5 extensiones de AdWords que debería usar para mejorar las tasas de conversión

5 extensiones de AdWords que debería usar para mejorar las tasas de conversión

AdWords es una bestia para administrar.

Primero, debe realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para encontrar los términos que funcionarán mejor para su campaña.

Luego, debe gastar dinero para saber qué términos convierten y que no.

Ay.

Después de eso, debe reducir su lista de términos, ajustar sus tipos de concordancia y encontrar nuevos términos que sean rentables.

Es un proceso extenso que toma más tiempo de lo que la mayoría de la gente piensa. La buena noticia es que termina siendo escalable para las empresas que descubren cómo funciona y cómo sacar provecho de sus campañas.

En esta publicación, analizaré algunas tácticas avanzadas que puede usar para mejorar el rendimiento de la campaña y aumentar la rentabilidad.

Presentamos las extensiones de AdWords

Las extensiones de AdWords brindan la oportunidad de agregar más información a su anuncio que el título básico, la URL y el texto del anuncio que tradicionalmente puede usar. Esta información adicional ayuda a que su anuncio se destaque y haga clic, lo que a su vez reducirá el costo por clic y, en muchos casos, mejorará las tasas de conversión.

Así es como se ve un anuncio normal de Google sin extensiones de anuncio:

administración de adwords

Es bastante sencillo y utiliza el título estándar, la URL y la información de copia que la mayoría de la gente está acostumbrada a ver.

Si desea llevar su anuncio al siguiente nivel, debe comenzar con las extensiones de AdWords. Una vez que lo haga, sus anuncios se parecerán más a los KlientBoost uno a continuación:

KlientBoost

Entonces, ¿cómo lleva sus anuncios del anuncio estándar de 5 líneas a uno que tiene seis líneas y un número de teléfono, como el de KlientBoost?

Hablemos de eso ahora.

Cómo agregar extensiones de anuncios a sus anuncios de AdWords

Para agregar extensiones de anuncios a sus anuncios, debe iniciar sesión en AdWords y luego hacer clic en «Extensiones de anuncios» en el menú superior.

Todas las campañas

Desde aquí, debe seleccionar qué tipo de extensión desea agregar. Las siguientes ocho opciones están a su disposición:

Todas las campañas 2

En esta publicación, voy a explicar cómo usar lo siguiente:

  1. Extensiones de enlaces de sitio
  2. Extensiones de ubicación
  3. extensiones de llamada
  4. Revisar extensiones
  5. Extensiones de texto destacado

Pero antes de echar un vistazo a eso, debemos responder la siguiente pregunta: ¿La adición de estas extensiones realmente aumentará las tasas de conversión? Veamos algunos datos para averiguarlo.

Extensión n.º 1: extensiones de enlaces de sitio

Las extensiones de enlaces de sitio le permiten mostrar enlaces adicionales a su sitio debajo del texto del anuncio normal.

Aquí hay un ejemplo de cómo puede verse eso con los enlaces del sitio dentro del cuadro rojo.

Optimización de la tasa de conversión

También puede configurarlos para que aparezcan con un poco más de texto como en el ejemplo a continuación.

iSionage

Sin embargo, incluso si configura los enlaces de su sitio para que se muestren como en el ejemplo anterior, no siempre aparecerán de esa manera en Google porque Google decide si se mostrarán o no como enlaces y si tendrán o no el texto adicional debajo de los enlaces. Dado que ese es el caso, es mejor formatearlos para que se muestren en ambos sentidos, de modo que, cuando sea posible, se muestren con el texto adicional.

Esto es lo que debe hacer para lograrlo…

Primero, haga clic en «Extensiones de anuncios» nuevamente en el menú superior y luego seleccione «Extensiones de enlaces de sitio».

Todas las campañas 3

En este punto, deberá hacer clic en el botón rojo «+Extensiones» y luego seleccionar a qué campaña le gustaría agregar la extensión.

A continuación, haga clic en «+Nuevo enlace de sitio» para comenzar a agregar enlaces de sitio a su campaña.

Después de eso, verá un cuadro emergente como el que se muestra a continuación, donde deberá agregar el título del texto del vínculo, la URL y la copia de la descripción si desea agregar texto adicional. También puede seleccionar «móvil» como preferencia de dispositivo si desea que la extensión solo aparezca en dispositivos móviles.

