¿Qué son las entidades y por qué son importantes?

Discover Entity SEO and Why It Matters for Your Brand

Como especialista en marketing, comprende que el SEO es un aspecto importante del crecimiento y la visibilidad de su marca. También sabe que constantemente hay nuevos cambios, técnicas y mejores prácticas que vienen con SEO.

A medida que se realizan nuevos desarrollos en tecnología y algoritmos de motores de búsqueda, los especialistas en marketing deben ser lo suficientemente ágiles para actualizar sus prácticas.

El SEO de entidades, o SEO que se enfoca en entidades, es la nueva estrella en ascenso en el mundo del SEO.

Puede ser un poco complicado comprender y agregar a sus estrategias de SEO, por lo que en este artículo lo ayudaremos a comprender qué son las entidades y por qué son importantes para el SEO.

También discutiremos algunos de los beneficios del SEO de entidades y cómo puede aprovechar las entidades para mejorar su juego de SEO y mejorar su clasificación.

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¿Qué es una Entidad en SEO?

Si bien durante muchos años el enfoque de la clasificación para SEO ha sido las palabras clave, hay un nuevo tipo de factor que está influyendo en las clasificaciones de Google. Esa es una entidad.

Pero, ¿qué es una entidad? Google define un entidad como algo que es «singular, único, bien definido y distinguible».

Sin embargo, eso todavía deja mucho espacio para la interpretación. Una entidad no necesita ser un objeto físico o una palabra o frase específica como lo es una palabra clave.

En cambio, una entidad es independiente y se puede encontrar con varios términos de búsqueda diferentes.

Los ejemplos de entidades pueden incluir:

  • Gente
  • Lugares
  • Ideas
  • Marcas
  • Libros
  • Objetos
  • Compañías
  • Dominios
  • Eventos
  • Colores
  • fechas
  • Monedas
  • animales
  • espectáculos
  • Medios de comunicación

Dicho de otra manera, el SEO de entidades usa el contexto para crear una entidad que se puede encontrar a través de muchas búsquedas diferentes, en lugar de ser solo una consulta específica.

Una entidad es cualquier cosa que se puede definir de forma única, por lo que utiliza pistas más amplias en lugar de términos limitados para descubrir lo que la consulta de búsqueda pretende descubrir.

OPTIMIZACIÓN DEL MOTOR DE BÚSQUEDA

Entidad vs palabras clave

Las entidades están reemplazando a las palabras clave como el enfoque principal detrás de una búsqueda en Google.

Pero, ¿por qué se está produciendo este cambio? ¿Y las palabras clave ya no son relevantes?

Google se está alejando de las palabras clave por varias razones. La primera es que las palabras clave son ambiguas.

Piensa en la palabra «manzana». Cuando escribe «manzana» en un motor de búsqueda, ¿busca información sobre la fruta o la marca?

Esto puede generar confusión e irritación entre los buscadores que no encuentran lo que buscan.

Las palabras clave también suelen ser muy específicas de un determinado idioma.lo que puede dificultar la distinción entre ellos cuando hay múltiples traducciones de diferentes idiomas para un mismo término.

También es difícil construir conexiones contextuales con palabras clave.

Piense en los primeros días de Google cuando una página solo podía clasificarse para un solo término porque no había forma de saber cuándo estaban relacionadas las diferentes palabras clave.

Por qué las palabras clave siguen siendo importantes

Las palabras clave aún ocupan un lugar en SEO, pero en lugar de ser el principal punto de conducción detrás de una búsqueda, las palabras clave ahora son más como indicadores contextuales de qué entidad está buscando un usuario.

Las palabras clave lo ayudan a relacionarlo con la entidad que tiene en mente y luego vinculan el contenido para ayudar al algoritmo de Google a obtener una mejor imagen de lo que es la entidad.

¿Por qué las entidades son importantes para el SEO?

Hay algunas razones por las que el enfoque de Google SEO se está moviendo hacia las entidades.

El auge de la búsqueda por voz y la búsqueda móvil ha tenido un impacto en la forma en que Google estructura su algoritmo para encontrar resultados. También existe el problema de depender únicamente de las palabras clave, como se mencionó anteriormente.

Además, también hay algunos beneficios importantes que pueden ocurrir cuando se utilizan entidades en las búsquedas.

Mejores resultados de búsqueda

La razón número uno detrás del cambio de palabras clave a entidades es proporcionar a los buscadores resultados de búsqueda más relevantes. Cosas como la búsqueda móvil y la búsqueda por voz a través de asistentes digitales son mucho más fáciles con la entidad SEO.

Traducciones mejoradas

Las entidades en los motores de búsqueda también facilitan cosas como las traducciones entre diferentes idiomas, según la configuración de búsqueda del usuario. También mejora las búsquedas con sinónimos, antónimos y homónimos.

Fragmentos enriquecidos mejorados

Usando algo llamado Google Knowledge Graph, los fragmentos enriquecidos también están mejorando con las búsquedas de entidades. Cuando un fragmento enriquecido es más útil para los usuarios, los resultados de búsqueda son mejores y la experiencia del usuario mejora a medida que el algoritmo continúa aprendiendo.

