¿Qué es el contenido de alta calidad para SEO en 2018 (y cómo crearlo)?

¿Qué es el contenido de alta calidad para SEO en 2018 (y cómo crearlo)?

El contenido de baja calidad no se clasifica en Google.

Para que tengamos alguna posibilidad de clasificar, necesitamos publicar contenido de alta calidad en todo nuestro sitio.

¿Qué es exactamente el contenido de alta calidad?

Para responder a esa pregunta, no se puede simplemente hablar de marketing de contenidos. Tienes que entender el objetivo final de Google para la búsqueda.

La postura anti-SEO de Google

Google ha trabajado en contra de la comunidad SEO durante años. Su eliminación de la herramienta de palabras clave fue un desastre. Incluso Moz no ha encontrado una solución perfecta Para este.

Pero creo que el mensaje es claro: concéntrese en el contenido, no en las palabras clave.

Panda y Penguin ya habían enfatizado el contenido de calidad como un factor decisivo para una buena clasificación. Y Directrices de calidad de Google explicar claramente lo que están buscando. Estas son sus palabras exactas:

  • Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
  • No engañes a tus usuarios.
  • Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
  • Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

El tercer punto explica la postura de Google en Panda y Penguin: evitar trucos.

El cuarto punto te dice lo que Google realmente quiere: optimizar tu sitio web debe ser una actividad de marketing, no un juego.

  • Encuentre su punto de venta único.
  • Diferénciate.
  • Ofrece valor a tus clientes.

Hágalo y estará seguro de que no solo lo encontrará Google, sino también sus clientes.

Es un cambio de juego…

Para los SEO, este es un gran cambio de juego. Sin la investigación tradicional de palabras clave, el juego no parece tener reglas. Y es especialmente difícil para aquellos de nosotros que “entendemos” la importancia de escribir para la gente.

Sí, queremos crear contenido útil y atractivo. Pero aún queremos decirles a los motores de búsqueda lo que estamos haciendo.

Queremos envolver nuestro contenido de alta calidad en torno a palabras clave para estar seguros de que nuestro contenido se encuentra.

¿Cómo se supone que vamos a hacer eso ahora? Parece que no tenemos más remedio que recorrer el camino que Google está abriendo paso.

Tenemos que dejar de lado las tácticas tradicionales de SEO y producir contenido de alta calidad.

¿Por qué tanto alboroto por el contenido de alta calidad?

Es importante entender por qué Google se está moviendo en esta dirección.

Recuerde, la búsqueda es un negocio y el producto son los resultados de la búsqueda.

Google está en el negocio de responder las preguntas de las personas y quiere hacerlo de la manera más intuitiva posible, integrándose con la forma en que las personas usan la tecnología ahora.

Palabras clave utilizadas para ayudar con eso. Pero ahora, las palabras clave son un obstáculo. Los especialistas en marketing los están usando mal hasta el punto de que no le dicen a Google de manera confiable de qué se trata una página. Y la gente no siempre usa las palabras clave correctas para hacer una pregunta.

De eso se tratan todas las actualizaciones de algoritmos. Cada iteración hace que Google esté mucho más cerca de poder intuir lo que está buscando, según el contexto de las preguntas anteriores, su ubicación y (muy probablemente) otros criterios.

Al igual que Siri de Apple, Google quiere brindar una experiencia interactiva.

Por ejemplo, en años pasados, cuando quería buscar una palabra, visitaba un sitio de diccionario, escribía una palabra y esperaba que apareciera la definición. Ahora simplemente escribo la palabra, seguida de «definición». Esto es lo que obtengo:

ejemplo de respuesta rápida de Google

Lo que solían ser tres pasos que tomaban un minuto más o menos es un paso rápido. En general, es una mejor experiencia de usuario, lo que me hace apoyarme en Google (no en el diccionario en línea) cuando quiero buscar algo.

Hacia ahí va la búsqueda.

