La reciente explosión en el bombo de Instagram está captando la atención de los especialistas en marketing de todo el mundo, especialmente de aquellos de nosotros que estamos al tanto de las tendencias en la narración visual y la creación de audiencia basada en las redes sociales.
A partir del otoño pasado, cuando se publicaron las estadísticas oficiales más recientes de la comunidad de Instagram, el canal social tenía más de 800 millones de usuarios activos mensuales, lo que lo hace más del doble de popular que Twitter.
Y el compromiso de la audiencia aquí también es particularmente fuerte, especialmente en ciertos nichos, como datos de Rival IQ demuestra
Recientemente, la plataforma propiedad de Facebook anunció la capacidad de varias cuentas para transmitir en vivo juntas, una gran ayuda para los vendedores conjuntos y las marcas que buscan aprovechar al máximo sus relaciones con personas influyentes.
También puede agregar preguntas de sondeo a las publicaciones de su historia, lo que proporciona otro dato valioso y abre oportunidades para segmentar audiencias para mensajes más específicos.
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Pero gran parte de la publicidad reciente que rodea a Instagram tiene que ver principalmente con el dinero. La propia estrategia de monetización de Instagram se basa en cobrar a los anunciantes por las publicaciones promocionadas y está funcionando increíblemente bien. A informe reciente de eMarketer proyectó que los ingresos publicitarios de Instagram en 2017 alcanzarán un nuevo pico de 2810 millones de dólares.
El crecimiento de ingresos pronosticado está siendo desbloqueado por importantes desarrollos en la línea de productos de formato de anuncios de Instagram, capacidades de orientación y plataformas de reserva integradas.
En fecha tan reciente como 2015, solo determinados anunciantes podían promocionar su imagen estándar y sus publicaciones de «imagen de carrusel», mientras que hoy en día cualquiera puede reservar varios tipos de anuncios basados en imágenes y videos en Instagram, e incluso podemos usar las alucinantes y poderosas capacidades de orientación de Facebook.
Y las ondas económicas de Instagram ahora emanan aún más hacia el exterior gracias a su API de reserva de anuncios, que hace posible que plataformas de terceros como MailChimp ofrezcan sus propias funcionalidades de publicidad de Instagram.
Paralelamente al auge de la propia economía de Instagram, también hay varias herramientas, mercados, plataformas y servicios que surgen junto con ella para crear un ecosistema económico robusto y más amplio de Instagram.
el bazar de Harper estimado recientemente que las marcas ya están gastando más de $ 1 mil millones por año en publicaciones patrocinadas de Instagram, señalando que las personas influyentes con cientos de miles de seguidores pueden encontrar fácilmente oportunidades para obtener más de $ 100 en tarifas de patrocinio por publicación. Si su estimación es cierta, entonces la economía de Instagram ya supera el PIB de Polonia. Y no lo olvide: esa cifra excluye los ingresos directos de Instagram de los anunciantes.
Echemos un vistazo a algunas de las herramientas y mercados de terceros que los especialistas en marketing pueden usar para impulsar el compromiso de Instagram y generar más ventas.
Multitud de fuego te permite administrar tus seguidores en Instagram (Twitter también, por cierto). Vea quién lo ha seguido y dejado de seguir recientemente, sepa quién ya no está activo en la red, descubra las cuentas seguidas comúnmente entre sus seguidores e identifique los perfiles que sigue que no lo siguen.
También puedes usar Crowdfire para saber quiénes son tus fans más comprometidos, para que sepas cómo interactuar con esas personas más a menudo.
A principios de este año, la propia solución de «publicación comprable» de Instagram finalmente se lanzó a los comerciantes calificados. Ahora es posible vender sus propios productos directamente a los seguidores, sin pedirles que hagan clic en el enlace de su perfil y sin esperar que abandonen Instagram.
Shoppable Instagram funciona integrando su cuenta con su plataforma de comercio electrónico. grancomercio fue el primer servicio que admitió la función, y los comerciantes que la probaron tuvieron un éxito significativo. Boutique Magnoliapor ejemplo, vio una semana tras semana incremento de ingresos del 20% de clientes adquiridos en Instagram.
Una rica suite de análisis y gestión de concursos para Instagram, Iconocuadrado ofrece tableros de agregación de hashtag integrables, módulos de moderación y métricas de participación.
