Edelman Digital sobre Big Data, encuesta B2B del Content Marketing Institute: documente su estrategia

Edelman Digital sobre Big Data, encuesta B2B del Content Marketing Institute: documente su estrategia

Hemos reunido algunas lecturas obligadas del mundo del marketing de contenidos, los grandes datos y la publicidad. La oferta de esta semana trata sobre lecciones de publicidad local, planificación de marketing de contenido y un infomercial falso exagerado para un producto real.

Hay valor en la publicidad local sencilla. PR Daily defiende lo que los especialistas en marketing pueden aprender de la publicidad local. Dos grandes conclusiones que se destacan: no tenga miedo de ser quien es y un mensaje personal puede ser más efectivo que uno refinado.


Mike’s Golf Shop – ¡COMPRAMOS PALOS DE GOLF!
por Mike’s Golf Shop vía Youtube

Después de todo, el sincero video de este tipo sobre Mike’s Golf Shop llegó a uno de los programas más populares de Comedy Central, «Tosh.0». Otro spot local atrajo la atención nacional por una razón diferente. El pulido anuncio de dos minutos del abogado de lesiones personales Jamie Casino se publicó durante el Super Bowl del año pasado. Pone en el centro de atención la propia historia del abogado sobre su hermano asesinado para explicar la misión de su práctica. El clip de YouTube tiene más de 5,6 millones de visitas.


Comercial de 2 minutos del Super Bowl de Jamie Casino – Ley del casino
por Jamie Casino vía Youtube

Crece la influencia de Big Data

Edelman Digital pregunta si los grandes datos siguen siendo relevantes en una historia reciente en su sitio web. Cita un estudio de IDG Enterprise y señala que las empresas están haciendo mayores inversiones en big data a medida que impulsa la toma de decisiones. Las empresas están invirtiendo más en software, herramientas y personal como parte de un plan general de big data.

Documente su plan

No es ningún misterio que un buen marketing de contenidos requiere planificación. Los datos recientes muestran que sigue siendo así. El Content Marketing Institute detalla algunos hallazgos clave en la encuesta anual de marketing de contenidos de este año. Los especialistas en marketing que documentan su plan de marketing de contenido son más efectivos, pero descubrió que la mayoría de los especialistas en marketing trabajan con una estrategia de contenido verbal, por lo que el CMI reiteró lo importante que es documentar esos planes. Casi la mitad o el 48 por ciento de los especialistas en marketing B2B que tienen una estrategia de marketing de contenido la han documentado, según su quinta encuesta anual “B2B Content Marketing 2015” Benchmarks, Budgets, and Trends — North America”.

El contexto respalda la relevancia

El contexto es lo que separa los anuncios intrusivos del contenido relevante, según un informe de Street Fight. Realizó un seminario web en el que Mike Schneider de Skyhook habló sobre la publicidad contextual. Street Fight enfatiza que los especialistas en marketing deben ir más allá de simplemente conocer a su audiencia y proporcionar contexto, lo que en última instancia respalda la relevancia.

Un argumento de venta poco convencional

https://www.youtube.com/watch?v=-OEOMLjzTeg
Mejore su iluminación – Comercial de GE
por General Electric vía Youtube

El video de arriba para la iluminación GE Link puede ser publicidad ‘loca’, como lo describe AdWeek, pero es efectivo. Además, ¿quién puede vender bombillas GE mejor que Jeff Goldblum? Ese es exactamente el presentador en una parodia de infomercial para los productos de iluminación GE Link, según Adweek. La misión de estar en la cima ciertamente se cumple con este anuncio.

Haga clic aquí para ver cómo la plataforma de compromiso de contenido de Rock Content puede ayudar a su empresa a alcanzar sus objetivos comerciales.