La evolución de la búsqueda

La búsqueda está cambiando porque la tecnología está cambiando. Un día no estaremos escribiendo entradas en una barra de búsqueda, solo hablaremos con nuestros dispositivos. Google se está preparando para ese día. Probablemente deberíamos tratar de mantenernos al día.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing

Los motores de búsqueda no intentan hacerles la vida más difícil a los propietarios de sitios web. Ven la búsqueda como un producto y, a medida que mejoran su producto, el juego cambia por defecto.

Para mantenerse al día con Google, todos los motores de búsqueda deben proporcionar los mejores resultados de búsqueda posibles. Continuarán refinando su capacidad para encontrar el mejor y más útil contenido en línea.

Es por eso que el contenido de calidad es tu mejor táctica para aparecer en los SERP.

Así es como lo dice Google en su información sobre sitios afiliados. He resaltado las frases que me llaman la atención:

Google cree que los sitios web afiliados puros o «delgados» no haga proporcionar valor adicional para los usuarios de la web, especialmente si son parte de un programa que distribuye su contenido a varios cientos de afiliados. Estos sitios generalmente parecen ser plantillas o sitios de corte de cookies con sin contenido original. Debido a que una página de resultados de búsqueda podría arrojar varios de estos sitios, todos con el mismo contenido, afiliados delgados crear una experiencia de usuario frustrante.

Fíjate en la última frase: «experiencia de usuario frustrante». Google quiere ser el motor de búsqueda de referencia, el que entiende las intenciones de las personas cuando hacen una pregunta y da la respuesta más rápida (y mejor).

No quieren dar una respuesta que sea frustrante o que desperdicie el tiempo de las personas.

El contenido cargado de palabras clave y de baja calidad no les ayudará a alcanzar sus objetivos. Así que están refinando sus algoritmos para eliminar ese tipo de contenido.

Lo que quieren ofrecer son páginas web que brinden la experiencia más rica para el usuario. De ahí el término “contenido de calidad”.

Entonces, ¿qué es el contenido de calidad?

El contenido no es simplemente una publicación de blog o una página web que publica en su sitio web. En realidad, es información que envía a los motores de búsqueda para que se la proporcionen a los buscadores.

Entonces, el contenido de calidad es cualquier cosa que Google decida que vale la pena compartir.

Son respuestas reales a preguntas de personas reales.

Es contenido que la gente quiere digerir porque los ayuda o los entretiene, les dice cómo hacer algo o dónde encontrar algo.

Es información de la que la gente habla en sus propias publicaciones de blog o alrededor del enfriador de agua.

Son las historias que pasan a sus propios círculos o mencionan en las redes sociales.

Se cita, vincula y comparte.

Eso es contenido de calidad.

Crea eso, y créalo bien. Agréguelo al gráfico de conocimiento y obtendrá una buena clasificación con Google y sus usuarios.

El reto de crear calidad

Hay algunas cosas que debe tener en cuenta cuando se convierte en un objetivo para crear calidad.

1. La calidad es un objetivo subjetivo.

¿Quién sabe realmente lo que es hasta que lo golpeas? ¿Es largo, corto, divertido, serio? Podría ser cualquiera de los anteriores. Puede que no sea ninguno de ellos. Entonces, una parte importante de tu estrategia de contenido tiene que ser definir esta palabra para tu marca.

2. Calidad implica confianza.

Es por eso que Google comparte cosas que ven que otras personas comparten. Lo ven como un voto de confianza, una marca en el marcador de calidad. Entonces, mientras construye la calidad de su contenido, también es importante poner energía en generar confianza.

3. Puede parecer que el contenido de mayor calidad entra en conflicto directamente con sus objetivos de ganancias.

No puede utilizar el contenido para promocionar sus productos. Sin embargo, la mayoría de las empresas no quieren pagar a los escritores para escribir materiales que no sean promocionales. Desde mi perspectiva, este es uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing: proporcionar contenido que genere ganancias para complacer a los C-Suite y contenido legible y útil para los usuarios.

