¿Qué es y mejores ejemplos?

What is Buzz Marketing And How to Generate Buzz With Your Brand

¿Qué pasaría si hubiera una manera de hacer que la gente hablara de tu marca? No nos referimos a un par de clientes que se comunican en las redes sociales.

No, estamos hablando de algo más grande, como llevar tu negocio a la cima de los Trending Topics de Twitter.

¿No sería genial? Si está buscando resultados como ese, Buzz marketing es la respuesta.

Pero, ¿cómo se asegura esta estrategia de que las campañas lleguen a la mayor cantidad de personas posible y se hable de ellas en todas partes?

Si quieres entender todos los aspectos del Buzz Marketing, ¡quédate con nosotros! En este artículo, verás:

¿Ansioso por saber más sobre este tema? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es BuzzMarketing?

Buzz Marketing es una estrategia que prospera en el contagio social. Este truco de marketing se utiliza para maximizar la popularidad de las campañas utilizando la forma más antigua del mundo de compartir información: boca a boca. Las campañas de Buzz Marketing apuestan por contenido inusual para asegurarse de que todos hablen de él. — con poco o ningún costo adicional para una empresa.

Entre sus beneficios, Buzz Marketing es conocido por:

  • crear un rumor positivo en torno a una marca o producto;
  • apuntar a audiencias más grandes que van más allá de la personalidad del comprador de una empresa;
  • generando publicidad gratuita para las marcas.

¿Cuáles son los tipos de Buzz Marketing?

Buzz Marketing por lo general comienza con un concepto o una idea que hace que la gente se emocione, sienta curiosidad o se sienta intrigada por su marca.

Muchas empresas en todo el mundo utilizan esta técnica y, aunque no siempre duradera, una La campaña de marketing digital que incluye una estrategia de Buzz Marketing es una forma económica de hacer que las personas noten su negocio.

De acuerdo a marca hughesel hombre que inventó el término Buzz Marketing, hay seis formas diferentes de crear campañas de Buzz Marketing.

Eso significa que una buena campaña debe basarse en uno de estos factores “sorprendentes” como base para ser ampliamente conocida en Internet.

A continuación, analizaremos cada uno de esos componentes básicos e intentaremos comprender por qué son tan excelentes campañas de marketing.

Tabú

Los tabúes son desencadenantes que pueden activarse fácilmente en nuestro cerebro cuando escuchamos mensajes que van más allá de lo común y se adentran en lo prohibido.

Piensa, por ejemplo, en tu reacción cada vez que alguien habla de canibalismo o cualquier tema similar. Ya sea disgustado o sorprendido, la verdad es que siempre tenemos una respuesta (y muchas veces una opinión) sobre estos temas.

El disparador tabú en una campaña de marketing digital se puede utilizar para hacerla más popular.

Los temas controvertidos le darán a su audiencia una razón para elegir un lado y debatir, lo que lo convierte en una excelente herramienta para usar en campañas de Buzz Marketing.

Inusual

Lo inusual es un disparador diferente, se activa una vez que vemos algo que está fuera de lo habitual.

Esta es una técnica utilizada por marcas populares, como Apple, para asegurarse de que el lanzamiento de un nuevo producto, como un iPad, se convierta en un tema de conversación.

Lo inusual puede ser algo completamente nuevo y nunca antes visto o simplemente algo que es mucho mejor que lo que normalmente se ofrece en una categoría de producto determinada.

Notable

El disparador notable se activa una vez que vemos algo que va más allá de lo que las marcas están acostumbradas a hacer por sus clientes.

Como cuando una marca sorprende a un cliente especial o cuenta una historia impactante para explicar sus valores.

Lo notable es fácil de percibir porque se basa en el satisfacción del consumidor suceder humanoscomo grupo, están ansiosos por escuchar historias con un final feliz.

Indignante

Lo escandaloso, por otro lado, es probablemente el disparador más popular de todos.

Nos toma por sorpresa y nos escandalizaya sea positiva o negativamente, y, por tanto, genera revuelo.

Puedes encontrar multitud de ejemplos de marcas que apuestan por lo escandaloso para que los clientes se enteren de sus novedades más recientes. Pero cuidado: a veces, este tipo de marketing puede generar un rumor negativo para tu marca si no se hace con cuidado.

Divertidísimo

El tipo hilarante de Buzz Marketing es el que se basa en la risa para llamar la atención de la audiencia.

