Qué es Black Hat SEO y por qué no deberías usarlo

What is Black Hat and how can this strategy harm your site?

En un entorno cada vez más competitivo, ¿quién no quiere resultados rápidos con grandes ganancias?

Algunas técnicas incluso pueden ayudarlo a lograr estos objetivos, pero pueden no ser las más apropiadas por razones como la falta de ética, el bajo rendimiento a largo plazo y la calidad.

Uno de ellos es Black Hat SEO, que también es un conjunto de técnicas para optimizar una página en los motores de búsqueda pero utilizando métodos bastante cuestionables desaprobados por el propio Google.

A diferencia de lo que indican las mejores prácticas SEO, estas acciones siguen exactamente el camino opuesto.

Consulta nuestro artículo completo sobre el tema y asegúrate de no utilice cualquiera de estas prácticas en el futuro. Siga leyendo para averiguarlo:

¿Qué es Black Hat SEO?

Las técnicas de SEO son muy utilizadas para generar tráfico orgánico y lograr una mejor posición en las SERPs (Search Engine Results Pages).

Sin embargo, hay formas más cuestionables, y menos efectivas a largo plazo, de lograr esto.

Uno de ellos es Black Hat SEO: un conjunto de acciones para engañar a los algoritmos de Google en busca de una mejor clasificación.

Así como el uso de palabras clave correctas, el aumento de la autoridad de una página y la construcción eficiente de enlaces hacen que una página se destaque entre los primeros resultados en un motor de búsqueda, algunas personas comenzaron a engañar a este sistema y adoptar prácticas éticamente cuestionables en busca de el mismo objetivo

Las prácticas de Black Hat SEO van en la dirección opuesta a lo que recomienda Google, particularmente en términos de contenido de calidad y experiencia de usuario positiva.

Estas técnicas apuntan exclusivamente a la parte superior de un resultado de búsqueda.pagando cualquier precio por poner tus páginas en las primeras posiciones, con poca o ninguna planificación.

Black Hat SEO representa cualquier acción destinada a manipular las reglas y las mejores prácticas estipuladas por Google (o incluso Bing) en busca de una mejor clasificación.

Los resultados pueden ser relevantes y a menudo llegan rápido, pero el precio a pagar es alto y definitivamente puede dañar sus esfuerzos de marketing.

¿Cuál es la diferencia entre White, Grey y Black Hat SEO?

Ahora que sabes lo que es Black Hat, pero quizás aún no hayas entendido el por qué de ese nombre, ¿verdad?

Hace referencia a las antiguas películas del oeste, donde los malos solían identificarse por el color de su sombrero, mientras que los “buenos” usaban el accesorio en blanco.

Sin embargo, esta idea no se restringió a las películas incoloras del pasado y también se utiliza dentro Publicidad digital. Por lo tanto, además de Black Hat SEO, también existen White Hat y Grey Hat.

El primer término ya lo conoces, pero aprendamos más sobre los otros dos.

SEO de sombrero blanco

Las prácticas que buscan optimizar el rendimiento de una página de acuerdo con las pautas y reglas de Google se consideran White Hat SEO.

Es decir, aquellas que ponen al usuario en primer lugar, produciendo contenido relevante en blogs, participando en redes sociales e incluso adoptando un diseño de respuesta.

The White Hat es, por tanto, uno de los “chicos buenos” que intentan mejorar el rendimiento y el ranking de sus páginas de forma adecuada, siguiendo las reglas del juego y sin perjudicar a ninguno de sus competidores.

Lo hacen simplemente ofreciendo la mejor experiencia de usuario posible dentro de su plan de marketing.

Sombrero gris SEO

¿Alguna vez has oído hablar de la expresión zona gris? Ocurre cuando una situación o una determinada acción no es expresamente mala o buena, sino algo dudoso.

Gray Hat SEO, por lo tanto, sucede cuando la práctica para la optimización del rendimiento no se considera buena, pero tampoco se puede definir como mala.

Representa un proceso que suele seguir las mejores prácticas de SEO, pero acaba utilizando técnicas de Black Hat en situaciones concretas para buscar algún resultado más rápido.

Muy habitual, por ejemplo, cuando hablamos de envío de email marketing sin permiso o comentarios en publicaciones destinadas a la construcción de enlaces.

¿Por qué no deberías usar Black Hat?

