Por qué la intención de búsqueda es tan importante para su SEO

Search Intent: How to Meet the User's Needs

¿Crees que el SEO es puramente técnico porque se trata de bots, código y algoritmos?

Esta parte de la optimización es esencial para la clasificación. Pero hay una etapa más humana y subjetiva que subyace en toda la estrategia: entender la intención de búsqueda de las personas.

Los usuarios van a Google porque quieren encontrar respuestas. Asi que, toda investigación lleva la intención de resolver una duda.

Sin embargo, estas intenciones no siempre son evidentes, ya que cada persona utiliza palabras diferentes para tratar de encontrar una respuesta.

Es por eso que uno de los grandes esfuerzos de los motores de búsqueda es comprender el lenguaje humano para desvelar la intención de búsqueda de las personas. Con este entendimiento, los robots pueden buscar en el índice el contenido que mejor satisfaga las necesidades de los usuarios.

Y ahí es donde entra la parte subjetiva de tu estrategia de SEO y Marketing de Contenidos.

También debe comprender la intención de búsqueda de las personas para entregar lo que quieren encontrar para que Google reconozca que tiene las mejores respuestas y merece las mejores posiciones.

¿Quieres entender cuál es la intención de búsqueda y cómo interpretar las búsquedas de los usuarios? En este artículo hablaremos de:

¡Sigue leyendo y aprende a crear estrategias más eficientes con este conocimiento!

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es lo que el usuario quiere encontrar al utilizar motores de búsqueda.

Una búsqueda de “yoga para principiantes” trae consigo la intención de encontrar clases, consejos y posturas para quienes quieren comenzar a practicar yoga.

No son consejos avanzados ni clases de muay thai porque eso no es lo que busca el usuario.

Eso puede parecer obvio, pero comprender lo que hay detrás de los términos de búsqueda le permite para planificar la producción de contenido que coincida con las necesidades de la persona compradora.

Este entendimiento es válido para Google y otros canales de marketing digital con un motor de búsqueda, como YouTube y las redes sociales. En todos ellos, la persona escribe una palabra clave en la barra de búsqueda, con la que pretende encontrar respuestas a sus dudas y necesidades.

Los buscadores sirven para resolver dudas sobre los precios de un producto o el mejor restaurante cercano. Cada encuesta trae consigo el objetivo de encontrar alguna respuesta. En general, podemos dividir estas intenciones en tres tipos principales.

Relativo a la navegación

El usuario ya sabe adónde quiere ir pero utiliza el buscador como atajo para llegar. Eso sucede, por ejemplo, cuando escriben el nombre de una marca para llegar a su sitio web.

búsqueda de navegación

Informativo

El usuario quiere obtener información y aprender sobre un tema. En un proceso de compra, este tipo de investigación tiene lugar al principio, cuando los consumidores intentan comprender sus necesidades.

búsqueda informativa

transaccional

La investigación transaccional se dirige a la conversión después de que el usuario ya haya pedido información para solucionar sus necesidades.

Búsqueda transaccional

¿Cómo influye la intención de búsqueda en el SEO?

En los ejemplos anteriores, puede ver que Google ofrece resultados de diferentes maneras para cada búsqueda.

Esto se debe a que el motor de búsqueda se esfuerza por comprender la intención de búsqueda de los usuarios, no solo las palabras clave que escriben.

Luego, el motor de búsqueda entrega respuestas con el contenido y el formato que son más relevantes para los usuarios.

Este esfuerzo de Google es evidente en sus actualizaciones de algoritmos. BERT fue la última actualización en este sentido, representando una importante evolución del algoritmo en el procesamiento del lenguaje natural, entender cómo se expresan los humanos.

A partir de ahora, comprende los significados de las palabras, las relaciones entre ellas y los matices del lenguaje humano.

Con esta actualización, queda claro que lo que le importa al motor de búsqueda no son exactamente las palabras clave que usan los usuarios, sino el significado que construyen en conjunto. Este sentido es el que evidencia la intención de búsqueda de los usuarios.

Puedes considerar este cambio de Google en tus estrategias de SEO. Después de todo, los profesionales en el campo suelen optimizar el contenido teniendo en cuenta las palabras clave.

La misión era identificar las palabras que utilizaban las personas para encontrar un determinado contenido y conocer el volumen ideal de repetición de esos términos en las páginas.

Así, Google haría coincidir la búsqueda del usuario con el contenido y priorizaría esa página en el ranking.

Observe cómo este enfoque deja de lado al usuario para centrarse en los robots. Resulta que Google ya no quiere eso.

Si el buscador ya no le da tanta importancia a la concordancia de palabras clave, sino al significado que expresan, el enfoque del SEO también debe cambiar.

A partir de ahora, debes preguntarte ¿Qué quiere encontrar este usuario al hacer esta búsqueda?? La gente quiere respuestas, no palabras clave. Por lo tanto, debe satisfacer las necesidades del usuario, no las de los bots.

