¿Cuáles son los beneficios SEO de los mapas de sitio XML y HTML?

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Un mapa del sitio es (generalmente) un documento XML que contiene una lista de páginas en su sitio web que ha elegido para que Google y otros motores de búsqueda indexen.

Google a menudo usa el archivo del mapa del sitio como una guía para las páginas disponibles en su sitio web, aunque puede decidir no indexar todas las páginas que incluye en su mapa del sitio.

El mapa del sitio también contiene información sobre cada página, incluso cuándo se creó y se modificó por última vez, y su importancia en relación con otras páginas de su sitio. Esto acelera el proceso de indexación de páginas.

Un mapa del sitio es una de esas cosas raras en SEO a las que Google ha dado el visto bueno. Normalmente, a Google le gusta hablar con los propietarios de sitios web en acertijos crípticos.

Sin embargo, para los mapas de sitio, Google lo deja bastante claro:

“Si las páginas de su sitio están vinculadas correctamente, nuestros rastreadores web generalmente pueden descubrir la mayor parte de su sitio. Aun así, un mapa del sitio puede mejorar el rastreo de su sitio, particularmente si su sitio cumple con uno de los siguientes criterios…”

¿Qué sitios web necesitan un mapa del sitio?

En «los siguientes criterios», Google afirma que los mapas de sitio son útiles para…

  • Grandes sitios web
  • Sitios web con mucho contenido que no está bien enlazado
  • Nuevos sitios web
  • Sitios web con contenido multimedia enriquecido

Está claro de lo anterior que la mayoría de los sitios web deberían tener un mapa del sitio.

¿Hay algún riesgo de tener un mapa del sitio?

Los sitemaps son una parte rara, hermosa y maravillosa del SEO. Tener un mapa del sitio no presenta riesgos para los propietarios de sitios web, solo beneficios.

Si bien Google insiste en decir que no puede garantizar que sus bots lean siquiera un mapa del sitio, también señala:

“En la mayoría de los casos, su sitio se beneficiará de tener un mapa del sitio y usted nunca ser penalizado por tener uno”.

En resumen, Google ha confirmado que no será castigado por un mapa del sitio y que puede que ayudar a su sitio web. Con esa información, puede ver precisamente por qué cada sitio web que quiere clasificarse en Google necesita uno. Cada vez que empiezo a trabajar con un cliente en una campaña de SEO, siempre recomiendo un mapa del sitio como parte del proceso.

¿Debo tener un mapa del sitio XML o un mapa del sitio HTML?

La diferencia es que los sitemaps XML están escritos para los motores de búsqueda y los mapas de sitio HTML están escritos para humanos.

Un mapa del sitio XML está escrito específicamente para las arañas de los motores de búsqueda. Una araña de motor de búsqueda puede extraer rápida y fácilmente toda la información importante sobre su sitio al mirar el archivo XML.

Un mapa del sitio HTML permite a los usuarios humanos perdidos encontrar una página en su sitio que están buscando. Recuerde que los motores de búsqueda premian los sitios que son fáciles de usar y que, en muchos casos, puede mejorar la clasificación de su sitio al mejorar su experiencia de usuario. Puede darse el caso de que brinde una mejor experiencia de usuario al proporcionar un mapa del sitio HTML.

mapa del sitio del blog del huevo loco

El blog Webinpixels tiene un mapa del sitio HTML. Búscalo en el pie de página 😉

Además, un mapa del sitio HTML bien diseñado debe tener un enlace de anclaje apuntando a cada página web en su sitio web. Esto asegura que todo su sitio web sea rastreable por el motor de búsqueda. En teoría, un mapa del sitio HTML bien diseñado aliviaría la necesidad de un mapa del sitio XML.

Entonces, ¿qué mapa del sitio debería usar? La respuesta fácil a esta pregunta es ambos. Atiende a las arañas de los motores de búsqueda con el mapa del sitio XML y a tus carnosos amigos humanos con el mapa del sitio HTML. ¡Todos ganan!

Sindicación de contenido, duplicación y sitemaps

Otra razón para tener un mapa del sitio XML es abordar los problemas de duplicación de contenido.

No es raro que los sitios web que publican mucho contenido tengan su contenido sindicado en otros sitios web.

Tampoco es raro que el contenido de un sitio web o blog se vuelva a publicar sin el permiso del autor.

Ambos son ejemplos de duplicación de contenido.

A Google no le gusta la duplicación de contenido. Actualización Panda de Google sitios web penalizados con contenido duplicado en un intento por eliminar los sitios de spam de las páginas de resultados de búsqueda. La actualización eliminó el contenido duplicado de los resultados de búsqueda y solo mostró el contenido publicado originalmente.

Un mapa del sitio XML le permite mostrar a Google que usted es el creador del contenido original. El mapa del sitio mostrará la fecha en que se publicó el contenido, incluso hasta la hora.

contenido de alta calidad

En 2017, ahora sabemos que Google valora y recompensa enormemente el contenido de calidad.

En 2015, Google lanzó una actualización a la que a menudo se hace referencia como «la actualización de calidad”. Google actualizó las señales de contenido de calidad en su algoritmo de clasificación central. El resultado fue que se recompensó el contenido de alta calidad, mientras que era más probable que se penalizara el contenido de baja calidad y cultivado.

Como mencioné anteriormente, los mapas de sitio XML son una forma rápida de informarle a Google cuando agregó contenido nuevo a su sitio web o cuando actualizó contenido antiguo. Si publica regularmente contenido de calidad, querrá informar a Google lo más rápido posible cada vez que publique o actualice, para ver mejoras en la clasificación.

