¿Son correctos los rankings de palabras clave que ve en Google?

Google Search Results Differ

¿Alguna vez has dudado de Google?

Cuando se trata de la precisión de clasificación de palabras clave, podemos ser escépticos sobre las herramientas de seguimiento de clasificación que usamos o los SEO que contratamos. Pero cuando revisamos las clasificaciones manualmente, confiamos en nuestros ojos y en Google.

Pero no deberías ser tan descuidado. Google es inteligente y ágil. Tienen una lista enorme de factores que afectan los resultados de búsqueda que te muestran. Incluso si ve su sitio web en la posición número 1, no significa que realmente esté en la cima del mundo. Sus clientes pueden ver un Top 10 muy diferente.

Afortunadamente, aún puede obtener clasificaciones puras y precisas. O, al menos, cerca de ello. Todo lo que necesita saber son los factores que afectan los resultados de la búsqueda personal y cómo manejarlos.

Búsqueda personalizada de Google

No es un secreto que Google rastrea a sus usuarios en la web. Y no es de extrañar que Google utilice esta información para ajustarse a los usuarios. Pero, ¿qué significa?

Significa que recogen y analizan exhaustivamente nuestro comportamiento mientras navegamos. Consultas de búsqueda, clics, el tiempo que pasamos en sitios web, temas que preferimos, sitios web que nos gustan, etc. Puede sonar un poco espeluznante, pero no estamos aquí para teorías de conspiración.

En la práctica, esto es bueno para usted como usuario de Google. Obtiene resultados de búsqueda personalizados y adaptados a sus necesidades tanto como sea posible. Google puede predecir lo que quieres ver. Por ejemplo, visita la misma página web con regularidad. Lo más probable es que Google lo mueva a la parte superior por usted.

Por cierto, es por eso que los propietarios de sitios web a menudo ven sus páginas más altas de lo que realmente son.

Si eres un analista web o un experto en SEO, hay un inconveniente. La personalización hace que sus clientes obtengan sus propios resultados de búsqueda para la misma consulta. No podemos predecir lo que verá un usuario aleatorio en Google. Pero deberíamos acostumbrarnos al hecho de que lo que vemos en Google no es lo que ven nuestros clientes.

Antes de entrar en pánico, averigüemos cuánto puede influir realmente Google en la clasificación de las palabras clave. De hecho, depende.

He realizado un par de pruebas con diferentes consultas de búsqueda de diferentes temas. A continuación puede ver capturas de pantalla de resultados de búsqueda personalizados (izquierda) y anónimos (derecha) para las mismas palabras clave. En la mayoría de los casos, la diferencia no es crítica. A veces, sin embargo, puede ser tan impresionante como 10-20 posiciones.

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No tenemos acceso a los algoritmos de Google. No podemos saber cómo afectará la personalización a nuestro sitio web en todos los casos. Pero aún podemos obtener resultados de búsqueda no personalizados y usarlos como el estándar de oro. En la mayoría de los casos, los resultados de búsqueda personal de sus clientes estarán cerca de él.

Para evitar obtener resultados personalizados, verifique las clasificaciones solo en el modo incognito y borre el caché y las cookies antes de ejecutar las pruebas (todos los tipos: permanente, temporal y flash-cookie). La mayoría de las veces, estas recomendaciones le permiten ver los resultados de búsqueda no personalizados.

Activar modo incógnito

te has pasado al modo de incógnito de Google

Primero, active el modo de incógnito para pasar al anonimato. De esta manera, eliminará su historial de navegación y la mayoría de los factores personales. No olvide bloquear complementos y complementos en el modo de incógnito. De lo contrario, afectarán los resultados de búsqueda.

Para ir de incógnito, sigue una de las siguientes instrucciones:

Borrar caché y cookies

Google utiliza información guardada en cookies y caché. Incluso activar el modo de incógnito no resolverá esto.

Galletas

Las cookies son pequeños archivos de texto almacenados en el navegador web en la computadora o dispositivo móvil por un sitio web que visita. El navegador accede al archivo de cookies cuando visita el sitio web que creó el archivo de cookies. Hay cookies persistentes que permanecen en su disco duro hasta que las borre o caduquen, y cookies de sesión (temporales) que se borran cuando cierra el navegador.

Cache

Un caché web es una tecnología de la información para el almacenamiento temporal (caché) de documentos web, como páginas HTML e imágenes, para reducir el uso de ancho de banda, la carga del servidor y el retraso percibido.

