20 lecciones de redacción publicitaria de Stephen King

20 copywriting lessons from Stephen King

¡Choque! ¡Horror! Eso es lo que recuerda el nombre de Stephen King. Pero no es todo lo que escribe. En mi opinión, Stephen King ha escrito uno de los mejores libros sobre escritura. Se trata del desarrollo de su carrera como escritor y consejos de escritura y se llama Al escribir. Y creo que no solo es bueno para aprender a escribir en general, sino también para redacción centrada en la conversión. A ver si estás de acuerdo conmigo.

[tweet_box design=”box_5″] 20 lecciones de redacción publicitaria de Stephen King @SHurleyHall[/tweet_box]

King describe 20 reglas para una buena escritura, descritas en detalle en el Barnes y Noble y Cultura Abierta blogs Así es como creo que esas reglas se aplican a la redacción publicitaria para las conversiones.

1. Primero escribe para ti y luego preocúpate por la audiencia.

Cuando te enfocas en las conversiones, debes pensar en la audiencia, pero hay otra forma de pensar en este consejo. Se trata de centrarse en la historia que está contando. Si lo hace convincente incluso para usted, será convincente para su audiencia y ahí es cuando verá un aumento de conversión.

2. No uses la voz pasiva.

Usar la voz pasiva puede debilitar la historia que estás contando, razón por la cual la mayoría de los textos publicitarios se enfocan en los verbos de acción y la voz activa. Esta no es una regla general, porque a veces necesitas la pasiva. La mayoría de las veces no lo hace, así que sea despiadado al cortarlo.

3. Evite los adverbios.

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4. Evite los adverbios, especialmente después de «él dijo» y «ella dijo».

Stephen King no es el único que recomienda evitar los adverbios. Scott McKelvey dice:

“Los adjetivos y adverbios floridos son los enemigos de la claridad y credibilidad del contenido”.

Y Hubspot dice que los verbos son más efectivos que los adverbios para que las personas tomen medidas. El resultado final: su redacción será más fuerte y convertirá mejor si sigue esta regla.

[tweet_box design=”box_7″] Las palabras floridas son enemigas de la claridad del contenido, dice @Scott_McKelvey #redacción [/tweet_box]

5. Pero no te obsesiones con la gramática perfecta.

Como un nerd de la gramática, tiendo a que mi gramática sea perfecta, pero seré el primero en admitir que no es apropiado en todos los escenarios. Si está creando una copia que se dirige a una audiencia específica, deberá escribir una copia con la que se relacionen, ya sea que la gramática sea perfecta o no.

6. La magia está en ti.

Encuentro esta regla particularmente inspiradora. Se trata de aprovechar los aspectos más emocionantes de su producto o servicio para que pueda transmitirlos a su audiencia. Y también se trata de aprovechar las emociones y agitar una varita mágica para disipar las emociones de tu audiencia. miedos y dudas.

7. Lee, lee, lee.

Todos los escritores necesitan leer, y eso también se aplica a los redactores. La lectura lo ayuda a informarse sobre su industria y saber qué es lo que le preocupa a su audiencia. Cuanto mejor sea su conocimiento, mejor y más exitosa será su copia. Estas 25 libros de marketing son un buen lugar para comenzar.

8. No te preocupes por hacer felices a otras personas.

Para mí, esta regla se trata de desafiar las expectativas, evitar la conformidad y tomar riesgos ocasionales. Como señala Hubspot, conocer a tu audiencia puede ayudarte a sentirte cómodo haciendo algo extraño con tu copia, como lo hizo Red Bull.

[tweet_box design=”box_7″] No tengas miedo de correr riesgos ocasionales, dice @Hubspot #redacción [/tweet_box]

9. Apague el televisor.

No sé si esto se aplica tanto a los especialistas en marketing, ya que la televisión podría ser una de sus fuentes de información e inspiración. Pero esta regla tiene que ver con mirar hacia adentro en busca de imaginación e inspiración, lo que puede ayudarlo a entregar una copia innovadora y emocionante.

