La guía completa de identidad de marca

La guía completa de identidad de marca

La gente a veces recuerda un negocio local por el aspecto de la tienda. En una comunidad pequeña, todos saben lo que venden la mayoría de las tiendas locales y lo amables que son cuando lo venden. Pero a medida que las comunidades se expanden física y digitalmente, la competencia y los mercados más grandes llevan a las pequeñas empresas a pensar en la creación de marca.

La marca ha existido desde los antiguos egipcios y, con el tiempo, la idea de la marca ha pasado de propiedad de la identidad. Muchos consumidores hoy en día vinculan su identidad personal con las identidades de marca más populares, incluidas Nike, Apple y Dior.

El mundo digital pone a tu mayor competencia justo al lado. Con una gran marca, una empresa puede comunicar rápidamente la visión ideal de su negocio y hacer que los clientes se entusiasmen con la compra.

Esta guía completa de identidad de marca lo ayudará a comprender los componentes básicos de la identidad de marca. Revisará cómo construir y actualizar su marca visual y ofrecerá formas de mejorar su marca en el futuro.

Por qué es tan importante una identidad de marca

95% de las decisiones de compra son subconscientes, y la mayoría de esas señales se basan en información visual. Un cliente sabe en segundos si quiere comprar en un sitio web. Esa decisión se basa principalmente en la marca y la identidad visual del sitio web.

Una fuerte identidad de marca es como un gran estilo personal. Por ejemplo, un ícono de la moda como Meghan Markle o Beyonce no usa el mismo diseñador todos los días. Las elecciones que hace separan su sentido del estilo del resto de una forma atractiva, interesante y memorable. Su sentido del estilo también es consistente, y esa coherencia genera confianza, lo que hace que su audiencia anticipe con entusiasmo lo que hará a continuación.

Una identidad de marca es cómo las personas imaginan una marca y cómo aparece un negocio en sus recuerdos. Es la personalidad visual de un negocio, y la identidad de marca es lo que muchos clientes usan para decidir si vale la pena comprar de una empresa

La identidad de marca básica incluye

  • Diseño de logo
  • Paleta de color
  • Tipografía
  • Estilo de ilustración o fotografía.
  • diseño web
  • identidad de las redes sociales

Una fuerte identidad de marca conectará a los compradores correctos con sus productos, creará publicidad de boca en boca y distinguirá positivamente a una empresa de competidores similares.

Una gran identidad de marca es atractiva. Atrae a la gente y crea deseo. Pero la identidad visual también muestra a los clientes si pueden confiar en una marca. Ya sea que estemos comprando servicios de correo electrónico o audífonos, limpieza de la casa o la última aplicación de teléfono, antes de que estemos dispuestos a cambiar dinero por productos o servicios, necesitamos evidencia de que la empresa vende un producto que cumple con nuestras expectativas. La identidad de marca puede inspirar las emociones que conducen a una compra, así como reforzar la lógica que dice que vale la pena invertir en una compra.

Una gran marca puede acelerar el crecimiento tres veces más rápido que el promedio El presupuesto que una empresa invierte en marketing de contenidos, publicidad y SEM generará rendimientos mediocres si no está respaldado por una fuerte identidad de marca.

Consejos rápidos para mejorar su identidad de marca hoy

Las decisiones de marca influyen en cómo alguien construye un sitio web, diseña tarjetas de presentación y crea empaques. Y cada negocio tiene una identidad de marca, al igual que cada persona tiene un armario lleno de ropa.

Muchas personas eligen un poco de todo hasta que su “armario” es un desastre de inspiraciones e ideas que no coinciden. Para una empresa, eso podría significar un logotipo diseñado por un amigo, una página de inicio inspirada en un comercial favorito o el estilo fotográfico de un competidor inteligente. Estas ideas no relacionadas chocan entre sí de maneras que a menudo no atraen a los espectadores. Este enfoque de la marca limita el potencial y el valor de su negocio.

Estos consejos rápidos pueden agregar algo de magia y consistencia a cualquier marca. Pueden ayudarlo a agregar el pulido que se necesita para administrar un negocio exitoso hoy.

1. Obtenga ayuda y una nueva perspectiva

Muchos dueños de negocios exitosos están tan ocupados con otras partes del negocio que la identidad visual termina en último lugar en la lista de tareas pendientes.

Si es hora de limpiar la identidad de su marca, el mejor lugar para comenzar es con ayuda externa. Si su logotipo necesita una actualización, contrate a un diseñador. Inspírate con algunas ideas de logotipos nuevos y una visión alternativa de cómo podría ser la identidad de tu marca.

