¿Por qué mi negocio debería adoptar contenido interactivo?

¿Por qué mi negocio debería adoptar contenido interactivo?

“La buena comunicación es tan estimulante como el café solo” escribió Anne Morrow Lindbergh. «Y tan difícil de dormir después».

Según ese estándar, el contenido interactivo es un doble trago de espresso: impactante y vigorizante, con una historia impactante.

Para un conocedor de java, la experiencia de beber café es envolvente y atractiva. Para un consumidor de medios, la experiencia de la interacción con el contenido marca la diferencia entre una taza de café descafeinado y una memorable taza de café.

Contenido interactivo: Levántate, participa y brilla

La cantidad de experiencias que un consumidor puede tener en un día, desde el primer vistazo del teléfono inteligente con los ojos adormecidos hasta el último barrido nocturno de la bandeja de entrada, puede ser abrumadora. Estamos inundados de oportunidades de compromiso, lo que significa que en el contexto de nuestro día, el contenido pasivo simplemente nos pasará de largo.

El contenido interactivo brinda a los especialistas en marketing la capacidad de desarrollar y alimentar una conversación con el usuario que va más allá del chat sobre el clima más refrescante. Porque así como es más probable que disfrutemos de una conversación interesante y cautivadora con un amigo, es más probable que disfrutemos de un diálogo similar con una marca. Mantenerse competitivo en la era digital no solo significa analizar el comportamiento de los usuarios, sino también transformar esos datos en debates activos.

En un estudio de 2018 patrocinado por ion interactive, Métrica de demanda descubrió que el 96% de los especialistas en marketing encuestados cree que la interactividad del contenido afecta las decisiones de los compradores. El contenido únicamente pasivo ya no es suficiente, y es seguro decir que en el mundo del contenido, la experiencia extraordinaria es el marcador del éxito.

Cuando al usuario se le presenta una pantalla llamativa de información o responde un cuestionario basado en el producto o servicio con el que está interactuando, está consumiendo y digiriendo el contenido de manera más cuidadosa. La experiencia del usuario da como resultado mejores datos, lo que se traduce en mejores relaciones con los clientes y un impacto de marca duradero.

La implementación de contenido interactivo acerca al usuario a su marca. Atrás quedaron los volúmenes poco apetecibles de jerga técnica; Atrás quedaron los engorrosos bloques de texto sin inspiración. A través de la interacción, los análisis cobran vida a medida que su usuario se conecta con sus servicios de una manera más significativa.

Interactuar con contenido bajo en cafeína

Contar historias es una cosa. Brindarles una plataforma para prosperar es algo completamente diferente y un aspecto vital para cautivar a su audiencia. Ese cautiverio comienza con conocer a su consumidor y aprender cómo la interacción puede mejorar su conocimiento y comprensión de su marca.

Si bien es posible que el contenido estático o con poca cafeína no esté literalmente adormeciendo al usuario, carece del poder para hacer avanzar la conversación hacia un espacio más activo y productivo. Una combinación de estrategia clara y contenido atractivo puede revitalizar su marca con posibilidades a medida que los posibles consumidores gravitan hacia las experiencias más dinámicas que tiene para ofrecer.

Si está considerando contenido interactivo para su negocio, hágase las siguientes tres preguntas:

Pregunta 1: ¿Qué tipo de experiencias quiero que el usuario asocie con nuestra marca?

Es probable que esté pensando en «positivo», «memorable» o «sobresaliente». Este tipo de experiencias están impulsadas por una excelente comunicación, que comienza con un excelente contenido.

Pregunta 2: ¿Qué tipo de información quiero presentar?

  • Si desea mostrar datos complejos en un formato atractivo y fácil de digerir, un infografía puede ser sólo el billete.
  • Si está buscando algo más profundo, un libro electronico o papel blanco podría proporcionar una presentación más efectiva para los usuarios más familiarizados con la marca.
  • Cuestionarios o evaluaciones captar la atención y ofrecer resultados instantáneos al usuario.

El contenido interactivo consiste en un menú de opciones que puede adaptarse a diferentes necesidades.

Pregunta 3: Habiendo dicho eso, ¿qué lo hace mi público necesita?

Las audiencias en todas partes anhelan la interacción. En una cultura impulsada por la experiencia, las audiencias quieren ser parte del panorama general. Métrica de demanda datos mostró que, en comparación con el contenido pasivo, es más probable que el contenido interactivo sea más efectivo para educar a los compradores y diferenciarse de la competencia, y es más probable que se comparta con frecuencia.

Despertar y avanzar

La buena comunicación es fundamental. Una gran comunicación es una experiencia que podemos construir (después de haber tomado nuestro café de la mañana, por supuesto). Y todo comienza con la interacción, la conversación continua que alimenta nuestros días.

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