Este problema debería guiar su planificación de marketing de contenido para SEO a partir de la investigación de palabras clave y el establecimiento de pautas para la producción de contenido.

¿Cómo revelar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave?

La investigación de palabras clave es una herramienta fundamental de planificación de SEO. Este paso de la estrategia consiste en identificar términos de búsqueda con el potencial de atraer visitantes y conversiones a su sitio.

Con estos términos en la mano, puede definir las pautas para producir contenido y utilizarlas a lo largo de las páginas.

Incluso con el cambio de enfoque hacia las intenciones de búsqueda, esta herramienta sigue siendo relevante. Pero, ahora, debe ir más allá de una simple búsqueda de términos propicios.

Para cada oportunidad de palabra clave con el potencial de generar resultados para su negocio, debes entender la intención detrás de esto.

Primero, puedes usar tu habilidad humana para ponerte en el lugar de una persona y tratar de entender lo que le gustaría saber.

Después de todo, no eres un bot de Google que necesita un algoritmo complejo para esto. ¡Solo usa la empatía!

Pero también puedes entender las intenciones preguntándole al propio Google. Escribe en el buscador la palabra clave que estás trabajando y observa los resultados. Google mostrará lo que considera que son las mejores respuestas en la parte superior de la página, es decir, las que mejor se adaptan a la intención de búsqueda.

Así, estos primeros resultados pueden ser una guía para tu producción de contenidos. Comprenda los temas que abordan, su estructura y formato de contenido, e identifique los puntos de mejora que puede explorar en su artículo.

¡Pronto, su sitio web aparecerá en esas primeras posiciones!

¿Cómo optimizar el contenido a partir de la intención de búsqueda?

Después de la investigación de palabras clave, ya tiene algunos términos potenciales en la mano. Entonces, es hora de desarrollar y optimizar el contenido.

Mire las intenciones y objetivos de los términos que ayudan a lograr las diferentes etapas del embudo.

Digamos que muchos usuarios llegan a tu sitio buscando “Marketing Digital”. Este término es bastante amplio y genérico y tiende a generar mucho tráfico pero no muchas conversiones.

Probablemente, las personas que investigan en la web tienen una intención informativa y solo deseo saber más sobre el tema. Todavía están lejos de una conversión, es decir, están en la parte superior del embudo.

Aunque hay una intención, aún no está claro si la persona quiere conocer el concepto de Marketing Digital, buscar cursos sobre el tema o contratar una agencia.

¿Qué vas a hacer? Si tu objetivo es generar tráfico (¡probablemente sí!), debes cumplir con esta intención de búsqueda informativa con un contenido amplio, cubriendo todas las dudas posibles.

En este contenido, se puede hablar sobre la historia, las herramientas, los cursos, las estrategias y otros temas diversos del marketing digital dentro de este tema que también generan tráfico e interés.

Para cada tema más específico, puede crear nuevos artículos, que funcionarán como «publicaciones satélite» que se vinculan con el «pilar de publicación», ese contenido más completo y completo.

Así es como funciona una estrategia de clúster de temas, que usamos aquí en el blog de Rock Content.

Una de las publicaciones satelitales puede ser sobre «cómo elegir una agencia de marketing digital».

Es una palabra clave muy específica con intención transaccional características que demuestran que el usuario ya está más cerca del fondo del embudo.

La intención de la búsqueda es obvia. Uno quiere encontrar pautas y criterios para elegir la mejor agencia digital para atender a una empresa.

Entonces, si tu objetivo es generar conversiones (¡probablemente sí!), es esta intención de búsqueda la que guiará la producción de contenido más específico y profundo sobre el tema.

También es relevante pensar en el formato además del contenido que el usuario quiere encontrar.

Si el usuario busca “marketing digital paso a paso”, es probable que Google cree un fragmento destacado en forma de lista numerada, señalando los pasos para crear una estrategia de marketing digital.

Si esto es lo que el usuario quiere encontrar, esto es lo que ofrece Google. Y así es como, por lo tanto, debes estructurar tu contenido para aumentar las posibilidades de lograr una buena posición.

De todos modos, ahora sabes cómo reconocer las intenciones de búsqueda y cómo usar esa comprensión para optimizar tus estrategias.

Date cuenta de nuevo que el SEO va mucho más allá del código y los algoritmos. Si te enfocas solo en complacer a los bots de Google, esto será un desastre.

Al fin y al cabo, el propio buscador quiere que ofrezcas una mejor experiencia de usuario, y eso es lo que reconocerá en sus páginas para situarlas en las primeras posiciones.

Así, el secreto del SEO está en su dimensión humana, en entender cómo las personas buscan resolver sus dudas. Esto sustentará la estrategia para poner su negocio en la cima de Google y representar una ventaja competitiva en el mercado.

Ahora, lo invitamos a leer más sobre las búsquedas con intención local y cómo pueden ayudarlo a mejorar su visibilidad en Google. ¡Descarga ahora nuestro ebook completo sobre SEO Local!

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