9 herramientas de PPC que le darán una ventaja sobre la competencia

9 herramientas de PPC que le darán una ventaja sobre la competencia

En el despiadado mundo de la publicidad PPC, necesita todas las ventajas que pueda obtener para mantenerse por delante de la competencia.

A continuación se presentan 9 herramientas que lo ayudarán a obtener una ventaja en la configuración, administración y optimización de campañas de PPC… ya sea ahorrándole tiempo, facilitando su trabajo y/o proporcionando datos reveladores a los que la mayoría de su competencia no tiene acceso.

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Splittester.com

La prueba dividida es una de las acciones más importantes involucradas en la optimización de una campaña de AdWords. Básicamente implica tomar dos anuncios y hacer que luchen para ver cuál funciona mejor con el tiempo.

Cuando tiene un ganador claro, elimina el anuncio perdedor, lo reemplaza con una nueva variación de anuncio y comienza una nueva prueba dividida.

Pero, ¿cómo sabe cuando una prueba ha seguido su curso y tiene un ganador y un perdedor claros? Bueno, puede hacer los cálculos o puede facilitarse las cosas usando la herramienta gratuita en splittester.com.

Es una herramienta muy sencilla de utilizar. Todo lo que debe hacer es ingresar cuántos clics ha recibido cada anuncio, junto con su tasa de clics. Luego, hace clic en el botón «Calcular» e instantáneamente obtiene resultados que le indican, en términos porcentuales, qué tan seguro debe estar de que los anuncios tendrán diferentes tasas de respuesta a largo plazo.

SplitTestercom

de forma optimizada

Es genial enviar tráfico altamente calificado desde tus campañas de PPC a tu sitio web. Sin embargo, el éxito finalmente se reduce a su sitio web y cuán eficiente es para convertir ese tráfico en clientes potenciales y ventas.

Tan importante como es dividir los anuncios de prueba, también es extremadamente importante dividir la prueba de sus páginas de destino.

Y de forma optimizada es una herramienta fantástica para ayudarlo a dividir fácilmente las páginas de destino de prueba… ¡sin necesidad de programación!

La forma en que funciona es que ingresa la URL de su página de destino y Optimizely cargará la página en su sistema.

Luego puede editar el texto (incluso en los botones de llamada a la acción), cambiar el tamaño/reorganizar/eliminar elementos de la página, cambiar los colores, etc. Y todo se hace en un editor WYSIWYG.

Una vez que realiza cambios en su página, coloca una sola línea de código en su página de destino y Optimizely ejecuta una prueba dividida de su página de destino para ver si los cambios mejoraron las conversiones o no.

No he encontrado una forma más fácil de dividir las páginas de destino de prueba que esta.

Planificador de palabras clave de Google

Esta es una herramienta relativamente nueva ofrecida (gratis) por Google. Esta herramienta (a la que se puede acceder desde su cuenta de AdWords) combina esencialmente la Herramienta para palabras clave de Google y el Estimador de tráfico en uno.

Hay algunas formas de usarlo para crear su campaña de AdWords.

Primero, puede escribir ideas de palabras clave «semilla» o la URL de un sitio web y el Planificador le dará un montón de ideas para palabras clave relacionadas. Incluso crea grupos de anuncios de muestra que puede agregar a su campaña. Esto es particularmente útil para generar ideas de palabras clave y grupos de anuncios.

Cuando encuentre ideas de grupos de anuncios/palabras clave que le gusten, puede agregarlas a su «Plan» y, en función de su rango de oferta, la herramienta le dará estimaciones de cuáles serán los clics, los costos, etc., si los agrega. palabras clave/grupos de anuncios a su campaña.

Resultados del Planificador de palabras clave de Google AdWords

Otra gran característica del Planificador es que puede obtener estimaciones de tráfico para ciudades específicas, áreas metropolitanas, etc. (En la Herramienta para palabras clave de Google, solo puede obtener estimaciones de tráfico para todo EE. UU. o en todo el mundo).

Esta podría ser una muy buena mejora para aquellos de ustedes que ejecutan campañas locales (aunque no lo he probado lo suficiente como para decir qué tan precisos son los datos).

¿Ya tienes una lista de palabras clave? Genial… simplemente cárguelas en el Planificador y obtenga estimaciones del rendimiento de esas palabras clave ANTES de agregarlas a la campaña (entendiendo que las estimaciones son solo eso, estimaciones, y deben tomarse con cautela).

Editor de AdWords

Editor de AdWords es una aplicación de software de escritorio gratuita que le permite crear y editar campañas sin conexión. Esta herramienta le ahorrará horas fácilmente si administra campañas grandes o muchas de AdWords (Microsoft tiene una aplicación equivalente llamada Editor de anuncios de Bing).

Las cosas que llevaría horas hacer en la interfaz de AdWords en línea pueden llevarle minutos en el Editor de AdWords porque puede copiar, pegar y arrastrar rápidamente palabras clave, anuncios, grupos de anuncios, campañas, etc. También puede importar y exportar datos para poder modificar en Excel y/o compártalo con otras personas que están ayudando a administrar las cuentas.

Uso el Editor de AdWords más que cualquiera de las otras herramientas mencionadas en este artículo. Si pasa algún tiempo trabajando en AdWords, ¡usar el Editor de AdWords es imprescindible!

