¿Qué es el tráfico orgánico y cómo puedes aprovecharlo?

What is organic traffic and why it is essential to your online strategy

El Marketing Digital comienza por atraer personas. Si no puede atraer a la audiencia adecuada a sus canales digitales, no obtendrá resultados.

Durante mucho tiempo, se pagaron los principales métodos para atraer la atención de clientes potenciales. Pero con el desarrollo constante de Internet, este escenario sin duda ha evolucionado hacia uno mejor.

Hoy en día, puedes generar visitas a un sitio web sin gastar dinero en anuncios o comprar listas de correo electrónico — eso es lo que llamamos tráfico orgánico.

El tráfico orgánico es, con razón, el principal objetivo de muchas empresas que incluyen estrategias digitales en su esfuerzo por captar clientes.

¿Quieres saber por qué a tanta gente le importa y cómo tu negocio también puede beneficiarse del tráfico orgánico?

En esta publicación, presentaremos:

¡Sigue leyendo!

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¿Qué es el tráfico orgánico?

Se denomina tráfico a todas las visitas que recibe un canal digital (como la web o el blog de una empresa).

El tráfico orgánico no es más que las visitas espontáneas ganadas sin usar anuncios.

Por lo general, este tipo de tráfico proviene de motores de búsqueda como Google y Bing.

No se puede decir, exactamente, que el tráfico orgánico no suponga ningún coste porque las estrategias para atraer visitas cuestan dinero y llevan tiempo.

Pero la principal diferencia entre el tráfico orgánico y el tráfico de pago es que, en el primero, gastas dinero una vez para cosechar resultados durante mucho tiempo.

Un artículo de blog que produzca llevará tiempo y costará dinero, pero puede generar resultados continuamente. Mientras tanto, un anuncio solo dura mientras lo pagas.

¿Qué otros tipos de tráfico puedes generar?

Si alguna vez ha accedido a la Google analitico panel, debe haber visto varios nombres de tráfico diferentes. ¿Qué quieren decir?

Básicamente, el tráfico se divide entre pagado y orgánico, como se explicó anteriormente. Pero los términos utilizados ayudan a comprender más específicamente cómo un visitante en particular llegó a cada página.

Fuentes de tráfico

Además del tráfico orgánico, vea lo que significa cada uno de los otros nombres:

  • pagado: atraer visitantes colocando anuncios en Google o en los sitios a los que suele acceder su audiencia;
  • directo: es cuando una persona accede a tu sitio directamente, sin venir de otro sitio. Sigue siendo una forma de tráfico orgánico, ya que no proviene de fuentes pagas;
  • social: es el acceso desde las redes sociales, algo común en el caso de los enlaces compartidos en estos canales, que dirigen el tráfico a un sitio;
  • referencia: cuando alguien visita una página de cualquier sitio que no sea un motor de búsqueda. Eso es lo que pasa con los backlinks a un artículo de tu blog, por ejemplo.
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¿Cuáles son los beneficios de invertir en tráfico orgánico?

Anteriormente en el artículo, dijimos que el tráfico orgánico se había convertido en el principal interés de muchas empresas que deciden invertir en Marketing Digital.

Ahora es el momento de que entiendas la razón detrás de este hecho. ¡Mira los beneficios que esta estrategia puede traer a tu negocio!

Coste-beneficio

En primer lugar, el tráfico orgánico contribuye a la reducción de costos de su estrategia de marketing, en comparación con el uso de anuncios.

Como consecuencia, el margen de beneficio sobre las ventas es mayor. Por lo tanto, se puede decir que la relación costo-beneficio del tráfico orgánico es imbatible.

Escalabilidad

Los anuncios no son escalables. Desde el momento en que dejes de gastar en ellos, tu tráfico disminuirá.

Además, el costo de atraer una gran cantidad de visitantes calificados puede ser inviable. Con el tráfico orgánico sucede lo contrario: Cuantas más visitas recibes, menor es tu coste.

Relevancia

Google muestra al usuario cuando un resultado es publicidad paga. Así, los usuarios ya saben que la página en cuestión está intentando venderles algo, restando confianza.

El resultado orgánico, a su vez, se considera genuino y gana mayor credibilidad desde el principio.

Duración

Una estrategia orgánica no tiene fecha de caducidad.

Una sola publicación de blog puede generar millones en ventas durante un largo período, lo que raya en lo imposible si se compara con el costo de mantener una campaña de tráfico paga en ejecución continua.

Construyendo una relación

El tráfico pagado tiene su valor, pero es más adecuado para aquellos que quieren hacer una venta inmediata. Para construir relaciones cercanas y guiar a los clientes a través del proceso de compra, el tráfico orgánico es la mejor opción.

