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Si ha pensado en una buena frase o eslogan para su negocio, debería considerar proteger ese eslogan con una marca comercial.
Las frases pueden facilitar que las personas identifiquen su negocio, junto con sus productos o servicios. Mientras siga los pasos correctos, asegurar una marca comercial para su frase no será tan difícil.
Las frases y lemas distintivos pueden mejorar drásticamente su estrategia de marca. Piensa en frases como “solo hazlo,” “¿dónde está la carne?,» o «se derrite en tu boca, no en tus manos”—inmediatamente asocias estos eslóganes con un negocio (Nike, Wendy’s y M&Ms). Ese es el poder de una frase o eslogan de marca registrada.
Estos negocios han convertido frases simples en asociaciones de marca memorables. Nike podría poner «simplemente hazlo» en una cartelera o un comercial sin logotipos ni marcas, y todos reconocerían el anuncio. Ese es un escenario de ensueño para cualquier negocio.
Cuando piensas en algo realmente inteligente o pegadizo para promocionar tu negocio, la gente lo recuerda. En muchos casos, una marca comercial puede incluso reflejar el argumento de venta de una empresa o un punto de venta único. Solo mire el eslogan atemporal registrado por Wheaties: «el desayuno de los campeones».
También vale la pena registrar una frase como marca registrada porque puede evitar que otras empresas reclamen los derechos para usarla. Pero sin una marca comercial, cualquier otra persona puede usar su frase y beneficiarse de su creatividad.
Si desea crear una marca icónica como los ejemplos mencionados anteriormente, todo comienza con la marca comercial.
Marcar una frase no es un proceso de la noche a la mañana. Se necesita algo de tiempo y dinero para lograr las protecciones legales asociadas con una marca comercial válida.
Primero, debe pensar en la frase y verificar que cumpla con los requisitos de elegibilidad para una marca registrada. Esto podría ser rápido para algunos de ustedes, pero puede tomar más tiempo para otros si descubre que la frase no puede ser una marca registrada o si alguien más ya la está usando. Si bien la lluvia de ideas nuevas es gratuita, podría tomar semanas encontrar algo que valga la pena una marca comercial.
Una vez que esté listo para continuar y presentar una solicitud, el proceso puede demorar entre seis y 18 meses. Si presenta una solicitud directamente ante la USPTO (la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos), la tarifa de solicitud inicial es de $250 o $350, según la base de presentación que seleccione.
Existen tarifas adicionales impuestas por la USPTO por el uso de la marca comercial después de cinco años y por la renovación de la marca comercial cada diez años. Estas tarifas oscilan entre $ 200 y $ 500, según la fecha de presentación y la clase de marca registrada.
Para simplificar las cosas, puede usar un servicio legal en línea como LegalZoom para registrar su frase. LegalZoom ofrece dos paquetes de servicios de marcas registradas, por $249 y $599, más tarifas de presentación federales. El plan de $599 incluye una consulta con un abogado que ayuda a garantizar que el proceso transcurra sin problemas y que la solicitud se apruebe lo más rápido posible.
Aquí hay una guía sencilla paso a paso para registrar una frase. Esta es la forma más rápida y fácil de registrar su frase, eslogan o eslogan.
Lo primero que debe hacer es pensar en la frase que desea registrar. Es posible que algunos de ustedes ya tengan una idea en mente, pero no pueden saltarse este paso todavía.
Esto se debe a que no todas las frases pueden ser registradas, y no todos pueden registrar una frase. Debe verificar que el eslogan, eslogan o frase que desea registrar cumple con todas las reglas federales de marcas registradas.
Aquí hay algunos factores a considerar mientras avanza en este paso:
Algunas otras consideraciones únicas podrían conducir a la aprobación o rechazo de su solicitud de marca registrada. Por ejemplo, una compañía de computadoras y software como Apple podría usar la palabra “apple” en su marca comercial. Pero una empresa que vende manzanas no podría usar esta palabra en una frase registrada.
Una vez que haya acotado la frase que desea registrar como marca registrada, debe verificar que la frase no esté ya en uso.
Puede hacerlo de forma gratuita utilizando el Sistema de búsqueda electrónica de marcas registradas de la USPTO (TESS).
Este proceso no es necesariamente a prueba de balas. Es su responsabilidad asegurarse de que la búsqueda de marcas comerciales cumpla con todos los criterios. También hay varias bases de datos diferentes para navegar, lo que hace que las cosas sean un poco más desafiantes a medida que avanza en el proceso.
Como alternativa, puede utilizar el servicio integral de búsqueda de marcas registradas de LegalZoom para asegurarse de que la frase esté disponible.
El servicio se ha utilizado para más de 50 000 búsquedas de marcas comerciales. Solo toma alrededor de 15 minutos completarlo y ayuda a garantizar que su solicitud no tenga un conflicto cuando presente la solicitud.
