Actualmente, es imperativo innovar tus estrategias de Marketing Digital si quieres ser un referente en tu campo.
Una de las formas de hacerlo es aplicando el concepto de Newsjacking, un método que tiene como objetivo aprovechar un tema o tema candente, para promocionar tu marca.
Con la transformación digital, la información se vuelve más rápida, pero también se reemplaza rápidamente por nuevos contenidos.
Se necesita agilidad para no perder el tiempo y aun así ser capaz de producir material que sea útil para destacar positivamente a su empresa.
¿Qué tal saber más sobre Newsjacking y cómo este método puede traer buenos resultados para su marca? En esta publicación, cubriremos:
¡Solo continúa leyendo y compruébalo!
Antes de profundizar en el significado y aplicación del Newsjacking, debemos explicar la importancia de saber cómo Posiciona tu marca correctamente.
Hoy en día, los usuarios están más conectados y, por lo tanto, se necesita mucha planificación estratégica para aplicar las acciones correctas.
La relevancia digital ya no es un diferencial, sino una obligación para quienes quieren destacarse en un mercado tan competitivo y disputado.
Los precios y la calidad de los productos ya no son suficientes para que su empresa sea percibida como una autoridad dentro de su área de actuación.
Ya sea con anuncios pagados o con estrategias que generen tráfico orgánico —como el Marketing de Contenidos— tu empresa debe estar presente en los más variados canales de comunicación y buscadores.
No es de extrañar Los estudios muestran que el 88% de las empresas están en las redes sociales.
Además de la visibilidad en línea y el compromiso con el público, las empresas terminan obteniendo otros beneficios, como un mayor tráfico en sus páginas y, en consecuencia, más ventas.
Producir contenido relevante es, por lo tanto, fundamental para el éxito empresarial.
Puede ser a través de un post en Twitter o de un contenido más completo y profundo en el blog de tu empresa: las vías de promoción son las más diversas.
Relacionar tu marca con noticias relevantes y actuales también puede ser interesante, y aquí es exactamente donde entra el concepto de Newsjacking.
David Meerman Scott lanzó el libro “Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas” en 2007 para abordar los cambios en la forma en que trabajamos en estas áreas a medida que crece Internet.
David comenzó a tener mayor contacto con el área, analizar las relaciones entre marcas y consumidores en el mundo digital y, en 2011, creó el concepto de Newsjacking.
El método consiste en aprovechar un evento destacado o una noticia para promocionar un producto o incluso una marca.
En otras palabras, puedes llamar más la atención sobre tu empresa a partir de información relevante que ya está llamando la atención de los usuarios.
La idea es producir algún tipo de contenido —desde una acción más entretenida hasta un análisis más profundo— sobre algún tema que actualmente está en auge.
Fomentas el engagement con tu marca de forma orgánica, atrayendo a potenciales consumidores a través de un evento con el que tu empresa no tenía relación directa.
Esto le permite aprovechar la popularidad de un tema para promover su negocio.
Al usar el hashtag más comentado del día en Twitter, por ejemplo, y asociarlo con tu contenido, la tendencia es que los usuarios que no verían tu publicación terminen siendo impactados por tu acción.
En otras palabras, puede atraer más clientes potenciales a su empresa, generando compromiso y aumentando la relevancia de su marca.
No siempre el tema utilizado para promocionar su marca debe tener alguna conexión directa con su área de especialización. Sin embargo, es necesario analizar cada situación y determinar si la interacción traerá o no resultados positivos para su empresa.
Una acción mal planificada puede dañar tu reputación.
Un buen ejemplo del uso de Newsjacking fue cuando las compañías aéreas comenzaron a cobrar una tarifa por cualquier equipaje facturado.
Para una consigna de equipajes era el momento ideal para ofrecer equipaje de mano que cumpliera con los requisitos para ingresar al avión sin pagar.
Con tanta competencia, es necesario encontrar formas inteligentes e innovadoras de promocionar su marca.
Si quieres mejorar los resultados de tu empresa a través de estrategias de marketing, Newsjacking es una excelente alternativa.
Para realizar una acción de Newsjacking efectiva, es importante entender cuál es el ciclo de noticias. Después de todo, El tiempo es esencial para que su actividad no se considere demasiado tarde. Es necesario actuar con rapidez.
Como las noticias suelen ser fácticas, es necesario posicionarse en el momento adecuado. De acuerdo con el gráfico anterior, tan pronto como se habla mucho de una noticia o un evento, es hora de poner en marcha su plan, una tarea que requiere eficiencia y rapidez.
Después de todo, no tiene sentido ser la primera empresa en posicionarse sobre el rumor y no poder generar un impacto efectivo.
Es vital ser preciso en la ejecución de tu estrategia, asegurando que el contenido producido sea de interés para los usuarios que serán impactados.
A partir del segundo punto del gráfico, la posibilidad de producir algo interesante o incluso original se vuelve más difícil. Más personas ya lo sabrán, y su empresa no será la única en el mercado con la idea de aplicar Newsjacking.
