¿El fin del SEO? Así es como la MUM de Google va a cambiar las cosas

Google MUM: What is the Impact of this AI Technology on SEO?

Hay un viejo dicho que dice que cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual.

En este caso, Google siempre ha sido de los que mantienen a los propietarios de sitios web alerta cuando se trata de cambios consistentes y revolucionarios dentro del mundo del marketing digital.

Con cada nuevo algoritmo o actualización de tecnología, hay un nuevo conjunto de reglas y pautas que deben tenerse en cuenta para mejorar la optimización de búsqueda.

Pero, el último anuncio del gigante tecnológico es uno de los más emocionantes y dramáticos hasta el momento.

En una conferencia reciente, Google presentó MUM — un algoritmo único impulsado por IA que puede manejar cálculos de búsqueda extremadamente complejos en segundos.

En esta publicación de blog, analizaremos este nuevo modelo para consultas de búsqueda complejas y por qué hará que la optimización de búsqueda sea más difícil en el futuro.

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¿Qué es MUM: Multitask United Model?

Google MUM (Multitask United Model) es la última iteración de búsqueda y la versión tecnológicamente más avanzada hasta el momento.

Según Google, el concepto detrás de MUM es mil veces más poderoso que la última versión, BERT.

También puede interpretar imágenes, podcasts y videos para obtener información en setenta y cinco idiomas diferentes.

En el lenguaje no tecnológico, MUM es una potencia que es la experiencia más cercana alguien que busca en Internet puede tener que hacerle una pregunta a un ser humano vivo.

Está diseñado para ser una forma de escalar globalmente y romper las barreras del idioma, ya que el sitio web podrá buscar información en docenas de los principales idiomas del mundo.

¿Necesita un ejemplo de por qué esto es importante?

Supongamos que está buscando información sobre un museo oscuro en Tailandia.

➤ Google MUM podrá traducir automáticamente un sitio web local con información sobre cómo visitar el tema y proporcionar la información que está buscando, incluso si ese sitio web está en un idioma que no sea inglés.

Pero invirtamos eso y digamos que usted es alguien que no habla inglés, pero necesita información sobre cómo visitar una ciudad en los Estados Unidos.

MUM traducirá automáticamente este contenido a su idioma nativo, haciéndolo más fácil de entender.

Más importante aún, lo hará en segundos.

Este es un gran problema porque rompe las barreras en cuanto a cómo se usa la información en Internet y el acceso que tienen otras culturas al contenido mundial.

¿Qué cambiará con Google MUM?

En pocas palabras, el lanzamiento de MUM es un gran problema para el tráfico orgánico. Pero tal vez no en la forma en que mucha gente podría darse cuenta.

La mayor diferencia entre MUM y la forma en que Google realiza búsquedas ahora es que todo el modelo es mucho más intuitivo.

En lugar de tener que dividir las búsquedas web en una serie de palabras clave diferentespreguntas o frases, los usuarios pueden simplemente hacer una sola pregunta inicial y luego seguir con preguntas adicionales relacionadas con ese tema.

MUM entenderá de inmediato lo que el usuario está preguntando y cómo se relaciona, al igual que lo haría si estuviera conversando con un amigo o vecino.

Sin embargo, es increíblemente importante tener en cuenta que MUM aún se encuentra en las primeras etapas de lo que finalmente será capaz de hacer.

Como Pandu Nayakvicepresidente de Búsqueda de Google, señala:

Aunque estamos en los primeros días de explorar MUM, es un hito importante hacia un futuro en el que Google puede comprender todas las diferentes formas en que las personas se comunican e interpretan la información de forma natural.

¿La mamá de Google matará al SEO?

Como puede ver, la incorporación de MUM de Google está dejando a muchos expertos en marketing digital preocupados por los cambios que se avecinan.

¿La verdad?

Si bien es probable que haya algunos cambios importantes en la forma en que marketing de contenidos obrasla idea de que la publicación constante de piezas atractivas e informativas que satisfagan la intención del usuario probablemente seguirá siendo la misma.

Aquí hay algunas cosas posibles que podemos esperar para avanzar en una era posterior a MUM.

El final potencial de las palabras clave

Cuando se trata de realizar búsquedas, los usuarios tienen una gran ventaja al usar MUM.

La naturaleza intuitiva del programa lo hace casi como un asistente personal para la búsqueda web que entabla una conversación con el buscador.

El resultado final es probablemente una menor dependencia de palabras claveya que MUM podrá extraer información importante de una amplia gama de medios y temas.

Menos dependencia del contenido escrito

No nos malinterpretes.

El contenido escrito, como publicaciones de blog y artículos, siempre será importante.

Pero MUM también utiliza medios de video, imagen y audio para obtener información.

Eso significa que si menciona una exhibición de arte en Nueva York en su podcast, Google podrá saber a partir de ese audio que su episodio incluye esa información y agregarla a los resultados de búsqueda.

Más competencia para la búsqueda

El otro aspecto que podría ser un problema para los expertos en SEO en el futuro es el aumento de la competencia por la búsqueda.

Con MUM, no hay barreras idiomáticas o regionales. Esto significa que su información está compitiendo contra aquellos al otro lado del mundo.

Ahora, hay ciertos aspectos en los que la búsqueda local aún sería apropiada.

En ese caso, solo tendría sentido tratar de ampliar el aspecto regional del contenido para dejar en claro que se relaciona con una ciudad o barrio muy específico.

