Cuál es la diferencia + Cómo usar cada estrategia

SEO vs SEM: What's the Real Difference Between Them?

Todos los especialistas en marketing saben que los excelentes productos y los increíbles servicios no son lo único que importa cuando se ejecuta un negocio exitoso en la era digital.

Sin visibilidad en los motores de búsqueda y clasificación superior en SERP relevantes, su público objetivo ni siquiera sabrá que está ahí fuera.

Ahí es donde entran las tácticas esenciales como SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda).

Sin embargo, demasiados especialistas en marketing todavía no entienden los detalles de SEO vs SEM. Muchos todavía usan los términos indistintamente.

Si bien SEO y SEM son partes vitales de una sólida estrategia de marketing de búsqueda, son dos cosas muy diferentes.

Aquí hay una mirada más cercana a las diferencias críticas entre los dos y algunos consejos para usar ambos con éxito en sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (o SEO) es la parte de una campaña de marketing de búsqueda que se enfoca en los esfuerzos y resultados de marketing orgánico.

Piense en tasas más altas de tráfico orgánico, más conversiones generadas orgánicamente, etc.

Dado que el algoritmo de Google siempre cambia y se vuelve cada vez más inteligente, el SEO también evoluciona constantemente.

Por esa razón, una gran estrategia de SEO no se trata de una sola táctica. La mayoría de las estrategias de SEO en curso incluyen todo o la mayoría de los siguientes, ya que todos ayudan a impulsar el alcance orgánico y elevar la clasificación SERP orgánica.

  • Contenido de página escrito optimizado para palabras clave y publicaciones de blog.
  • Uso de palabras clave específicas en texto alternativo, etiquetas de título, metadatos, encabezados.
  • URL de página elegidas estratégicamente.
  • Centrarse en la velocidad del sitio web.
OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA

¿Qué es SEM?

El marketing de motores de búsqueda (o SEM) es similar al SEO.

Sin embargo, una de las mayores diferencias entre SEO y SEM aquí es que SEM incluye un enfoque en los resultados pagados.

Las tácticas pagas comúnmente utilizadas incluyen (pero no necesariamente se limitan a) publicidad de pago por clic (PPC) y publicaciones patrocinadas.

Otra distinción clave es que el término «SEM» a menudo puede referirse a una estrategia de marketing mucho más amplia que no se limita necesariamente a estrategias pagas, porque no se puede tener una estrategia SEM efectiva sin SEO.

Por ejemplo, los anuncios de Google PPC son inútiles sin una investigación de palabras clave, y las publicaciones patrocinadas no son efectivas sin buenas técnicas de producción de contenido además de experiencia en redes sociales.

También necesitará que Google lo vea como una autoridad y su sitio web como respetable. antes de que otorgue una clasificación alta a sus anuncios de PPC.

Eso solo puede suceder a través de prácticas exhaustivas y continuas de SEO.

SEO vs SEM: la diferencia explicada

La principal diferencia entre SEO y SEM es que El SEO se trata estrictamente de estrategias orgánicastiempo SEM siempre incluirá al menos la posibilidad de estrategias pagas.

Estos dos conceptos funcionan tan estrechamente que es muy común que las personas usen los términos indistintamente. pero son no lo mismo, por lo que es esencial poder distinguir entre los dos.

También vale la pena señalar que tanto SEO como SEM tienen distintas ventajas.

Por ejemplo, las tácticas SEM pagas como PPC son excelentes formas de aumentar la visibilidad rápidamente, como con un nuevo negocio o el lanzamiento oportuno de un producto.

Pero aún necesitará comprender el SEO para que su anuncio de PPC tenga éxito. El SEO también es de vital importancia para impulsar la visibilidad SERP orgánica de alto valor y a largo plazo.

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¿Pueden SEO y SEM trabajar juntos?

No solo SEO y SEM pueden trabajar juntos, sino una estrategia de marketing genuinamente completa debe incluir ambos.