Después del pico del ciclo de noticias, ya es demasiado tarde para invertir tiempo e incluso recursos en tratar de asociar un evento a tu marca.
El interés del público está disminuyendo a medida que pasa el tiempo, y otras noticias e información están surgiendo y comenzando nuevos ciclos.
Estar al tanto de lo que sucede en las redes sociales y los medios de comunicación en general es fundamental para no perder el timing de una acción de Newsjacking.
Si un hecho se está volviendo menos relevante para el público, sin importar cuán similar sea a su negocio o mejore su idea, es hora de comenzar a pensar en otras acciones.
Es necesario analizar algunas características a la hora de planificar una acción de Newsjacking.
No tiene sentido identificar rápidamente la popularidad de un determinado evento si no tienes el contenido adecuado para aproximar el hecho a tu marca.
Tenga en cuenta los puntos a continuación.
Internet está lleno de información, que va desde contenido deficiente hasta ideas brillantes. Así que hay que encontrar la manera de captar la atención del usuario.
Piensa en algunas características que harán que el consumidor encuentre el posicionamiento de tu marca en medio de tanta otra información: esto es un diferencial.
Producir material simplemente para seguir la tendencia no traerá resultados positivos para su marca.
Es importante que el contenido sea relevante y realmente tenga algún sentido, ya sea a través de una idea más divertida o un material más profundo. Una acción eficiente se convierte en una excelente publicidad para su empresa.
Para destacar en internet es necesario pensar en contenidos que se compartan fácilmente y que, en el mejor de los casos, se viralicen en la red.
Al producir contenido que se ajuste a estas tres características, tu acción de Newsjacking tiende a ser eficiente y generar resultados positivos para tu marca.
Ahora que sabes más sobre el Newsjacking, ¿qué tal si conoces las acciones para poner en práctica esta técnica?
Para ayudarte en esta tarea, hemos separado algunos consejos importantes que pueden hacer que tu estrategia sea más eficiente.
Para no perder el tiempo en un evento o una noticia, es necesario monitorear los principales canales de comunicación y medios.
Utilice la función de alertas y siempre estar atento a los principales temas comentados en redes sociales y foros. De esta manera, puedes ganar algo de tiempo sobre la competencia.
Cuando encuentra noticias que pueden ser útiles para promocionar su marca, pensar en las palabras clave adecuadas se convierte en una necesidad para que su idea sea encontrada en los motores de búsqueda.
El tiempo lo es todo cuando se trata de Newsjacking, por lo que es importante producir el contenido rápidamente, asegurándose de que su marca sea una de las primeras en posicionarse en el tema.
Sin embargo, se necesita cuidado y precaución para producir un material relevante y de calidad. En caso contrario, la publicidad generada puede resultar negativa.
Hablando de publicidad negativa, es fundamental entender que no todo lo que está en alza entre los usuarios debe servir para promocionar tu marca.
En medio del huracán Sandy, que azotó Estados Unidos en 2012, la tienda por departamentos Sears tuvo la mala idea de utilizar el hashtag #HurricaneSandy para promocionar sus productos.
La repercusión, por supuesto, fue horrible.
Para ilustrar mejor las acciones eficientes de Newsjacking en el mercado, hemos enumerado algunas empresas que han utilizado el concepto de la mejor manera posible.
Cuando se lanzó el iPhone 6, en 2014, los usuarios de todo el mundo comenzaron a quejarse de que el teléfono se dobla cuando se guarda en los bolsillos traseros.
Si bien los foros en línea y Twitter se ocuparon por completo del problema de la flexión, la compañía de seguros afirmó que este modelo era, con mucho, el más robusto de la historia.
KitKat no perdió el tiempo para publicar un tweet divertido sobre cómo sus barras de chocolate no se doblarían, sino que se romperían, una correlación directa con su logotipo «tome un descanso, tome un KitKat».
El tuit superó los 26 mil retuits y 13 mil me gusta.
Ya sabes que la Super Bowl es uno de los mayores eventos deportivos del planeta, con una enorme audiencia al final de la temporada de fútbol americano en Estados Unidos.
Sin embargo, en 2013, un corte de energía en medio del partido se convirtió en el tema candente de conversación, ya que la mayor parte del país estaba viendo el partido.
Con una simple publicación de su producto principal, la galleta rellena, Oreo recibió casi 20 000 me gusta en Facebook y la publicación de Twitter fue retuiteada más de 15 000 veces en poco tiempo.
Además del compromiso con el público, los portales especializados en marketing destacaron la acción positiva de la empresa.
Newsjacking es, por lo tanto, una excelente manera de obtener más atención de la esperada.
Mediante la correcta ejecución de algunas acciones, la tendencia es que llames más la atención sobre tu marca y captes un poco de la popularidad de un evento o noticia que va en aumento.
¿Quieres conocer más técnicas que pueden mejorar tu estrategia de Marketing de Contenidos? En esta publicación, explicamos qué es el contenido generado por el usuario y cómo puede mejorar sus resultados. ¡Échale un vistazo!