Comprensiblemente, es una de las formas más populares de hacer Buzz Marketing, ya que las personas siempre buscan una razón para reír y divertirse.

Es por eso que esta es la apuesta de muchas empresas cuando intentan construir una campaña de Buzz Marketing.

Secreto

Por último, pero no menos importante, hay otra manera de asegurarse de que las personas estén interesadas y hablen sobre su marca: confiando en secretos para llamar su atención.

Los seres humanos somos curiosos por naturaleza, y cuando algo despierta nuestro interés, queremos saberlo todo.

Los secretos bien guardados o incluso los mensajes que presentan pistas sobre algo más grande que lo que estamos viendo ante nosotros son una forma segura de generar entusiasmo.

Un buen ejemplo es el comienzo de Facebook, cuando necesitabas una invitación de otro miembro para unirte a las redes sociales.

¿Cómo generar Buzz Marketing?

Ahora que conoce los factores desencadenantes más utilizados para las campañas de Buzz Marketing, es hora de aprender cómo hacer que las personas hablen sobre su marca.

Hay muchas razones para incluir Buzz Marketing en su Plan de Marketing Digital, tales como:

  • Buzz Marketing es una forma efectiva de hacer que la gente hable de su marca;
  • Buzz Marketing es una de las formas de publicidad más baratas, ya que se basa en el boca a boca para volverse popular;
  • Buzz Marketing es una excelente manera de crear una base de seguidores y una reputación positiva para su marca.

En los siguientes temas, verá cómo obtener beneficios como estos con Buzz Marketing.

Paso 1: conoce a tu audiencia

Antes de comercializar cualquier producto, ya sea a través de una campaña de adquisición regular o un esfuerzo de Buzz Marketing, su marca necesita saber a quién está tratando de llegar.

Si bien Buzz Marketing le brindará una audiencia más grande con la que trabajar, en aras de la conversión, Necesitarás saber quién es tu Buyer Persona.

Debe crear su contenido pensando en las personas que tienen más probabilidades de verse afectadas por su marca y dejar que suceda la magia.

Paso 2: provoca tu campaña de antemano

¿Quiere probar las aguas para su campaña? Use teasers para hacer precisamente eso.

Los teasers te ayudarán a asegurarte de que tus posibles clientes estén tan entusiasmados con tu nuevo lanzamiento como tú. Llamarán la atención, generarán anticipación y lo ayudarán a aumentar su alcance.

También puede usar los teasers como una oportunidad para inscribir a las personas en su boletín informativo, una gran oportunidad para comenzar a generar clientes potenciales.

Paso 3: crea un hashtag de marca

¿Cómo va a hablar la gente sobre tu marca después de que hayas lanzado tu campaña Buzz Marketing? Si realmente quiere pensar en el futuro, probablemente debería crea tu propio hashtag.

Un hashtag facilitará el seguimiento de los comentarios de los consumidores después del lanzamiento de una nueva campaña. Por eso, será más fácil generar datos sobre tu campaña de Buzz Marketing.

Asegúrese de que las piezas de su campaña incluyan el hashtag, para que su audiencia sepa cómo llegar a su marca para hablar sobre lo que vieron.

Paso 4: brinde a sus clientes una razón para participar

Ahora que ha hecho todo el trabajo preliminar, es hora de que comience a crear la campaña.

Una buena estrategia de Marketing de Contenidos será tu mayor aliado a la hora de construir un Buzz Marketing exitoso. Preste atención a su texto y asegúrese de que sea atractivo y haga que la gente se anime.

El objetivo de cualquier campaña de Buzz Marketing debe ser entregar valor al cliente. Usa los disparadores que acabas de aprender a tu favor.

Paso 5: apuesta por una campaña de video marketing

Es mucho más probable que tenga éxito con el video marketing que con otras formas de publicidad. Por lo tanto, intente pensar en ideas que puedan convertirse fácilmente en contenido visual.

Los videos crean un mayor impacto, son más fáciles de compartir y son muy atractivos. Téngalo en cuenta al crear su campaña.

Paso 6: encuentra a los influencers adecuados

Si realmente desea que su Buzz Marketing llegue a las personas, necesitará que se comparta entre una gran audiencia. Seleccione personas influyentes que puedan ayudarlo a hacer precisamente eso.

Los influencers muy respetados ya tienen una relación con su público objetivo, y sus publicaciones tendrán una alta probabilidad de ser bien recibidas.

