Las 6 principales tendencias de MarTech que su empresa debe probar en 2022

6 MarTech Trends To Try In 2022

Más que nunca antes, el marketing digital está siendo impulsado por las necesidades y deseos del consumidor.

Los consumidores quieren que las marcas brinden experiencias que utilicen nuevas tecnologías tan pronto como estén disponibles.

Dicho esto, es imperativo que las empresas y los especialistas en marketing se mantengan al tanto de martech y los últimos avances en tecnología para estar al tanto de las expectativas de los clientes actuales y potenciales con el fin de ofrecer las mejores experiencias de cliente posibles.

No hacerlo podría dejarlo en el polvo detrás de sus competidores.

Entonces, vamos a ello, ¿de acuerdo? Aquí hay seis tendencias de MarTech que querrá considerar probar.

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1. Contenido interactivo

Una experiencia única es imprescindible en el entorno competitivo de hoy, que es exactamente por qué 81 por ciento de los especialistas en marketing informan que el contenido interactivo es mejor que el contenido estático.

Se nota el contenido interactivo. Te atrae y no quiere dejarte ir.

infografías, calculadorasy vídeos son excelentes herramientas para captar la atención de las personas desde el primer momento y generar prospectos calificados.

Como parte de una estrategia general de marketing de contenido, el contenido interactivo puede amplificar la voz y la presencia de su marca en línea.

La idea es, en última instancia, mejorar la experiencia del usuario mediante el uso de soluciones que ofrecen mucho más que información estática.

Es importante tener cuidado al seleccionar la forma correcta de contenido interactivo para cada etapa del embudo de ventas, ya que esto aumentará las posibilidades de convertir al prospecto en un comprador.

El contenido interactivo viene en muchas formas, incluyendo:

  • Sondeos y encuestas
  • seminarios web
  • libros electrónicos
  • Correos electrónicos
  • Juegos móviles
  • aplicaciones
  • diagramas de flujo
  • Pruebas de diagnóstico
  • Herramientas de solución de problemas
  • medios de realidad aumentada
  • Vídeos interactivos 360º

Al crear contenido interactivo, asegúrese de tener un diseño sólido, mapee las necesidades de su cliente y mantenga el contenido compartible. Esto aumentará su tasa de éxito general.

Aunque aparece aquí como una tendencia, el contenido interactivo se está convirtiendo rápidamente en un elemento básico en las industrias de MarTech y marketing digital.

GUÍA DE CONTENIDO INTERACTIVO

2. Realidad Virtual

La realidad virtual no es exactamente un concepto nuevo, pero es un jugador un poco más nuevo en la industria del marketing.

Y desde sus inicios, definitivamente se ha disparado. Se prevé que este mercado de realidad virtual crecer hasta $ 209 mil millones para el año 2022.

Esto no es inesperado, ya que el mundo se puso patas arriba debido a la pandemia de COVID-19 cuando prácticamente todo se volvió digital y «virtual».

El uso de la realidad virtual en el marketing permite a las marcas cerrar la brecha que se sitúa entre la acción y la experiencia del usuario.

Es tecnología de punta que tiene el potencial de interrumpir literalmente el viaje del cliente y convertirlo inmediatamente en un comprador.

La realidad virtual se puede utilizar para ofrecer una experiencia digital a los clientes en lugar de una física, promocionando un servicio o producto.

Incluso se puede utilizar para mostrar el proceso de desarrollo. o permitir que los consumidores vean cómo se vería un producto en particular en su hogar antes de realizar una compra.

En última instancia, el marketing de realidad virtual atrae a los consumidores hacia usted en lugar de que tenga que hacer un esfuerzo exorbitante para atraerlos hacia usted.

3. Plataformas de código bajo y sin código

Aunque hace tiempo que no necesita ser un experto en TI para obtener resultados, la cantidad de plataformas de bajo código y sin código disponibles al alcance de su mano es abundante, y esta cantidad sigue aumentando cada año.

Se espera que este mercado en particular vaya más de $ 21 mil millones para 2022, y 75% Se espera que de las empresas utilicen plataformas de código bajo y sin código.

¡No es de extrañar que figurara en la lista de las principales tendencias de MarTech para probar en 2022!

Con estas herramientas, puede desarrollar aplicaciones técnicascomo bases de datos, sitios web, chatbots y aplicaciones, sin ningún conocimiento previo de programación.

Con este tipo de programación, las barreras técnicas se reducen. Además, obtiene una mayor velocidad de entrega de aplicaciones, menores costos y mayor productividad.

Solo tenga en cuenta que puede obtener resultados rápidos con plataformas bajas y sin código, pero debido a la programación menos extensa, las opciones de personalización son limitadas.

Las plataformas low-code y sin código están creando oportunidades y sacudiendo las cosasya que tienen la capacidad rentable de ayudar a las empresas a obtener una ventaja más competitiva.

4. Acceso a datos y plataformas de datos de clientes

Probablemente hayas escuchado: el futuro no tiene cookies. No en el sentido de una galleta con trocitos de chocolate, sino en el sentido basado en datos de consumidores de terceros.

