Qué es el SEO on-page y cómo optimizar tu contenido

What is on-page SEO and how to optimize your content

La optimización de motores de búsqueda es la clave para que su empresa aumente su alcance en Internet.

SEO se refiere a un conjunto de técnicas, prevalentes en las estrategias de Marketing de Contenidos, que objetivo de aumentar la clasificación de sus canales de marca en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Por lo tanto, es una alternativa orgánica a las campañas publicitarias digitales, aunque puedes utilizar ambos enfoques de forma complementaria. Después de todo, la lucha por el espacio en Internet es cada vez más competitiva y requiere estrategias completas y diversificadas.

Esto también se aplica al propio concepto de SEO, que se divide en prácticas dentro y fuera de la página. Hemos creado este artículo para explicar qué es el SEO on-page. Aquí verás:

¡Sigue leyendo y compruébalo!

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página es un término que se explica por sí mismo. Se refiere al conjunto de prácticas SEO aplicadas directamente a la estructura de tus páginas, haciéndolos más adecuados para los criterios de clasificación del algoritmo.

Para entender esto, necesitas saber cómo funcionan los motores de búsqueda más populares, como Google.

Estas plataformas tienen sus propios algoritmos, centrándose en analizar cada página web y proporcionar a los usuarios resultados relevantes.

Imagina que quieres saber cuáles son los principales tipos de contenido interactivo para optimizar tu estrategia digital.

Para ello, buscas en Google y realizas la búsqueda “¿Cuáles son los principales tipos de contenido interactivo?”. Tan pronto como haga clic en «buscar», el algoritmo comienza a funcionar.

Sobre la base de criterios predeterminados, tales como la relevancia de las palabras clave y la autoridad del dominioel motor de búsqueda presentará los resultados que tienen la mayor probabilidad de satisfacer su demanda.

Tenga en cuenta que mencionamos las palabras clave, que son elementos en la página, y la autoridad, que es un factor fuera de la página.

De esta forma, es fácil darse cuenta de que, para lograr un alcance orgánico real, su marca necesita abarcar la totalidad de una estrategia de SEO.

Factores que influyen en el SEO on-page

Si presta atención, notará que todos los criterios utilizados por Google para clasificar las páginas se basan en la satisfacción del usuario.

Dado que el algoritmo indica artículos que contienen palabras clave relevantes y pertenecen a dominios respetados, favorece la experiencia del consumidor.

Entonces, más que conocer técnica y teóricamente los criterios de ranking, tu marca necesita centrarse en promover experiencias de calidad.

Con una estrategia bien desarrollada en este sentido, el éxito en SEO es una consecuencia.

Aun así, conocer los criterios técnicos es fundamental. La siguiente es una lista de algunos elementos en la página que se tienen en cuenta en el análisis del algoritmo:

  • etiqueta de título;
  • etiquetas de encabezado;
  • palabras clave;
  • legibilidad;
  • capacidad de respuesta de la página;
  • Metadescripción;
  • URL;
  • vínculos internos.

¿Por qué es tan importante el SEO en la página?

Como puede ver, el SEO en la página es fundamental para mejorar su posición en el ranking de Google. Pero, ¿cuál es la verdadera importancia de todo esto?

Tenemos que mirar el panorama general, que incluye la reputación, el alcance y la credibilidad de su marca En Internet.

Para empezar, algunos de los conceptos de SEO en la página que mencionamos anteriormente están directamente relacionados con la capacidad de la marca para atraer al consumidor.

Cuando hablamos de legibilidad, por ejemplo, vamos más allá de la mera intención de complacer al algoritmo.

En las publicaciones de nuestro blog, puedes notar algunos patrones de organización.

Contenido alineado a la izquierda, párrafos cortos, uso de imágenes a lo largo del contenido, encabezados y pasajes en negrita son algunos ejemplos. Pero después de todo, ¿cuál es la intención de esto?

Con base en estudios sobre la experiencia de los usuarios de Internet, estas prácticas tienen como objetivo facilitar al visitante la lectura y comprensión del contenido.

Esto los motiva a explorar más publicaciones y les permite aprender sobre diversos temas, lo que los lleva a su regreso espontáneo en el futuro.

