¿Qué es el análisis SERP y cómo beneficia su estrategia de SEO?

Understand SERP Analysis and Stand Above the Competition

Su sitio web es una parte esencial de su estrategia de marketing digital.

No solo porque a menudo es el primer punto de contacto que los clientes tendrán con su marca, sino porque es la fuente clave de SEO que le permitirá obtener una clasificación alta en las búsquedas de Google.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing no están seguros de cómo monitorear el rendimiento de su sitio web y cómo pueden encontrar oportunidades para mejorar su SEO y clasificaciones.

Una forma es realizar un análisis SERP y optimizar su contenido. en base a los resultados del análisis.

Pero, ¿qué es exactamente el análisis SERP? ¿Cómo ejecuta uno y qué herramientas pueden ayudarlo?

Este artículo responderá a estas y otras preguntas para brindarle una imagen completa del análisis SERP y las estrategias de SEO.

Descargue esta publicación ingresando su correo electrónico a continuación

¿Qué es el análisis SERP?

SERP significa «Página de resultados del motor de búsqueda»: las páginas de resultados que se generan después de enviar una consulta de búsqueda de Google.

El SERP muestra los sitios web mejor clasificados, anuncios pagados por las consultas y otras características específicas del SERP, que discutiremos en breve.

Un análisis SERP es el proceso de examinar los sitios web mejor clasificados para evaluar las oportunidades de clasificar por palabras clave relevantes y superar a sus competidores.

Al revisar los sitios web mejor clasificados para búsquedas y palabras clave específicas, puede descubrir cómo esas páginas mejor clasificadas alcanzaron las posiciones más altas y ver cómo se muestra su contenido para las búsquedas.

Como se mencionó anteriormente, hay diferentes formas en que el contenido se mostrará en la página de resultados del motor de búsqueda más allá de los enlaces azules del pasado.

Con el fin de presentar información relevante para las consultas de búsqueda., Google ha desarrollado otras funciones SERP. Estos pueden incluir:

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son extractos breves de una página web que se muestra en la parte superior de la página de resultados de Google para abordar rápidamente la pregunta sin que el buscador tenga que hacer clic en ninguno de los enlaces de clasificación disponibles.

Los fragmentos destacados tienden a estar formateados en los siguientes diseños:

  • Definiciones
  • Párrafos
  • Liza
  • Menús desplegables «La gente también pregunta»
  • Pasos
  • Mesas

Paneles de conocimiento

Un panel de conocimiento es un cuadro de información que aparece cuando busca personas, lugares, organizaciones o cosas.

Generan automáticamente información de varias fuentes y normalmente incluyen imágenes, definiciones y enlaces.

Los paneles de conocimiento solo mostrarán lo que el algoritmo de Google ha determinado que es un hecho de una fuente confiable y están destinados a brindar una instantánea del tema de búsqueda a partir de lo que el algoritmo encuentra disponible.

Carruseles de vídeo

Aparecerá un carrusel de video en el SERP como un resultado similar a una lista de desplazamiento que los usuarios móviles pueden recorrer.

Cada opción de la lista tendrá el formato de un cuadro con una miniatura del video, un título, la persona que lo subió y el sitio de alojamiento del video.

mapas

Los mapas se generarán automáticamente en el SERP para búsquedas relacionadas con ubicaciones, empresas o consultas locales de SEO.

El mapa se genera en el lado derecho de la pantalla en diseños de escritorio o como la primera función en un dispositivo móvil e incluirá un mapa de la ubicación o el área, reseñas, enlaces relevantes, información geográfica y funciones de ubicación.

Paquetes de imágenes

Al igual que un carrusel de videos, un paquete de imágenes en SERP se mostrará cuando Google crea que la información visual es la mejor manera de abordar una consulta de búsqueda.

Estas imágenes generalmente se mostrarán en una fila en la parte superior de la página o como un bloque entre los resultados orgánicos y, a menudo, incluyen un enlace a la pestaña Imágenes de Google.

acceso de escritor de prueba

¿Cómo se lleva a cabo un análisis SERP?

Ahora que entendemos qué significa SERP y cómo un análisis SERP puede beneficiar a su negocio, hablemos de los pasos que debe seguir para realizar su análisis.

Hay algunas formas diferentes de abordar el análisis SERPpero cada opción debe incluir lo siguiente.

1. Inicio de la investigación de palabras clave

Antes de verificar cómo se clasifica su contenido frente a los competidores para las consultas de búsqueda, primero debe comprender a qué palabras clave se dirige y dónde se clasifican actualmente.

Compile sus palabras clave existentes y también haga una lista de las palabras clave que no clasifica y que desea orientar.

Esté atento a las palabras clave en su industria que podría abordar y encuentre palabras clave relacionadas con sus productos y servicios.

También debe tener en cuenta las palabras clave que hacen referencia a su ubicación y al nombre de su empresa.

2. Identificar la intención de búsqueda

Cada palabra clave tiene una intención de búsqueda, e identificar cuál es esa intención será el siguiente paso en su análisis SERP.