LegalZoom tiene tres servicios de búsqueda de marcas diferentes para elegir:
Si bien este es un costo adicional a su inversión general, vale la pena si considera cuánto tiempo y dinero ahorrará a largo plazo. Sin una búsqueda exhaustiva de marcas comerciales, es posible que termine solicitando una marca comercial que ya está en uso o que es demasiado similar a una solicitud pendiente. Dentro de seis meses, podría recibir una carta de rechazo y tener que empezar de cero.
Estos servicios son ideales para aquellos de ustedes que desean solicitar una frase registrada por su cuenta. Pero si va a utilizar un servicio de registro de marcas, hay una mejor opción de valor a considerar.
El servicio de registro de marca comercial de $599 de LegalZoom viene con la asistencia de un abogado. Un abogado investigará la frase por usted y se asegurará de que no esté en uso antes de presentar la solicitud. Si el abogado cree que puede haber un problema con su frase, obtendrá una búsqueda de marca registrada gratuita para su segunda opción.
Este servicio también viene con la garantía LegalZoom. Si se rechaza la solicitud, cubrirán la tarifa de $599 para registrar otra frase.
Hay 45 clases o categorías diferentes para cubrir negocios en cada industria. Las clases 1-34 son para bienes y 35-45 designan servicios.
Por ejemplo, la clase 14 cubre joyería y la clase 36 es para negocios financieros y de seguros. Aquí hay una descripción general rápida de esas opciones de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos:
Debe elegir una clase que se ajuste más a su negocio, industria y para qué utilizará la marca comercial. Esto es realmente importante cuando se trata de defender su frase registrada.
La marca comercial solo lo protege contra empresas de la misma clase. Hay algunas excepciones si puede demostrar que el uso tiene un impacto negativo en su negocio.
Además de la clase, también debe designar una base de presentación para su solicitud. Esta es esencialmente la razón por la que está tratando de obtener derechos de protección para la frase.
Todas las marcas registradas deben tener una base de archivo. Aquí hay una descripción general rápida de sus opciones y las restricciones:
Si todo esto le parece un poco confuso, entonces es solo otra razón por la que debe usar un servicio de registro de marcas para obtener ayuda. Incluso el plan de bricolaje de LegalZoom lo guiará a través de una serie de preguntas para garantizar que su clase y la base de presentación de la solicitud cumplan con los criterios apropiados.
Las marcas registradas ofrecen protección legal a las empresas. Si bien técnicamente puede solicitar uno por su cuenta, siempre le conviene consultar con un abogado cada vez que esté pasando por algo como esto.
Consultar con un abogado puede ayudar a garantizar que su solicitud sea aprobada en el primer envío. Su abogado también ayudará a garantizar que la frase de la marca registrada sea realmente defendible si alguien más la usa.
Un abogado puede potencialmente alejarlo de frases demasiado similares a las utilizadas por otras empresas, lo que podría ayudarlo a evitar una demanda.
El servicio de registro de marcas asistido por un abogado de LegalZoom le brinda un 94 % de posibilidades de que se apruebe su frase. Este porcentaje baja significativamente si lo haces por tu cuenta.
Finalmente, es hora de enviar la solicitud de la frase que desea registrar. Puedes hacer esto usando el Sistema Electrónico de Solicitud de Marcas (TEAS) de la USPTO.
Deberá crear una cuenta en el sitio web de la USPTO para continuar.
De nuevo, puedes hacer todo esto por tu cuenta. Pero recomendamos encarecidamente utilizar un servicio de asistencia. Esto lo ayudará a evitar errores en la aplicación que, en última instancia, pueden provocar demoras y rechazos.
Lo bueno de LegalZoom es que completarán el papeleo y presentarán la solicitud en su nombre. Esto le ahorra tiempo, dinero y dolores de cabeza.
Independientemente de cómo haya presentado su solicitud, el paso final es un juego de espera.
Todas las solicitudes son revisadas por un abogado de la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos. El abogado finalmente aprobará la frase, la rechazará o le enviará una carta pidiéndole más información.
En algunos casos, se requerirá papeleo adicional. Ejemplos incluyen:
Para obtener una lista completa y una explicación de los formularios, visita este recurso de la USPTO.
Podría estar esperando de seis a 18 meses antes de recibir una respuesta. Así que tenga paciencia durante este proceso.
Una vez que se haya aprobado su marca registrada, es su responsabilidad protegerla. Ninguna agencia policial o gubernamental anda activamente buscando violaciones.
También necesitará usar su frase de marca registrada para mantenerla. Si no lo usa dentro de un período de tiempo designado, la marca comercial podría quedar anulada y tendrá que comenzar el proceso desde cero.
Recuerde, la marca registrada de una frase es el primer paso para una estrategia de marca a largo plazo. Revisa nuestra guía detallada sobre cómo construir una marca para obtener más información sobre este tema.
