¿Qué son las relaciones públicas digitales y cómo afectan su estrategia de SEO?

How Digital PR Boosts SEO and Brand Recognition

Crear productos y servicios increíbles sin los cuales las personas no pueden vivir es solo una parte de la ecuación para lograr el éxito de su negocio.

El resto se trata de construir relaciones sólidas y mutuamente beneficiosas con clientes existentes y potenciales.

Ahí es donde entra una buena estrategia de PR (relaciones públicas). Pero las relaciones públicas tradicionales ya no son suficientes para tener éxito aquí en la era digital.

Necesitas un efectivo optimización de motores de búsqueda (SEO) campaña para aumentar su visibilidad en línea, y las relaciones públicas digitales son una parte esencial de eso.

He aquí un vistazo más de cerca de qué se tratan las relaciones públicas digitales y cómo puede usarlas para llevar la estrategia de SEO de su empresa al siguiente nivel.

¿Qué son las relaciones públicas digitales?

Aunque no existe una fórmula exacta para lograr relaciones públicas verdaderamente excelentes, las campañas más exitosas tienen ciertos objetivos en común.

Estos incluyen (pero no necesariamente se limitan a):

  • Identificar su grupo demográfico objetivo y descubrir quién es su cliente ideal.
  • Establecer objetivos que logren un buen equilibrio entre realista y ambicioso.
  • Desarrollar un mensaje estratégico que atraiga a sus clientes actuales y potenciales.
  • Comprender quién es su competencia y encontrar formas su empresa puede llenar con éxito los vacíos en la industria.
  • Mantener y aumentar la relevancia al comprender las tendencias, estar presente donde están las personas, etc.

Las relaciones públicas digitales tienen que ver con todos estos mismos objetivos, pero con el objetivo específico de construir un catálogo de backlinks más efectivo y generar un rumor irresistible sobre su marca.

Eso significa crear contenido realmente útil. — contenido tan increíble que no puede evitar que la gente hable de él y quiera volver a enlazarlo.

¿En qué se diferencian las relaciones públicas digitales de las relaciones públicas tradicionales?

Aunque puede parecer que todo lo esencial ha migrado en línea en los últimos años, es importante darse cuenta de que muchas personas hacer siguen consumiendo los medios tradicionales.

Por ejemplo, escuchan la radio durante su viaje matutino y asisten a eventos en persona. Bastantes personas todavía leen periódicos y revistas físicos o también encienden la televisión por la noche para ver las noticias.

Las relaciones públicas tradicionales implican hacer llegar el mensaje de una empresa a ojos entusiastas utilizando tácticas como las anteriores.

Sin embargo, dado que no hay una forma confiable de rastrear a cuántas personas realmente estás llegando a través de estos métodos, la ubicación y el enfoque son consideraciones vitales.

Los mensajes que pueden precisar el tono correcto tienen la mejor oportunidad de llamar la atención y llegar a las personas adecuadas.

Las relaciones públicas digitales son similares a su contraparte tradicional en que es crucial construir buenas relaciones con los periodistas y otros profesionales de los medios.

También es esencial enmarcar su mensaje de una manera que atraiga a su grupo demográfico objetivo.

Sin embargo, las relaciones públicas digitales llevan las cosas varios pasos más allá al aprovechar el increíble alcance que ofrece Internet.

Aquí hay una mirada más cercana a cómo las relaciones públicas digitales difieren de las relaciones públicas tradicionales:

  • Además de utilizar versiones digitales de los medios tradicionales, como revistas en línea, fuentes de noticias digitales y plataformas de video populares, las relaciones públicas digitales también incorporan elementos básicos modernos como redes sociales, blogs y cultura influyente a la mezcla.
  • Las buenas relaciones públicas digitales adoptan un enfoque más sutil, mientras que las relaciones públicas tradicionales suelen ser mucho más directas.
  • Las relaciones públicas digitales dejan más espacio para la creatividad, mientras que las relaciones públicas tradicionales requieren que los profesionales de marketing se ciñan a métodos probados y verdaderos.
  • Con las relaciones públicas tradicionales, el compromiso solo fluye en una dirección: de la empresa al cliente. Pero con las relaciones públicas digitales, es una calle de doble sentido más personal.

También es mucho más fácil rastrear y verificar el éxito de cada esfuerzo individual con relaciones públicas digitales.

Con los métodos tradicionales, nunca se puede estar 100 por ciento seguro ha llegado a su grupo demográfico objetivo exactamente de la manera que esperaba.

¿Cuáles son los beneficios SEO de las relaciones públicas digitales?

¿Sabías que una friolera 84 por ciento del codiciado grupo demográfico millennial no les gusta o no confían en el marketing tradicional?

Prefieren y esperan tener una conversación continua con las marcas a las que les compran, y muchos otros grupos demográficos están siguiendo su ejemplo.

Los consumidores modernos quieren sentirse incluidos en los esfuerzos de marketing en lugar de que les vendan.

Las relaciones públicas digitales ayudan a abordar todos estos problemas. También es un factor crítico para garantizar que su campaña de SEO en curso sea tan exitosa como debería ser.

Conoce algunos de los beneficios:

Obtendrá backlinks de mayor calidad

En estos días, crear mucho contenido ya no es suficiente para garantizar un catálogo sólido de backlinks.

Su contenido no solo debe ser bueno, sino también realmente atractivo, el tipo de material para periodistas, blogueros, personas influyentes y consumidores por igual. desear para compartir con sus audiencias.