De eso se trata exactamente el SEO en la página. Al utilizarlo, usted garantiza que el usuario tener las condiciones necesarias para consumir el contenido e incluso visitar otras páginas de su sitio web.

Así, adoptar técnicas de SEO on-page no es más que mejorar la experiencia de tus clientes, con todos los beneficios que puedes aportar a tu marca.

De esta forma, los propios consumidores compartirán tu contenido, potenciando su alcance orgánico y, al mismo tiempo, aumentando tu posición en el ranking.

¿Cuáles son las diferencias entre el SEO on-page y el off-page?

Antes de profundizar en cómo puede optimizar sus elementos en la página, comprendamos mejor la diferencia entre las dos áreas de SEO.

En el primer tema, mencionamos algunos factores que afectan el SEO en la página. Todos tienen una cosa en común: puedes optimizarlos realizar cambios en la configuración y el contenido de su página.

Por otro lado, el SEO fuera de la página se refiere a Optimizaciones de SEO que puede aplicar con asociaciones, campañas y marketing en redes sociales.

Cómo funciona el SEO fuera de la página

Digamos que su estrategia de marketing de contenido incluye la creación de publicaciones para el Instagram de su empresa.

En este canal, accede a una audiencia segmentada y tiene la oportunidad de nutrirla con materiales educativos, dirigiéndola suavemente a su blog.

Además de mejorar tu imagen de marcaesta práctica puede generar tráfico significativo a su sitio web, aumentando su autoridad.

Otra práctica generalizada de SEO fuera de la página es la construcción de enlaces. La idea es crear alianzas con otros dominios para que inserten en sus publicaciones enlaces que dirijan a tu blog.

También es posible obtener estos enlaces de forma orgánica, a través de la producción de materiales extremadamente relevantes y atractivos. Por eso, cada vez más empresas invierten en contenidos interactivos, que alcanzan mayores niveles de engagement.

El tipo más importante de SEO

El SEO dentro y fuera de la página es igualmente importante. Recuerda que el foco de toda la estrategia debe ser la experiencia del usuario.

Por lo tanto, no tiene sentido generar tráfico a su sitio web si su contenido no es atractivo y atractivo.

Es más, no encontrará asociaciones para establecer la construcción de enlaces si sus elementos en la página no están optimizados.

Después de todo, nadie quiere recomendar una página que tarde demasiado en cargar, por ejemplo, ya que esto provocaría una mala experiencia para los usuarios.

Por lo tanto, es esencial ver el SEO on-page y off-page como prácticas complementarias e interdependientes.

Pero, ¿cómo optimizar estos esfuerzos?

¿Cómo optimizar tu SEO on-page?

Ahora que comprende la importancia del SEO en la página y cómo diferenciarlo de los elementos fuera de la página, podemos profundizar en las mejores prácticas y técnicas para el proceso de optimización.

¡Así que sigue leyendo!

Actualizar URL, etiquetas de título y meta descripciones

El primer paso para optimizar tu SEO en la página es actualizar estos tres elementos, que están directamente relacionados con tu posición en el ranking de Google.

URL

Por ejemplo, la URL indica al algoritmo y a los lectores de qué trata el contenido de la página.

Así, una URL confusa y extensa podría dificultar tu posicionamiento en las SERPs y ahuyentar a los usuarios. Por eso es fundamental actualizar las URL de las páginas en lugar de utilizar el formato generado automáticamente.

ejemplos de URL

Etiqueta de título

Etiqueta de título tienen una función similar. No son necesariamente el título del artículo o de la página, sino el título que muestran los motores de búsqueda.

Debe ser breve (menos de 70 caracteres) y brindar información relevante sobre el contenido.

ejemplo de etiqueta de título

Metadescripción

Por último, es necesario optimizar la Metadescripciónque es el pequeño texto descriptivo que aparece en los motores de búsqueda, justo debajo de la etiqueta del título.

ejemplo de meta descripción

Es fundamental incluir la palabra clave en todos estos elementos.

Define tu personalidad de comprador

Ya sabes que el buyer persona es una herramienta fundamental para cualquier estrategia digital.