Si le encanta su logotipo, busque un ilustrador que pueda incorporar ese estilo en una colección de ilustraciones personalizadas para usar en el sitio web, los canales sociales y el blog.

Es difícil crear una identidad de marca destacada con fotografías de archivo, así que organice una sesión rápida por la tarde con un fotógrafo profesional.

Solo lleva unas pocas horas actualizar una marca para aumentar las ventas y el conocimiento.

2. Ver en color

El color es un poderoso factor de influencia. El 85% de los consumidores dicen que el color es la razón principal por la que eligen un producto específico y el color aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Para actualizar los colores de una marca, es aconsejable pensar en la influencia del color en el estado de ánimo y la emoción.

Por ejemplo, el amarillo es alegre y edificante. También puede provocar sentimientos de frustración e ira. El amarillo es un color popular para marcas de alimentos como McDonald’s, Lays y Cheerios. También es el color elegido por MailChimp, Post-It y DHL. Por el contrario, el azul es un color tranquilo, fiable y seguro que es popular entre las empresas tecnológicas y empresariales como Facebook e IBM, así como entre los proveedores de servicios de larga data como Prudential. Pero el azul también puede parecer frío y distante. Dedique algún tiempo a observar cómo los logotipos amarillos generan emociones diferentes a las de los azules, y se sorprenderá de cuán estrechamente coinciden sus colores con los sentimientos que siente por sus empresas.

La guia completa de identidad de marca
La guía completa de identidad de marca 5

Estas guías de colores pueden ayudarlo a encontrar los colores adecuados para la identidad de su marca:

Las mejores paletas de colores de sitios web para aumentar el compromiso en 2020

6 colores que han demostrado aumentar las ventas

Los mejores colores para sitios web para megatráfico, tasas de conversión y ventas

El color es una excelente manera de hacer un cambio grande y rápido en su marca. Experimenta con diferentes colores y combinaciones.

A continuación, comparta sus nuevos colores y escuche atentamente los comentarios casuales de sus amigos y colegas. Esta retroalimentación puede darle a su equipo una idea sobre las conexiones subconscientes que hacen los clientes cuando ven sus colores.

Si estas primeras impresiones no se alinean con la forma en que desea que los clientes recuerden su identidad de marca, vuelva a la mesa de dibujo.

3. Experimenta con fuentes

Los tipos de letra son una forma rápida y sencilla de actualizar y revitalizar la identidad de una marca.

Una fuente desactualizada puede hacer que los clientes cuestionen la calidad y la confiabilidad de un sitio web y una marca. Investigue un poco, experimente y obtenga comentarios antes de realizar cambios importantes. Cambiar de una fuente serif como Georgia a una sans-serif como Futura no solo puede hacer que su sitio sea más atractivo, sino que también puede mejorar la experiencia del usuario al hacer que su sitio sea más fácil de leer.

1658616361 647 La guia completa de identidad de marca
La guía completa de identidad de marca 6

4. Comienza con las redes sociales

El sitio web y el logotipo son los elementos más importantes de una identidad visual. Pero cuando una empresa planea renovar su identidad de marca, los canales sociales son el lugar más inteligente para comenzar.

Canales sociales donde los clientes pasan la mayor parte de su tiempo en línea. También es el canal en el que cualquier equipo pasará la mayor parte del tiempo creando contenido visual. Esto significa que puede usar sus redes sociales para experimentar y obtener comentarios en tiempo real de su audiencia.

Ya sea que esté probando un nuevo color o cambiando su estilo de fotografía, las redes sociales son un excelente lugar para comenzar el proceso. Pruebe una encuesta rápida en Instagram Stories o presente nuevas ideas de identidad de marca en un video en vivo en Facebook. Comience su trabajo de identidad de marca en el canal donde tenga la audiencia más comprometida.

Si está desarrollando una identidad de marca para un nuevo negocio, las plataformas como Pinterest e Instagram facilitan ver cómo se ve su identidad de marca de un vistazo.

La guia completa de identidad de marca
La guía completa de identidad de marca 7

Algunas de las mayores fallas de la marca se debieron a que el diseñador estaba demasiado cerca del proyecto. Cuando pasamos mucho tiempo trabajando en un proyecto, es fácil suponer que nuestra audiencia verá el proyecto de la misma manera que nosotros. Darte una perspectiva general de tu nueva identidad de marca puede ayudarte a tener una idea de cómo se sentirán los clientes con respecto a tu nueva identidad.