Los especialistas en marketing también deben asegurarse de que sus estrategias de SEO y SEM se complementen entre sí a través de una investigación exhaustiva y continua de palabras clave.

El uso estratégico de los dos juntos tiene beneficios como:

  • Resultados más rápidos.
  • Tráfico web de mejor calidad (y más).
  • Una buena combinación de clientes potenciales de la parte superior y la parte inferior del embudo.
  • Mayores niveles de reconocimiento de marca.
  • Datos mejores y más completos.

Como puede ver, la elección natural no es entre SEO y SEM. Es la mejor manera de utilizar las dos estrategias simultáneamente para alcanzar sus objetivos comerciales y ayudar a su empresa a crecer.

Cómo mejorar tus estrategias SEO y SEM

Una vez más, SEO y SEM no son términos intercambiables. Sin embargo, deberá perfeccionar las mismas habilidades, técnicas y enfoques básicos para tener éxito con cualquiera de los dos.

Aquí hay una mirada más cercana a lo que necesita saber para salir adelante con ambos.

1. Comience con una investigación exhaustiva de palabras clave

Las palabras clave cuidadosamente seleccionadas y bien investigadas son la base tanto del SEO como del SEM, por lo que cualquier campaña debe comenzar con una ronda de investigación de palabras clave enfocada.

Un gran herramienta de investigación de palabras clave puede ayudar a eliminar algunas conjeturas del procesoy muchas de las mejores y más utilizadas opciones (como Google Keyword Planner, por nombrar solo una) incluso son gratuitas.

También deberá comprender los fundamentos de la elección de palabras clave iniciales para comenzar.

Ponte en los zapatos de tu cliente. ¿Cómo podrían redactar una búsqueda de información o posibles opciones de productos? ¿Qué preguntas e inquietudes podría tener ese cliente que usted podría responder por él?

Usa lo que se te ocurra para hacer una lluvia de ideas únicas. palabras clave de cola larga. Esto ayudará a refinar sus resultados y lo ayudará a destacarse del resto de la competencia.

¿Qué ventajas tiene su empresa sobre sus competidores? ¿Qué hace tu producto, servicio o marca que los demás no hacen?

2. Optimice su contenido web existente

Una vez que tenga una lista completa de palabras clave para trabajar, es hora de comenzar a ajustar su sitio web para que Google lo vea como una buena opción para las búsquedas en esos términos.

Cree páginas independientes que aborden las preocupaciones fundamentales que un visitante pueda tener sobre su marca, productos o servicios.

Pero no incluya demasiados tipos diferentes de información en una sola página.

Por ejemplo, si su empresa presta servicios en varias ubicaciones u ofrece varios servicios, cada uno debe tener su propia página dedicada que gire en torno a un conjunto adecuado de palabras clave.

También es fundamental utilizar las palabras clave con prudencia. No rellene su contenido con palabras clave. En su lugar, utilícelos de forma natural en todo su contenido.

También querrá asegurarse de agregarlos en los lugares correctos. Por ejemplo:

  • Al principio de su contenido o hacia la parte superior de la página.
  • En títulos y subtítulos donde tenga sentido.
  • En etiquetas de título, meta descripciones y metadatos.
  • En el texto alternativo de la imagen.

3. Cree una experiencia de sitio fácil de usar

Los usuarios y consumidores web de hoy en día tienen grandes expectativas para los sitios en los que pasan su tiempo, especialmente si están pensando en realizar una compra.

Por ejemplo, no están dispuestos a esperar eternamente a que se cargue un sitio lento. o pasar mucho tiempo buscando la información que necesitan.

Así que asegúrese de que su sitio sea rápido, funcional y se cargue rápidamente. También debería ser fácil de navegar, ya que idealmente desea que sus visitantes se queden después de leer su página de destino y vean más de su contenido.