4. Un contenido de mayor calidad requiere una mayor inversión.

Tendrás que invertir en mejores escritores y artistas gráficos. Es posible que también necesite ayuda de programación para crear contenido interactivo.

5. El retorno de la inversión en contenido de calidad puede no ser evidente de inmediato.

Se necesita tiempo para construir una reputación como el recurso de referencia. Es posible que deba invertir mucho tiempo y dinero al principio, confiando en que cosechará las recompensas en el futuro. Esta es otra razón por la que necesita tener una estrategia de contenido escrita que defina la «calidad» para su negocio, describa las tácticas que desea seguir y detalle los resultados esperados.

6. Es arriesgado centrarse en la calidad.

El contenido de calidad suele ser diferente a cualquier otra cosa que exista. Tienes que estar dispuesto a hacer olas o destacar. Intente no simplemente copiar las estrategias de otras marcas, sino encontrar algo que funcione para usted.

Cómo puedes crear constantemente contenido de mayor valor

1. Conozca a sus lectores.

El marketing de contenidos es una estrategia centrada en el cliente. Las publicaciones de su blog, los informes especiales y otros contenidos no son folletos de productos. Son una forma de conectarse, atraer y conectarse con sus clientes ideales.

Por eso, tu primera tarea como comercializador de contenido es conocer a tus lectores.

Debes averiguar qué les interesa, qué preguntas hacen, qué les preocupa, cuáles son sus objetivos y cualquier otra cosa que puedas averiguar.

Recuerda, a los ojos de Google, calidad el contenido es contenido que responde a las preguntas de sus lectores. Así que por todos los medios, responde a sus preguntas.

2. Hablar en su idioma.

Esto es especialmente importante ahora que la herramienta de palabras clave de Google ya no está disponible. En lugar de preguntarle a Google qué términos de búsqueda usa la gente, escuche a sus clientes.

Ir a los foros donde hacen preguntas. Conéctate con ellos en las redes sociales. Mire sus comentarios en su blog y otros blogs en su industria.

¿Qué palabras utilizan para hablar de sus productos? Esas son las palabras que necesitas usar cuando hablas de ellos. Y al hacerlo, optimizará automáticamente su contenido, porque coincidirá con las consultas que escriben en los motores de búsqueda.

3. Mantenga el enfoque en los clientes, no en las ventas.

Las publicaciones de blog no son páginas de ventas. Recuérdalo. Use publicaciones de blog para responder preguntas y generar interés en sus productos. Luego, enlace a las páginas de ventas en caso de que los lectores quieran obtener más información.

Crear contenido que genere relación. Su objetivo debe ser generar confianza y credibilidad entre su público objetivo. No vender. No en su contenido. Deja que eso venga más tarde, después de que te hayas ganado su confianza.

4. Crea contenido para cada etapa del embudo de ventas.

Escriba todas las preguntas que sus clientes probablemente hagan en cada nivel del embudo. Estas son las mismas preguntas que van a escribir en un motor de búsqueda. Así que crea contenido que apunte a esas palabras clave.

Pero no te detengas allí. Cree contenido adicional que simplemente proporcione información útil y procesable.

5. Crea contenido de forma regular.

La coherencia genera confianza. También te hace creíble. Y cuanto más contenido produzca, más consultas de búsqueda puede clasificar su contenido.

Así que establezca un cronograma que pueda mantener razonablemente y ocúpese de producir contenido.

6. Haga un esfuerzo adicional.

Para ser de mayor calidad, su contenido debe ser mejor que las cosas que hacen los demás. Por lo tanto, debe intensificar su juego si desea tener contenido en línea de la más alta calidad.

Piensa fuera de la caja. Se creativo. Entonces empieza a entregar.

¿Estás preparado para ello?

Es un juego nuevo, con poca orientación excepto esa extraña e indefinible palabra, «calidad». Pero por ahora, es todo lo que tenemos.

Entonces, ¿estás preparado para ello?

¿Tienes un plan para crear contenido de calidad? ¿Cuales son tus mayores retos? Comparte en los comentarios.