Con el hashtag de su concurso y las fechas de inicio y finalización ingresadas, su concurso está listo para funcionar, y una vez que finaliza, puede profundizar en los detalles del rendimiento e incluso descargar una lista de participantes para el seguimiento del compromiso.
UGC es una poderosa herramienta de marketing, en gran parte porque ayuda a los posibles clientes de comercio electrónico a ver cómo los compradores anteriores han disfrutado de los productos en la vida real. Luego le permite buscar y seleccionar contenido de los usuarios y programar sus imágenes para usarlas en su propia cuenta. La función de búsqueda admite hashtags, cuentas de usuario y volumen similar, y también puede seleccionar imágenes usando su extensión de Chrome.
La plataforma le permite recopilar fotos auténticas de sus clientes, aquellas compartidas en Instagram y más allá, para impulsar las pruebas sociales y la participación de los fanáticos. Para lograr aún más impacto, puede exhibir estas publicaciones en su sitio web y en sus publicaciones de Facebook, lo que aumenta de manera efectiva la autenticidad, la confiabilidad y la prueba social de su marca.
los reacción de la foto de stock es real, y la economía de Instagram podría ser la puerta de entrada a respuestas viables. Uno de varios mercados emergentes de su tipo, Langosta permite a los especialistas en marketing buscar y obtener imágenes tomadas por miembros de la comunidad.
Los fotógrafos de Lobster pueden vender los derechos de uso de su contenido, y las empresas tienen la opción de comprar una suscripción, por lo que tienen acceso a las imágenes en el mercado siempre que las necesiten.
Instagram tiene que ver con la publicación y el compromiso en tiempo real en su mayor parte, pero no todos los especialistas en marketing pueden estar activos al mismo tiempo que nuestras audiencias. Los matices del suministro de noticias algorítmico de la plataforma subrayan la necesidad de una programación específica.
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Planificador de Onlypult es una de las únicas herramientas de terceros que permite a los especialistas en marketing publicar imágenes programadas directamente en Instagram. Casi todos los demás que afirman admitir esta funcionalidad, incluidos Tailwind y Agorapulse, son esencialmente sistemas de recordatorio sofisticados, que envían notificaciones automáticas a los teléfonos de los usuarios, alertándolos para que publiquen usando la aplicación móvil de Instagram. Onlypult también tiene sus propios informes analíticos y admite la publicación de historias e Instagram Direct.
Con estilopuede encontrar personas influyentes de Instagram interesadas en modelar sus productos como UGC integrado de comercio electrónico distribuido a sus seguidores.
El «Sistema de administración de contenido comprable» de la compañía funciona en varias redes sociales, y los miembros del mercado pueden seguir las marcas que aman para conocer nuevas oportunidades, llamadas «Aspectos».
Si desea que su marca se presente frente a una gran audiencia de Instagram, carro de gritosLa red de influencers de alquiler cuenta con un alcance de más de 120 millones de seguidores.
Este mercado para comprar y vender «mensajes» de Instagram se desglosa según las fortalezas del nicho, por lo que puede explorar un directorio considerable de cuentas, con precios enumerados para cada una.
Usando TapInfluence, las marcas pueden asociarse con los mejores Instagrammers para crear publicaciones patrocinadas para compartir con su audiencia de forma totalmente automatizada. Los anunciantes pueden usar las herramientas propietarias de la plataforma para encontrar coincidencias de personas influyentes, automatizar flujos de trabajo y promocionar contenido.
Su módulo TapExchange admite métricas de costo por participación y orientación de audiencia avanzada.
Hay señales de que el ascenso meteórico de Instagram se está desacelerando, y los analistas apuntan a caídas en la tasa de participación y saturación de crecimiento de seguidores como factores clave a tener en cuenta. Sin embargo, para aquellos de nosotros dispuestos a experimentar con un modelo de «pagar para jugar», las oportunidades de marketing que se ofrecen aquí son tan enormes como la economía que las rodea.
Hoy en día existen herramientas para habilitar prácticamente cualquier tarea de marketing basada en Instagram que se te ocurra. Ya sea que necesite programar actividades por adelantado, aumentar el crecimiento de su comunidad de seguidores o patrocinar publicaciones de usuarios de Instagram populares y entusiastas, probablemente haya un producto para que esto suceda.
