¿Qué tan convincente es la copia de su sitio web? Una lista de verificación simple de 4 pasos

¿Qué tan convincente es la copia de su sitio web?  Una lista de verificación simple de 4 pasos

Si bien la mayoría de nosotros dedicamos mucho tiempo al diseño de nuestro sitio web, asegurándonos de que el color creará la emoción correcta o el botón de llamada a la acción se coloca de manera efectiva; a menudo descuidamos la copia.

Suponemos que contrataremos a alguien para escribir eso. Y cruzar los dedos para que él o ella sepa como seducir a un lector.

Sin embargo, si no solo supiera cómo se ve una copia fuerte, sino que incluso pudiera escribir unas pocas líneas de copia persuasiva usted mismo, entonces podría aportar más valor a sus clientes.

Sin duda, podría ayudarlo a escribir una mejor copia para su propio sitio… persuadiendo a los visitantes para que se conviertan en suscriptores o incluso en clientes.

Entonces, ¿cómo puedes saber si tu copia es convincente? Utilice esta lista de verificación de 4 puntos.

Una copia web convincente es útil

Piénsalo: cada vez que saltas a Google estás buscando algo. Quieres una solución. Respuestas a un problema. Quieres una fórmula práctica.

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  • ¿Cuál es el mejor lugar para comer cuando visite Singapur?
  • ¿Cómo se sella un neumático de carretilla sin cámara?

El contenido web útil responderá a esa pregunta. Anunciará que puede responder a esa pregunta en el título, y luego entregará esa respuesta en el cuerpo del texto.

Esta es la razón por la que los titulares de «cómo hacerlo», listas o «por qué» funcionan tan bien. Le está indicando al lector que puede mostrarle cómo hacer algo.

Aquí hay algunos ejemplos para ayudarte a generar ideas:

Una copia web convincente es urgente

Cuando alguien lee su copia web, debería sentir un poco de dolor si no actúa. Debe pintar una imagen del resultado indeseable que ocurrirá si no siguen su consejo.

La urgencia apela al interés propio de su lector. No quiere sufrir el resultado, por lo que está dispuesto a hacer lo que sea necesario.

¿Puedes ver la urgencia en estos ejemplos?

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La copia web convincente es ultra específica

Imagina que estás leyendo una página de copia web. Te intrigó el titular que decía “Cómo generar confianza con tu página de destino”. Pero la copia del cuerpo está floja.

Nunca está muy claro cómo generar confianza. El escritor ni siquiera ofrece viñetas. Solo un puñado de párrafos sobre por qué la confianza es importante.

Amplifiquemos esa publicación. Para empezar, podemos aumentar la curiosidad y el factor de credibilidad del titular siendo específicos: 10 formas a prueba de idiotas para generar confianza con el texto de su página de destino.

Ahora tenemos un ganador. El número (10) solo nos dice que vamos a obtener algunos consejos muy específicos y prácticos. Parece que el escritor ha hecho su tarea. La frase «A prueba de idiotas» también agrega una sensación de simplicidad (cualquiera puede hacer esto), pero también un poco de urgencia. Al lector se le da la impresión de que es mejor que revise el artículo para ver si es un idiota.

Pero no dejas de ser específico con el titular. En el cuerpo del texto debe dar instrucciones detalladas. Agrega algunas estadísticas. E incluya un proceso paso a paso que cualquiera pueda seguir.

La copia web convincente es única

Finalmente, su copia web debe ser única. Podrías escribir la copia más específica, útil y urgente que hayas escrito en toda tu vida y aún fracasar si no es original.

Tome la actualización reciente de Panda como ejemplo.

Hubo, y todavía hay, muchos consejos que se están produciendo. Naturalmente, cada vez es más difícil crear algo totalmente único. Al principio, las publicaciones de blog sobre Panda eran bastante amplias. Ahora, todas las publicaciones tienen un enfoque limitado, aislando un elemento de la actualización.

Por ejemplo:

Cada publicación posterior a la fecha del 8 de marzo, la más cercana al lanzamiento de Panda, necesitaba abordar el tema desde un ángulo diferente.

La singularidad no es fácil. Pero su búsqueda es satisfactoria. Y cuando alcanzas la originalidad en algo que escribes, es gratificante.

Entonces, la pregunta es, ¿qué puedes hacer como escritor web o bloguero para escribir una publicación que se destaque? Eso es original? ¿Y se compartirá ampliamente?

Detectar una gran copia es una habilidad que lleva un tiempo desarrollar. Escribirlo lleva aún más tiempo. Pero con suerte, esta lista de verificación de 4 pasos lo ayudará a comenzar.

Hazme saber si tienes alguna pregunta.