Sin embargo, no se nos ha dado mucha información sobre cómo se abordará esto.

Mejor búsqueda por voz

Más personas que utilizan herramientas como el Asistente de Google, Siri y Alexa significa que las reglas de búsqueda están cambiando.

Las IA están comenzando a convertirse en parte del hogar cotidiano, lo que significa que acomodarlas será importante.

MUM es solo otro paso en esta tendencia popular.

Esto significa que las marcas y los anunciantes deben subirse al tren cuando se trata de prepararse para un mayor crecimiento en esta área al comenzar el proceso de incorporar elementos relacionados con la IA en el contenido ordinario.

OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA

Cómo prepararse para Google MUM

En este momento, no hay suficiente información disponible para que los equipos de marketing digital realmente presenten un plan de juego integral para manejar el lanzamiento de MUM.

Sin embargo, eso no significa que debas dejar de publicar contenido por completo.

De hecho, la mejor manera de prepararse para MUM es continuar creando contenido excelente. que sea atractivo y lo más informativo posible.

Esto también se relaciona con otra área en la que debe prestar mucha atención: generar reconocimiento de marca, lealtad y preferencia sobre solo el marketing de contenido.

¿Por qué?

➤ No importa de dónde obtenga Google su información, todavía hay ciertos lugares que sus seguidores más leales buscarán cuando necesiten una respuesta a una pregunta muy específica en su nicho.

Si se ha tomado el tiempo para proporcionar valor y darles la tranquilidad de saber que es un experto de confianza, no importará lo que haga la búsqueda orgánica.

Seguirá logrando los mismos resultados finales.

Dicho esto, todavía hay algunos detalles técnicos que puede resumir ahora para asegurarse de que Google tenga la mayor cantidad de información posible sobre su página cuando finalmente se lance MUM.

Agregar datos estructurados a cada página brinda a los motores de búsqueda pistas adicionales sobre el contexto detrás de su contenido, lo que debería ayudarlo a pasar a esta nueva fase de búsqueda.

Por qué MUM es bueno para los usuarios

Por supuesto, debemos dar un paso atrás y pensar en cómo un cambio de esta magnitud afecta a los usuarios.

Después de todo, incluso el experto en SEO más experimentado tiene que hacer una búsqueda en Google en casa de vez en cuando.

La verdad es que MUM es fenomenal desde el punto de vista del usuario.

Esos días en los que podrías tener que pasar una hora o dos investigando los ingredientes correctos para hacer las mejores galletas con chispas de chocolate o qué ponerte para ir de excursión a Alaska han terminado.

Como cita Google, será más fácil que nunca tomar una foto de tus zapatos y preguntar si son apropiados para escalar rocas, solo para obtener una respuesta de Google en segundos.

Para todos los que no están preocupados por el tráfico orgánico o las tasas de clics, este es el tipo de búsqueda que todos hemos querido disfrutar durante mucho tiempo.

¿Cuándo se lanzará MUM?

Esta es probablemente la pregunta más importante en la mente de todos: ¿cuándo lanzará Google MUM?

En este punto, todavía están en las primeras etapas de anunciar el cambio.

Algunos informes incluso todavía tienen el marco de tiempo actual en algún lugar en medio de las pruebas beta.

Eso significa que podrían pasar meses o incluso años antes de que MUM se convierta en algo completamente realizado.

Para los estrategas de SEO, eso significa mucho tiempo para hacer ajustes y continuar planificando el nuevo futuro de la optimización de motores de búsqueda, sin importar cómo se vea.

Lo más importante que debe saber sobre Google MUM

Google MUM no funcionará sin un buen contenido que abarque las categorías sobre las que las personas buscan información.

Esto significa que, a pesar de los grandes cambios, es más importante que nunca seguir poniendo ese contenido estelar. allí afuera.

Escriba esas publicaciones de blog y agréguelas a su sitio web. Publica un podcast sobre un tema específico dentro de tu nicho. Cree videos de YouTube con detalles sobre cómo su mercado objetivo puede resolver un problema en particular.

¿Por qué?

La gente seguirá buscando este tipo de información en el futuro.

Google MUM simplemente funciona más rápido y de manera más eficiente para pasar por la basura y encuentra el mejor contenido que hay para resolver las dudas de los usuarios.

Y esa es la parte realmente increíble de esto…

Si continúa enfocándose en la calidad sobre la cantidad, es probable que no vea un cambio importante después de que MUM finalmente se implemente.

¿Qué es aún más emocionante?

La forma en que MUM rompe las barreras entre idiomas e incluso continentesla expansión de los mercados y audiencias objetivo es incluso más amplia de lo que muchos de nosotros podríamos haber imaginado.

Esto significa que una publicación de blog que escribiste podría llegar a alguien en el otro lado del mundo que ni siquiera habla el mismo idioma que tú.

Lo cual, si lo piensas en un sentido muy básico, es un concepto bastante asombroso.

Resumen: ¿Google MUM es el futuro del SEO?

Si bien no podemos estar seguros exactamente de lo que depara el futuro, sabemos que la incorporación de MUM a la búsqueda de Google lo cambia todo.

A medida que el tráfico orgánico se entrelaza cada vez más con el poder de la inteligencia artificialva a ser más crítico que nunca producir contenido de calidad que ofrezca las respuestas que la gente está buscando.

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