Adaptabilidad móvil es importante, también. En 2021, tantos como 90 por ciento de los usuarios web globales accede habitualmente a Internet a través de un dispositivo móvil.

Estos números seguirán aumentando a medida que el uso de dispositivos móviles se convierta cada vez más en la norma.

Google está en el negocio de proporcionar a los buscadores web soluciones y respuestas de la mejor calidad disponible.

El gran contenido relevante para la búsqueda de la persona es solo una parte de lo que Google observa para determinar la clasificación SERP. El resto se trata de la experiencia del usuario, así que conviértalo en una prioridad.

4. Utilice la producción continua de contenido para generar valor

Ya sea que actualmente se esté enfocando en SEO versus SEM o aprovechando una combinación equilibrada de los dos, es crucial comprender que Google favorece los sitios web actualizados con frecuencia con mucho contenido relevante y de alta calidad.

Una de las formas más efectivas de lograr esto es agregar un blog a su sitio web, establecer un cronograma fijo de producción de contenido y publicar material nuevo en consecuencia.

Apuntar a proporcionar valor tangible a lo largo de cada etapa del viaje del comprador.

Sus clientes potenciales en la parte superior del embudo acabarán de comenzar a buscar soluciones a un problema en particular. Necesitan antecedentes, contenido informativo y recursos útiles como guías de compra.

Otros se habrán decidido por un tipo específico de solución y serán de comparación de precios.

Finalmente, hay clientes que buscarán finalizar una compra, realizar compras complementarias o encontrar respuestas a preguntas de mantenimiento.

Fantásticas campañas de SEO y SEM buscan entregar valor a todos de estos clientesasí que planifique su material de marketing en consecuencia.

5. Asegúrese de que sus objetivos comerciales y las estrategias de campaña estén sincronizados

Es crucial asegurarse de que sus enfoques de SEO y SEM estén completamente en sintonía con sus objetivos actuales para su negocio.

¿Está buscando actualmente aumentar el conocimiento de la marca y la percepción pública? Tal vez esté trabajando para atraer nuevos clientes o incluso buscando ingresar a un mercado completamente nuevo.

SEM, en particular, puede ser beneficioso para exponer rápidamente su marca y catálogo de productos a nuevos usuariosasí que asegúrese de que su lista actual de palabras clave específicas, los esfuerzos de publicación recientes y las publicaciones en las redes sociales estén en línea con lo que está tratando de lograr.

6. Utilice SEM para respaldar el resto de su inversión

Cuanto más se complementen tus estrategias SEO y SEMmás obtendrá de cualquier esfuerzo.

Aquí hay algunos factores clave a considerar.

  • Los clientes que hacen clic en anuncios pagados (ya sea en SERP o en redes sociales) tienen más probabilidades de comprar y gastar más.
  • Las tasas de conversión pueden aumentar hasta el 52 por ciento cuando los esfuerzos de búsqueda y visualización se apoyan mutuamente de manera adecuada.
  • El volumen de búsqueda de marca tiende a aumentar durante muchos días después de que un anuncio televisivo de gran alcance o un activo viral en las redes sociales hace las rondas.

Necesitas SEO y SEM (no SEO vs SEM) para aprovechar al máximo estas ocurrencias, así que fortalezca su cobertura de palabras clave en todos los ámbitos para maximizar los resultados.

Resumen: obtenga más de sus estrategias de SEO y SEM

Como puede ver, una comparación efectiva de SEO vs SEM muestra que los expertos en marketing usan ambos en diversos grados en relación con sus objetivos continuos.

Sin embargo, las mejores prácticas para ambas opciones cambian constantemente, por lo que mantenerse a la vanguardia significa evaluar periódicamente la madurez de su estrategia de SEO actual.

Consulta nuestro informativo Evaluación de madurez SEO para ver cómo su estrategia está a la altura. ¡Identifique las fortalezas, apunte a las debilidades y aprenda todo lo que necesita saber para avanzar a la siguiente etapa!

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