Las excelentes relaciones públicas digitales dan como resultado contenido atractivo y de interés periodístico que los lectores y editores pueden apreciar por igual.

También significa que los lanzamientos hechos a publicaciones de calidad tienen más éxito.lo que resulta en mejores backlinks y más de ellos.

Las relaciones públicas digitales facilitan la creación de un catálogo de backlinks que también sea más diverso.

Construirás una mejor conciencia de marca

Si bien es excelente si las personas comparten su contenido y se vinculan a sus sitios web, también desea que hablen realmente sobre su marca.

Con o sin enlaces adjuntos, las menciones de marca ayudan a dar a conocer el nombre de su empresa y a asegurarse de que las personas sepan quién es usted.

Y cuanta más gente esté hablando de su marca, sus productos y su mensajemejor será el impulso a su SEO.

Existe mucha evidencia que sugiere que las menciones frecuentes de la marca aumentan significativamente el cociente de autoridad de su empresa con Google.

Y otros motores de búsqueda importantes (como Bing, por nombrar solo un ejemplo) han confirmado que rastrean las menciones de marca y las usan como señales de clasificación.

Construyes autoridad a largo plazo

Las relaciones públicas digitales también vienen acompañadas de valiosos beneficios a largo plazo. Por ejemplo, construirá la autoridad de su empresa a largo plazo.

Cuanto mejor sea su contenido y más exitosos sus esfuerzosmayor será su posición como autoridad de confianza en su industria o nicho.

Cada enlace compartido, mención en las redes sociales y conversación lo acerca a ese objetivo.

Tiempo extraordinario, conviértase en la persona de la que su persona compradora más quiere escuchar cuando se trata de temas sobre los que sabe mucho.

EL GENERADOR DE PERSONAS DEL COMPRADOR DEFINITIVO

Planificación y ejecución de una estrategia exitosa de relaciones públicas digitales

Las buenas relaciones públicas digitales consisten en aplicar con éxito las técnicas probadas asociadas con las relaciones públicas tradicionales al panorama digital actual.

He aquí un vistazo a algunas de las mejores estrategias a tener en cuenta al planificar su propia campaña.

Comunicados de prensa

Los comunicados de prensa de interés periodístico y bien ejecutados siguen siendo una parte esencial de cualquier campaña integral de relaciones públicas, ya que alientan a los periodistas y a los principales medios de comunicación a cubrir las novedades de su marca.

Impulsar el SEO también optimizando el tuyo para las palabras clave correctas para asegurarse de que aparezcan en consultas de búsqueda relevantes.

Vínculos de retroceso de alta autoridad

Cuanto mayor sea el nivel de autoridad de los sitios que enlazan con su contenido, mayor será el beneficio para su empresa.

Investigue los sitios de mayor autoridad en su industria o nicho, y genere material digno de enlace que satisfaga sus necesidades tanto como las suyas.

Pensar infografíasestudios de casos, investigación original y excelente contenido de formato largo.

Lanzamientos poderosos

No es solo la calidad de su contenido lo que cuenta cuando se acerca a los propietarios de sitios web y a sus pares sobre posibles oportunidades de backlinks.

La forma en que lo lanzas también importa.

Muestre a los sitios de destino cómo se beneficiará compartir su contenido a ellos. ¿Qué hace que su contenido sea original, valioso o especialmente atractivo para sus audiencias?

Conversaciones influyentes

Los consumidores modernos quieren algo más que productos y servicios en los que puedan confiar.

Quieren participar en conversaciones con y sobre las marcas que compran, también.

Realice una promoción cruzada de su mejor contenido en los canales de redes sociales de su empresa. Interactúa con las personas que comparten o comentan lo que publicas.

Inicie conversaciones adicionales e inspire a compartir asegurándose de que su contenido sea especialmente informativo, interesante, ingenioso o entretenido.

Redes efectivas

Construir relaciones sólidas y continuas con personas que pueden ayudarlo a transmitir su mensaje frente a su grupo demográfico objetivo es una parte crucial de las relaciones públicas digitales.

Sí, parte de eso significa establecer contactos con editores, periodistas y profesionales de los medios de publicaciones en línea notables.

Pero querrá comunicarse con blogueros populares y influenciadores de las redes socialestambién.

Aproveche la confianza que han creado con sus propias audiencias leales y duraderas para aumentar la confianza en su marca.

En la era digital, las buenas relaciones públicas todavía consisten en hacer que las personas adecuadas hablen sobre su marca y generar confianza en las personas en lo que tiene para ofrecer.

Al expandir sus esfuerzos para adoptar completamente el componente digital de relaciones públicas, también aumentará su alcance exponencialmente y llegará mejor a datos demográficos valiosos para que su empresa siga creciendo.

Resumen: las relaciones públicas digitales y el SEO excepcionales van de la mano

El éxito en la era digital tiene que ver con construir autoridad y aumentar la visibilidad.

Una estrategia de relaciones públicas digital sólida y socialmente astuta es la mitad de esa ecuación. Una campaña de SEO minuciosa y bien administrada es la otra mitad.

Cada uno apoya al otro para ayudarlo a hacer crecer su empresa y alcanzar mejor sus objetivos comerciales.

Ahora que sabe cómo las relaciones públicas digitales pueden beneficiar a su empresa, ¿está listo para aprender más sobre SEO y descubrir cómo aprovechar al máximo su ¿Campaña?

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