Envoltorio de AdWords

Supongamos que tiene una larga lista de palabras clave que desea agregar a su campaña. Y desea agregarlas como palabras clave de concordancia exacta y concordancia amplia modificada. Puede tomar un tiempo hacer esto manualmente.

Pero con este práctico Envoltorio de AdWords herramienta, tardará unos segundos. Todo lo que tiene que hacer es pegar una lista de palabras clave y luego seleccionar en qué variaciones de tipo de concordancia desea convertir la lista. Puede crear instantáneamente listas que incluyan palabras clave de concordancia exacta, de frase, amplia y/o amplia modificada.

Esta captura de pantalla de Mike’s Marketing Tools le da una idea de cómo funciona:

Envoltorio de AdWords

He usado otras herramientas de «envoltura» antes, pero esta es la primera que he encontrado que hace que la creación de palabras clave de concordancia amplia modificada sea muy sencilla.

Microsoft Excel

Sí, Sobresalir! No faltan formas de usar Excel para ayudar con AdWords… desde planificar y organizar sus campañas hasta crear/editar rápidamente grandes cantidades de anuncios y palabras clave para calcular métricas clave, como Ganancia por impresión, que no puede obtener directamente de AdWords o Analítica.

Pero mi uso favorito de Excel es usar tablas dinámicas para analizar datos. Algunas de las formas de usar tablas dinámicas incluyen…

  • Compare el rendimiento de un texto de anuncio específico (títulos, líneas descriptivas, etc.) en toda una campaña
  • Vea cómo se están desempeñando los diferentes tipos de coincidencias
  • Comprobar el nivel de calidad de las palabras clave
  • Analice el rendimiento de ubicaciones específicas en la Red de Display
  • ¡Y mucho más!

La belleza de las tablas dinámicas es cómo le permiten organizar y manipular fácilmente grandes cantidades de datos de AdWords y ver rápidamente datos significativos que puede usar para optimizar campañas.

Conocimiento Certificado

Conocimiento Certificado fue creado por Brad Geddes, generalmente considerado el profesional de PPC más conocedor e influyente.

El área de membresía paga del sitio incluye un área de educación increíblemente detallada con casi todo lo que necesita saber para convertirse en un experto en PPC, un tablero de mensajes donde Brad pasa el rato y responde preguntas, y algunas excelentes herramientas de PPC.

Las herramientas incluyen Keyword Mixer, Mass Ad Copy Creator y Geographic Keyword Finder. Pero los dos que son mis favoritos son el Analizador de puntuación de calidad y el Analizador de informes.

Para ambos informes, simplemente carga un informe (es decir, Informe de términos de búsqueda, Informe de anuncios) desde su cuenta de AdWords y las herramientas hacen el resto.

En el Analizador de nivel de calidad, termina con una lista de grupos de anuncios (ordenados por prioridad) que necesitan más atención en lo que respecta al nivel de calidad.

Al utilizar el Analizador de informes, termina con una hoja de cálculo codificada por colores que destaca el texto del anuncio rentable/no rentable, las consultas de búsqueda, las páginas de destino, las ubicaciones, etc.

Ambas herramientas te permiten concentrarte rápidamente en las áreas de tu campaña que necesitan más atención y te darán el mayor rendimiento en lo que respecta a la optimización.

iEspionaje

iEspionaje es una herramienta «espía» que le permite realizar un seguimiento de lo que están haciendo sus competidores cuando se trata de PPC (tanto en Google como en Bing/Yahoo), así como de SEO.

Aquí hay algunas formas en que uso iSpionage para ayudar con las campañas…

Investigación de palabras clave

Puede ingresar a los sitios web de los competidores e iSpionage le dará una idea de las palabras clave por las que están ofertando/clasificando. Esta lista suele ser útil para encontrar palabras clave de cola larga y llenar los vacíos de algunas de las otras herramientas de investigación de palabras clave.

Manténgase al tanto de los competidores

¿Quieres saber qué cambios están haciendo tus competidores en sus cuentas? Puede monitorearlos en iSpionage y ver cosas como qué nuevos anuncios están publicando y qué nuevas palabras clave están pujando.

Manténgase al tanto de palabras clave específicas

Si hay ciertas palabras clave que son muy importantes para su negocio, puede rastrearlas dentro de iSpionage. Esto le permitirá ver cosas como su clasificación frente a su competencia, el porcentaje de impresiones tanto para sus anuncios como para los anuncios de su competencia y ver cómo estas cosas cambian con el tiempo.

espionaje

AdGooRoo

AdGooRoo afirma tener la base de datos de inteligencia de búsqueda más grande del mundo que analiza más de 900,000 anunciantes de PPC en 14 motores de búsqueda. Para las campañas de PPC, su SEM Insight™ es la herramienta más útil que pone todos los datos de AdGooRoo a trabajar para usted.

Estas son algunas de las formas en que AdGooRoo puede ayudar a administrar campañas:

  • Analizar las campañas/datos de la competencia para ver qué estrategias están usando y que funcionan para ellos.
  • Identificar palabras clave en su campaña que tienen un bajo porcentaje de impresiones
  • Una función de alertas de campaña que escanea su cuenta diariamente en busca de problemas comunes, y
  • Un informe de «Copia de anuncio principal» que muestra los anuncios principales en un mercado y mucho más.

AdGooRoo es un poco caro, pero vale la pena para agencias y grandes anunciantes.

Ahora es tu turno…

¿Cuáles son tus herramientas favoritas cuando se trata de la gestión de PPC?

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