La primera razón para no usar Black Hat SEO dentro de su La estrategia de Marketing de Contenidos es simple: no estás pensando en el usuario; es decir, no estás produciendo material relevante para tu buyer persona.

De esta forma, acabas siendo injusto con aquellos a los que quieres convencer para que se conviertan en tus consumidores.

Además, tampoco estás siendo honesto con tus competidores. Por supuesto, todo el mundo lucha por la atención y los recursos del usuario.

Sin embargo, es necesario jugar limpio y superar a los demás competidores con técnicas honestas y, principalmente, ofrecer un servicio y/o producto superior al cliente potencial.

Black Hat SEO puede generar retornos rápidamente, poniendo, por ejemplo, su marca entre los primeros resultados en una página de búsqueda, pero no lo hace ofreciendo contenido relevante a los usuarios.

Esto afecta directamente a la línea de tiempo: funciona a corto plazo y tiene poca relevancia a medio y largo plazo.

Por lo tanto, se vuelve inviable planificar acciones sólidas que apunten, por ejemplo, a la fidelización de los clientes.

Incluso puedes generar más tráfico, atrayendo visitantes usando tu posición. Sin embargo, no puedes construir una relación sólida con aquellos que tienden a no continuar en una página después de darse cuenta de que el contenido no es relevante.

En consecuencia, es probable que aumente la tasa de rebote. Piensa en el siguiente ejemplo: haces clic en una página precisamente porque aparece entre los primeros resultados.

Accedes a él y te encuentras con palabras clave repetidas y contenido irrelevante o poco atractivo. ¿A qué te dedicas? Abandonas el sitio inmediatamente.

Otro punto importante a recordar cuando hablamos de razones para no usar el Black Hat en busca de una mejor clasificación es Google.

Sí, el buscador más popular del mundo no aprueba este tipo de prácticas, y, cuando lo identifica, toda tu planificación y acciones de Marketing Digital pueden verse perjudicadas a la vez.

¿Cómo penaliza Google el Black Hat SEO?

Las sanciones que puede aplicar Google varían en función del peso. Sin embargo, las sanciones suelen implicar una caída en el ranking, reducción de la puntuación de PageRank, disminución del tráfico de búsqueda orgánica y restricción en el posicionamiento de nuevos contenidos y publicaciones.

Además de los castigos, también existe la posibilidad de prohibir.

Para que sea aún más fácil entender cómo actúa Google en estos casos y cómo funcionan las temidas “acciones manuales”, echa un vistazo al vídeo de Google Webmasters:

Si ha sufrido algún castigo que considere injusto, la única alternativa será optimizar el sitio con contenido de calidad y estar atento a sus cambios.

De esta forma, Google eliminará la página de su lista, considerando que normalmente no utiliza prácticas Black Hat ya que considera el sitio web como un todo.

Es decir, si no hay un número significativo de irregularidades, Google reconoce que fue un error y da un paso atrás.

Además, la única alternativa para revertir un castigo es tratar de identificar los problemas y corregirlos de inmediato.

¿Cuáles son las principales técnicas utilizadas?

El primer paso para evitar una práctica o acción es comprenderla. Es por eso que hemos separado las principales técnicas de Black Hat SEO para que sepas exactamente lo que no debes hacer en el trabajo de optimización de tu página. ¡Sigue leyendo!

Páginas de entrada

Estas páginas se caracterizan por utilizar palabras clave optimizadas únicamente para garantizar un buen posicionamiento. Cuando la víctima accede a la página, se le redirige automáticamente a otra página con contenido malicioso.

Encubierto

Es una táctica similar a la mencionada anteriormente, pero en este caso, el objetivo directo no son los usuarios, sino los bots, destacados en el tercer tema.

Los sitios están optimizados para presentar a los indexadores un contenido diferente al que se presentará al usuario. Es decir, para el buscador es algo bonito, y para los usuarios es un fastidio; “lindo, pero ordinario”uno podria decir.

Ruedas de enlace

Se forma una estructura que consta del sitio principal, el que se pretende acceder, y otros sitios creados solo para dirigir al usuario al sitio principal.

Por ejemplo, además del sitio principal (A), crea otros sitios con enlaces que apuntan al sitio principal (B), sitios que apuntan a B (C), etc.