Nuevo enlace de sitio

Una vez que haga clic en «Guardar», el enlace del sitio se guardará y estará listo para usar, pero querrá ingresar y ajustar la configuración para grupos de anuncios individuales, ya que es posible que desee que el enlace del sitio se muestre para algunos grupos de anuncios, pero no otros.

Y eso es prácticamente todo lo que hay que hacer. Si necesita ideas sobre qué enlaces agregar y cómo escribir la copia, realice algunas búsquedas en Google en su espacio para tener una idea de lo que están haciendo las personas y luego descubra cómo agregar enlaces de sitios que ayuden a su producto o servicio a destacar.

Extensión #2: Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación mejoran los anuncios locales al permitir que las empresas muestren su dirección, un número de teléfono y un marcador de mapa. También incluyen un enlace de dirección en los anuncios para móviles para los buscadores que deseen obtener indicaciones para llegar a la empresa.

Este es un ejemplo de cómo se ve esto para un agente de seguros ubicado en Dallas.

Seguro de granja estatal

Como puede ver, esto ayuda a que el anuncio se destaque, muestra que el anunciante es un negocio local y le da al buscador una idea de dónde se encuentra el negocio en caso de que quiera visitarlo en persona.

Extensión #3: Extensiones de llamada

Con la extensión de llamada de AdWords, puede agregar su número de teléfono a los anuncios de Google. Esto facilita que los buscadores llamen a su empresa, especialmente en dispositivos móviles.

También agrega otro elemento que ayuda a que su anuncio se destaque y, con suerte, hace que se haga clic en él. Google, por ejemplo, afirma que los números de teléfono aumentan las tasas de clics entre un 6% y un 8%.

Este es un ejemplo de cómo se ve una extensión de llamada en un resultado de búsqueda.

KlientBoost 2

Los números de teléfono en los anuncios de Google pueden no tener sentido para todas las empresas, como los tipos de empresas SaaS, pero si su empresa puede beneficiarse de las llamadas telefónicas, entonces definitivamente querrá usar extensiones de llamada para poder recibir más llamadas.

Extensión #4: Extensiones de revisión

Las extensiones de reseñas son realmente emocionantes y le permiten usar reseñas de terceros en sus anuncios.

En el siguiente ejemplo, puede ver un Rebote anuncio que utiliza una revisión de TrustRadius.

rebotar

Para utilizar las extensiones de reseñas, debe encontrar reseñas en sitios de terceros acreditados como TrustRadius, TrustPilot, Forbes, Entrepreneur, etc.

El punto principal es que tiene que provenir de un sitio de terceros que sea lo suficientemente conocido como para ser aprobado por Google. Tampoco puede provenir de su propio sitio, ya que no hay una manera fácil de verificar la validez de esas afirmaciones.

Dado que hay bastantes reglas a seguir para las extensiones de revisión, es posible que desee leer Guía de extensiones de reseñas de Google para averiguar qué debe hacer para agregar reseñas a su sitio.

Extensión n.º 5: Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado son otra extensión interesante que le permite agregar más texto a su anuncio. Con las extensiones de texto destacado, puede agregar notas breves de texto que ayuden a que su anuncio se destaque. Estos anuncios publicitarios aparecen debajo del texto de su anuncio, como se ve a continuación.

Comprar flores en línea

Las extensiones de texto destacado son un excelente lugar para hablar sobre funciones u ofertas que ayudan a que su producto o servicio se destaque. Ejemplos incluyen:

  • Entrega el mismo día
  • Envío gratis
  • Aumentar las conversiones
  • resultados de 30 días
  • Costos mas bajos

Cualquier frase corta que describa algo especial sobre su servicio se puede agregar como una extensión de texto destacado para ayudar a que su anuncio se destaque.

¿Está listo para obtener mejores resultados de PPC?

Todas las extensiones discutidas en esta publicación son de uso gratuito y pueden ayudar a que su anuncio se destaque, obtenga clics y genere pedidos. Se necesita un poco de tiempo para descubrir cómo maximizar cada uno de ellos, pero brindan una gran oportunidad para que la mayoría de las campañas de PPC obtengan una mejora incremental.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo usar estas extensiones, asegúrese de dejar una pregunta en los comentarios a continuación. También puede hacer una búsqueda en Google de cada extensión para encontrar el tutorial oficial de Google sobre cómo usarlas.

¡Aquí hay mejores resultados de PPC y más conversiones!