ¿cómo haces que esto suceda?
En esta guía, detallaremos algunas formas de obtener cobertura de prensa y medios para su negocio, al mismo tiempo que explicaremos por qué este tipo de proceso es importante.
Tome un bolígrafo y su bebida favorita y nos sumergiremos de inmediato.
Antes de que podamos entrar realmente en lo que implica el proceso, asegurémonos de aclarar lo que queremos decir con cobertura de prensa y medios.
La cobertura de prensa y medios es en cualquier momento un medio de comunicación o publicación escribe una historia sobre su negocio o lo incluye a usted en su contenido de alguna manera.
En la mayoría de los casos, podría tratarse de algo excelente que está haciendo en la comunidad o de cómo está trabajando para cambiar su industria de alguna manera.
Incluso podría incluir utilizarlo como experto en su campo para responder una pregunta frecuente o un problema al que se enfrenta actualmente su público objetivo.
Desafortunadamente, esto también puede ser buena o mala prensa, dependiendo de la situación.
¿Recuerdas el viejo dicho de que no tener noticias es una mala noticia? Bueno, eso no siempre es cierto. Algunas veces, los malos medios pueden convertirse en un boicot a su marca o en una difamación del nombre de su empresa.
Esto significa que debe tener una estrategia sólida para ayudar a combatir estos problemas.
Después de todo, en un momento en que la llamada cultura de cancelación se está volviendo normal, es muy importante saber cómo asegurarse de que su buena prensa se note y la mala se minimice.
Asimismo, también es importante conocer la diferencia entre medios ganados y medios pagados.
¿Las buenas noticias? Es bastante simple de recordar.
Los medios ganados son gratuitos. Esto es cuando la prensa cubre lo que estás haciendo y no cobra ningún tipo de tarifa de publicidad.
Por ejemplo, si te consultan por una historia sobre un tema relacionado con tu nicho, esto se consideraría medios ganados.
Los medios pagados son exactamente lo que parece. Aquí es donde paga para publicar un anuncio o se le cobra por ser incluido en una noticia.
Pero no te equivoques con los medios pagados. Hay momentos en cualquier estrategia de marketing digital saludable y robusta donde usar publicidad paga para una mejor visibilidad es una gran idea.
Sin embargo, el simple hecho de conocer los matices entre los dos puede facilitar la determinación del plan general para su negocio.
Hay numerosos beneficios al intentar obtener medios ganados de varios medios de prensa en su comunidad y/o nicho de la industria.
En primer lugar, asegura que su empresa sea notada como oportuna.
Cuando está ocurriendo un evento determinado o puede ayudar con un problema al que se enfrenta el público objetivo, este tipo de prensa realmente puede pintarlo de manera favorable.
En segundo lugar, ayuda en general Reconocimiento de marca.
Si bien es posible que no vea un aumento en los clientes potenciales o las ventas de inmediato, la atención de los medios puede ayudar a mejorar la cantidad de personas que reconocen el nombre de su empresa.
A su vez, esto es mejor para el futuro.
En tercer lugar, los medios ganados también pueden ayudar a aumentar su credibilidad.
Las marcas que las personas ven en sus estaciones de noticias favoritas o en publicaciones impresas en las que confían tienen muchas más probabilidades de ser vistas como profesionales y expertos en sus industrias.
Entonces, ya sea que esté pensando en usar la prensa y la cobertura de los medios para su negocio o algo que ha estado haciendo durante un tiempo, es importante tener en cuenta estos tres beneficios.
Ahora que hemos discutido las razones por las que le gustaría incluir cobertura de prensa y medios como parte de su plan de marketing general, veamos algunas formas en que puede hacer que esto suceda.
Una de las maneras más fáciles de obtener cobertura de prensa para su negocio es crear contenido que sea de interés periodístico.
Con esto, nos referimos a cubrir temas que son oportunos y que los miembros de la audiencia o los lectores puedan relacionarse.
A continuación, puede enviar esta información a determinados medios de comunicación.