Eche un vistazo a sus listas de palabras clave y trate de pensar en qué información quiere encontrar un buscador que usa esa palabra clave.

Una vez que haya identificado la lógica detrás de la búsqueda de un usuario, puede optimizar su contenido para responder esas preguntas para mejorar su SEO y las tasas de conversión.

3. Hacer un análisis competitivo

Una gran parte de su análisis SERP es comparar dónde y cómo está clasificado en comparación con sus competidores.

Si la mayoría de sus competidores autorizados están tratando de obtener una clasificación alta para términos de búsqueda específicos, puede ser difícil lograr que sus páginas se muestren por encima de las demás.

Verifique dónde se clasifican fuentes como Wikipedia o Quora, y vea si los líderes en su industria también se clasifican alto para la palabra clave que desea orientar.

También puede ver las direcciones de contenido que se muestran en la parte superior para la palabra clave y asegurarse de que su contenido sea aún más completo y aborde los temas de una manera original.

4. Encontrar oportunidades de clasificación

Para saber en qué dirección ir después de su análisis SERP, deberá comprender dónde se encuentran sus oportunidades ocultas.

Busque palabras clave de clasificación que puedan subir en la página SERP e intente encontrar palabras clave que sus competidores no estén usando.

Otro truco es mirar la longitud de la palabra clave.

Si todas las palabras clave de cola corta tienen grandes dificultades, intente encontrar palabras clave más específicas y de cola larga que podrían no ser tan competitivas.

Esas palabras clave no solo tienen menos probabilidades de ser altamente competitivas, sino que también pueden responder consultas específicas que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda.

5. Optimización del contenido

Como se discutió en la sección de análisis competitivo, debe hacer clic en los mejores resultados y ver qué tipo de información comparte su competencia para cada palabra clave para la que desea clasificar.

Optimizar su contenido para que sea más completo y relevante puede ayudarlo a elevarse y ser una mejor respuesta a la intención de búsqueda de los usuarios.

También debe evaluar constantemente su contenido, agregar nueva información y actualizar sus textos e imágenes existentes con las mejores prácticas de SEO y palabras clave actualizadas.

Al mejorar continuamente su contenido, los algoritmos de búsqueda escanearán constantemente sus páginas y le darán la oportunidad de clasificarse más alto.

¿Cómo se calculan las calificaciones SERP?

Si bien las palabras clave son la principal herramienta de clasificación para los resultados SERP, hay algunos otros factores que entran en juego.

Tener en cuenta estas otras métricas lo ayudará durante su análisis SERP y ayudarlo a encontrar otras áreas de optimización.

Las métricas a incorporar en su análisis incluyen:

  • Tiempo empleado en la página.
  • Número de vínculos de retroceso.
  • Autoridad del sitio web.
  • Porcentaje de rebote.
  • Clic por calificaciones.
  • Velocidad de página.
  • Tasa de conversión.

Las 4 mejores herramientas SERP que pueden ayudarte a llegar a la página uno

Realizar un análisis SERP puede parecer una tarea abrumadora para un especialista en marketing.

Afortunadamente, existen muchas herramientas de SEO y SERP que pueden ayudarte durante tu análisis SERP.

1. Herramienta de análisis SERP Moz Pro

Moz ofrece una de las mejores herramientas de SEO que existen, y la Herramienta de análisis Moz Pro SERP te ayuda a analizar métricas como:

  • Potencial.
  • Oportunidad.
  • Autoridad de dominio.
  • Autoridad de página.
  • Dificultad.

2. Herramienta de seguimiento de posición de SEMrush

SEMrush tiene un Herramienta de seguimiento de posición que ayuda en el análisis SERP al crear clasificaciones de búsqueda e informes de análisis de la competencia.

También puede examinar análisis detallados de palabras clave y organizar sus búsquedas de palabras clave.

3. Comprobador SERP

Comprobador SERP es una herramienta de análisis de la competencia que lo ayuda a recopilar información sobre las posiciones SERP de su competidor.

También puede administrar las métricas que desea rastrear y personalizar la ubicación de los resultados SERP que desea comparar con los suyos.

4. Explorador de palabras clave de Ahrefs

los Herramienta Explorador de palabras clave de Ahrefs le permite examinar las métricas de alto rango de sus competidores de SEO y brindarle datos históricos sobre su desempeño anterior.

También puede tener una idea de la dificultad de sus palabras clave y los datos de clics para cada consulta de búsqueda.

Resumen: todos los caminos conducen al análisis SERP

El análisis SERP es una herramienta clave para comprender cómo Google lee datos importantes de SEO y qué elementos influyen en cómo se muestran las páginas web en la página de resultados de búsqueda.

Un análisis SERP no solo le permite ver las lagunas en su propio contenido pero lo ayuda a encontrar lugares para optimizar y superar a los competidores al indicarle lugares a los que ir para mejorar su estrategia de SEO.

¿Estás interesado en aprender más sobre tu plan de SEO?

Toma nuestro Evaluación de madurez para diagnosticar su estrategia de SEO, encontrar margen de mejora y obtener más información sobre las formas de reforzar su enfoque.

que tan maduro es