Configuración del navegador

Puede borrar el caché y las cookies en la configuración del navegador. Tenga en cuenta que, como resultado, puede perder sus datos de autocompletar (contraseñas, nombres, direcciones, sugerencias de búsqueda, etc.). Para que sea menos doloroso, recomiendo usar otro navegador para ejecutar comprobaciones de clasificación manuales.

Supongamos que usa Chrome para navegar y Firefox para verificar las clasificaciones.

Puede controlar qué cookies recibe, bloquear y borrar el caché y las cookies en la configuración del navegador.

La administración de cookies y caché varía de un navegador a otro. Para administrarlos, siga uno de los enlaces a continuación.

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Si usa Chrome, pruebe una de las prácticas aplicaciones disponibles en Chrome App Store. Pueden borrar el caché y las cookies con un solo clic sin ir a la configuración del navegador. No olvides recargar una página cada vez que las apliques para obtener resultados anónimos.

Dejar de guardar el historial de navegación

También hay una manera de evitar que Google rastree su historial de navegación. Puede desactivar la búsqueda personalizada de Google. Google rastrea todo el historial de navegación: las consultas de búsqueda y los resultados de búsqueda que vio. Puede borrar y dejar de guardar el historial de navegación en la configuración de búsqueda.

Encuentre un breve resumen a continuación:

Ubicaciones de Google

Según Google, detectan automáticamente la ubicación de su computadora usando su dirección IP, el historial de ubicaciones (si está activado) y las ubicaciones recientes que ha buscado. Para mostrarle resultados relevantes, Google usa la ubicación más precisa que puede rastrear.

Este hecho tiene dos consecuencias importantes:

  • Imagina que estás en París buscando un ‘restaurante de cocina francesa’. En la mayoría de los casos, Google detectará su ubicación precisa y mostrará los restaurantes más cercanos. Por lo tanto, dos personas que buscan en Google ‘restaurante de cocina francesa’ en París pueden obtener resultados absolutamente diferentes si se encuentran en diferentes áreas. Porque Google es muy preciso.
  • No hace mucho tiempo, Google deshabilitó la gestión de ubicaciones. Puede evitar que Google rastree su ubicación hasta cierto punto. Pero no puede establecer una ubicación para la que desea ver los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo debe orientar su negocio para obtener los mejores resultados de búsqueda? Depende de las especificaciones de su negocio. Tenga en cuenta que Consola de búsqueda de Google permite orientar su negocio solo a nivel de país. Mover a Google mi negocio para entregar su sitio web a los usuarios en una ciudad o área específica.

Pero hay otro problema. ¿Qué sucede si necesita verificar cómo se clasifica su sitio web en diferentes ubicaciones? Recuerde, Google ya no le permite elegir una ubicación en la configuración.

Puede usar VPN o proxy como solución alternativa.

Pero hay un truco que puede usar para verificar los resultados de búsqueda en una ubicación diferente -> Use la herramienta AdPreview:

  1. Ir a la herramienta de vista previa de anuncios
  2. Elija una ubicación, un dominio y un idioma
  3. Haga clic derecho en cualquier parte de la página y seleccione ‘Inspeccionar’ en el menú contextual
  4. Escriba una palabra clave y presione Entrar
  5. En la ventana Inspector, cambie a la pestaña Red y haga clic en un enlace para abrir en una nueva ventana
  6. Disfruta de los resultados de búsqueda locales

Palabras clave en anuncios

Le recomiendo encarecidamente que evite comprobar las clasificaciones de las ubicaciones a nivel de país.

Si selecciona ‘Estados Unidos’, obtendrá una imagen general de los EE. UU. Pero sus clientes no obtendrán los resultados de búsqueda de ‘Estados Unidos’. Google mostrará resultados de búsqueda relevantes para su ubicación: ciudad, distrito o área.

Esté más cerca de sus clientes y limite los resultados de búsqueda a una ubicación específica.

Por cierto, AdPreview puede ofrecer otra poderosa opción. Puede usarlo para verificar todas las ubicaciones de Google compatibles. De esta manera, podrá elegir la mejor opción para orientar su negocio.

Servidores frontales de Google

Google utiliza una red distribuida de servidores frontales ubicados en todo el mundo para procesar consultas de búsqueda y proporcionar resultados de búsqueda lo más rápido posible.