Una vez que su equipo esté a bordo con la nueva identidad visual, cree plantillas para las redes sociales. Esto hace que sea rápido y sencillo actualizar y renovar la identidad de su marca en sus canales sociales. Las plantillas también aceleran el proceso posterior a la creación. De esta forma, el equipo puede dedicar más tiempo a crear contenido inteligente y relevante que a crear y programar publicaciones.

Una vez que actualice sus feeds sociales, es mucho más fácil actualizar otros activos con la nueva identidad de marca.

Estrategias a largo plazo para el éxito de la marca

Una identidad de marca verdaderamente exitosa es la huella dactilar de un negocio, y refinarla a la perfección requiere trabajo a largo plazo. Estas estrategias lo ayudarán a crear una identidad de marca que funcionará para su empresa con el tiempo.

1. Revisa tu declaración de misión

En cualquier plan de negocios inicial, los líderes exponen la visión del futuro de la empresa. Los cambios a esta declaración con el tiempo son naturales, y revisar la declaración de la misión es un paso importante hacia la creación de una identidad de marca efectiva. Mientras su equipo revisa esta poderosa declaración, pregúntese:

  • ¿Qué ha aprendido sobre su industria y comunidad desde que comenzó su negocio?
  • ¿Cómo han cambiado tus objetivos y tu visión?
  • ¿Qué tipo de comentarios ha recibido de sus clientes?
  • ¿Cómo afecta esta retroalimentación su plan para el futuro?

La identidad visual de su marca comienza con sus valores fundamentales y cómo esos valores hacen sentir a las personas. Si aún no ha desarrollado una voz y un tono de marca, es una buena idea trabajar en estas partes de su marca antes de reconstruir la identidad de la marca.

2. Construye grandes personajes de marca

48% de los consumidores esperan que las marcas sepan quiénes son y se comuniquen con ese conocimiento en mente.

Un nuevo negocio quiere clientes más que nada. Esto podría llevar a un equipo a creer que el personaje comprador ideal es cualquiera. Pero en un mundo empresarial competitivo, la forma más efectiva de atraer a una audiencia es dirigirse a un grupo de personas muy específico.

Si aún no ha descrito a su cliente ideal en detalle, esta Guía para crear personajes de compradores es un excelente lugar para comenzar.

3. Cree una carpeta de inspiración o un archivo de deslizamiento visual

Se necesita tiempo para desarrollar una identidad de marca auténtica, así que no apresure el proceso. Cuando estábamos desarrollando una nueva marca de comercio electrónico, el proceso con el diseñador fue muy rápido. Obtuvimos excelentes resultados porque teníamos imágenes claras para comunicar la apariencia que queríamos.

Teníamos esto a mano porque creamos una carpeta de inspiración. Guardamos ilustraciones, fotografías, logotipos, publicaciones en redes sociales y otras imágenes que el equipo encontró inspiradoras.

1658616361 798 La guia completa de identidad de marca
La guía completa de identidad de marca 8

Cada pocos meses revisábamos esta inspiración visual como equipo. Esto mantuvo nuestros ojos agudos y actualizados sobre las últimas tendencias. También nos ayudó a mantener fresca y actualizada nuestra visión de la marca. Esta también es una gran idea para prepararse para un futuro cambio de marca.

4. Desarrollar una guía de identidad de marca

Una vez que se completan los componentes básicos de la identidad de su marca, es fácil pensar que ha terminado con el trabajo. Pero hay situaciones que surgirán, como la contratación de un pasante de marketing o el lanzamiento de un nuevo canal, que hacen que sea esencial contar con una guía integral de identidad de marca.

Su guía de marca debe entrar en detalles sobre cada parte de su identidad de marca, incluyendo:

  • Lo que se debe y no se debe hacer en la identidad de marca
  • Tamaño y proporciones correctos para todos los logotipos e imágenes.
  • Requisitos de espacio en blanco
  • Variaciones de color, incluido el nombre y número de Pantone, colores de impresión en CMYK y RGB y códigos hexadecimales para colores digitales
  • Una guía para obtener y editar fotografías e ilustraciones, incluidos ejemplos favoritos
  • Pautas de fuentes que incluyen cómo usar la fuente elegida en diferentes contextos.

Una vez que haya completado su guía, use las herramientas de escucha social para continuar refinando su identidad de marca actualizada. Esto evitará que sus imágenes se vuelvan obsoletas.

Próximos pasos

Ahora que tiene lo que necesita para crear la mejor identidad de marca para su negocio, es hora de aplicar las nuevas formas en que piensa acerca de su marca a sus estrategias de marketing y ventas. Es hora de revisar su embudo de ventas. Es el momento adecuado para optimizar su sitio web. Muestre su nueva identidad de marca al mundo y déjela brillar.