Después de principios de 2022, tan pronto como Google finalice su eliminación, no habrá más datos de consumidores de terceros disponibles para las empresas.

Otros navegadores, como Firefox y Safari, ya han tomado medidas para eliminar el seguimiento de cookies de terceros.

Sin cookies, sería mucho más difícil obtener información sobre los comportamientos de los consumidores. Sin embargo, eso no significa que sea imposible.

En cambio, las empresas simplemente tendrán que buscar nuevas estrategias para obtener datos de los consumidores.lo que significa encontrar formas de llegar a los clientes actuales y potenciales.

Las plataformas de datos de clientes se utilizarán con mayor frecuencia y de forma estratégica para crear una visión del cliente.

Estos pueden ser increíblemente beneficiosos para obtener datos y crear perfiles únicos para clientes individuales en una sola base de datos.

Dado que no se utilizará una cookie de terceros para solicitar el permiso de un cliente para su información, habrá preocupaciones de privacidad por el uso de CDP en 2022 y más allá.

Sin embargo, la mayoría de las veces, los datos utilizados en los CDP son cero o datos de primera parte.como boletines, encuestas, encuestas, correos electrónicos de seguimiento, etc.

Una guía de supervivencia para un mundo sin galletas

5. Plataformas de marketing de influencers

Atraer personas influyentes como parte de su estrategia general de marketing puede ayudar a su marca a llegar a audiencias que de otro modo nunca habría alcanzado.

Esta es probablemente la razón por la que 65% de las empresas tienen la intención de aumentar esta parte de su presupuesto en el futuro y por qué se espera que el mercado alcanzar $ 15 mil millones para 2022.

Desafortunadamente, es un proceso que requiere mucho tiempo.

Para que el marketing de influencers sea efectivo, debe encontrar influencers relevantes que tengan un número mínimo de seguidores, comunicarse con ellos a través de DM o correo electrónico uno por uno, negociar los términos/tarifas del acuerdo y luego realizar un seguimiento. los resultados individualmente por influencer.

Si bien los beneficios están ahí, algunas empresas no quieren meterse con eso.

Afortunadamente, hay una serie de plataformas de marketing de influencers que ingresan al mercado. para quitarte un peso de encima.

Estas plataformas facilitan la localización de influencers que trabajarán para tu marca y contactarlos.

6. Eventos híbridos

Cuando la pandemia de COVID-19 cerró básicamente todo, desde presentaciones en vivo hasta espectáculos artesanales, la gente quedó devastada. Muchas empresas sufrieron grandes golpes y pérdidas.

Aunque las empresas se están recuperando lentamente y los grandes eventos comienzan a permitirse nuevamente, el hecho es que nada volverá a ser igual.

Por un lado, algunos consumidores todavía se sienten incómodos al estar en grandes multitudes. Hay una buena posibilidad de que esta vacilación continúe por algún tiempo, si no para siempre.

Entonces, como empresa, ¿cómo respondes? ¿Cómo mantienes tu negocio a flote? ¿Cómo atiende a ambos tipos de consumidores: los que quieren quedarse en casa y los que quieren asistir a eventos organizados (sin dejar de estar seguros)?

Eventos híbridos.

Tenga en cuenta que un evento híbrido no significa simplemente transmitir presentaciones a alguien en casa.

Un evento híbrido es donde el asistente en línea recibe la misma experiencia que el asistente en persona, lo que significa que obtienen la misma interactividad, oportunidades de networking, etc.

La creación de un evento híbrido lo ayudará a satisfacer las necesidades de todos sus clientes actuales y potenciales.

Esto es exactamente lo que hizo Meeting Professionals International con WEC Grapevine cuando se permitió que los eventos presenciales volvieran el año pasado.

Hubo dos eventos que fueron planeados y ejecutados simultáneamente a la perfección. Hubo 700 personas que asistieron al evento en persona y 1,000 que asistieron al evento virtualmente.

En general, el evento fue un gran éxito y brindó a todos una experiencia segura y sorprendente.

Por supuesto, existen desafíos para planificar un evento que se transmite en vivo en casa y en persona.

Sin embargo, un evento híbrido como este asegura que todos se vayan sintiéndose satisfechos. al tiempo que proporciona a las marcas un alcance de audiencia más amplio, un mayor retorno de la inversión y conocimientos de datos más profundos.

Es importante gestionar las expectativas desde el principio y elegir trabajar con el proveedor de plataforma adecuado para que tanto el público virtual como el presencial reciban una experiencia atractiva e inmersiva.

Las tendencias de MarTech son un enfoque principal para las empresas en 2022ya que el crecimiento del negocio será una prioridad en el nuevo año y las herramientas de marketing avanzadas pueden ayudar a lograr estos objetivos.

En poco tiempo, cualquier esfuerzo relacionado con el marketing dependerá de las soluciones de MarTech. Desafortunadamente, no hay suficientes empresas que estén familiarizadas con estos recursos o cómo implementarlos correctamente para lograr el éxito.

La buena noticia es que no es tan difícil como uno podría pensar.

A medida que se embarca en el nuevo año y busca llevar su negocio a nuevos niveles de crecimiento y éxito, considere implementar una nueva estrategia de marketing.

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