10. Tienes tres meses.

Esta regla es más sobre escribir novelas. Stephen King sugiere que los escritores tengan tres meses para completar un primer borrador, pero como redactor centrado en la conversión, a veces tendrá suerte si tiene tres días. Sin embargo, mire un poco más a fondo y hay algunos buenos consejos: no deje que la búsqueda de la perfección le impida terminar ese borrador, aunque tendrá que editarlo más tarde.

11. Hay dos secretos para el éxito.

Los secretos del éxito de Stephen King son mantenerse casado y saludable, lo que puede ser una ventaja para algunos. Mi sugerencia es averiguar cuáles son sus secretos para una redacción publicitaria exitosa y utilizarlos como guía. Scott Martin tiene un par de sugerencias.

[tweet_box design=”box_7″] ¿Cuáles son tus secretos para el éxito de la #redacción publicitaria? Lee Stephen King aquí [/tweet_box]

12. Escriba una palabra a la vez.

Esto encaja muy bien con las reglas anteriores sobre cómo hacer el trabajo. También es un recordatorio para concentrarse en el poder de cada palabra que escribe y evitar palabrerías y palabras innecesarias.

13. Elimina las distracciones.

Si bien esto es similar a la regla 9 sobre evitar la televisión, también es un buen recordatorio para eliminar cualquier cosa que distraiga a la audiencia de su mensaje. No se trata solo de la escritura, sino también del diseño y el diseño. Elimina las distracciones por lo que las perspectivas no tienen barrera para la acción.

14. Cíñete a tu propio estilo.

¿Quieres saber cómo perder a tu audiencia? Haz que lo que escribas suene como todo lo demás que se haya escrito. Dex Media llama a esto «redacción de papel tapiz» y es mejor evitarlo si desea que su copia se convierta. Cuanto más escriba, más fácil será desarrollar un estilo y tono únicos que resuenen con su audiencia.

15. Excavar.

Se trata de desenterrar historias. Cuentacuentos está en el corazón de la redacción publicitaria para las conversiones, porque si sus lectores se relacionan con lo que les dice, querrán tomar medidas. Encuentre un elemento humano para colgar su historia y seguramente notará una mejora en las conversiones.

16. Tómese un descanso.

Stephen King se toma un descanso de seis semanas después de escribir un borrador. Deberías tener tanta suerte. Pero el punto es que dejar reposar su copia durante un par de días para que pueda evaluarla con nuevos ojos lo ayudará a mejorarla.

17. Deja de lado las partes aburridas y mata a tus seres queridos.

Todo redactor sabe que vale la pena aprieta tu copia y de eso se trata esta regla. Se trata de mantener tu copy interesante para la audiencia y eliminar esos tics verbales que debilitan su impacto. La regla de oro es: si mata el flujo, tiene que irse.

[tweet_box design=”box_7″] Si mata el flujo, déjalo ir. #consejos de redacción inspirados en @stephenking [/tweet_box]

18. La investigación no debe eclipsar la historia.

El uso de datos realmente puede impulsar las conversiones, pero no use estadísticas a expensas de la historia. El enfoque excesivo en la investigación de antecedentes puede resultar en una copia aburrida. En su lugar, combine los datos y la historia para crear una sinergia que brinde a las personas la información que necesitan mientras los atrae hábilmente a la historia que está tejiendo.

19. Te conviertes en escritor simplemente leyendo y escribiendo.

Esto es todo acerca de la práctica. Cuanta más copia lea y escriba, más desarrollará sus habilidades para poder entregar una pieza pulida de redacción orientada a la conversión.

20. Escribir es ser feliz.

Finalmente, Stephen King dice que escribir se trata de ser feliz. Él piensa en ello como magia. Como redactor, es su trabajo compartir esa magia con su audiencia para ganar conversiones.

¿Ve alguna otra forma en que estas reglas puedan aplicarse a la redacción de textos publicitarios para conversiones? CUAL es tu favoritO?

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