Paso 7: monitorear y aprender

Después de impulsar su campaña, es hora de analizar sus resultados.

Utiliza herramientas como Google analitico para averiguar cuántas personas visitaron su sitio web o vieron su video de YouTube durante la campaña. Realice un seguimiento con los KPI de marketing habituales para comprender si le ha ido mejor que cuando no usaba Buzz Marketing.

Cada campaña es una oportunidad para aprender y crecer, y no debería ser diferente cuando intenta llegar a un público más amplio. Documente cada paso del camino para asegurarse de que las futuras campañas sean aún mejores.

¿Cuáles son los ejemplos de marcas que hacen Buzz Marketing?

Buzz Marketing es una estrategia que se construye para hacer que la gente hable sobre su marca.

Su objetivo es Genere compromiso para su empresa a través del boca a boca, haciendo que las personas queden tan impresionadas con su producto o campaña que simplemente no puedan dejar de hablar de ello.

Probablemente conozcas uno o dos ejemplos de Buzz Marketing. A continuación, veremos casos en los que las marcas pudieron aprovechar las historias para generar entusiasmo por sus marcas.

Especia vieja

Old Spice es una marca muy conocida, pero muchos clientes más jóvenes no saben que no siempre ha sido así.

Claro, en la década de 1930, la marca fue una gran pionera en su campo, pero a través de los años, fue olvidada junto con otros símbolos de prestigio de esa época.

Saltando a la década de 2010, lo que vemos es un cambio de marca completo de Old Spice, basado en campañas que ya se han convertido en memes muy conocidos.

El primer video, “El hombre al que podría oler tu hombre”, fue la primera campaña exitosa de Buzz Marketing de la marca.

No es difícil entender qué botones presiona esta publicidad. Después de todo, es la interpretación hilarante dada por el ex jugador de la NFL Isaiah Mustafa la mayor victoria.

La marca no se quedó ahí y siguió con el mismo concepto, generando expectación semana tras semana. Mira el video y dinos que no quieres compartirlo.

Manzana

Es imposible hablar de Buzz Marketing sin hacer referencia a Apple, una de las marcas más grandes cuando se trata de generar rumores.

Una forma en que la empresa solía hacer eso, en la era de Steve Jobs, era usar el desencadenante «Una cosa más…» después de las presentaciones corporativas.

presentacion de manzana

Cada vez que se usaba la oración, la gente sabía que algo grande se avecinaba. El «factor sorpresa» en sí mismo fue suficiente para que todos hablaran sobre sus productos durante semanas, desde la primera vez que Steve Jobs hizo esto, en 1998.

El disparador, que primero se usó para decirle a Apple que volvía a ser rentable, se usó nuevamente para lanzar productos como el iMac G4, el iPod Mini y el MacBook Pro.

¿Cuál es la diferencia entre el Buzz y el Marketing Viral?

Ahora que ya sabes todo sobre Buzz Marketing, es muy probable que te estés haciendo la siguiente pregunta: ¿en qué se diferencia esta estrategia de ¿Campañas de marketing viral?

Hay un par de factores que juegan en esta ecuación. El principal es que los mensajes de Buzz Marketing y Viral Marketing llegan a las audiencias de una manera diferente.

Si bien una campaña viral se construye un día a la vez, llegando a las personas gradualmente y generando impulso en línea a partir de cada vez que se comparte, irónicamente, Las campañas de Buzz Marketing se vuelven virales mucho más rápido.

Un día, nadie habla de ellos, y al siguiente, todos los públicos de todas partes se preocupan por ellos.

Si bien Buzz Marketing y Viral Marketing pueden tener consecuencias similares, se construyen de manera diferente.

Una campaña viral está destinada a hacer que las personas hablen sobre la campaña en sí, ya sea en forma de video marketing, contenido interactivo o mediante el lanzamiento de una nueva herramienta.

Por otro lado, el Buzz Marketing tiene como principal objetivo hacer que la gente hable de una marca. Eso es lo que hace que esos dos tipos de campañas se construyan de manera diferente.

Buzz Marketing es una excelente manera de hacer que las personas hablen sobre su marca. Es por eso que compañías como Apple han confiado en la técnica desde que tenemos memoria.

¿Listo para que se hable de tu marca? Antes de comenzar, es posible que desee obtener más información sobre otra técnica importante para llegar a nuevas audiencias: robo de noticias. ¡Descubre todo lo que hay que hacer en nuestra publicación de blog!