Cuando escribe una consulta de búsqueda y presiona Entrar, el servidor frontal más cercano la recoge y la procesa. Si tiene curiosidad, puede verificar la dirección IP de su servidor frontal.

Google sigue actualizando y mejorando los resultados de búsqueda sin parar. Los servidores frontales se sincronizan constantemente para adaptarse a los cambios y devolver los mismos resultados de búsqueda para la misma configuración aplicada. Pero a veces lleva tiempo sincronizarlos, por ejemplo, después de implementar actualizaciones importantes.

Hicimos algunas pruebas para verificar cuánto tiempo puede tomar. En la mayoría de los casos, las clasificaciones de palabras clave se estabilizan en un par de días, pero a veces tardan hasta una semana.

Por lo tanto, diferentes servidores frontales pueden mostrar diferentes resultados de búsqueda. Tomemos los rastreadores de rango automatizados. La mayoría de ellos interactúan con el servidor frontal más cercano. Si no está sincronizado con los demás, es posible que obtenga resultados inexactos.

La única forma de resolver esto es usar un proxy configurado para una ubicación específica. El problema no es común, por lo que, en la mayoría de los casos, podemos ignorarlo. Pero como experto en SEO, debe ser consciente de ello.

Filtros de búsqueda

Como usuario experimentado, probablemente sepa cómo administrar los resultados de búsqueda mediante la aplicación de filtros y herramientas de búsqueda: tipos de coincidencia, rango de tiempo, tipos de documentos, etc. Los filtros mezclan los resultados de búsqueda.

Al verificar manualmente sus posiciones, asegúrese de que no se apliquen filtros.

Herramientas de búsqueda de pizza

baile de google

Si ha estado en SEO por un tiempo, sabe mucho sobre ‘Google dance’.

Google tiene un índice de búsqueda para almacenar los detalles de la búsqueda: tipos de documentos, codificación, idiomas, copias guardadas, etc. En la mayoría de los casos, el ‘baile de Google’ ocurre después de actualizaciones importantes que afectan el índice de búsqueda.

Los cambios y actualizaciones del índice a menudo causan cambios drásticos en el orden de los listados de búsqueda. Un usuario que está buscando algo corre el riesgo de obtener un resultado que se encuentra entre ‘Antes’ y ‘Después’ de la actualización. Google dance puede ser el resultado de sanciones de Google, o de filtros, prohibiciones o virus. Los nuevos listados de búsqueda, como las noticias, también pueden causar movimientos caóticos en los resultados de búsqueda.

Recomendaría tener en cuenta que el índice de búsqueda tarda entre 15 y 20 horas en volver a la normalidad. Tómese su tiempo y vuelva a revisar sus clasificaciones cuando Google esté tranquilo y en paz.

Idiomas

La mayoría de las ubicaciones tienen un idioma de resultados de búsqueda predeterminado sugerido por Google. Pero algunos usuarios configuran el idioma preferido manualmente. Tenga en cuenta que debe elegir un idioma que sus clientes probablemente seleccionen. Puede ser vital para los países bilingües con más de un idioma en uso.

Supongamos que posee un sitio web en francés en Canadá. Cuando ejecuta pruebas de clasificación, debe asegurarse de que el idioma de los resultados de búsqueda esté configurado en francés. Si es inglés, Google combinará sitios web en inglés y francés en los resultados de búsqueda.

Búsqueda de Google en francés

Resumen

Medir tres veces y cortar una vez es una buena regla para trabajar con las clasificaciones de palabras clave de Google. Antes de actuar, asegúrese de conocer las posiciones precisas y no personalizadas del sitio web. Incluso si usa una herramienta de seguimiento de clasificación, no es una mala idea verificar las clasificaciones manualmente de vez en cuando. Hazlo de una manera inteligente:

  • Verifique siempre las clasificaciones de palabras clave en el modo de incógnito, con caché vacío y cookies
  • Asegúrese de ejecutar las pruebas en la ubicación correcta con el preajuste de idioma correcto
  • Tenga en cuenta una inexactitud del servidor frontal
  • Deshabilitar los filtros de búsqueda si los hay
  • Nunca verifique las clasificaciones justo después de una actualización importante

Sobre el Autor: sasha vasileva es el Gerente de Clientes en Topvisor. Sus áreas de especialización incluyen SEO, experiencia del cliente, éxito del cliente y redes sociales. Regístrese aquí para obtener una cuenta gratuita de Topvisor.