Investigación de palabras clave en la era de las redes sociales

Investigación de palabras clave en la era de las redes sociales

El hashtag se ha convertido más que en una herramienta útil, se ha convertido en un símbolo de la era moderna.

Puedes verlo en casi todas partes, desde diferentes sitios web hasta la vida real. esta parodia con Jimmy Fallon y Justin Timberlake es la ilustración perfecta…

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=57dzaMaouXA&feature=youtu.be[/fve]

Como los especialistas en marketing tendemos a adoptar cualquier tendencia bajo el sol, es bastante natural que el marketing de hashtags esté en aumento ahora.

Pero, ¿cómo llegó a ser una potencia tan poderosa en el panorama en línea? ¿Cómo puedes usar el hashtag para comercializar tu marca? Y si todo el mundo lo está haciendo, ¿cómo puede personalizar su marketing de hashtag para competir con nombres más importantes en el negocio sin gastar un brazo y una pierna para hacerlo? ¡Vamos a ver!

La historia temprana de los hashtags

Hashtag del IRC

Si bien muchas personas piensan que el hashtag se originó en Twitter, en realidad no fue sino hasta varios años después de su creación que se concibió el sitio de microblogging.

El lugar real de origen fue Internet Relay Chat (IRC), donde se utilizaba como una forma de crear, buscar o unirse a grupos de chat ya en curso en la red.

Los primeros usuarios de Internet recordarán cuánto alteró este simple símbolo la función de interacción social en la web. Pero hoy no ha perdido nada de su poder. Veamos cómo funcionan los hashtags en los tres principales canales de redes sociales.

Hashtags en Twitter

Hashtags en Twitter

Después del lanzamiento de Twitter, hubo quejas de usuarios que querían una forma más fácil de buscar temas y comunicarse entre ellos.

La naturaleza general del canal, con su plataforma abierta y su algoritmo de búsqueda en vivo, hizo que esto fuera difícil. Entonces, el sitio web recurrió al programador Chris Messina, quien se remontó a los primeros días de la comunicación directa en línea.

Las mejores formas de usar hashtags en Twitter:

  • Uso de hashtags relevantes para llegar a un público más amplio. Los hashtags son diferentes en varios nichos, por lo que tendrá que leer, buscar y experimentar mucho antes de que pueda encontrar los adecuados para llegar a sus clientes.
  • charlas de Twitter: configurando un chat regular de Twitter o participativo en una es una de las formas más eficientes de aumentar su seguimiento y llegar a personas influyentes. Además, su propio chat de Twitter crea una etiqueta separada que brindará a sus usuarios resultados de búsqueda limpios que no están abarrotados de información no relacionada etiquetada con su marca. El beneficio adicional de este estilo de hashtag es que usar tweetchats para involucrar a los usuarios es su propia forma de marketing social que puede mejorar enormemente sus resultados generales.
  • Lluvia de ideas: Investigue hashtags de tendencias para bloguear sobre temas candentes. Las publicaciones oportunas con información interesante tienden a funcionar bien para el tráfico y la exposición (especialmente si mejora en esto). Los hashtags de tendencia funcionan mejor para eso. Enumeré algunas herramientas para investigar hashtags de moda en Twitter y también expliqué cómo funcionan. aquí.
  • curaduría tweets impulsados ​​por hashtag en su propio sitio web. Esto es especialmente útil para recopilar y publicar testimonios en las redes sociales. Si está ejecutando un sitio web generado por el usuario, este truco puede agregar contenido útil. Por ejemplo, Sitegeek usa tweets para mejorar sus reseñas de hospedaje.
  • Marca: crear un hashtag único y comercializarlo a través de un concurso en las redes sociales, eventos de Twitter o anuncios es una excelente manera de crear conciencia de marca y generar menciones en los medios. Pakwired nombres hashtags una de las formas más efectivas de comercializar una startup.
  • Descubriendo nuevos contactos: hashtags locales y de eventos funciona muy bien para la creación de redes (encontrar personas y conseguir seguidores), así como para llegar a los periodistas locales. Conferencias, conferencias de prensa, seminarios, seminarios web, ventas, lanzamientos especiales… todos tienen sus propios hashtags que las personas pueden usar para rastrear actualizaciones, compartir las suyas o discutir el próximo evento. Para descubrir hashtags locales, sugiero comenzar con los directorios locales: tienen muchas marcas y eventos que a menudo se convierten en hashtags. Aquí hay algunos para que comiences: Parche, DirJournal.com local, GañidoZvents, etc.

Hashtags locales y de eventos

Desde su adopción en Twitter, el hashtag ha ganado popularidad, tanto que se ha convertido tanto en un fenómeno de la cultura popular como en una revolución tecnológica.

Hashtags en Facebook

Hastags en Facebook

En junio de 2013, Facebook Anunciado soporte de etiquetas. Se supone que los hashtags de Facebook actúan de la misma manera que los hashtags de Twitter, pero en la práctica funcionan de manera diferente.

La razón es la naturaleza de las conversaciones de Facebook. Mientras que la mayoría de las personas en Twitter transmiten a todo el mundo lo que tienen en mente, Facebook históricamente ha sido más privado y personal.

La mayoría de los usuarios de Facebook tienen varios niveles de configuración de privacidad que evitan que sus actualizaciones etiquetadas lleguen a una búsqueda de Facebook. Eso significa que los hashtags de Facebook seguramente serán más adoptados por las páginas de negocios que las actualizaciones personales (las conversaciones “reales” generalmente se dejan atrás).

