No hay duda de que Google es una de las empresas más poderosas del mundo. El gigante de las búsquedas es responsable de determinar gran parte de las prácticas y tecnologías que serán utilizadas o abandonadas por sitios de todo tipo.
Como toda empresa digital exitosa, Google entiende que no hay lugar para una zona de confort en este competitivo escenario de Marketing Digital.
Por lo tanto, la empresa continúa creando formas de generar valor para los usuarios y brindar herramientas para que las empresas de todo tipo se beneficien de sus productos y plataformas.
Uno de estos productos es Google News, que puede transformar el tráfico de los sitios de noticias y potenciar enormemente sus resultados. Si ejecuta un sitio web de este tipo, ¡está en el lugar correcto!
En este artículo, verás:
¡Continúe leyendo y vea todo lo que necesita saber para optimizar su sitio web con la ayuda de Google News y mejorar los resultados de su negocio!
Google News es un agregador de noticias con el sello de calidad de Google. Esto quiere decir que es la empresa la que cura el contenido de las noticias, presentándolas siguiendo unos criterios.
El primero de ellos es obviamente la intención de búsqueda del usuario. Ya está claro que ese es el principal objetivo de Google a la hora de responder a cualquier búsqueda.
Al fin y al cabo, se entiende que si se satisface su intención de búsqueda, el usuario seguirá utilizando la herramienta. Es decir, si encuentra la mejor respuesta posible a la pregunta que le hizo al buscador, realizará nuevas búsquedas.
Otro factor importante es el historial de navegación y las preferencias de cada usuario.
De esta forma, Google puede presentar noticias basadas en lo que le gusta leer, en general, o mostrar titulares como respuesta a una búsqueda realizada en el sitio.
SEO toma tiempo para comenzar a entregar resultados. Y, como todo el mundo sabe, un sitio de noticias debe ofrecer contenido nuevo y actualizado.
No tiene sentido optimizar una noticia hoy si no se clasificará bien durante 3 meses, ¿verdad?
Pero no es exactamente así como funciona el SEO. Es importante entender que la optimización de motores de búsqueda no se trata de cada contenido, individualmente, pero sobre el sitio como un todo.
En otras palabras, si hace SEO para su sitio de noticias, Google lo mirará con otros ojos y las noticias futuras tendrán más posibilidades de clasificarse en las primeras posiciones.
Si logra ser parte de Google News, puede esperar un aumento considerable en el tráfico ya que la herramienta genera alrededor 10 mil millones de clics por mes para los sitios participantes.
Yendo un poco más profundo, colocar su sitio en Google News puede mejorar la autoridad de su dominio y el número de backlinks recibidos de otras páginas.
Como estos dos factores son importantes para posicionar las páginas de búsqueda, contar con ellos es toda una ventaja. Esto se extiende, por supuesto, al aumento del tráfico directo.
Uno esperaría que, para mantener la calidad del agregador y no dañar la experiencia del usuario, Google estipularía algunas reglas sobre quién puede o no beneficiarse de la herramienta de noticias.
Y la primera y más obvia es: necesitas tener un sitio web de noticias. Solo noticias. Una sección de noticias en tu blog o sitio web no es suficiente porque la empresa quiere puntos de venta con enfoques periodísticos.
Además, no quiere correr el riesgo de destacar noticias de baja calidad o creadas sólo para que el lector compre productos y servicios.
Primero, es importante aclarar que el proceso de aprobación para ingresar al agregador de Google News no sigue el patrón habitual de los motores de búsqueda.
En otras palabras, el recorrido de la aplicación no está tan automatizado como se podría pensar.
La empresa se toma tan en serio el tema de elegir fuentes de noticias relevantes que ha creado un equipo de evaluación para los sitios que deseen ingresar al agregador.
Los humanos están tan acostumbrados a usar trucos que entienden cuando alguien hace lo mismo. entonces no hay táctica de sombrero negro que se puede utilizar.
O su sitio cumple con los requisitos, o será denegado.
Estos son algunos de los peores errores que podría cometer en el proceso de solicitud y cómo evitarlos.
Como ya dijimos, el proceso de evaluación de los sitios que desean ingresar a Google News es manual. Por lo tanto, no hay ningún truco que pueda aplicar para que se apruebe su blog corporativo.
No hay atajos, y sería un gran error pensar que tu blog o sitio web comercial podría ser aprobado en el proceso. Pero, ¿y si tienes una sección o categoría exclusiva de noticias?
Tampoco funcionará. A menos que su sitio sea exclusivamente sobre noticias, sus posibilidades son cero. Y la razón es simple: A Google no le importa el contenido promocional cuando ofrece noticias frescas al usuario.
El agregador de Google también tiene políticas sobre el tipo de contenido que pueden publicar los sitios que deseen formar parte de la plataforma.
Por supuesto, ignorar estas restricciones pondrá su sitio justo en la pila de denegación.