¿Cómo usa Google las entidades?

Como se mencionó en la sección anterior, Google Knowledge Graph juega un papel importante en el SEO de entidades.

El gráfico de conocimiento se refiere a las conexiones que se realizan entre diferentes entidades. Todos tienen acceso a la API de Google Knowledge Graph, por lo que se puede usar para ayudar a realizar búsquedas de entidades para cualquier desarrollador.

El gráfico de conocimiento reúne diferentes métricas de entidad clave en función de cuatro factores:

  • Relación
  • Notabilidad
  • Contribución
  • premios

El algoritmo de Google examinará estos factores y los utilizará para ayudar a crear una red de conexiones entre diferentes entidades para ayudar a que la búsqueda sea más efectiva para el usuario.

Cada entidad recibe un número de identificación único y luego se convierte en código y datos para ayudar a mapearlos en el gráfico de conocimiento.

A partir de ahí, se trata de construir el contexto detrás de la entidad y hacer que sea más fácil de encontrar.

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Cómo aprovechar el SEO de entidad

Ahora que tiene una mejor comprensión de qué es la entidad SEO, echemos un vistazo a algunas estrategias que puede implementar en el SEO de su marca que se enfocan en las nuevas formas en que funciona el algoritmo de Google.

Esto ayudará a que su organización se centre más en la entidad y comience a alejarse del SEO estrictamente basado en palabras clave.

1. Incluya su negocio en directorios

Google Knowledge Graph utiliza diferentes directorios como bases de datos para sus búsquedas de entidades.

Asegurarse de que su empresa aparezca en directorios relevantes como Google My Business o Yelp puede ayudar a garantizar que aparezca más alto en las clasificaciones de entidades.

2. Priorice la construcción de su marca

Debido a que la entidad que cree para su negocio se centrará en su marca, es importante que comience a priorizar la creación de marca.

Esto lo ayudará a administrar su reputación y crear una identidad única y bien definida que sea reconocible para su marca.

3. Crea enlaces relevantes

Google Knowledge Graph depende de la creación de enlaces contextuales entre diferentes entidades.

Tener una estructura de enlaces relevante en su sitio web y en su contenido ayuda a fortalecer esas conexiones contextuales y respaldar la entidad de su marca.

4. Crea contenido más amplio

Otra cosa que debes examinar es el contenido que creas. En lugar de enfocar su contenido en productos y servicios, debe abordar los temas de manera más amplia y explorar ideas más profundas.

Esto lo ayudará a crear asociaciones con las entidades para las que desea clasificar.

5. Complete una auditoría de la entidad

Una auditoría de entidad puede ayudarlo a descubrir por qué entidades se conoce su marca y compararla con su competencia.

Puede ver dónde puede haber brechas en las conexiones de su entidad y luego puede comenzar a enfocarse en esas brechas en su creación de contenido.

6. Mejora el SEO técnico

Además de la creación de contenido, también debe trabajar para ampliar sus habilidades técnicas de SEO.

Cuando puede trabajar en el SEO técnico junto con el contenido, puede crear una mejor base que respaldará el SEO de la entidad en el futuro. También lo ayudará a construir esas conexiones importantes entre palabras clave y entidades.

7. Centrarse en la personalización y la experiencia del usuario

Entity SEO tiene que ver con la intención del buscador.

En lugar de tratar de engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda y encontrar formas de clasificarse alto sin esforzarse, realmente debe concentrarse en crear contenido personalizado y relevante que agregue valor a sus usuarios.

8. Actualizar contenido continuamente

Al igual que con todo el SEO, no existe la opción de «configurar y olvidar» con el SEO de entidad.

Es importante que actualice continuamente su contenido y continúe monitoreando las actualizaciones en el algoritmo para lograr sus objetivos de SEO y obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

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Envolver

A medida que el SEO continúa creciendo y desarrollándose, hay nuevos cambios a los que los especialistas en marketing deben adaptarse para obtener los mejores resultados para sus sitios y páginas.

Centrarse en entidades en lugar de solo palabras clave es la mejor manera de abordar las nuevas actualizaciones del algoritmo de Google y crear mejores estrategias que lo ayuden a evitar sanciones y obtener una clasificación más alta.

Si bien el SEO de entidad es una forma de mejorar la clasificación de su sitio, existen otros métodos que puede emplear para ayudarlo a lograr objetivos similares.

Una de esas cosas es una prueba dividida de SEO. Las pruebas divididas de SEO pueden ayudarlo a comprender más sobre sus clasificaciones y qué se puede hacer para mejorarlas.

Para obtener más información, haga clic en el enlace para visitar nuestro blog en Prueba dividida de SEO para clasificar.

En el artículo, aprenderá qué es la prueba dividida de SEO, cómo ejecutar estos experimentos y cómo puede usar los resultados para optimizar en Google.