Pero, ¿también es relevante para el SEO en la página? Absolutamente.

Aunque la mayoría de las optimizaciones de SEO están diseñadas para adaptarse a un algoritmo, es esencial mantener el enfoque en la experiencia de sus clientes. No estás tratando con máquinas, sino con humanos.

Entonces, más que cualquier especificación técnica, la calidad del contenido es crítica. De nada sirve seguir todas las demandas del algoritmo si, al llegar a tu página, el lector se encuentra con un material pobre, irrelevante y desactualizado.

Por lo tanto, definir las características de tu persona es la mejor manera de mantener tu contenido enfocado en el cliente.

Al concentrarse en su cliente ideal, encontrará formas de producir contenido que sea realmente atractivo para la audiencia.

Centrarse en palabras clave relevantes

Las palabras clave son decisivas en el éxito de tu estrategia digital. Elegir términos relevantes puede maximizar su alcance orgánico y atraer aún más visitantes a su blog. Para hacer esto, necesitas aplicar algunas técnicas.

Como ya hemos mencionado, debe incluir sus palabras clave en meta descripciones, etiquetas de título y URL. Más que eso, deben estar presentes en sus textos, preferiblemente cerca del margen izquierdo de la página.

Sin embargo, no es suficiente elegir términos que creas que son relevantes y difundirlos en el contenido.

Debe realizar investigaciones de palabras clave, teniendo en cuenta su personalidad de comprador, sus objetivos y sus competidores.

De esta manera, identificará qué palabras son más relevantes para la audiencia, así como las más difíciles de competir. Una excelente herramienta de SEO, como SEMrushhace que este proceso sea simple y eficiente.

tablero de semrush al buscar "publicidad digital"

Usa contenido visual

El contenido visual, como un video informativo o una infografía, es excelente para enriquecer tus publicaciones y transmitir información importante.

Además, sirven como alternativas para las personas que no están dispuestas a leer el artículo completo.

Cuando hablamos de SEO en la página, es vital considerar la configuración de las imágenes, que pueden mostrarse en las búsquedas visuales de Google.

Lo primero en lo que debes fijarte es en el nombre del archivo subido a la página, el cual debe contener la palabra clave.

Al cargar, debe definir el texto alternativo, que es el texto alternativo que se muestra en caso de que la imagen no se abra.

Le dice a Google de qué se trata la imagen y ayuda a indexarla en Google Imágenes, así como promover una experiencia mucho más accesible para las personas con discapacidad visual.

También es importante dar prioridad a las imágenes que son claras y se ajustan a la página. De esta forma, evitas que la página tarde mucho en cargar, lo que perjudicaría la experiencia del usuario.

Agregar enlaces internos

Los enlaces internos son esenciales para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web. Al fin y al cabo, sirven como punto de partida para que tus lectores accedan a más contenidos, lo que favorece su relación con la marca.

Entonces, si en una publicación de blog, menciona un tema que ya es el foco de otro artículo, inserte un enlace a ese contenido.

De esta forma, los usuarios interesados ​​en saber más pueden abrir el material en otra pestaña y seguir disfrutando de la experiencia.

Sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de los usuarios de Internet utilizan dispositivos móviles para diversas actividades. No solo leen las publicaciones del blog, sino que también compran con solo unos pocos clics en la pantalla. Entonces, si su contenido no es adecuado para tabletas y teléfonos inteligentes, está perdiendo oportunidades.

Google ha notado durante mucho tiempo la importancia de los usuarios móviles. Por eso, desde 2015, su algoritmo analiza el rendimiento de las páginas no solo en escritorios sino en todo tipo de pantallas.

Si no sabe si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, puede consultar una muy simple herramienta proporcionada por Google.

Ahora que sabe qué es el SEO en la página, puede optimizar su contenido y mejorar su clasificación en los SERP. El uso de palabras clave adecuadas y la estructuración de sus páginas son, además de la calidad del contenido, elementos clave en este proceso.

¿Quieres mejorar tu estrategia SEO? ¡Descarga ahora nuestra guía completa para lograr el primer resultado en las páginas de Google!

guía de posicionamiento en buscadores