Solo considera lo que dijimos sobre costo, la confianza del usuario y la posibilidad de intensificar los esfuerzos.

¿Cuáles son las mejores estrategias enfocadas al tráfico orgánico?

Si ya estás convencido de que el tráfico orgánico es una buena estrategia para invertir, la única pregunta en tu mente en este momento debería ser: “¿cómo conseguir visitas de forma orgánica?”.

Y la respuesta es: ¡con estrategias adecuadas, como las que mostramos a continuación!

Mercadeo de Contenidos

El Marketing de Contenidos es uno de los pilares del Marketing Digital. Hoy en día, la generación de tráfico orgánico difícilmente ocurre sin algún tipo de contenido que interese al persona.

Entonces, si desea atraer visitantes calificados sin recurrir a fuentes pagas, aprenda cómo funciona el marketing de contenido y qué debe hacer para aplicarlo de manera consistente.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de los motores de búsqueda. Esto significa hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar para Google.

El SEO, como el Marketing de Contenidos, es una excelente estrategia, pero requiere tiempo y disciplina. Dependiendo de cómo se vea su sitio hoy, será necesario cambiar muchas cosas.

Pero no dudes que el esfuerzo merece la pena: un sitio bien considerado por Google es un fuerte candidato para generar tráfico orgánico.

Correo de propaganda

Construir una relación con las personas que acceden a su contenido es la única forma de convertir simples visitantes en clientes potenciales y, más tarde, en clientes.

El marketing por correo electrónico es uno de los mejores canales para fomentar el interés de su audiencia leal con contenido actualizado y relevante.

Y, con una lista de correo electrónico, es más fácil dirigir las visitas a su contenido.

5 trucos básicos para impulsar tu generación de tráfico orgánico

Además, para completar estrategias enfocadas en adquirir tráfico orgánico para tu sitio web o blog, otros enfoques más pequeños también son esenciales para el éxito.

Consulte a continuación los 5 trucos básicos que debe seguir para impulsar la generación de tráfico orgánico calificado de su empresa.

1. Enfoque total en la persona compradora

De nada sirve producir contenido pensando en lo que Google considera relevante y olvidarse de la personalidad del comprador.

Recuerda que quienes van a consumir lo que tú produces son las personas.

Piense en lo que su cliente ideal quiere y necesita, aprenda cómo busca respuestas y dé forma a su planificación en función de este conocimiento.

2. Crea una estrategia para tus palabras clave

Las palabras clave siguen siendo esenciales para posicionarse bien en los motores de búsqueda porque ayudan a estos sitios a determinar qué está buscando el usuario y qué contenido satisface mejor la demanda.

No importa el tamaño de tu blog, que sea una prioridad desde el principio.

3. Crea buenas descripciones de contenido para Google

Google permite que el contenido aparezca de forma diferente en la página de búsqueda para atraer la atención de los usuarios.

Puedes personalizar el título de un artículo o página, así como la meta descripción que aparece en las SERP.

Optimice su contenido con técnicas de redacción para persuadir al usuario y aumentar la tasa de clics.

4. Publica el mismo contenido en diferentes formatos

Su contenido debe ser de gran relevancia para el público, pero esto no significa que deba distribuirse en un solo formato.

De hecho, es recomendable que modifiques un contenido para publicarlo en diferentes formatos. El mismo material se puede utilizar como:

Cada uno de estos formatos se puede publicar en canales que generan tráfico orgánico.

5. Dedica tanto tiempo a la promoción como a la producción de contenido

El consejo anterior tiene mucho que ver con este punto, ya que es un gran esfuerzo promover el mismo contenido en varias fuentes de tráfico diferentes.

Haz esto con cada pieza de contenido que produzcas. Si creas un video, ¿por qué publicarlo en un solo lugar? Publíquelo en YouTube, Vimeo, Facebook, IGTV y en su propio sitio web.

Invierte tiempo promocionando tu contenido. Cuanto más haga esto, más personas encontrarán su mensaje y se pondrán en contacto con su marca, sin usar anuncios.

El tráfico orgánico requiere tiempo, investigación y regularidad en la producción de contenido que genere valor para el personaje del comprador. Pero todo el esfuerzo vale la pena porque brinda resultados consistentes, escalables y duraderos.

Si sus páginas se clasifican bien en Google, sus posibilidades de atraer tráfico orgánico se multiplican. Por ello, es fundamental conocer y aplicar las principales técnicas SEO. ¡Descarga ahora nuestra guía gratuita sobre el tema!

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