Recuerda que cuando hablamos de contenido de calidad, no solo nos referimos a la extensión de un artículo (aunque la investigación ha demostrado que el contenido de formato largo funciona mejor). Si bien no existen pautas oficiales, sabemos que la calidad del contenido se puede juzgar de acuerdo con la relevancia del contenido, el uso natural de las palabras clave y las variaciones de las palabras clave, la legibilidad y la estructura de las oraciones, los enlaces internos y externos relevantes y el formato del contenido, incluidas las etiquetas de encabezado y los elementos visuales. medios de comunicación.

¿Qué va en un mapa del sitio y cómo creo uno?

Vayamos al meollo del asunto.

Si bien puede estar de acuerdo en que los mapas de sitio son brillantes, es posible que se sienta un poco intimidado por ellos debido a lo, bueno, «geeky» que son.

estructura de un sitio web

Fuente

Tu no estas equivocado. Quiero decir, solo mira esa cosa. Para algunos, es un objeto de belleza. Para otros, es más complicado que la transmisión en vivo de 360 ​​grados para tu abuela.

Para los afortunados entre nosotros, algunos sistemas de administración de contenido (CMS) pueden generar automáticamente mapas de sitio XML. Escucho tu suspiro de alivio a una milla de distancia. Si eres usuario de WordPress, te recomiendo el Complemento Yoast SEOque puede generar un mapa del sitio XML.

Si no está utilizando WordPress y su CMS no genera mapas de sitio automáticamente, existen varias herramientas gratuitas que pueden crear un mapa de sitio para usted. personalmente recomendaría Rana Gritando y XML-sitemaps.comaunque hay muchos, muchos otros.

Creación de un archivo XML de mapa de sitio con XML-sitemaps.com

Primero, ve a XML-sitemaps.com y pegue la URL de su sitio web:

generar mapa del sitio xml paso 1

A continuación, deje que su rastreador navegue por su sitio web. Si su sitio web tiene más de 500 URL, deberá configurar una cuenta paga. Cuando el rastreador haya terminado, descargue el archivo «.XML».

descargar el archivo XML del mapa del sitio

Creación de un archivo XML de mapa del sitio con Screaming Frog

Para que Screaming Frog funcione, necesitará la última actualización de Java para su computadora, pero una vez que la cargue, simplemente siga las instrucciones a continuación para producir un mapa del sitio:

  • Haz que rastree el sitio web.
  • Cuando el rastreo es Completamente terminado, haga clic en «Crear mapa del sitio XML».
  • Elija qué páginas desea incluir y excluir. Es posible que esté pensando que le gustaría incluir todas las páginas, pero vale la pena excluir cualquier contenido duplicado que pueda tener en su sitio web y cualquier página de agradecimiento que haya configurado para realizar un seguimiento de la consecución de objetivos.
  • Ingrese la última fecha de modificación, enumere la prioridad de sus URL, ingrese la frecuencia con la que es probable que cambien sus páginas y decida si desea incluir las imágenes de su sitio web en su mapa del sitio. Todo esto es opcional y es imposible decir si Google o Bing realmente requieren esta información. Pero ellos puede queasí que también podrías hacerlo.
  • Seleccione una carpeta para guardar su mapa del sitio. Recomendamos llamarlo «sitemap.xml».

Hay muchas otras herramientas de creación de mapas de sitios y la mayoría de ellas funcionan prácticamente de la misma manera. Como tal, este consejo debería funcionar para la mayoría de los servicios de creación de mapas de sitio.

Después de haber creado un mapa del sitio, es importante que lo envíe tanto a Google Search Console como a Bing Webmaster Tools para acelerar el proceso de indexación de su sitio.

Envío de su mapa del sitio a Google Search Console:

Para registrar su mapa del sitio con Google Search Console, siga estos pasos:

  1. Verifique que su mapa del sitio XML esté en su servidor y que se cargue la URL (o use un herramienta de prueba del mapa del sitio, de los cuales hay muchos). Por lo general, carga su archivo sitemap.xml en el directorio raíz de su sitio web. Es bastante normal tenerlo ubicado en: https://mywebsite.com/sitemap.xml
  2. Iniciar sesión en Consola de búsqueda
  3. En «Rastrear», seleccione «Sitemaps».
  4. Haga clic en «Agregar/Probar mapa del sitio»
  5. Ingrese la URL del mapa del sitio y haga clic en «Enviar mapa del sitio»

Envío de su mapa del sitio a las Herramientas para webmasters de Bing:

herramientas para webmasters de bing

Por cierto, ¡Bing está regalando $ 100 de crédito publicitario por registrarse!

Para registrar un mapa del sitio con Bing:

  1. Verifique que su Sitemap XML esté en su servidor y que se cargue la URL
  2. Iniciar sesión en Herramientas para webmasters de Bing
  3. Haga clic en «Configurar mi sitio» y luego en «Sitemaps»
  4. Ingrese la URL del mapa del sitio en el cuadro de texto «Enviar un mapa del sitio»
  5. Presiona «Enviar»

Además de registrar cambios en su contenido rápidamente, las Herramientas para webmasters de Google tienen el beneficio adicional de informarle si hay algún error en su mapa del sitio que deba corregirse.

Envolver

La creación de un mapa del sitio XML y un mapa del sitio HTML vale la pena para los propietarios de sitios web que quieren asegurarse de que están haciendo todo lo posible para complacer a los dioses del SEO. Aunque no hay pruebas concretas de que un mapa del sitio beneficie a su sitio web, hay muchas posibilidades de que lo haga, y sin riesgo de penalización, definitivamente debería configurar uno.

Sobre el Autor: charlie marchant es jefe de relaciones públicas digitales en exposición ninja. Su equipo de especialistas en marketing de contenido trabaja en estrecha colaboración con SEO para garantizar que su contenido genere los mejores resultados. Charlie es coautor de La guía definitiva para las relaciones públicas digitales y el marketing de contenidos.