Con esto, el tráfico generado siempre será constante para que el sitio principal sea destacado, lo que pesa mucho en el criterio de Google, haciendo que el sitio principal obtenga siempre una gran posición en el ranking.

Redirecciones furtivas

Esta estrategia consiste en hacer que los motores de búsqueda destaquen que la página tiene un contenido determinado, pero se le presenta al usuario uno completamente diferente.

También hay casos en los que un usuario de escritorio es dirigido a una página común y el usuario móvil es redirigido a una página de spam.

Vincular granjas

Estos son sitios web con nada más que enlaces a otras páginas. Por lo tanto, crea vínculos de retroceso y puede, en teoría, aumentar la relevancia de su sitio. En lugar de perder el tiempo haciendo esto, es mucho mejor producir contenido relevante e incluso invertir, por ejemplo, en publicaciones de invitados.

Palabras clave no relacionadas

En estos casos, las palabras clave utilizadas en la optimización son de gran relevancia, pero el contenido de la página no es el adecuado.

Estas palabras clave van desde nombres de celebridades hasta memes de Internet.

Identificar esto es muy simple, ya que no es necesario leer mucho del contenido para ver que las palabras simplemente se insertan en el texto sin el más mínimo significado. A menudo se encuentran en los pies de página.

spam en los comentarios

¿Cuántas veces has visto comentarios repetidos exhaustivos en muchas redes sociales, blogs o páginas?

Esto sirve para generar backlinks automáticamente, pero ayuda poco, por ejemplo, a crear autoridad para una página.

Contenido oculto

Mucha gente trata de evadir a Google con contenido oculto, usando el tamaño de letra 0 o en el mismo color de fondo, haciendo que no aparezca al usuario al acceder al sitio, pero que sea contabilizado por los buscadores.

Contenido duplicado

La copia de contenido a través de Internet, además de ser moralmente cuestionable, es fácilmente identificable por Google y sancionable si el contenido de otros sitios se publica en sus páginas repetidamente.

Esta técnica resulta ser ineficaz. porque el buscador acaba privilegiando la publicación más antigua de su ranking.

Enlaces pagados

Esta opción acaba saliendo del ámbito digital y se puede realizar también en el mundo físico. Pagar para que un portal ponga tu enlace en el contenido, por ejemplo, es visto negativamente por Google.

Sin embargo, es algo más difícil de detectar, pero es posible analizar el porqué de esa vinculación.

3 alternativas al Black Hat SEO que realmente generan resultados

Black Hat SEO puede dañar el rendimiento de tus páginas y, sin duda, eso no es lo que quieres, ¿verdad?

Es por eso que hemos enumerado tres alternativas al método Black Hat para que pueda generar buenos resultados de manera justa. ¡Échales un vistazo!

Compatible con dispositivos móviles

El acceso móvil es cada vez más común en estos días, y es necesario pensar en los usuarios que acceden a sus páginas a través de teléfonos inteligentes y tabletas.

Por lo tanto, asegúrese de que su página sea compatible con dispositivos móviles y tenga un diseño receptivo, lo cual es muy valorado por Google.

Creatividad en la selección de palabras clave

Creatividad en la selección de palabras clave

El uso de las palabras clave correctas también puede ayudar en su clasificación. Un consejo es estar atento a las “búsquedas relacionadas” que proporciona Google al final de cualquier búsqueda.

Allí, puede identificar los posibles términos que se utilizarán en su blog o sitio web, por ejemplo.

Invierta en meta descripciones

ejemplo de meta descripción

No basta con clasificar bien. Tienes que convencer al usuario para que haga clic en tu página, y una excelente manera de hacerlo es a través de la meta descripción.

Con él, tienes una oportunidad más de mostrarle al visitante que tu página tiene el contenido que está buscando y aumentar las posibilidades de recibir un clic.

Black Hat SEO, por lo tanto, puede incluso generar resultados positivos para una página; sin embargo, la calidad de lo obtenido dista mucho de ser la ideal, no garantizando la eficacia real de estos logros.

Además, estas prácticas pueden dañar su rendimiento a largo plazo e incluso eliminar las posibilidades de que su sitio aparezca en Google.

Una forma de asegurarse de que está utilizando la mejor estrategia en su enfoque digital es mantenerse al día con las tendencias de SEO. ¡Mira este artículo y obtén más información sobre las 10 principales tendencias de SEO que necesitas saber!