Para evitar que suceda algo así —por desconocimiento de las políticas— aquí un breve resumen de lo que está prohibido:
Además de estos, no necesitamos mencionar que el contenido de odio, apología del crimen, pornografía y similares están estrictamente prohibidos.
¿Por qué Google News querría un sitio web más pequeño que habla de todo tipo de temas si ya puede usar grandes periódicos y portales de noticias para eso?
Es importante saber diferenciarse para ganarse su espacio.
Y una de las mejores maneras de hacerlo es dejar de lado el panorama más amplio y especializarse en un nicho de noticias específico.
De esta forma, será más fácil ser visto por el equipo de Google News como una referencia en ese segmento y ser aprobado para noticias específicas.
Los sitios de noticias respetados y activos generalmente se actualizan diariamente, preferiblemente varias veces al día.
El equipo de evaluación del agregador tendrá esto en cuenta para determinar la seriedad y el compromiso de su sitio para brindar noticias relevantes al público.
Teniendo esto en cuenta, sería un grave error publicar una noticia cada pocos días y pensar que esto será suficiente para aprovechar el alcance potencial que ofrece Google News.
Después de evitar los principales errores en el intento de que su sitio de noticias sea aceptado por Google News, es hora de aprender qué hacer, ¿no?
Aquí hay una guía paso a paso con los requisitos técnicos que debe seguir para que su sitio web aparezca en Google News lo antes posible.
Algunos aspectos discutidos aquí no se consideran obligatorios, pero aplicarlos lo ayudará a mejorar sus posibilidades de ser aprobado. Así que lo mejor es no saltarse pasos.
¡Aquí está lo que tú necesitas hacer!
Google quiere que tus noticias y categorías tengan estática URL, por lo que los mismos tipos de artículos están en las mismas URL. Esto le permite a Google rastrear las mismas páginas varias veces, sin tener que redirigirlas.
Por eso, es bueno evitar las URL dinámicas, ya que no tienen mucho éxito con Google News.
Vale más la pena considerar esta preferencia de Google y mantener las URL estáticas.
Eliminar el peso del contenido, en este contexto, significa dejarlo libre de muchos estilos y, sobre todo, de scripts que se ejecutarían en la página.
¿Por qué es esto tan importante? Porque Google quiere que su contenido se cargue lo más rápido posible.
Si su contenido usa JavaScript, no funcionará bien para Google News y su sitio web no será aprobado en el proceso.
Todo el contenido de noticias debe estar presente en el código HTML al renderizar las páginas para que el proceso funcione bien en el agregador.
Mantener el código limpio es otro paso fundamental para que tu sitio de noticias sea aceptado por Google News.
Pero, ¿qué significa, de todos modos?
En código HTML, la parte que corresponde al contenido de la noticia debe ser un bloque continuo, de principio a fin.
Muchos sitios web tienen una estructura de programación desordenada, en la que los videos y el contenido relacionado se mezclan con los bloques de código que contienen el contenido de las noticias.
El gran problema es que esto puede causar que Google tenga problemas para indexar el contenido y mostrárselo a los usuarios.
Y ya sabes: cualquier problema en la experiencia de usuario deja a tu sitio más lejos de pasar por el tamiz de Google News.
Oficialmente, Google dice que tener un mapa XML solo para las noticias no es imprescindible, pero sí recomendable.
Entonces, para aumentar sus posibilidades de ser aceptado, vale la pena seguir la recomendación.
Básicamente, puedes crear un mapa XML que enumere las noticias publicadas en las últimas 48 horas. Si su producción de contenido es demasiado alta, es importante limitar el número de artículos a 1.000.
Algunos expertos creen que este mapa XML es la primera fuente que utiliza Google cuando busca contenido actualizado en un sitio. Por lo tanto, ordene su mapa antes de intentar obtener la aprobación de Google News.
Los datos estructurados son pistas que se dan para que los algoritmos de Google entiendan de qué trata esa página de forma más rápida y sencilla.
Es importante marcar tus artículos con ellos para hacer Google News consciente de lo que cubre su sitio y por qué merece ser considerado para los primeros resultados.
Puede estar seguro de que sus posibilidades de obtener una noticia entre las principales en el carrusel de la página de inicio de Google son mucho mayores si utiliza datos estructurados.
Finalmente, después de cumplir con los requisitos técnicos y evitar los errores básicos, acceda al Centro de editores de Google Noticias.
Desde allí, verifique la propiedad de su sitio en Consola de búsqueda de Google y haga clic en «solicitar inclusión en el índice de Google News».
Después de eso, espera a 1 a 3 semanas e ingrese nuevamente al sitio para ver si la solicitud fue aceptada.
Sí, Google News es toda una plataforma. La cantidad de tráfico calificado que puede llevar a su sitio de noticias hace que valga la pena todo el esfuerzo para pasar el proceso de aprobación manual.
Afortunadamente, ahora tienes una guía completa con todos los errores a evitar y los pasos que necesitas para sacarle el máximo partido a esta herramienta.
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