7 formas ingeniosas de mejorar su CTR orgánico usando Google Search Console

improve ctr

En un mundo obsesionado con los rankings, a veces nos cuesta a los SEO recordar que esos rankings no valen nada si no van acompañados de un alto porcentaje de clics (CTR).

¿Por qué debería preocuparse por su CTR orgánico?

Además del beneficio obvio de un mayor tráfico en el sitio, Google a menudo recompensa los CTR más altos con clasificaciones más altas. Los CTR también valen la pena con mayor conocimiento de la marca – cuanto mayor sea su CTR, mayor será su ranking y mejor visibilidad para su marca.

En este artículo, lo guiaré a través de siete formas en que puede usar Google Search Console (GSC) para mejorar su CTR orgánico.

Que estas buscando

Antes de sumergirnos en GSC, revisemos lo que buscará mejorar en las páginas de su sitio.

Su CTR en gran parte depende de la apariencia de su resultado de búsqueda. Piense en ello como un anuncio clasificado gratuito para su sitio en los SERP. Todo en él debe construirse para captar la atención de un buscador y obligarlo a hacer clic, desde la URL hasta la meta descripción.

  • URL: Las URL que no coinciden con la etiqueta del título o la meta descripción despiertan sospechas a los ojos de los buscadores, mientras que las URL que son un galimatías o que no son descriptivas en absoluto parecen poco profesionales. En algunos casos, puede valer la pena usar 301 en una versión optimizada (pero no lo haga a costa de sobrecargar su tiempo de carga con cientos de redireccionamientos).
  • Etiquetas de título: ¿Son demasiado largos? ¿Demasiado corto? ¿Usan una jerga de marketing confusa en lugar de un lenguaje normal, o simplemente son aburridos? Usa emociones, palabras poderosas y números para que las personas hagan clic. En caso de duda, recurra a la fórmula de titulares de marketing de contenido por excelencia: [Number] + [Emotional Adjective] + [Content] + [That Does What Exactly?] Consulte el título de este artículo para ver un ejemplo de esto en acción.
  • Meta descripciones: Al igual que su etiqueta de título y URL, estos deben incluir palabras clave para asegurar al buscador que su sitio tiene la respuesta que está buscando. Hágalos emocionantes para despertar el interés y crear intriga, pero manténgalos en 160 caracteres o menos para evitar puntos suspensivos poco atractivos en su resultado de búsqueda.
  • marcado de la organización: Algunos estudios afirman agregar fragmentos enriquecidos puede aumentar el CTR en un 30%. Tiene sentido: amplían el tamaño de su resultado de búsqueda y le dan un poco de color. Evalúe cuáles de sus páginas son buenas candidatas para esquemas populares como precios, reseñas y recetas.

1. Descubre tu CTR promedio.

Antes de comenzar a mejorar su CTR, debe establecer una línea de base. Ir Análisis de búsqueda en GSC. La vista predeterminada simplemente muestra las consultas para las que está clasificando (es decir, sus palabras clave) y la cantidad de clics que reciben. Marque la casilla de CTR y listo: tendrá la tasa de CTR promedio para sus principales palabras clave.

CTR de Google Search Console frente a clics

Recuerde que sus objetivos de CTR serán diferentes según una variedad de factores. El CTR para consultas de marca debe ser extremadamente alto (el 70 % en la captura de pantalla anterior), pero su CTR para palabras clave más genéricas será significativamente más bajo, especialmente si se encuentra en un entorno concurrido.

2. Prioriza tus páginas en peligro.

Ahora que tiene su línea de base, su primera prioridad debe ser guardar las páginas que corren más peligro de deslizarse de los SERP. Estas son las páginas que Google ha bendecido con una posición decente o excelente en las SERP, aunque actualmente tienen un CTR bajo. Debe cambiarlos de inmediato para mantener o, idealmente, mejorar su calificación.

Para encontrarlos, cambie de Consultas a Paginasy marque impresiones, CTRy Posición. Desplácese hacia abajo para descargar el informe. Luego, en Excel u Hojas de cálculo de Google, filtre cualquiera con una pequeña cantidad de impresiones, antes de trazar su CTR contra Posición. Los que están por debajo del promedio son los que necesita para concentrarse en mejorar.