Las mejores formas de usar hashtags en Facebook:

  • promoción cruzada. Si estoy marcando un hashtag para mi chat de Twitter, por ejemplo, estaré actualizando Facebook usando el mismo hashtag. Eso crea marca consistencia y ayuda en la marca concienciasi nada mas.
  • Investigación de nicho: Vea lo que están haciendo sus competidores o marcas en nichos vecinos y aprenda de eso.

etiquetas de facebook

Hashtags de Google Plus

Hashtags de Google Plus

Con los gigantes de las redes sociales enfrentándose cara a cara, es bastante natural que la compatibilidad con los hashtags de Google Plus se anunciara poco después de Facebook.

La noticia más importante aquí es que los hashtags llegan a los resultados de búsqueda generales reales. Si buscas por un hashtag en Google, podrás ver

(1) Publicaciones de Google Plus que se compartieron públicamente y

(2) Publicaciones de Google Plus que se compartieron con los círculos en los que se encuentra.

Hashtags de búsqueda de Google

Las mejores formas de usar hashtags en Google Plus:

  • Marca: Dada la exposición de búsqueda adicional, uso hashtags de marca en Google Plus. (Cada vez que mi actualización sea sobre mi negocio, la etiquetaré y etiquetaré, por ejemplo, #mybrandname +Mybrand Name).
  • Investigar: Me gusta ejecutar la búsqueda de hashtags en /explorar sección de Google Plus. Esto me da una idea de con qué asocia Google mi marca. Dado que es probable que la actividad de Google Plus se utilice para agregar algunas señales de confianza a los nombres de marca (¡y a Google le encantan las marcas!), estas asociaciones le brindan una idea de en qué categoría puede caer su empresa:

Google más investigación

Tiene sentido realizar el mismo ejercicio con su marca personal también (si tiene una única) porque sabemos que Google busca identificar autoridades de la materia

[fve]https://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg&feature=youtu.be[/fve]

… ¡así que podrían usar esa información para eso!

Google más hashtag marca personal

Hashtags en marketing: conclusiones

Hay muchas maneras en las que puede usar un hashtag para marketing, y gran parte se reduce a su la innovación y la creatividad en una industria en constante cambio. Pero en general, se puede dividir en tres categorías:

  • Marca
  • Marketing de contenidos de tendencia
  • Promoción de contenido

Marca

El medio más directo de usar un hashtag en los negocios es establecer una marca en el ámbito social. Un hashtag específico de la marca se puede usar para cualquier cosa, por lo que debe tener más de uno para satisfacer sus necesidades.

Uno debe ser para su marca real, que se puede asociar con cualquier cosa que se promueva sobre su empresa/sitio web/etc. Esto debe incluir directamente el nombre de su marca y nadie más debe tomarlo.

Tendencias

Sus posibilidades de hacer que su propio hashtag se convierta en tendencia son pocas, ¡pero esto aún puede suceder si es lo suficientemente creativo!

Ejemplo: señor alan azúcarun exitoso autor británico, usó un hashtag para lanzar su nuevo libro electrónico La forma en que veo yo. Invitó a sus seguidores a despotricar en Twitter usando el hashtag #thewayiseeit.

A la gente le encanta despotricar y, además, el autor prometió usar los tweets para firmar el libro electrónico. ¡El hashtag generó 350,000 tweets en un día y se convirtió en tendencia! ¡El lanzamiento del libro fue todo un éxito utilizando una sola táctica!

Hashtag de tendencia

Promoción de contenido

Este se explica por sí mismo. Los hashtags se pueden usar como un medio para promocionar contenido nuevo entre las personas que pueden estar monitoreando esos hashtags.

  • Usa solo etiquetas relacionadas. Si dirige una empresa de consultoría de TI, no use hashtags sobre criar ponis, a menos que haya escrito una publicación de blog sobre cómo la consultoría de TI es como criar ponis, en cuyo caso, no dude en incluirlo allí.
  • Limitar hashtags a uno o dos por actualización. Si una etiqueta de tendencia es buena, veinte es mejor, ¿verdad? ¡Equivocado! Recuerde, es posible que muchos de sus seguidores y amigos todavía odien los hashtags (especialmente en Facebook, donde ha habido todo un movimiento en contra de los hashtags), así que tenga mucho cuidado y concéntrese al usar hashtags. (Y no uses hashtags en cada actualización que publiques. ¡El uso excesivo de hashtags te hace menos real!)
  • Cuidado con cómo usas los hashtags. Durante la revolución de la Primavera Árabe en Egipto, la gente usaba el hashtag #Cairo para actualizar a otros en todo el mundo sobre lo que estaba sucediendo. Kenneth Cole decidió (imprudentemente) robar la etiqueta de la línea de ropa de la marca y escribió: “Millones están alborotados en #Cairo. Se rumorea que escucharon que nuestra nueva colección de primavera ya está disponible en línea”. Teniendo en cuenta que la gente estaba muriendo en las calles durante ese tiempo, el tuit provocó una reacción violenta masiva. Tenga cuidado con la forma en que usa las etiquetas de tendencias.

Conclusión

Los hashtags son quizás la herramienta más útil para el marketing social moderno que tenemos a nuestra disposición. Debido a que se pueden usar en los tres principales canales de redes sociales, un poco de planificación cuidadosa y una sola etiqueta pueden cambiar toda su estrategia de participación.

¿Algun consejo? ¿Alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios.

¡En el seguimiento de este artículo, enumeraré las mejores herramientas para el marketing de hashtag!

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