En algunos casos, esto podría conseguirte un puesto de invitado gratuito. Otros podrían cobrarle una pequeña tarifa por la publicación paga, pero los beneficios generalmente valen la pena.
Para pensar en temas que puedan llamar la atención, tómese un tiempo adicional para pensar realmente en las necesidades de su mercado objetivo y lo que le preguntarían a un profesional en su industria.
Incluso puedes armar un personalidad del comprador si facilita la creación de contenido estelar escrito o de video para su marca.
Si su negocio es más una organización local, tómese el tiempo para involucrarse en su comunidad.
A menudo, los medios de comunicación locales están más que felices de cubrir una agencia de seguros que está trabajando para ayudar a un equipo local de béisbol juvenil a ganar dinero para nuevas camisetas o un negocio que ayuda a construir casas para los necesitados.
Las marcas en línea o digitales aún pueden hacer esto también. Encuentre maneras de incluir la ayuda a organizaciones benéficas y otras causas valiosas, tanto a nivel local como en todo el mundo.
Al tener un espíritu generoso y un compromiso de servicio, muchas organizaciones de prensa están más que felices de ofrecerle un reconocimiento y una mayor cobertura en su contenido.
A veces, la cobertura de prensa no se trata de lo que sabes, es quién sabes. Pero eso es como cualquier otra cosa en los negocios, ¿verdad?
Dicho esto, descubrir quién cubre temas como los relacionados con su industria o comunidad local es una buena manera de aumentar las posibilidades de que su negocio sea incluido en una historia.
Puede enviar un mensaje a estas personas y ofrecer un argumento de venta. O simplemente bríndeles su información de contacto en caso de que haya información adicional con la que pueda ayudar.
También hay un sitio web llamado Ayudar a un reportero (HARO). Esta página facilita que los periodistas que escriben historias específicas se pongan en contacto con personas que pueden ofrecer una perspectiva profesional sobre el tema.
De hecho, se considera una mina de oro de la industria para aquellos que desean una mejor cobertura de la marca en los medios.
Si bien esta no siempre es la mejor opción, también puede publicar comunicados de prensa en el cable de noticias con la esperanza de que alguien de los medios los tome en cuenta.
Generalmente, esto implica que alguien de su equipo escriba la información en un formato específico y la envíe por una pequeña tarifa a PR Newswire u otro servicio similar.
La información es generalmente corta, al puntoy facilita ver por qué una publicación de medios querría ponerse en contacto con usted.
Esta es una de esas tácticas que no siempre funciona a corto plazo, pero puede ser muy fructífera en el futuro.
En estos días, el ciclo de noticias se mueve increíblemente rápido.
Si tiene una idea para una historia que es oportuna o podría intervenir en un tema que entiende profesionalmente, busque en las páginas de redes sociales los medios de comunicación o las revistas.
A menudo, publican la necesidad de hablar con alguien para completar una historia. Si puede responder a este tipo de solicitud lo suficientemente rápido, su empresa puede ser la que obtenga la cobertura de prensa gratuita.
Asimismo, busque la sección de comentarios sobre temas de interés periodístico y las páginas individuales de Facebook de ciertos escritores o personalidades de los medios. A veces también se ocultan más solicitudes allí.
Muchas veces, las revistas o publicaciones de la industria que se relacionan estrechamente con su negocio tienen una página en su sitio web sobre cómo presentar su contenido.
Dependiendo de su tamaño, pueden o no requerir una pequeña tarifa. Pero si realmente quieres obtener esa exposición, definitivamente vale la pena echarle un vistazo.
Hacerse notar en los medios es tan importante hoy como lo ha sido siempre.
Es importante conocer los beneficios y las diversas opciones para ponerse en contacto con este tipo de publicaciones. Con esta guía, debería poder aumentar su exposición en poco tiempo.
¿Listo para aprender más sobre la marca? Nuestro contenido de rock Paquete de marca es un gran lugar para comenzar.