Clics en la consola de búsqueda de Google frente a posición

3. Analice sus páginas de mayor rendimiento.

¿Necesita ayuda para averiguar por qué sus páginas de bajo rendimiento tienen dificultades para posicionarse? Compáralas con tus páginas ganadoras, las que prosperan con las mejores posiciones y CTR.

Para hacer un análisis justo (y hacer que las ganancias sean más fáciles de replicar), asegúrese de comparar conjuntos de páginas comparables: blogs versus blogs, páginas de productos versus páginas de productos, etc. Si bien un esquema de producto faltante podría ser la diferencia entre la clasificación de una página de producto en la página 2 y en la página 1, es probable que agregar un esquema no solucione una publicación de blog que languidece en la página 8.

Larry Kim de Wordstream tiene una Excelente artículo sobre este proceso. Afirma que convertir a los perdedores en ganadores puede quintuplicar su CTR.

CTR de búsqueda orgánica frente a clasificación orgánica

4. Compare su experiencia móvil con la de escritorio.

Ahora estamos en un mundo en el que priman los dispositivos móviles, así que no olvide comprobar su CTR móvil.

Si hace clic en DispositivosGoogle Search Console le brindará una descripción general de su CTR por dispositivo (tableta, móvil, computadora de escritorio), pero puede hacer clic en el menú desplegable para comparar los CTR entre dispositivos y especificar consultas separadas para determinar qué está causando que una determinada página tenga un rendimiento deficiente. en el móvil frente a otro.

Además, revisa cómo aparecen estas páginas en las SERP. Por ejemplo, ¿la etiqueta del título y la meta descripción son demasiado largas para mostrarlas en modo vertical?

dispositivos de análisis de búsqueda

5. Confirme que todo su esquema esté funcionando.

Regularmente realiza un control de calidad de sus páginas con cada inserción de código para confirmar la esquema están funcionando correctamente, ¿verdad?

En caso de que no lo haga, Google Search Console proporciona una forma rápida de confirmar de un vistazo que todo funciona.

En Análisis de búsquedahaga clic en el menú desplegable debajo Apariencia de búsqueda para seleccionar Resultados enriquecidos. Todas sus páginas con esquema deberían mostrarse aquí. Mantenga una lista de estos y verifique cada nuevo cambio en el sitio para asegurarse de que nada haya cambiado.

apariencia de búsqueda

6. Compare con su competencia.

Si no sabe por qué el rendimiento de su sitio es bajo, eche un vistazo a todos los que están por encima de usted y vea qué están haciendo de manera diferente.

Las siguientes capturas de pantalla son de la página 1 y la página 4 de SERPS para la consulta «cómo escribir buenas etiquetas de título». ¿Puede ver cómo los resultados de la página 1 son específicos de palabras clave, con las URL, las etiquetas de título y las metadescripciones orientadas a convencer al usuario de que su página lo ayudará a escribir mejores etiquetas de título?

etiquetas de título de resultado serp

7. Mide tu trabajo.

Finalmente, cualquier SEO que se precie sabe medir sus resultados. Por lo menos cada mes, vuelve y revisa tu trabajo. Compare los 30 días anteriores y posteriores a sus cambios para ver cómo afectaron su CTR.

fechas de análisis de búsqueda

Con suerte, las cosas se movieron hacia arriba. Si ese es el caso, replique los cambios en una franja más amplia de páginas. Si sucediera lo contrario, podría haber otro culpable de su bajo CTR.

El uso de Google Search Console para revisar y optimizar su CTR orgánico debe ser una parte habitual de su rutina como SEO. Siga estos pasos anteriores para atraer más tráfico y disfrutar del éxito en las SERP.

Sobre el Autor: Juan Reinesch es un consultor de marketing digital con sede en Long Island, NY. Conéctate con él en LinkedIn o Gorjeo Si tienes alguna pregunta.

Atribución de la imagen destacada: Por Onderwijsgek (Trabajo propio) [CC BY-SA 2.5 nl], a través de Wikimedia Commons